Почему ссылки важны для SEO

Ссылки бывают разными, но почти каждая – важна для SEO. WEDEX расскажет о внутренних, внешних и входящих ссылках и почему для SEO стоит использовать бэклинки.

Что такое ссылки и зачем они нужны?

В начале Интернет-эпохи и с появлением первых принципов SEO, успех продвижения страницы сводился к наполнению ее ключевыми словами. При отсутствии сложных поисковых алгоритмов, поисковики просто анализировали имеющиеся в сети сайты и отдельные страницы по следующей логике: «Больше ключевых слов => вероятнее соответствует запросу => стоит порекомендовать пользователю».

И все было бы неплохо, но хитрые прото-сеошники догадались, что можно спамить ключами и заставлять поисковики сходить с ума. Таким образом, поисковики начали отсеивать откровенных мошенников и читеров и стали вводить дополнительные маркеры «качества» и рейтинга страницы, в частности – ссылки.

Гипертекст стал одним из средств измерения рейтинга страниц и сайтов в сети, которым Google активно пользуется сегодня.

Немного истории о Google и обработке ссылок

За обработку рейтинга сайтов отвечает интересный алгоритм под названием PageRank, названный в честь одного из основателей компании – Ларри Пейджа. Главный замысел этого алгоритма заключался в том, что поисковая система помимо ключевых слов будет использовать ссылки между веб-страницами для оценки фактора ранжирования. Простыми словами – количество ссылок на страницу равно качеству этой страницы.

Что такое обратные ссылки?

Для качественного SEO важнее всего именно те ссылки, которые ведут с других источников на ваш сайт или наоборот – с вашего сайта на какой-то источник. Такие ссылки имеют разные названия:

• внешние ссылки;
• внешние ссылки;
• бэклинки (они же backlinks).

Суть таких ссылок сводится к тому, что они ведут куда-то за пределы основного ресурса. Такие ссылки имеют много разновидностей использования, например:

• ссылка на вашу страницу в другом профильном издании или сайте;
• ссылка на чужой блог на вашем сайте;
• перелинковка
• и т.д.

Сегодня обратные ссылки являются одним из важнейших SEO-маркеров для Google. Если на ваши материалы или статьи ссылаются профильные и тематические сайты, то это звоночек для поисковиков: «Этот сайт авторитетный, его контент можно ранжировать лучше!»

Другой важный SEO-аспект: поисковые роботы Google периодически сканируют и пересканируют страницы в сети. Если на ваш сайт или блог регулярно ссылаются другие ресурсы, то с большей вероятностью поисковые роботы смогут зайти по этой ссылке на ваш сайт и провести дополнительную индексацию уже существующего или нового контента.

По этим причинам обратные ссылки очень важны для качественного SEO почти любого сайта и ресурса. Давайте подробнее рассмотрим особенности работы со ссылками и как улучшить ранжирование собственного сайта.

Разновидности ссылок

В общем, можно различить три вида ссылок в сети. Классификацию можно провести опираясь на назначение ссылки. Итак, вот основные разновидности ссылок.

Внутренние (Internal links)

Под внутренними ссылками подразумеваются те ссылки, которые ведут на страницы и анкоры в пределах одного доменного имени. Собственно, это те самые ссылки на блоги внутри сайта, страницы продаж, «О нас» и т.д.

Входящие (Inbound links)

Входящие ссылки представляют из себя линки, которые ведут на ваш сайт из других источников. Например, страница «О компании» использована при формировании статьи на Wikipedia о вашей деятельности. Автор статьи добавит ссылку на страницу с историей компании, которая будет вести на ваш сайт.

Исходящие (Outbound links)

Исходящие ссылки – это линки, которые ведут с вашего сайта на какой-то другой ресурс. Например, вы пишете большой лонгрид о корме для кошек, часть информации для которого вы брали с условного сайта из блога сайта 4paws-of-cats.com.

Для сохранения собственной добропорядочности и для сообщения поисковика, что вы не просто продублировали контент, а ссылаетесь на другую страницу, вы указываете ссылку на производный материал. Счастливы все:

• и владелец оригинального сайта – ведь повысился его рейтинг;
• и вы – ведь поисковик не отнесет материал на вашем сайте к плагиату и дублированию и будет нормально ранжировать уже ваш материал;
• и поисковик – ведь вы сообщили о производном тексте самостоятельно.

Что из этого backlinks?

Точно к обратным ссылкам можно отнести два типа – собственно, inbound и outbound links. Именно эти ссылки направляют пользователя на другой ресурс и помогают поисковикам строить рейтинги авторитетности сайтов и страниц.

Какие обратные ссылки наиболее полезны для SEO моего сайта?

Наиболее весомыми для поисковика являются обратные ссылки, которые ведут на ваш сайт. Именно они несут наибольшую пользу для SEO-продвижения, но их сложнее всего получить. Если у вас возник вопрос, почему оно так, то вот встречный вопрос: «Кому сильно хочется рекламировать потенциально конкурентный ресурс, когда можно зарерайтить все своими словами?»

Обратные внешние ссылки

Но не весь Интернет настолько враждебно относится к похожим по тематике ресурсам. Все зависит от контекста. Например, часто можно встретить формат, по которому два сайта сотрудничают следующим образом: на обоих сайтах выходят гостевые статьи, на которых авторы ссылаются на свои сайты. Другой пример: автору сайта А просто нравятся материалы с сайта Б, поэтому он на добровольных началах ссылается на него.

Также можно заказать упоминание о вашем сайте на основную бартера или на денежных началах. Об этом мы поговорим чуть ниже, потому что там есть на что обратить внимание.

