Интересные статьи: PPC, SEO, Полезные советы, Разработка

Создание рекламы в Яндекс.Директ на поиске: Часть 2 — Дополнения

Что такое дополнения

Специально для рекламных объявлений Яндекс разработал дополнительный функционал. Сделан он для того, чтобы сниппет объявления более привлекательным и интересным, а также внедрить в него дополнительный функционал. Из того что реально работает и выводится это:

  • быстрые ссылки,
  • уточнения,
  • отображаемая ссылка;
  • визуальные визитки.

Давайте разберем все по очереди.

Быстрые ссылки (БС)

Описание БС

Это блок, выводимый под текстом объявления состоящий из четырёх слов или словосочетаний с ссылками на страницы рекламируемого сайта или любого другого. Визуально быстрые ссылки расширяют объявление и делают его больше и заметнее, а как следствие кликабельнее. Быстрых ссылок может быть меньше чем 4, но не больше – это на выбор рекламодателя.

Подбираются быстрые ссылки исходя из того, что может быть еще интересно потенциальному покупателю. Это могут быть, например, смежные товары или направления. В объявление о ноутбуках, можно добавить аксессуары. Часто делают ссылки на служебные страницы, типа: О нас, Доставка и оплата и т.д. иногда.

1

Составляющие БС

Внутренне быстрые ссылки формируются из трех составляющих:

  • анкоры;
  • сами ссылки;
  • описание.

Анкор ссылки – это текст, который визуально виден в объявлении и при клике на который, человек переходи на определенную страницу. Иногда быстрые ссылки используют для вставки ключей и расширения УТП. Но смотрится это, при не правильной настройке, несуразно и смешно. Поэтому мы придерживаемся установленных правил и указывает нормальные анкоры.

Ссылка – это адрес страницы, на которую человек должен попасть при клике на анкор.

Описание – это несколько слов, которые описывают, что человек увидит, перейдя по ссылке. Например для ссылки на страницу контактов, можно написать «Контакты компании» или «Страница контактов» и т.д.

Синтаксис БС

При добавлении быстрых ссылок через шаблон заливки, необходимо правильно их оформить для того, чтобы интерпретатор Директа смог понять что это именно БС.

Все составляющие (анкор, ссылка, описание) между собой, должны быть оформлены отдельными блоками. Сами составляющие должны быть разделены двумя вертикальными чертами при добавлении в шаблон — ||.

Например, это должно выглядеть так:

  • Текст БС1||Текст БС2||Текст БС3||Текст БС4
  • URL БС1||URL БС2||URL БС3||URL БС4
  • Описание БС1||Описание БС1||Описание БС1||Описание БС1

2

Оформление быстрых ссылок

Открываем файл, в котором мы писали объявления и добавляем еще 3 колонки с названиями:

  • Заголовки БС
  • Адреса быстрых ссылок
  • Описания быстрых ссылок

Формируем все составляющие быстрых ссылок.

3

Добавляем в нашу таблицу в нужные ячейки и протягиваем на все ключи (объявления), на которые вы хотите добавить данные БС.

4

Уточнения в Директе

Описание Уточнений

Уточнения в рекламной системе Яндекс.Директ – это набор слов или слово описывающие Ваши преимущества, особенности или выгоды. Применяться для конечного формирования УТП в объявлении. Чаще всего туда вносят информацию, которая может быть интересна клиенту, но не поместилась в текст объявления.

Выводятся они дополнительной строкой с разделителем в виде точки под объявлением. По количеству символов, одно уточнение не должно быть больше 25 символов, а полная группа уточнений не должна быть больше 66 символов.

5

Оформление Уточнений

Принцип формирования Уточнений аналогичен быстрым ссылкам. Есть определенный список уточнений, они формируются в одну строку и между собой разделяются двумя вертикальными палочками.

Уточнение1||Уточнение2||Уточнение3||Уточнение4||Уточнение5

Перед формированием блока Уточнений необходимо хорошо продумать какую именно информацию Вы бы хотели преподнести потенциальным клиентам. Также следует учесть, что уточнения выводятся не всегда. Гарантированно они отображаются только на первом спецразмещении в поисковой выдаче Яндекса.

