SEO-оптимізація сайту своїми руками

Використовуючи у своєму бізнесі WEB-сайт, кожен власник прагне отримати максимальну кількість відвідувачів із органічного «безкоштовного» пошуку, тобто отримати позиції в ТОП-3 або ТОП-10 за ключовими запитами. Отримання результату SEO-просування – це справа не одного місяця. Тут не варто очікувати миттєвого результату. Це складний процес, що включає організаційні, технічні та аналітичні заходи, результати якого можна помітити лише мінімум через 2-3 місяці. У поодиноких випадках можливий швидкий успіх, але це скоріше виняток. Просування сайту – довгостроковий проєкт, що вимагає ретельного аналізу, постійної взаємодії з цільовою аудиторією та регулярного відстеження конкурентів.

Переваги та недоліки оптимізації сайту своїми руками

Плюси самостійного SEO-просування

1. Економія коштів. Якщо ви вирішите працювати з агентством або фрілансером, витрати будуть вищими. Однак, займаючись SEO самостійно, ви зможете заощадити, але потрібно ставитись до процесу з усією відповідальністю, оскільки конкуренти не вибачають помилок.
2. Отримання досвіду та навичок. Працюючи над сайтом самостійно, ви вчитиметеся новим речам. Ви, можливо, не станете експертом у SEO, але зможете зрозуміти базові принципи просування, що буде корисним навіть при передачі роботи професіоналам.
3. Особистий контроль. Якщо у вас достатньо часу, знань та терпіння, самостійна SEO-оптимізація може бути ефективною.

Мінуси самостійного SEO-просування

1. Нестача знань на старті. Перш ніж розпочати роботу, потрібен час на вивчення основ SEO.
2. Відсутність практичного досвіду. Теорія легко доступна, але застосовувати знання практично — це зовсім інший рівень. Без можливості «потренуватися» на іншому сайті можна зіткнутися з труднощами. Неправильні кроки у SEO можуть призвести до фінансових втрат.
3. Витрати часу. Цей процес вимагає багато часу та терпіння. Пошукові алгоритми постійно змінюються, і навіть якщо сайт вже в топі, роботи з його оптимізації потрібно продовжувати.
4. Довгий шлях до результатів. Навіть професійна команда витрачає значний час на ефективну оптимізацію SEO. Якщо ви займаєтеся цим самостійно, варто враховувати, що часу буде потрібно ще більше.
5. Висока ймовірність помилок. Початківцям властиво робити помилки, а в SEO важливо суворо дотримуватися алгоритмів. Використання нелегальних методів просування (так званих «чорних» технологій) може призвести до бана сайту через декілька місяців або навіть рік. Це означає, що ваші зусилля та вкладення можуть виявитися марними.

Етапи самостійної SEO-оптимізації

На що звернути увагу і що можна покращити під час пошукової оптимізації сайту своїми руками? Розглянемо основні етапи та інструменти для їх реалізації за самостійної SEO-оптимізації:

1. Збір статистики та аналітика
2. Збір семантики, кластеризація та групування
3. Технічна оптимізація сайту
4. Контент, наповнення сторінок
5. Оптимізація комерційних факторів
6. Зовнішня оптимізація

Нижче розглянемо кожен етап більш детально.

Збір статистики та аналітика

Першим кроком у SEO-просуванні є збір статистичних даних, до яких входить:

Встановлення лічильників

Для успішної SEO оптимізації важливо мати повну картину активності користувачів на сайті. Потрібно встановити інструменти для аналізу індексації, відстеження кількості відвідувань та джерел переходів. Важливо налаштувати лічильники так, щоб вони збирали необхідну інформацію, інакше це може уповільнити роботу сайту.

Підключення веб-аналітики

Незалежно від типу сайту та цілей просування, необхідно зробити два важливі кроки:

• Зареєструйтесь у Google Search Console. Тут ви будете керувати процесом просування та отримувати звіти про стан сайту: кількість відвідувань, динаміка та поведінка користувачів.
• Встановіть лічильники. Достатньо Google Analytics. Аналіз основних показників ресурсу, якість та обсяг трафіку, налаштування цілей дозволить визначити пріоритети для роботи та оцінити результати виконаної роботи.

