Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01Комплексное продвижение сайта
- /02Техническая оптимизация и улучшение страниц сайта
- /03Увеличение органического трафика
- /04Увеличение конверсии и продаж
- /05Продвижение приоритетных ключевых слов в ТОП Google
Проблематика и общая стратегия
Клиент обратился в WEDEX с запросом на увеличение заказов с сайта. На момент начала сотрудничества сайт был абсолютно не оптимизирован для поисковых систем и пользователей. В частности, на страницах услуг присутствовал только слайдер с изображениями, без какого-либо текстового наполнения, форм обратной связи или цен. Это критически снижало конверсии и затрудняло ранжирование в поиске.
Ранее сайт, очевидно, не продвигался – это было заметно по отсутствию хотя бы базовой оптимизации страниц услуг и общей неструктурированности контента.
Первоначальный аудит показал крайне неудовлетворительное техническое и SEO-состояние ресурса. Сайт нуждался в полной перестройке как технической, так и контентной части.
На основе аудита мы утвердили комплексную SEO-стратегию, ключевыми направлениями которой стали:
- Сбор и расширение семантического ядра для привлечения качественного органического трафика.
- Оптимизация структуры сайта для максимально эффективного ранжирования страниц.
- Работа над визуальной составляющей и юзабилити, чтобы повысить конверсии и вовлеченность посетителей.
- Увеличение ссылочного профиля с помощью аутрича, крауд-маркетинга и сабмитов.
- Полная техническая оптимизация для обеспечения надлежащей индексации и быстрой работы сайта.
- Создание и регулярное наполнение блога для охвата дополнительных информационных запросов и усиления экспертности ресурса.
Такая комплексная стратегия была направлена на то, чтобы существенно улучшить видимость сайта в поисковых системах, увеличить количество целевого трафика и максимально конвертировать его в заказы.
Что было сделано
Техническая оптимизация
В начале работ была проведена полная техническая оптимизация сайта, созданного на CMS WordPress. В первый же месяц были полностью переработаны страницы услуг, наполнив их релевантным текстовым контентом, формами для заявок и блоками с ценами, что позволило значительно улучшить их конверсионность и видимость в поиске.
Семантика
На старте сайт имел минимальную видимость, преимущественно по брендовым запросам, а полноценное семантическое ядро отсутствовало. Мы собрали новую семантику полностью с нуля, используя анализ конкурентов, а также подсказки Google и Google Ads. Основной акцент сделали на высокочастотных и среднечастотных запросах с высокой конкуренцией, что соответствовало приоритетам бизнеса клиента.
Структура
Структура сайта была компактной, с небольшим уровнем вложенности – в целом один уровень (исключение составлял только раздел «Кухни», который имел два уровня). Путь к целевым страницам от главной состоял только из одного шага, что положительно влияло на SEO и удобство для пользователей. Текущая структура перекрывала большинство основных запросов клиента, однако была возможность ее расширения, которую клиент решил пока не использовать.
Контент
После анализа текстов конкурентов мы сформировали технические задания на написание контента. Текстовые блоки создавались без изображений, поскольку на страницах уже были слайдеры с фотографиями. Для этих изображений настроили автоматическую генерацию атрибутов alt/title для оптимизации под ключевые запросы. Мета-теги формировались под высокочастотные запросы с учетом анализа конкурентов, чтобы достичь максимального CTR. Дополнительно были реализованы таблицы с ценами (на страницах «кухни») и интегрированы FAQ-блоки для улучшения релевантности страниц.
Юзабилити
Для улучшения юзабилити мы подготовили мокапы страниц услуг, которые были созданы на основе тщательного анализа сайтов-конкурентов. Эти прототипы позволили четко показать необходимые изменения в структуре страниц, что положительно повлияло на удобство использования и конверсионность. После согласования мокапов, разработчики оперативно внедрили все правки на сайт.
Структурированные данные
Мы настроили структурированные данные типа Product и FAQPage. Особый акцент сделали на отображении рейтинга в поисковых снипетах, что значительно повысило привлекательность страниц в поисковой выдаче.
Ссылочный профиль
Стратегия линкбилдинга была сформирована на основе анализа конкурентов. Основные инструменты: закупка ссылок через аутрич, крауд-маркетинг и сабмиты. Сабмиты активно использовались для наращивания DR сайта, что было ключевой задачей для повышения авторитетности домена в поисковых системах.
Результаты
| Параметры | В начале работ | Через 10 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | |||
| Органический трафик | 140 | 1050 | +750% |
| Запросы в ТОП-10 | |||
| Запросы в ТОП-10 | 2 | 136 | +6800% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,01 | 0,24 | +2400% |