6

Добавление Уточнений в шаблон

В нашем файле создаем столбец Уточнения. Добавляем туда уточнения и протягиваем на все объявления.

7

Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ

Что это такое?

Отображаемая ссылка скрывает реальный полный url страницы, на которую ведет объявление и выводит доменное имя и тот текст, который вы указали в объявлении.

Сделано это для того, чтобы человеку просматривающему объявление было понятнее на какую страницу он сейчас попадёт. Но с также можно его применять как дополнительное место для вставки ключевых слов и улучшения внешнего вида объявления и показателя CTR.

Также стоить помнить, что правильно оформленная быстрая ссылка, повышает показатель качества объявления в целом.

16

Добавление Отображаемой ссылки

Никаких особых синтаксических требований к ней нет. Это должен быть текст написанный кириллицей или латиницей без специальных символов, допускается только дефисы. Размер отображаемой ссылки не более 20 символов. Желательно чтобы она отражала суть страницы. Иногда туда даже вставляют поисковый запрос. Но иногда это может смотреться некорректно и нечитабельно, в таком случае возможно отпугивание клиента.

В таблицу добавляем столбец с названием Отображаемая ссылка. Добавляем туда текст и протягиваем на все ячейки.8

Виртуальная визитка (ВВ)

ВВ в Директе по сути выполняет функции обычной визитки. В ней записывается вся контактная информация, адрес, краткое описание фирмы и графики работы и обработки заявок. Она очень существенно повышает вероятность того что на ваше объявление кликнут.

На странице поисковой выдачи

9

При клике

10

Также ВВ, в идеале, дает возможность привлечь клиента не потратив на это денег. Номер телефона выводиться сразу и по нему можно позвонить, не переходя на сайт. Но в реальности все обстоит по другому – сначала человек заходит на сайт, а потом уже звонит.

11

Как заполнить Виртуальную Визитку

На этапе формирования шаблона под загрузку достаточно сложно сформировать её. Поэтому я рекомендую загружать её либо через веб-интерфейс либо через Директ.Командер. Там это можно сделать гораздо быстрее и с меньшими проблемами.

Мы собрали всю необходимую для заливки в Директ информацию. Теперь её нужно перенести в специальный файл Яндекса для импорта. Можете скачать самую последнюю версию на сайте Яндекса или по этой ссылке. В файле создана отдельная вкладка.

Шаблон Яндекс Директ: как заполнить

Открываем наш сделанный шаблон, куда мы внесли все наши переменные. Также загружаем шаблонный файл Яндекс.Директ для загрузки через интерфейс или Директ Коммандер.

И начинаем копировать столбцы с нашего шаблона в шаблон Директа.

Таблица соответствия столбцов.

Файл импорта Яндекс Директ Наш созданный шаблон
Название группы Запрос
Фраза (с минус-словами) Запрос
Заголовок 1 Заголовок 1
Заголовок 2 Заголовок 2
Текст Описание
Ссылка Адрес страницы
Отображаемая ссылка Отображаемая ссылка
Заголовки быстрых ссылок Заголовки БС
Описания быстрых ссылок Адреса БС
Адреса быстрых ссылок Описания БС

Уточнения

Уточнения

 

После переноса должно получиться что-то похожее.

12

Доработка файла импорта кампаний

  1. Проставляем минуса напротив всех объявлений в колонках: Доп. объявление группы, Мобильное объявление.
  2. В колонке номер группы проставляем от 1 и до того количества объявлений которое у Вас есть.
  3. В колонке Статус «Малопоказов» проставляем также все минуса.

Пример что должно получиться:

13

  1. В колонку Регион, пишем что-то общее Россия или Украина, потом изменим после заливки – в интерфейсе это делать проще.
  2. В колонке Ставка проставляем 1 напротив всех объявлений.
  3. В колонке Контакты ставим +в всех сроках.

Пример:

14

Заполняем Виртуальную Визитку.

15

Все, сохраняем наш файл. Теперь он готов к загрузке. Осталось только перенести его на площадку и окончательно дозаполнить все данные. О том, как правильно импортировать файл, читайте в следующей статье.