Збір семантики, кластеризація та групування

Семантичне ядро ​​– це набір пошукових запитів, за якими планується залучати трафік на сайт. Найкраще збирати його ще до розробки сайту, щоб структура ресурсу відповідала потребам користувачів. Під час складання семантики слід звернути увагу на ключові сторінки сайту, орієнтуючись на пріоритетні напрямки.

Варто враховувати особливості цього процесу, оскільки він містить безліч нюансів. Наприклад, якщо семантика підбирається для комерційного сайту, інформаційні запити будуть менш корисними, і навпаки. Однак у вузькоспеціалізованих комерційних нішах інформаційний трафік може бути ефективним, якщо він спрямований на залучення покупців.

Збір ключових запитів, за якими сайт має бути присутнім у видачі пошукових систем, кластеризація та групування – дуже трудомістке та важливе завдання.

У самостійній роботі з семантикою сайту допоможе використання таких сервісів:

• Keyword Planner від Google;
• Google Trends;
• Google Correlate.

Після збору семантичного ядра необхідно розподілити ключові запити на сторінках, згрупувавши їх у кластери. На основі цих груп відбувається просування кожної сторінки, адаптованої до важливих ключових слів.

Кластеризацію можна виконати різними методами:

• вручну,
• за допомогою програмного забезпечення,
• через спеціалізовані онлайн-сервіси.

Для початку спробуйте міркувати логічно: якби ви шукали інформацію щодо конкретного запиту, що саме ви очікували б побачити на сайті? У деяких випадках для окремих запитів потрібно буде створювати нові сторінки, що є поширеною практикою в SEO.

Технічна оптимізація сайту

Самостійне SEO-просування сайту включає оптимізацію технічних аспектів. Насамперед, важливо стежити за працездатністю та безпекою сторінок, посилань та всього сайту. Кожне внутрішнє посилання має завантажуватись не більше ніж за 3 секунди, щоб відповідати мінімальним вимогам швидкості. Також потрібно адаптувати дизайн сайту для правильного відображення мобільних пристроїв.

Одним із критеріїв якості сайту є відсутність дублюючих сторінок. Важливо створити XML-карту сайту та її HTML-версію, щоб прискорити процес індексування пошуковими системами. Обов’язково додайте сайт до Google Search Console, щоб отримати цінні дані про його роботу та налаштувати індексацію.

Отже, технічна оптимізація дозволить пошуковим системам коректно проіндексувати сайт, основними завданнями якої будуть:

• налаштування robots.txt;
• створення .xml карти сайту та додавання її у вебмайстрах;
• налаштування ЧПУ адрес;
• забезпечення валідності HTML коду;
• налаштування 301 редиректів, сторінки 404 помилки;
• виправлення дублювання сторінок;
• налаштування мікророзмітки;
• переїзд сайту на захищений протокол https;
• налаштування внутрішньої перелінковки;
• організація зручного та логічного меню;
• забезпечення рекомендованої швидкості завантаження сторінок.

Контент, наповнення сторінок

Контент створюється з урахуванням ключових слів, зібраних на початковому етапі. При цьому формат текстів залежить від типу сайту:

1. Для комерційних сайтів потрібні тексти, орієнтовані на продаж.
2. Інтернет-магазини потребують коротких описів товарів для каталогів та карток продуктів.
3. Сайти послуг потребують опису послуг, що продають, із закликом до дії.
4. Для інформаційних сайтів або блогів на комерційних платформах потрібні об’ємні статті, що дають повні відповіді на запитання користувачів.

На початкових етапах статті можна писати самостійно, а за наявності бюджету наймати копірайтера. Але при цьому важливо надавати йому чітке технічне завдання.

