Содержание статьи

Дизайн является главной визуальной визитной карточкой любого сайта. WEDEX расскажет, как именно дизайн влияет на SEO и на что стоит обратить внимание.
Web и SEO: какая связь?
Поисковые роботы сканируют все имеющиеся в сети сайты для того, чтобы выяснить их соответствие конкретной тематике. Когда Google поймет, к какой категории относится веб-ресурс или конкретная страница, он начнет рекомендовать ее пользователям.
Для того, чтобы помочь роботам мы используем SEO: набор бесплатных инструментов, которые позволяют подробнее объяснить поисковым роботам что именно за сайт или страница перед ними. К этим инструментам относятся и мета-теги, и оптимизация медиа-файлов, и оптимизация текста по ключевым словам, и многие другие средства.
На первый взгляд может показаться, что вся SEO-оптимизация лежит в плоскости, с которой пользователь напрямую не взаимодействует – большинство посетителей сайта вряд ли в первую очередь пойдет проверять title и description. Но, как оказывается, не все так просто.
Поисковые роботы не только сканируют страницу на наличие ключевых слов, базы ссылок или мета-тегов. Google также имеет другие метрики для сайтов, например:
- скорость загрузки;
- время, проведенное пользователем на сайте или конкретной странице;
- взаимодействия пользователей с тем или иным элементом веб-ресурса.
И именно на этом моменте становится понятно, что SEO имеет прямую связь с дизайном и web-разработкой, ведь вышеприведенные метрики имеют значительное влияние на ранжирование в сети. Давайте попробуем разобраться подробнее в том, как дизайн и скорость работы сайта влияет на его SEO-оптимизацию
Какие главные цели для разработки сайта
Каждый сайт для чего-то существует. Один создан для продажи товаров и относится к виду e-Commerce, другой является классическим блогом. Что объединяет эти и любые другие направления, для которых разрабатывается веб-ресурс и его дизайн? Ответ: наличие конкретных целей.
Абсолютное большинство сайтов имеет конкретную цель, под которую подстраивается все остальное. Начиная от системы рейтинга и заканчивая формами связи – все это подчиняется изначальной цели сайта. Вот некоторые примеры целей:
- Продажи. К ним можно отнести большую часть существующих интернет-магазинов и даже одностраничных сайтов с быстрым заказом одного товара. Для дизайна таких ресурсов характерно наличие карточек товаров, корзины, подключенных платежных систем и e-mail рассылок для постоянных пользователей.
- Сбор лидов. Такие ресурсы создают для того, чтобы получить контакты пользователей для дальнейшего взаимодействия. Например: сайты услуг, консалтинга, клиник, строительных компаний. Обычно дизайн содержит формы обратной связи, кнопки «Заказать консультацию», иногда – бесплатные материалы в обмен на e-mail.
- Поддержка пользователей. Сайт поддержки осуществляет, неожиданно, поддержку пользователя путем предоставления каких-то данных. Такие ресурсы являются хранилищем для сервисной информации, баз знаний и тому подобное. Дизайн у них соответствующий – чем-то похож на справочник.
Целей существует гораздо больше, но каждая из них имеет свой конкретный дизайн и стилистику, которые позволяют пользователю сразу догадаться, что именно за ресурс перед ним.
Закажите разработку сайта и веб-дизайна от WEDEX! Мы создадим для вас современный, функциональный веб-ресурс с учетом целей вашей компании, удобства для пользователей и требований поисковых систем.Нужен сайт с продуманным дизайном, который помогает достигать бизнес-целей?
Характерный дизайн – первый крючок для любого пользователя, который понятным языком ассоциаций объяснит целесообразность использования именно этого сайта.
Дизайн сайта: UX и его влияние
User Experience – составляющая веб-дизайна, целью которой является создание не только полезного, но и удобного и понятного для пользователя сайта. UX-составляющая любого дизайна является важной частью SEO, ведь именно благодаря понятности дизайна интерфейса и донесению важности имеющейся информации пользователь решит, оставаться ему на сайте или нет.
Так, к UX обычно относят:
- Архитектуру информации. Сайт должен иметь понятную структуру распределения информации. Если ресурс справочный, то необходимо разработать такой дизайн, который позволяет легко ориентироваться в большом объеме текста. Дизайн интернет-магазина стоит разработать ориентированным на карточки и быстрый просмотр товаров. Дизайнер должен не только разбираться с тем, насколько красиво сайт выглядит, но и с тем, насколько пользователь легко сможет в нем ориентироваться и искать необходимое.