Отличие качественных ссылок от некачественных

Каждый из вышеупомянутых типов ссылок имеет прямое влияние на SEO-продвижение сайта. Прежде всего стоит выделить главные признаки ссылок, которые могут ухудшить рейтинг сайта в поисковиках.

Основной негативной чертой, которой можно охарактеризовать некачественную ссылку является низкое качество ресурсов, на которых эти ссылки размещены. Например, ссылка на сайт A была размещена на интернет-форуме, среди каталогов статей в сети, на FAQ-сайтах. Если эти ресурсы до того были замечены в спаме, распространении недостоверной информации, пользователи жаловались на качество ресурса, то с большой долей вероятности, и линк на сайт A также будет замечаться Google как некачественный. Пример обобщенный.

Ситуация может быть обратная – вы разместили на своем веб-ресурсе линк на недобросовестный сайт. Тогда уже ваш сайт может быть помечен поисковиком как «вызывающий вопросы».

Признаки качественных ссылок для SEO

А как тогда создать «качественную ссылочную базу»? Это уже более интересный вопрос. Вот некоторые характеристики, которые помогут организовать качественный и полезный для SEO-продвижения линкбилдинг:

• Тематика ресурса. Ваши ссылки стоит размещать на тех сайтах, которые соответствуют тематике и направлению вашей сферы. То есть, если компания продает маленькие парусные лодки, то стоит сосредоточиться на поиске сайтов, которые специализируются на той же теме, а ресурсы, которые освещают события в индустрии больших суперяхт – обходить.
• Рейтинг ресурса. Перед тем, как договориться о размещении ваших линков на каком-то сайте стоит удостовериться, что этот ресурс имеет соответствующий положительный рейтинг. Проверить это можно исследовав работу сайта, дать запрос к владельцу по поводу количества и качества трафика, узнать есть ли проблемы со спамом. Обычно сайты, которые предлагают размещение ссылок на своих страницах, самостоятельно предоставляют необходимые сведения, чтобы заверить клиента в результате.
• Тематика контента. Чем более касательный контент по ссылке к тематике статьи или страницы, на которой она расположена, тем лучше. Возвращаясь к примерам с яхтами: если ссылка на вашу страницу, где вы предлагаете купить б/у лодку, находится на странице донора, которая рассказывает о различных видах моторов, то лучше найти более релевантную к теме вашей страницы статью.
• Атрибут nofollow. Отсутствие этого атрибута позволяет поисковым роботам свободно исследовать ссылки, встроенные в страницу. Если этот атрибут будет замечен на странице, где находится ваш бэклинк – стоит связаться с поддержкой ресурса-донора.

Важность качественных внутренних ссылок

Для SEO важны не только обратные ссылки. Внутренняя система ссылок должна быть прозрачной и понятной не только пользователю, но и поисковым роботам, ведь именно она позволяет им подробнее исследовать ваш сайт. Также внимание следует обратить на корректность анкорных ссылок и анкоры в целом.

Как получить обратные ссылки и улучшить SEO?

В общем, можно выделить следующие источники обратных линков:

• Социальные сети. Активность на страницах тематических сообществ и аккаунтов усилит ваше присутствие в сети, а значит и
• Самостоятельное добавление линков в целевые каталоги. Самый простой пример – полное оформление карточки в Google Maps с добавлением необходимых ссылок. Сейчас существует достаточное количество даже локальных целевых каталогов для бизнесов и даже блогов, к которым можно присоединиться бесплатно.
• Создание контента для других сайтов на добровольных взаимных началах. Этот пример уже был приведен чуть выше, но подчеркиваем, что это действительно эффективный способ «разжиться» качественными, а главное касающимися тематики вашего бизнеса обратными ссылками.
• Размещение отзывов. Наличие постоянных партнеров – плюс. Возможность обмениваться правдивыми положительными отзывами – весомый плюс. Возвращаясь к добровольным основам, с партнерами можно договориться об обмене отзывами на тематических сайт со ссылками друг к другу. Важно, чтобы это были настоящие отзывы.

Итак, на руках имеем четыре бесплатных способа получить обратные ссылки, то есть классические средства SEO. А что там по поводу платных вариантов?

Использование платных обратных ссылок

Если «натуральные» ссылки действительно качественно повлияют и могут помочь SEO в долгосрочной перспективе, то использование платных сервисов по получению обратных линков является немного более сложным процессом.

Проверить это можно по статистике и реальным отзывам пользователей. К счастью, такие сервисы существуют. Например, Collaborator, PRposting или LinkStream предлагают различные возможности по продвижению обратных ссылок и линкбилдинга.

Закупка обратных линков – это действительно работающий инструмент, который, впрочем, требует отслеживания реальной эффективности ссылок, проверку качества сайтов-доноров, а также общее понимание рынка и конкурентов. Такая работа выходит за рамки условий «заплатили и получили результат», поэтому лучше ее делегировать ответственному SEO-специалисту.

Выводы

Обратные ссылки, как и ссылки внутренние – важная часть SEO.  Впрочем, как и другие аспекты SEO, линки проходят свою эволюцию и переосмысление со временем. Вот некоторые актуальные на 2025 год советы по поводу обратных ссылок:

• Обратные входящие ссылки – наиболее ценный и сложный в достижении ресурс. Именно они выступают неким «маркером доверия» для поисковых роботов. Большое количество ссылок с проверенных сайтов может помочь сильно улучшить ранжирование ваших страниц и веб-ресурсов.
• Платные обратные ссылки – это ОК, но… Если речь идет о проверенных поставщиках услуг. Сайт-агрегатор должен сопровождать ваши ссылки на всех этапах продвижения, а еще лучше – предоставлять статистику.
• Натуральные обратные ссылки – лучший вариант, но… Улучшение ранжирования с их помощью может занять больше времени.

Александр Шмидько

SEO-специалист

Страница автора