Содержание кейса
Медиа
Основные показатели
Данные из GoogleAds
Начальные данные
Реклама настроена без сегментирования
Работала просто товарная реклама
Показатель ROAS менее 350%
Цели работ
- /01Правильно сегментировать рекламу по цене товара
- /02Выйти на показатель ROAS не менее 500%
- /03Поддерживать общую маркетинговую стратегию
Основные проблемы
Перед агентством стояла задача не только привлечь внимание новых покупателей, снизив стоимость лида и увеличив их количество, но и сохранить лояльность существующих клиентов в условиях растущей конкуренции на рынке обуви.
Общая стратегия
Агентство WEDEX разработало комплексную стратегию, которая включала:
- Торговые кампании с гиперсегментацией товаров по категориям, что позволило точно таргетировать рекламу на разные группы покупателей.
- Performance Max кампании для охвата всех возможных каналов сбыта, обеспечивая максимальную видимость OLDCOM.
- Брендовую поисковую рекламу, гарантировавшую, что когда покупатели ищут OLDCOM в интернете, они непосредственно попадают на сайт магазина.
- Тестирование автоматических стратегий поиска наиболее эффективного подхода к кластеризации товаров.
- Оптимизация заголовков и описаний на основе семантического анализа, что повысило релевантность и привлекательность рекламы.
Результаты
Реализация стратегии WEDEX принесла следующие результаты, которыми был удовлетворен клиент:
- Показы – 9777556, что свидетельствует о широком охвате потенциальных покупателей.
- Клики – 154 451, такое количество демонстрирует высокую заинтересованность покупателей.
- CTR-1,58%, подчеркивает эффективность рекламных объявлений.
- Средняя цена за клик – 2,53 грн, оптимизированная стоимость привлечения трафика.
- Транзакции – 3 106,37, что подтверждает высокую конверсию посетителей в покупателей.
- Коэффициент конверсии – 1,60%, указывает на эффективность приведения клиентов к покупке.
- CPA – 125,67 грн, что означает стоимость приведения покупателя.
- Ценность транзакций – 2100526,02 грн, показывает значительный доход от продаж.
- Средний чек – 676 грн.
- ROAS – 538%, что показывает эффективность инвестиций в рекламу.
| Параметры | Количество лидов | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|
| Показатели | |||
| Показатели | 3106 шт | 126 грн | 538% |