- Дизайн ресурса. Любой разноцветный сайт с избытком визуальных дизайн-эффектов проигрывает «серому» сайту, в котором реализована удобная навигация с конкретными разделами. Поэтому для действительно точного дизайна, который соответствует поставленным целям, стоит сохранять единство стиля. Например, дизайн лендинга для продажи одного единственного вида кормов для собак будет сильно отличаться от электронной версии какого-нибудь журнала.
- Контентное наполнение. Если дизайн это первое, за что хватается взгляд, то контент – та самая часть о «по уму провожают». Поисковые роботы внимательно изучают не только семантику текстов, но и реальную пользу контента для пользователя. Хорошо структурированный контент, наполненный различными ссылками, оптимизированный для поиска будет иметь большое преимущество среди аналогичных по тематике сайтов для поисковика.
Все три пункта являются неотъемлемой составляющей реально работающего UX. Если одно из направлений проседает, то велика вероятность того, что Google начнет «штрафовать» сайт и хуже его ранжировать.
Основные требования к дизайну сайта: не только front, но и back
Точный дизайн является лишь частью айсберга, который называется usability (то есть удобство пользования сайтом). Этим термином объясняют то, насколько пользователю комфортно пользоваться веб-ресурсом, насколько user-friendly интерфейс и тому подобное. В целом, существует несколько основных требований к дизайну сайта, чтобы он соответствовал принципам usability для большей части потенциальных клиентов.
- Важность оптимального веса страницы. Задумывались ли вы о том, сколько «весит» страница вашего сайта? А это один из важнейших показателей для поисковых систем. Чем тяжелее страница, тем больше времени браузеру понадобится, чтобы ее воспроизвести на устройстве пользователя, а значит и больше времени у пользователя займет скроллинг страниц. Google хуже ранжирует сайты с длинными загрузками (длинные это больше 2-3 секунд до появления основного массива контента на desktop и 3-4 секунд для смартфона).
- Чистота производного кода сайта. Дизайн это не только то, что видит клиент, но и весь «внутряк» страниц: скрипты, API, базы данных. Обычно сайты, которые имеют перегруженный код еще и хуже и дольше загружаются, что напрямую влияет на SEO. Это не прямое требование к дизайнеру, скорее к программисту: в первую очередь необходимо обеспечить быструю и четкую работу всех внутренних компонентов.
- Наличие поиска по сайту. Почти любой сайт должен быть оснащен внутренним поиском. Таким образом пользователь может быстро найти необходимую информацию среди контента или товар. Наличие поиска является плюсом к SEO-оптимизации ресурса.
- Понятная навигация. Как мы отметили выше, для улучшения SEO сайт должен иметь понятную и удобную навигацию по всем разделам, страницам, блогам и тому подобное. Так пользователь сможет найти что-либо, включая необходимую информацию даже в самом необычном дизайне.
- Дизайн меню: и хедер, и футер. Наличие меню и в шапке, и в подвале сайта это не только пример хорошего тона для разработчика, но и удобство пользователя. Также хорошим вариантом будет установить кнопки для быстрого возврата на главную страницу или на начало текущей.
- Редактирование всего контента. Да, большинство контента является текстом, но кроме него существует еще и медиа и встроенный контент по типу проигрывателей видео и музыки. Весь контент страницы и сайта должен быть подчинен тематике, четко структурирован и SEO-оптимизирован. Ключевые слова, мета-теги, alt-атрибуты для изображений должны использоваться целесообразно.
Как можно увидеть из перечня, первые два пункта напрямую зависят от того, как именно сайт работает со стороны сервера.
Как поисковые системы сканируют дизайн сайта?
Поисковые роботы не оценивают дизайн сайта как мы – они не имеют глаз и ощущений, однако опираются на конкретные данные. Так, Google может сделать вывод о качестве дизайна и его влиянии на SEO по:
- посещаемостью сайта – как часто пользователи заходят на сайт, возвращаются к нему через некоторое время;
- глубиной просмотра – как далеко может зайти пользователь, путешествуя по страницам сайта, что напрямую зависит от качества SEO и удобства дизайна;
- временем, проведенным на странице и взаимодействием – сколько времени тратит пользователь, изучая статьи, заказывая товары и т.д.
