Операторы поиска в Google и Яндекс

#SEO 4 августа 2021 Оценить статью

Введение

Среди всего множества пользователей Google и Яндекс, всего несколько процентов слышали о существовании операторов расширенного поиска. А те, кто слышали и даже регулярно используют некоторые из них, скорее всего не догадываются о полном объеме их инструментария.

В этой статье мы подробно рассмотрим информацию по всем операторам каждой поисковой системы. Отдельно уделяя внимания тем командам, которые способны помочь в продвижении сайтов.

Что такое операторы поиска?

Поисковые операторы и спецсимволы – это команды (символы и слова), которые используются для получения более точных результатов поиска в Google и Яндекс. Нужно отметить, что сами поисковики не особо афишируют наличие полного списка всех операторов. К примеру, в поддержке Google указано всего 10 операторов.

Существуют как общие команды для обеих поисковых систем, так и различные. Условно, все операторы можно разделить на следующие группы:

Ниже мы подробно остановимся на каждом отдельном операторе.

Зачем их используют?

Представим, что вам требуется максимально отфильтровать поиск, отбросив все неподходящие варианты. Например: мы ищем конкретный файл – объемную инструкцию технического характера формата .doc или .pdf, а результаты выдачи имеют сугубо информационный или коммерческий характер. Чтобы не перебирать огромный массив информации, достаточно при поисковом запросе просто добавить подобную конструкцию:

«filetype:pdf» (или doc), в зависимости от необходимого формата. Без кавычек.

После этого мы получим выдачу, которая на 100% будет состоять из соответствующих файлов:

Отфильтрованная поисковая выдача

Далее более подробно остановимся на операторах Google.

Операторы расширенного поиска Google и Яндекс

Сперва рассмотрим спецсимволы, актуальные для обеих поисковых систем.

Простые операторы

ОператорНазначениеПример
+Поиск результатов, в которых обязательно будет вхождение слова, указанного вместе с оператором «+» (после плюса). Можно указывать более 1 спецсимвола в запросе. Все ключи имеют свободную словоформу.

Важно: оператор хоть и применим в Google, но может быть успешно проигнорирован поисковиком.

 +экскурсия +Киев +выходной
Исключение результатов поиска, в которых присутствуют данные слова.

Также можно использовать несколько спецсимволов в одном запросе

Форсаж –фильм -ресторан
»  «Поиск запросов в точном соответствии. В том числе и в том же порядке«золотое руно колье»
*

(звездочка)

Подбор результатов с пропуском слова или фразы, которое подменяется на спецсимвол.

Чаще всего используется для поиска товара одной серии или бренда, но без указания точной модели. Обычно дополняется кавычками (см. выше)

«Xiaomi redmi note * купить»
|Поиск документов с одним из слов, указанных в запросе.

Полезен только в том случае, если оба запроса редко встречаются вместе.

~

(тильда)

В Яндексе тильда выполняет практически ту же функцию, что и оператор «минус». А вот в Google она отвечает за подбор результатов с синонимами.

Следует отметить, что в Google применение этого символа     стало практически неактуально в последнее время.

~продвижение сайтов

-продвижение

Операторы поиска Google

Теперь рассмотрим операторы, актуальные только для Google.

Остановимся исключительно на документных (сложных) спецсимволах. Это связано с тем, что в последнее время большинство уникальных логических операторов Google перестали восприниматься поиском как обязательное требование и стали обычным элементом стандартного поиска. Скорее всего, это следствие регулярного совершенствования алгоритмов, которые даже без подсказок понимают что искал пользователь.

