Введение
Среди всего множества пользователей Google и Яндекс, всего несколько процентов слышали о существовании операторов расширенного поиска. А те, кто слышали и даже регулярно используют некоторые из них, скорее всего не догадываются о полном объеме их инструментария.
В этой статье мы подробно рассмотрим информацию по всем операторам каждой поисковой системы. Отдельно уделяя внимания тем командам, которые способны помочь в продвижении сайтов.
Что такое операторы поиска?
Поисковые операторы и спецсимволы – это команды (символы и слова), которые используются для получения более точных результатов поиска в Google и Яндекс. Нужно отметить, что сами поисковики не особо афишируют наличие полного списка всех операторов. К примеру, в поддержке Google указано всего 10 операторов.
Существуют как общие команды для обеих поисковых систем, так и различные. Условно, все операторы можно разделить на следующие группы:
- Простые (логические) – состоят из 1-2 символов и знаков препинания
- Сложные (документные) – состоят из фраз
Ниже мы подробно остановимся на каждом отдельном операторе.
Зачем их используют?
Представим, что вам требуется максимально отфильтровать поиск, отбросив все неподходящие варианты. Например: мы ищем конкретный файл – объемную инструкцию технического характера формата .doc или .pdf, а результаты выдачи имеют сугубо информационный или коммерческий характер. Чтобы не перебирать огромный массив информации, достаточно при поисковом запросе просто добавить подобную конструкцию:
«filetype:pdf» (или doc), в зависимости от необходимого формата. Без кавычек.
После этого мы получим выдачу, которая на 100% будет состоять из соответствующих файлов:
Далее более подробно остановимся на операторах Google.
Операторы расширенного поиска Google и Яндекс
Сперва рассмотрим спецсимволы, актуальные для обеих поисковых систем.
Простые операторы
| Оператор | Назначение | Пример |
| + | Поиск результатов, в которых обязательно будет вхождение слова, указанного вместе с оператором «+» (после плюса). Можно указывать более 1 спецсимвола в запросе. Все ключи имеют свободную словоформу. Важно: оператор хоть и применим в Google, но может быть успешно проигнорирован поисковиком. | +экскурсия +Киев +выходной |
| — | Исключение результатов поиска, в которых присутствуют данные слова. Также можно использовать несколько спецсимволов в одном запросе | Форсаж –фильм -ресторан |
| » « | Поиск запросов в точном соответствии. В том числе и в том же порядке | «золотое руно колье» |
| * (звездочка) | Подбор результатов с пропуском слова или фразы, которое подменяется на спецсимвол. Чаще всего используется для поиска товара одной серии или бренда, но без указания точной модели. Обычно дополняется кавычками (см. выше) | «Xiaomi redmi note * купить» |
| | | Поиск документов с одним из слов, указанных в запросе. Полезен только в том случае, если оба запроса редко встречаются вместе. | |
| ~ (тильда) | В Яндексе тильда выполняет практически ту же функцию, что и оператор «минус». А вот в Google она отвечает за подбор результатов с синонимами. Следует отметить, что в Google применение этого символа стало практически неактуально в последнее время. | ~продвижение сайтов -продвижение |
Операторы поиска Google
Теперь рассмотрим операторы, актуальные только для Google.
Остановимся исключительно на документных (сложных) спецсимволах. Это связано с тем, что в последнее время большинство уникальных логических операторов Google перестали восприниматься поиском как обязательное требование и стали обычным элементом стандартного поиска. Скорее всего, это следствие регулярного совершенствования алгоритмов, которые даже без подсказок понимают что искал пользователь.
| Оператор | Назначение | Пример |
| Site | Отображает количество проиндексированных страниц сайта. | Site:https://rozetka.com.ua |
| related | Поиск источников, схожих по информации. | Related:неразрушающий контроль |
| File (filetype) | Поиск документов нужно формата | whirlpool 6 sense инструкция file:pdf |
| allinurl | Показывает сайты, в адресе которых встречается указанный запрос. | allinurl:wedex |
| inurl | Поиск запроса с условием. Будут показаны только те результаты, в url сайтов которых находится значение справа от оператора. | СЕО-продвижение inurl:wedex |
| define | Поиск определения искомого значения. Как аналог можно использовать приставку «Это» в самом запросе. Поисковик отлично понимает | Define:seo |
| allintext | Акцентированный поиск запроса по текстовой составляющей страницы | Allintext:что такое аутрич |
| intext | Схожа по логике с «inurl» Поиск запроса с условием наличия на тексте страницы условия ключа, прописанного справа | СЕО-продвижение intext: под ключ |
| allintitle | Поиск релевантных результатов по title страниц | Allintitle:seo-продвижение |
| intitle | Поиск результатов (слева от оператора), в title страниц которых будет присутствовать второе значение (справа) | seo intitle:wedex |
Операторы поиска Яндекс
Рассматривая операторы поиска Яндекса есть смысл отдельно рассказывать про логические и документные отдельно, так как этот поисковик имеет достаточно много уникальных простых спецсимволов и намного строже придерживается их.
