Интересные статьи: PPC, SEO, Полезные советы, Разработка

Создание рекламы в Яндекс.Директ на поиске: Часть 3 — Запуск

Что было сделано

Последняя статья блока по запуску рекламы в Яндекс Директе в поисковой выдача. В предыдущих двух статьях мы сделали все подготовительные работы:

  • собрали все ключевые слова;
  • выделили все минус-слова;
  • написали тексты объявлений;
  • составили отображаемый URL;
  • подобрали быстрые ссылки;
  • выделили уточнения.

Теперь осталось внести все в сам Директ и ждать прохождения модерации.

Загружать данные в рекламную систему можно тремя способами.

Первый способ — это вносить все данные вручную. Данный способ слишком длительный и при внесении большого количества объявлений будет слишком трудозатратным. Поэтому рассматривать мы его не будем.

Второй способ – это импорт нашего файла через веб-интерфейс Яндекса. Он не требует установки никакого дополнительного программного обеспечения, но если у Вас новый аккаунт, то загрузит кампании у Вас не получиться. Это обусловлено тем, что для новых пользователей Директа выделяется слишком мало лимитов для импорта. Но данный способ также будет рассмотрен ниже.

Третий способ, наиболее удобный и практичный с любой точки зрения – это заливка с помощью DirectCommander. Это специальная программа, разработанная Яндексом, для работы с аккаунтом через API интерфейс. Скачать данную программу можно на официальной странице Яндекс.Директа или по ссылке https://yandex.ru/promo/commander/new.1

Создание рекламного кабинета Яндекс.Директ

Если у Вас нет аккаунта под рекламу, то необходимо его создать. Создаете обычный профиль на Яндекс Почте и переходите по ссылке https://direct.yandex.ru.

При самом первом обращении к аккаунту, для того чтобы был создан рекламный кабинет, нужно будет вручную создать 1 объявление – пустышку. Его потом нужно будет удалить – никакой ценности оно не несет.

Создание кампании пустышки

Сначала нужно перейти на основную страницу Яндекс.Директа и нажать вверху на ссылку «Создать кампанию». Далее в выпадающем меню выбрать «Текстово-графические объявления».

2

Попадаете на страницу создания кампании. На данной  странице нужно изменить регион на любой. И в самом низу нажать «Дальше»

 

3

На следующей странице заполнить все поля отмеченные красной звёздочкой. Информацию можно вносить любую – помним, что данную кампанию мы удаляем. Рабочей должна быть только ссылка.

4

Добавляем любое ключевое слово и внизу нажимаем «Сохранить».

5

Все, рекламный аккаунт создан и готов к работе.

Важно. Не забудьте после заливки кампаний удалить кампанию-пустышку, которую вы создавали.

Импорт объявлений через веб-интерфейс Директ

Переходим на вкладку «Мои кампании» и прокручиваем страницу в самый низ, к футеру, там есть блок ссылок. Вам нужно найти XLS/XLSX и перейти по ней.

6

На открывшейся странице выбираете вкладку «Загрузка из XLS/XLSX». Выбираете созданный файл для заливки. Далее можно проставить необходимый регион показа объявлений. Выбираете с помощью RadioButton пункт «Создать новую рекламную кампанию». Убираем галочку с пункта «Отправлять новые объявления на модерацию». Нажимаем «Продолжить».

7

На открывшейся странице нажимаем «Применить».

8

Внимательно проверьте, чтобы количество загруженных объявлений, фраз и групп соответствовало количеству по вашему файлу для импорта. Ваша рекламная кампания сохранилась и готова к дальнейшей настройке. Вверху нажимаем «Мои кампании».

9

Настройка параметров рекламной кампании

Дальше нам необходимо доработать рекламную кампанию. Нажимаем на ссылку Параметры под названием.

10

На данной странице мы можем изменить все настройки рекламной кампании.

Название 

11

Расписание показа объявлений.

12

Также здесь можно устанавливать коррекцию ставок по времени.

13

Регионы показа.

Здесь Вы можете подкорректировать или выбранные регионы.

14

Изменить стратегию показов.

Для того чтобы показываться только в сетях, на поиске или там и там. Также здесь есть автоматические функции (стратегии) выставления ставок, но на первых этапах не рекомендуется их. Поэтому выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками», нажимаем «Сохранить».

Ставим галочку напротив текста «Останавливать объявления при неработающем сайте».

15

Виртуальную Визитку, в случае необходимости. Для того чтобы при заходе, она выглядела полной, нужно заполнить все поля по максимуму.

Добавляем номер счетчика Яндекс.Метрики (именно сам восьмизначный идентификатор, а не весь код). Если необходимо отслеживание статистики кампании в Метрике, ставим галочку напротив «Размечать ссылки для Метрики».

16

Разворачиваем пункт «Специальные настройки».

И добавляем минус-слова, которые мы сохранили раньше. Нужно следить, чтобы в них не было спец-символов, иначе они не добавятся.

17

Необходимо отключить показ по дополнительным релевантным фразам.

18

Далее нажимаем «Сохранить». Все, все настройки сохранены в сервисе.

Импорт шаблонов Яндекс Директ через DirectCommander

Для начала устанавливаем программу и все расширения, которые она требует. Заходим в новый аккаунт, в котором создано одно объявление пустышка, через интерфейс программы.