ОператорНазначениеПример
SiteОтображает количество проиндексированных страниц сайта.Site:https://rozetka.com.ua
relatedПоиск источников, схожих по информации.Related:неразрушающий контроль
File (filetype)Поиск документов нужно форматаwhirlpool 6 sense инструкция file:pdf
allinurlПоказывает сайты, в адресе которых встречается указанный запрос.allinurl:wedex
inurlПоиск запроса с условием. Будут показаны только те результаты, в url сайтов которых находится значение справа от оператора.СЕО-продвижение inurl:wedex
define Поиск определения искомого значения. Как аналог можно использовать приставку «Это» в самом запросе. Поисковик отлично понимаетDefine:seo
allintextАкцентированный поиск запроса по текстовой составляющей страницыAllintext:что такое аутрич
intextСхожа по логике с «inurl»

Поиск запроса с условием наличия на тексте страницы условия ключа, прописанного справа

СЕО-продвижение intext: под ключ
allintitleПоиск релевантных результатов по title страницAllintitle:seo-продвижение
intitleПоиск результатов (слева от оператора), в title страниц которых будет присутствовать второе значение (справа)seo intitle:wedex

Операторы поиска Яндекс

Рассматривая операторы поиска Яндекса есть смысл отдельно рассказывать про логические и документные отдельно, так как этот поисковик имеет достаточно много уникальных простых спецсимволов и намного строже придерживается их.

Логические (простые) операторы Яндекса

ОператорНазначениеПример
!Поиск результатов в указанной форме. Учитывается и регистр заглавной буквы в том числе!оптимизированного
&Поиск запросов в пределах 1 предложения в документеМастер & Маргарита
<<Поиск по запросу (слева), с учетом значения менее релевантного значения (справа)Парсинг сайтов<<услуга
/nПоиск результатов с учетом расстояния слов между частями запроса, где n – это количество словЗащита персональных данных в интернете /3
/(m n)Аналогично /n, но с более точными пределами, где m – минимальное, а n – максимальное количество словЗащита персональных данных в интернете /(3 5)
()Группировка запросов. Обычно используется со спецсимволом «|»Рюкзак (каркасный|детский|школьный)

Документные операторы Яндекса

ОператорНазначениеПример
urlПоиск документов, содержащих искомый запрос, в пределах указанного адресаseo url:wikipedia.org
siteАналогично оператору выше, но включает поддоменыseo site:wikipedia.org
hostПоиск в пределах хоста

Обязательный синтаксис: www домен 2-го уровня домен верхнего уровня

Запрос host: www.yandex.ru
mimeПоиск документов заданного форматахолодильник samsung rb41r7847d инструкция mime:pdf
titleПоиск страниц с запросом в title страницы. Если требуется указать больше 1 слова, следует использовать ()Title:(кроссовки New Balance недорого)
dateПоиск документов за определенные даты. Используется следующий синтаксис:

Запрос date:ГодМесяцДата

Можно использовать вместо даты *, для поиска в произвольных числах этого месяца

Семинары date:20210710
LangЯзык результатов поиска.Seo lang:en

Операторы Google Ads и Яндекс Директ

Раз уж речь зашла о поисковых операторах, предлагаю отдельно остановится на спецсимволах, которые используются при настройке контекстной рекламы. Эта информация может пригодится тем, кто только начал работать с Google Ads и Яндекс Директ, либо проявляет интерес к этому.

Операторы Google Ads. Типы соответствия

На текщий момент различают 4 типа соответствия:

  1. Широкий тип соответствия
  2. Широкий тип соответствия используется в кампаниях по умолчанию. Подразумевает собой базовый вид запросов без прочих операторов. Если оставить объявления в таком виде, то ключевые слова в них будут показаны в произвольной словоформе, возможны использования синонимов и дополнительных слов.

    Для примера рассмотрим по каким запросам будет показываться объявление «ноутбук ASUS» при использовании широкого типа соответствия в кампании:

    ноутбук ASUS

    ноутбук ASUS характеристики

    как почистить ноутбук ASUS

    Само собой, что показы объявлений в таком случае обречены собрать множество нецелевых переходов, поэтому следует в большинстве случаев следует избегать широкого типа соответствия.

