Продвижение интернет-магазина персонального электротранспорта

Еще до начала работ специалисты агентства разработали стратегию и выделили основные направления работы, которые должны были улучшить ситуацию с ранжированием сайта, привести к повышению позиций, органическому трафику и, как следствие, увеличению объема продаж.

1. Анализ ниши и конкурентов для поиска вариантов улучшения сайта и расширения охвата в нише.
2. Расширение семантического ядра и структуры за счет создания дополнительных посадочных страниц категорий и подкатегорий сайта, чтобы охватить всю доступную, релевантную и конверсионную семантику.
3. Распределение новой семантики по старым и новым страницам сайта посредством добавления дополнительных блоков контента – тексты, изображения и т.д. Для этого был проведен анализ текстов на сайте с последующим исправлением вхождения ключевых слов или написанием новых SEO-текстов. За основу мы брали тексты на страницах топовых конкурентов, анализируя их структуру, плотность и вхождение ключей.
4. Улучшение индексации сайта было необходимым аспектом оптимизации, поскольку, несмотря на качественный контент на страницах товаров, он обновлялся не так часто. Краулинговый бюджет у сайта был минимален, а это совсем не подходило к стратегии быстрых изменений. Поэтому на сайте были настроены robots.txt и sitemap.xml, дубли страниц были удалены с помощью meta robots. Также настроен сервис для быстрой индексации страниц – Google Indexing API, с помощью которого специалисты имели возможность добиваться быстрого обновления данных с сайта в индексе Google.
5. Важным аспектом была оптимизация заголовков и описаний, отображаемых в сниппетах сайта. В большинстве случаев в поисковую выдачу попадали части контента со страницы, но никак не прописаны мета. Да и сам сниппет был пуст – ни дополнительных разметок, ни эмоджи, ничего, что могло бы привлечь внимание и выделить сайт среди конкурентов. Именно этот нюанс учитывался при написании заголовков. Также была проведена дополнительная работа по микроразметкам, которые могли бы расширить сниппет.
6. Для ужесточения запросов, которые уже ранжировались по сайту, и для увеличения авторитетности домена в глазах поисковой системы Google проводилась постоянная работа со ссылочным профилем. Мы работали над увеличением количества обратных бэклинков за счет анкорных статейных ссылок и безанкорных крауд ​​ссылок и сабмитов. Стратегия формировалась на основе детального анализа ниши и конкурентов.

Следует отметить, что на сайте были очень хорошо разработаны и наполнены качественным контентом карточки товаров. Это множество реальных фотографий, подробные описания техники, наличие видео, похожих моделей. Поэтому нам оставалось оптимизировать мета-теги и заголовки на страницах товаров, привлекающих основной трафик на сайт.