Продвижение интернет-магазина модных сумок и аксессуаров

Техническая оптимизация

Прежде чем перейти непосредственно к SEO оптимизации, была проведена комплексная техническая оптимизация. На основе предварительного аудита были обнаружены критические ошибки и низкая производительность сайта, что негативно влияло на ранжирование ресурса. Основные усилия были направлены на увеличение скорости загрузки страниц. Таким образом, было выполнено основное требование – ресурс стал восприниматься поисковой системой как качественный, и, одновременно с этим, мы исключили потерю пользователей, которые покидали сайт, не дождавшись загрузки страницы.

Также была произведена обязательная оптимизация карты сайта и файла robots.txt, исправлены ошибки в файлах HTML и CSS, правильно настроены языковые версии сайта, проверены страницы пагинации и другие технические нюансы сайта E-commerce.

Семантика

В ходе аналитики и сбора семантики было выявлено большое количество кластеров по НЧ запросам, которые можно использовать в дальнейшем для расширения структуры. До этого времени оптимизированы были только страницы основных категорий. Они были ранжированы и имели позиции в ТОП-30, но поднять их выше в условиях высокой конкуренции и в том состоянии, в котором был сайт на тот момент, было бы сверхсложной задачей. Лучший вариант в этом случае – работа с низкочастотными запросами. Мы решаем сразу несколько ключевых задач: быстрый вывод в ТОП отдельных посадочных страниц, привлечение целевой аудитории, быстрое увеличение семантического покрытия.

Структура

Для интернет-магазина самый лучший вариант расширения структуры – это реализация SEO-фильтра. До этого на сайте фильтр был реализован с помощью статических страниц. Такой функционал требует много времени для создания новых страниц для каждого отдельного параметра фильтра. Такой подход к продвижению сайта был бы слишком медленным и неэффективным.

Было принято решение реализовать SEO-фильтр на сайте. В отличие от обычного фильтра такие страницы имеют все необходимые элементы и блоки для выполнения требований поисковой системы и способствуют улучшению SEO-показателей.

Ключевые особенности SEO-фильтра:

• статический ЧПУ URL;
• автогенерация метаданных и заголовка h1 с возможностью ручного редактирования;
• наличие текстового блока для SEO-текстов.

Для того, чтобы не терять позиции по старым статическим страницам фильтра для них был настроен 301 редирект на новые страницы SEO-фильтра.

Реализация этого функционала помогла быстро увеличить количество страниц, и сайт начал ранжироваться одновременно по большому количеству НЧ запросов еще до того, как отдельные страницы были оптимизированы под ключи и были подготовлены SEO-тексты для таких страниц.

Контент

На сайте уже были написаны SEO-тексты для основных категорий. После детального анализа конкурентов было обнаружено, что вхождение ключей было недостаточным, оптимизированы не все поисковые запросы, а структура текстов нуждалась в изменениях. Таким образом, большая часть контента на страницах была постепенно обновлена ​​и в дальнейшем все новые тексты были написаны по четкому ТЗ. Кроме того, что мы обновили и продолжаем обновлять постоянно контент на основных страницах, мы еще и постоянно делаем много контента на страницы фильтров под НЧ запросы, чтобы продвигаться быстрее.

Юзабилити

Одна из приоритетных задач – увеличение конверсии на сайте. Для этого были проанализированы ТОП конкуренты в нише. Необходимо было использовать их опыт в оформлении своих ресурсов, чтобы улучшить поведенческие факторы на сайте. Были реализованы отдельные блоки, такие как отображение последних отзывов по товарам, конверсионные элементы и формы обратной связи, актуальная таблица цен товаров на текущий месяц, выполняющая одновременно две функции – информирование пользователей и перелинковка на приоритетные товары.

Структурированные данные

Еще одним элементом для улучшения конверсионности сайта является добавление микроразметок на страницы для расширенного сниппета. Этот элемент позволяет увеличить показатель CTR в поисковом выдаче. То есть за счет структурированных данных мы смогли увеличить количество переходов на сайт.

Важнейшим типом была разметка Product, применяемая одновременно и для отдельных товаров, и для категорий. И разметка Agreggate Rating, или как говорят «звездочки» рейтинга, делают снипет страницы в поисковой выдаче более привлекательным.

В целом были реализованы следующие типы структурированных данных:

• Breadcrumbs
• Product
• Agregate Rating
• Review

Ссылочный профиль

Ограниченный бюджет не разрешал привлекать высокое количество ссылок на сайт для увеличения его рейтинга. Работа с привлечением ссылок проводилась ограниченно и только для основных категорий. Основные методы – анкорные ссылки с помощью аутрича и безанкорные через крауд-маркетинг, а затем через размещение в каталогах (сабмиты).