Поради щодо написання текстів:

1. Заголовок (H1) має містити ключове слово у прямій формі. Якщо це порушує граматику, скоригуйте запит для збереження природного звучання тексту. Без помилок стаття ранжується вище.
2. Підзаголовки (H2-H6) роблять текст більш структурованим і легким для читання як для людей, так і для пошукових систем. Навіть якісна стаття, написана без розбивки, сприймається важче.
3. Використовуйте маркери, нумерацію, зображення, цитати та рамки. Це допомагає краще сприймати матеріал і робить його візуально привабливішим.
4. Зображення є важливою частиною статті. Розміщуйте тематичні зображення на кожні 2000 – 3000 символів тексту.
5. Виділення тексту жирним шрифтом, курсивом або підкресленням краще використовувати помірно. Замість безглуздих виділень краще використовувати рамки або цитати для акценту на важливих думках.
6. Унікальність контенту – обов’язкова (не нижче 95%)!

Оптимізація комерційних факторів

Якщо на вашому сайті можна щось придбати, замовити або записатися на послугу, важливо ретельно опрацювати комерційні фактори (КФ).

Ключові комерційні фактори:

1. Контактні дані. Розмістіть повну інформацію про компанію: адреси представництв (з карткою чи схемою проїзду), реквізити та всі можливі способи зв’язку – телефони, месенджери, електронну пошту.
2. Каталог. Він має бути конкурентоспроможним за кількістю товарів. Важливо правильно оформити картки продуктів – якісні фото, детальні описи, характеристики, а також додати блоки з рекомендованими чи схожими товарами.
3. Форми зв’язку. Переконайтеся, що користувач має безліч варіантів зв’язатися з вами: замовлення зворотного дзвінка, форми зворотного зв’язку, онлайн-консультанти. Після надсилання повідомлення відвідувачу потрібно показати підтвердження, що запит було успішно надіслано.
4. Інформація про підтримку, гарантії, оплату та доставку. Ці дані повинні бути максимально зрозумілі, щоб користувач не шукав відповіді на інших сайтах.

Зовнішня оптимізація

Вона полягає в отриманні посилань із зовнішніх ресурсів. Важлива не просто кількість посилань, а якість сайтів-донорів. Пошуковики оцінюють:

• трастовість домену – рівень довіри з боку пошукових систем;
• позиції сайту у пошуковій видачі – використовуйте інструменти, такі як SeRanking чи Serpstat;
• мінімальна кількість реклами – якщо вона є, то не повинна відволікати від контенту;
• відсутність санкцій та низької якості ресурсу.

Ефективні посилання можна отримати з каталогів, довідників, тематичних форумів, сайтів із відгуками та великих веб-ресурсів. Важливо, щоб тематика сайту-донора співпадала із вашою. Наприклад, посилання на магазин автозапчастин із сайту про товари для вагітних не принесе користі.

Є безкоштовні та платні способи отримання посилань. Безкоштовно — через роботу із соціальними мережами, форумами та тематичними сайтами. Платно – через біржі посилань, тематичні каталоги.

Під час покупки посилань аналізуйте донорів. Необхідно перевірити:

• тематику сайту – вона повинна бути схожою на вашу;
• регіон сайту — він має бути максимально близьким до регіону вашого бізнесу;
• сайт має бути «живим» із регулярними оновленнями;
• він не повинен перебувати під фільтрами пошукових систем і повинен мати хороші позиції;
• якість посилань можна перевірити за допомогою Ahrefs або Serpstat.

Підведемо підсумки

Врахуйте, що вимоги пошукових систем змінюються регулярно. Інформація, актуальна декілька місяців тому, може втратити своє значення сьогодні. Основні принципи залишаються незмінними, але задля досягнення високих результатів треба йти далі базових знань.

Оптимізація сайту займає час, і перші результати можна очікувати через 2-3 місяці. Рішення про те, займатися просуванням самостійно чи довірити його професіоналам – за вами. Якщо потрібна допомога, ми готові запропонувати професійні послуги SEO-просування.

Олександр Романенко

Team Lead/Senior SEO-спеціаліст

Сторінка автора