  3. Точный тип соответствия
  4. Используется при помощи добавления в запрос квадратных скобок, например:[продвижение сайтов]

    Точный тип соответствия имеет в Google Ads очень своеобразный характер. С одной стороны, фраза показывается заинтересованным пользователям, но, с другой стороны, Google оставляет за собой право немного менять элементы и добавлять незначительные дополнения. Вот как это может выглядеть на практике.

    Объявление: «автобус Киев Днепропетровск»

    Днепропетровск Киев автобус

    Киев Днепропетровск июль автобус

    Киев Днепропетровск автобус

  5. Фразовый тип соответствия
  6. Применяется при помощи оператора «»

    Этот тип соответствия предполагает закрепления определенной фразы внутри ковычек, однако с возможностью добавления дополнительных фраз до и после этого оператора.

    Объявление: «куртка trespass»

    куртка trespass structural

    куртка trespass Lanna Li

    куртка trespass Freever

  7. Модификатор широкого типа
  8. За это соответствие отвечает оператор «+».

    По сути, это тот же самый широкий тип, только с обязательным закреплением внутри фразы отдельных ключей. Например:

    Объявление: «+продвижение +сайтов под ключ» будет показываться по запросам:

    продвижение сайтов Херсон

    продвижение сайтов под ключ цена

    продвижение сайтов

    Как и в случае с операторами поиска, к некоторым типам соответствия Google относится как к рекомендациям и может «доработать» объявления на свое усмотрение, поэтому не следует удивляться немного странному поведению Ваших объявлений.

Операторы Яндекс Директ

Рекламные операторы Яндекса более точно выполняют команды операторов, чем Google. Вот самые основные из них:

  1. Оператор !
  2. Отвечает за фиксацию формы слова. А именно число, падеж, время. Пример:

    Запрос: купить билет в !Одессу

    Объявление не будет показано по запросу: «купить билет в Одессе»

  3. Оператор +
  4. Фиксирует в объявление стоп-слова (местоимения и служебные части речи). Пример:

    Объявление: «+как продвигать сайты»

    Объявление не будет показано по запросу: «зачем продвигать сайты»

  5. Оператор « »
  6. Позволяет зафиксировать количество слов, ограничивая дополнительные ключи. При этом словоформа запросов произвольная. Пример:

    Объявление: «настроить контекстную рекламу»

    Не будет показано по запросу: «как настроить контекстную рекламу» или «настройка контекстной рекламы обучение», но при этом будет показано по запросу «настройка контекстной рекламы»

  7. Оператор [ ]
  8. Отвечает за фиксацию порядка слов. Форм слова и стоп-слова, также учитываются. Пример:

    Объявление: [вывести мусор] Одесса

    Не будет показано при запросе: «вывоз мусора Одесса»

  9. Оператор ( ) и |
  10. Группировка ключей, при составлении объявлений по сложному запросу.

    Объявление: купить кроссовки (Nike|Adidas|Reebok)

    Соответственно, будет показано по следующим запросам

    купить кроссовки Nike

    купить кроссовки Adidas

    купить кроссовки Reebok

Вывод

Со временем операторы расширенного поиска все больше упраздняются, уступая место более совершенным алгоритмам поиска обычного. Поисковики начинают лучше понимать – что искал пользователь, используя тот или иной запрос.

Однако, для вебмастеров этот инструмент, по-прежнему, остается важным элементом работы. Но даже если Вы не работаете с продвижением сайтов, то данный материал будет, однозначно, очень полезный для Вас, ибо поможет значительно упростить взаимодействие с поисковой системой.

Александр Байчук SEO специалист
похожие статьи
подписаться:
Как правильно продвигать сайт и зачем нужна поисковая оптимизация?
Как правильно продвигать сайт и зачем нужна поисковая оптимизация?
# SEO
Типы обратных ссылок для SEO
Типы обратных ссылок для SEO
# SEO
Использование сезонности для определения актуальных и трендовых запросов на продвижение
Использование сезонности для определения актуальных и трендовых запросов на продвижение
# SEO
Комментарии