Поисковая система определяет по этим параметрам доверие к сайту. Чем выше доверие – тем вероятнее сайт окажется в топе поисковых запросов.
Следует отмечать, что труднее всего получить доверие только-что созданным сайтом. Они еще не содержат ссылочную базу, просмотры только начинают набираться, многие пользователи либо обходят его стороной, либо выбирают более проверенные ресурсы. Google помещает такие сайты в так называемую «песочницу», в которой ресурс будет находиться до тех пор, пока не будет сформирован костяк аудитории. Как только ресурс наберет достаточно «очков» доверия, любые вероятные подозрения со стороны Google будут исчерпаны.
Главные факторы доверия поисковых систем:
- уникальность дизайна и неиспользование шаблонных паттернов;
- возраст сайта (чем больше, тем лучше);
- наличие пользователей, которые активно взаимодействуют с сайтом;
- присутствие ссылок на сайт с других ресурсов, особенно с рекламных кабинетов, справочников и просто ресурсов, которые ссылаются на сайт, как на источник;
- наличие настоящих контактных данных и официальной регистрации предпринимателя (для магазинов).
Мобильные версии сайтов
Среди наиболее весомых аспектов влияния дизайна на SEO является наличие мобильной версии ресурса. Современный Интернет построен вокруг мобильных устройств, ведь более половины запросов поступает именно с них. Поэтому наличие исправно работающей мобильной версии с качественным дизайном чрезвычайно важно для SEO и ранжирования.
Подход, в котором главный фокус делается на мобильной версии ресурса, называется Mobile-first. Такой подход базируется на том, что сначала для веб-ресурса разрабатывается мобильная версия, которая лишь впоследствии дорабатывается до полноценной desktop-версии.
Но сегодня многие разработчики придерживаются старого подхода: сначала desktop, потом все остальное. Сказать точно, какой из этих подходов более правильный нельзя. Единственный стопроцентный момент – для лучшего SEO и ранжирования сайт должен иметь мобильную версию. Как именно она будет сделана – это уже другой вопрос, главное, чтобы исправно работала и привлекала пользователей.
Проблему создания мобильной версии решает адаптивная верстка. Такие конструкторы сайтов, как WordPress, Framer, Weblium и Webflow поддерживают этот режим, позволяя быстро адаптировать настольные версии к мобильным.
Требования к мобильным версиям
Требования к дизайну мобильной и desktop-версии в целом похожи, но имеют некоторые нюансы:
- К дизайну мобильной версии должны быть адаптированы все важные элементы страницы, то есть видеопроигрыватель, ширина и видимость текста, изображения с alt.
- Структура версий должна совпадать и быть одинаково очевидной (понятно, что из-за меньшего экрана невозможно создать такой же хедер, но меню должно быть удобным).
- Мета-теги версий должны совпадать.
- Важно использовать тег rel=”caninocal” для обозначения связи между версиями страниц.
- Сервер, который содержит мобильную версию, должен выдерживать большую нагрузку во время сканирования страниц поисковыми роботами.
Но это еще не все. Google также выдвигает дополнительное требование к мобильным страницам: отсутствие большого количества баннеров и рекламы, которые мешают просмотру основного контента. Часто сайты, которые такую рекламу содержат, обозначаются как ненадежные, а их ранжирование значительно ухудшается.
Выводы
Подытоживая все вышесказанное, вот главные признаки того, что дизайн сайта сможет помочь улучшить SEO:
- Визуальный стиль: глаза потенциального клиента не страдают от чрезмерных эффектов, баннеров и рекламы. Дизайн выдержанный, но не аскетичный. Единый для всех страниц.
- Контент: не только полезный, но и качественно поданный, имеющий структуру.
- Мобильная версия: стабильная работа, соответствующая требованиям Google.
- Понятность: навигация не вызывает вопросов, все разделы имеют логическую структуру.
- Правильно оформленные технические страницы: карта сайта, 404 или другие кодовые ошибки, сообщения о перенаправлении, регистрации, заказе и т.д.
- Наличие стандартизированных страниц: «О нас», «Главная», «Отзывы», «Блог» или «Новости». Это проверенные временем заголовки, которые не стоит менять без особой надобности.