Логические (простые) операторы Яндекса
| Оператор | Назначение | Пример |
| ! | Поиск результатов в указанной форме. Учитывается и регистр заглавной буквы в том числе | !оптимизированного |
| & | Поиск запросов в пределах 1 предложения в документе | Мастер & Маргарита |
| << | Поиск по запросу (слева), с учетом значения менее релевантного значения (справа) | Парсинг сайтов<<услуга |
| /n | Поиск результатов с учетом расстояния слов между частями запроса, где n – это количество слов | Защита персональных данных в интернете /3 |
| /(m n) | Аналогично /n, но с более точными пределами, где m – минимальное, а n – максимальное количество слов | Защита персональных данных в интернете /(3 5) |
| () | Группировка запросов. Обычно используется со спецсимволом «|» | Рюкзак (каркасный|детский|школьный) |
Документные операторы Яндекса
| Оператор | Назначение | Пример |
| url | Поиск документов, содержащих искомый запрос, в пределах указанного адреса | seo url:wikipedia.org |
| site | Аналогично оператору выше, но включает поддомены | seo site:wikipedia.org |
| host | Поиск в пределах хоста Обязательный синтаксис: www домен 2-го уровня домен верхнего уровня | Запрос host: www.yandex.ru |
| mime | Поиск документов заданного формата | холодильник samsung rb41r7847d инструкция mime:pdf |
| title | Поиск страниц с запросом в title страницы. Если требуется указать больше 1 слова, следует использовать () | Title:(кроссовки New Balance недорого) |
| date | Поиск документов за определенные даты. Используется следующий синтаксис: Запрос date:ГодМесяцДата Можно использовать вместо даты *, для поиска в произвольных числах этого месяца | Семинары date:20210710 |
| Lang | Язык результатов поиска. | Seo lang:en |
Операторы Google Ads и Яндекс Директ
Раз уж речь зашла о поисковых операторах, предлагаю отдельно остановится на спецсимволах, которые используются при настройке контекстной рекламы. Эта информация может пригодится тем, кто только начал работать с Google Ads и Яндекс Директ, либо проявляет интерес к этому.
Операторы Google Ads. Типы соответствия
На текщий момент различают 4 типа соответствия:
- широкий
- точный
- фразовый
- модификатор широкого типа
Широкий тип соответствия
Точный тип соответствия
Фразовый тип соответствия
Модификатор широкого типа
Широкий тип соответствия используется в кампаниях по умолчанию. Подразумевает собой базовый вид запросов без прочих операторов. Если оставить объявления в таком виде, то ключевые слова в них будут показаны в произвольной словоформе, возможны использования синонимов и дополнительных слов.
Для примера рассмотрим по каким запросам будет показываться объявление «ноутбук ASUS» при использовании широкого типа соответствия в кампании:
ноутбук ASUS
ноутбук ASUS характеристики
как почистить ноутбук ASUS
Само собой, что показы объявлений в таком случае обречены собрать множество нецелевых переходов, поэтому следует в большинстве случаев следует избегать широкого типа соответствия.
Используется при помощи добавления в запрос квадратных скобок, например:[продвижение сайтов]
Точный тип соответствия имеет в Google Ads очень своеобразный характер. С одной стороны, фраза показывается заинтересованным пользователям, но, с другой стороны, Google оставляет за собой право немного менять элементы и добавлять незначительные дополнения. Вот как это может выглядеть на практике.
Объявление: «автобус Киев Днепропетровск»
Днепропетровск Киев автобус
Киев Днепропетровск июль автобус
Киев Днепропетровск автобус
Применяется при помощи оператора «»
Этот тип соответствия предполагает закрепления определенной фразы внутри ковычек, однако с возможностью добавления дополнительных фраз до и после этого оператора.
Объявление: «куртка trespass»
куртка trespass structural
куртка trespass Lanna Li
куртка trespass Freever
За это соответствие отвечает оператор «+».
По сути, это тот же самый широкий тип, только с обязательным закреплением внутри фразы отдельных ключей. Например:
Объявление: «+продвижение +сайтов под ключ» будет показываться по запросам:
продвижение сайтов Херсон
продвижение сайтов под ключ цена
продвижение сайтов
Как и в случае с операторами поиска, к некоторым типам соответствия Google относится как к рекомендациям и может «доработать» объявления на свое усмотрение, поэтому не следует удивляться немного странному поведению Ваших объявлений.
Операторы Яндекс Директ
Рекламные операторы Яндекса более точно выполняют команды операторов, чем Google. Вот самые основные из них:
Оператор !
Оператор +
Оператор « »
Оператор [ ]
Оператор ( ) и |
Отвечает за фиксацию формы слова. А именно число, падеж, время. Пример:
Запрос: купить билет в !Одессу
Объявление не будет показано по запросу: «купить билет в Одессе»
Фиксирует в объявление стоп-слова (местоимения и служебные части речи). Пример:
Объявление: «+как продвигать сайты»
Объявление не будет показано по запросу: «зачем продвигать сайты»
Позволяет зафиксировать количество слов, ограничивая дополнительные ключи. При этом словоформа запросов произвольная. Пример:
Объявление: «настроить контекстную рекламу»
Не будет показано по запросу: «как настроить контекстную рекламу» или «настройка контекстной рекламы обучение», но при этом будет показано по запросу «настройка контекстной рекламы»
Отвечает за фиксацию порядка слов. Форм слова и стоп-слова, также учитываются. Пример:
Объявление: [вывести мусор] Одесса
Не будет показано при запросе: «вывоз мусора Одесса»
Группировка ключей, при составлении объявлений по сложному запросу.
Объявление: купить кроссовки (Nike|Adidas|Reebok)
Соответственно, будет показано по следующим запросам
купить кроссовки Nike
купить кроссовки Adidas
купить кроссовки Reebok
Вывод
Со временем операторы расширенного поиска все больше упраздняются, уступая место более совершенным алгоритмам поиска обычного. Поисковики начинают лучше понимать – что искал пользователь, используя тот или иной запрос.
Однако, для вебмастеров этот инструмент, по-прежнему, остается важным элементом работы. Но даже если Вы не работаете с продвижением сайтов, то данный материал будет, однозначно, очень полезный для Вас, ибо поможет значительно упростить взаимодействие с поисковой системой.