18 19

Далее загружаем компании и группы объявлений, которые уже есть в аккаунте.

Важно! Предельно аккуратно работайте с аккаунтами, где уже есть рекламные кампании. Перед тем как начать работать с подобными профилями, потренируйтесь на аккаунтах с нерабочими кампаниями, или такими, какие не жалко удалить.

20 21

После этого необходимо открыть файл для импорта в Я.Директ и скопировать в буфер все содержимое первой вкладки «Тексты». Далее нажать на кнопку «Импорт кампаний из буфера обмена».

22

Если в файле для импорта все сделано верно, программа все распределит по столбцам и строкам. Вам нужно просчитать только количество групп объявлений, чтобы у Вас совпало количество после загрузки. И потом нажать Импортировать.

23

Когда всплывет окно о Импорте уточнениях – нажмите кнопку «Продолжить».

Если все объявления написаны верно, то вы увидите новую кампанию с жёлтой молнией сбоку.

(Желтая молния означает что параметр/кампания/объявление рядом с которым она стоит еще на отправлены на основной сервер).

25

Если у Вас вместо молнии, красный круглый значок, значит в каком-то из объявлений допущена ошибка. Какая именно это ошибка, можно узнать, прочитав комментарий, наведя на данный значок.

26

27

Вам нужно исправить все ошибки, чтобы красных кружочков не было.

Далее приступаем к настройке параметров кампании.

Настройка параметрок кампании через ДиректКоммандер

Нажимаем на 2 вкладку «Параметры» в центральном окне Коммандера и видим список таких же пунктов, как и при загрузке через веб-интерфейс.

28

Заполняем все пункты также как и в веб-интерфейсе. Единственное что нужно запомнить, это — при добавлении минус-слов они должны быть разделены запятыми ипосле последнего слова её быть не должно.

После этого необходимо добавить в кампании Виртуальную визитку. Ставим курсор на первую группу в списке и в третьем окне «Объявлений» ищем колонку Визитка и дважды кликаем на ячейке.

29

Заполняем все поля, по возможности, и нажимаем «Сохранить».

30

Далее в центральном окне мы выбираем все рекламные объявления – кликаем по одному объявлению и нажимаем CTRL+A. Потом правой кнопкой мышки кликаем в правом (третьем) окне на ячейку, где в колонке Визиты стоит текст Есть, в выпавшем меню наводим на пункт «Визитка» и выбираем «Проставить визитку во все объявления».

31

Отправка на сервер и установка ставок

Дальше можно отправлять компании на сервер. Для этого в первом (левом) окне выделяем кампанию и нажимаем стрелочку Вверх.

32

После того как компания загрузилась, необходимо собрать по ней прогнозируемую статистику и выставить ставки.

Выставление ставок на каждый ключ

Для того, чтобы собрать статистику, необходимо, чтобы те кампании, по которым она нужна, были отправлены на сервер. После этого в первом окне выделяем все рекламные кампании, которые нужно, во втором окне — все группы рекламных объявлений, а в третьем все рекламные объявления с помощью CTRL+A. Далее в правок окне нажимаем на вкладку Фразы и на на кнопку с двумя стрелочками вниз.

33

После того как статистика по кампаниям получена, можно назначать ставки. Нажимаем на значок волшебной палочки в правом окне.

34

В открывшемся окне выставляем ставки.

35

Сейчас в выставлении ставки участвует не цена клика, а процент привлечения трафика по ключу – но работает это очень примерно.

В верхнем блоке Вы выставляете тот процент трафика, который хотели бы получать. Применять Единую ставку и Ставку охвата нет смысла для рекламы на поиске.

В среднем блоке стоимость клика по данному ключу. Там есть 3 параметра. Нужно выбрать один из вариантов. Лучше всего выбирать первый или последний вариант: Списываемая цена и Итоговая ставка. Просчитайте, какая цена клика для Вас будет допустимой. Если подобных данных у Вас нет, просмотрите статистику в правом окне «Фраза» и определите уровень цен и проставьте ставки от 50 до 200 рублей, потом сможете их корректировать.

В нижнем блоке – фразы, для которых нужно установить ставку.

Далее нажимаете «Установить»

После того как выставили ставки, необходимо отправить их на сервер. Для этого есть кнопка с нарисованными монетками и стрелкой вверх – «Отправить ставки».

36

Нажимаете её и ждете отправки.

После этого отправляете кампанию на модерацию.

Кликаете в левом окне правой кнопкой мышки на компании. В выпавшем меню выбираете пункт «Изменить состояние» и подпункт «Отправить на модерацию»

37

И после этого нажать кнопку «Отправить кампанию на сервер» (стрелка вверх).

38

Поздравляю. Вот Ваша первая кампания полностью создана и отправлена на модерацию в Яндекс. Теперь осталось только ждать когда она её пройдет.

Изучив серию из 3 статей, мы научились:

  • создавать рекламные аккаунты в Директе;
  • пользоваться сервисом WordStat;
  • собирать ключевые слова;
  • выделять минус-слова;
  • писать тексты объявлений под УТП по правилам Директа;
  • составлять дополнения к объявлениям;
  • формировать файлы импорта и заливать их;
  • проводить настройку параметров рекламы;
  • корректировать ставки.