Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01Возобновить работу рекламы с полным перезапуском
- /02Доработать фид с товарами на украинском языке
- /03Показатель ROAS в рекламе не менее 5000%
Основные проблемы
С начала войны прошло 6 месяцев, и крупные игроки рынка уже давно работали и продавали, хотя и не в таких объемах. Поэтому необходимо было восстановить свое присутствие на рынке, но при довоенных показателях, поскольку больших бюджетов на рекламу не было, и нужно было постепенно набирать обороты.
Общая стратегия
Для достижения поставленных целей, мы разработали охватывающую стратегию:
- Торговые кампании с сегментацией товаров по рентабельности, адаптируя подход к каждой категории продуктов.
- Performance Max кампании для максимального охвата потенциальных покупателей через все доступные каналы.
- Брендовую поисковую рекламу, чтобы обеспечить видимость для ищущих продукцию Apple в Украине.
- Поисковые динамические кампании по эффективному продвижению конкретных моделей и гаджетов.
Задания были реализованы через:
- Тестирование различных автоматических стратегий и методов кластеризации товаров для определения наиболее эффективных подходов.
- Оптимизация заголовков и описаний для повышения релевантности и привлечения внимания покупателей.
- Настройка аналитики и отслеживание электронной коммерции для сбора точных данных о поведении пользователей и эффективности кампаний.
Результаты
Воплощение разработанной стратегии принесло классные результаты:
- Показы выросли до 22063688, что обеспечило масштабный охват целевой аудитории.
- Клики – 150238 шт, демонстрирует огромный интерес к продукции Apple.
- CTR 0,68% свидетельствует о высоком качестве и релевантности рекламных объявлений.
- Средняя цена за клик составляет 2,79 грн, что свидетельствует об оптимизации достижения лучшего соотношения цены и качества.
- Транзакции – 400,7, подтверждая эффективность стратегии в конвертации посетителей в покупателей.
- CPA – 1047 грн, эффективно израсходованные средства на приведение каждого покупателя.
- Ценность транзакций – 26 353 913,78 грн, что свидетельствует о невероятном доходе от продаж.
- Средний чек составляет 65 770 грн, что указывает на высокую стоимость покупки и лояльность клиентов.
- ROAS – 6278%, показатель невероятной рентабельности инвестиций.
Партнерство по WEDEX открыло новый уровень возможностей для бренда, обеспечив его стабильной частью рынка техники Apple в Украине. Этот кейс демонстрирует, как целенаправленная цифровая стратегия, основанная на данных и инновациях, может превратить вызовы в победные возможности, обеспечивая устойчивое развитие и рост в будущем.
| Параметры | Количество лидов | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|
| Показатели | |||
| Показатели | 400+ | 1047 грн | 6278% |