Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01Увеличение конверсии и продаж
- /02Продвижение приоритетных ключевых слов в ТОП Google
- /03Увеличение органического трафика
- /04Расширение структуры и оптимизация страниц
Проблематика и общая стратегия
Сайт уже имел определенные позиции в поисковой выдаче, однако после прекращения работ с предыдущей SEO-компанией он значительно потерял в видимости. Клиент столкнулся с низким качеством выполненных работ, отсутствием отчетности, что привело к недовольству результатами и потере позиций. От SEO он стремился получить увеличение органического трафика, повышение конверсий, продвижение ключевых запросов в ТОП Google, а также надлежащую отчетность и прозрачность в выполненных работах.
Первоначальный аудит показал низкую видимость сайта и слабый ссылочный профиль, что способствовало снижению эффективности органического трафика. Сайт находился на этапе расширения структуры, что требовало дополнительного внимания к оптимизации новых страниц и правильной настройке внутренней архитектуры.
Основными направлениями стратегии продвижения стали:
- оптимизация старых и новых страниц сайта для обеспечения высокой видимости по важным запросам;
- улучшение ссылочного профиля до уровня конкурентов с целью укрепления авторитета домена;
- несмотря на нетипичную CMS сайта, технические правки все же были внедрены, что позволило обеспечить корректную индексацию и повысить эффективность SEO.
Наша цель заключалась в том, чтобы максимально быстро вернуть утраченные позиции и вывести сайт на стабильный рост в органическом поисковом трафике.
Что было сделано
Техническая оптимизация
Впервые мы внедрили комплексное техническое SEO, которое включало ряд правок для улучшения индексации сайта и повышения его общей эффективности. Основные изменения включали:
- индексация — обеспечили правильную индексацию всех важных страниц сайта;
- работа с URL — оптимизировали структуру URL, что способствовало улучшению удобства для пользователей и поисковых систем;
- скорость — работали над улучшением скорости загрузки страниц сайта;
- CSS — оптимизировали CSS-коды для уменьшения времени загрузки и улучшения общей эффективности сайта;
- реализация дополнительных блоков — добавляли новые элементы на сайте для улучшения юзабилити и SEO;
- микроразметка — внедрили микроразметку для улучшения отображения сайта в поисковых системах, в частности для товаров и категорий;
- другие ошибки — устранили другие технические ошибки, которые негативно влияли на SEO.
Кроме того, была проведена индексация через Google Index API, что позволило ускорить процесс включения новых страниц в индекс поисковых систем.
Семантика
На старте сайт уже имел определенное ранжирование по некоторым запросам, но нуждался в расширении семантического ядра. Конкуренция по этим запросам была средней. Мы собрали полную семантику для всех категорий и товаров, что позволило улучшить видимость сайта по приоритетным поисковым фразам.
Структура
Структура сайта была ограничена из-за небольшого ассортимента товаров. Кроме того, существовали отдельные страницы для разных городов Украины. Было принято решение сначала сконцентрироваться на оптимизации категорий товаров, а затем работать над страницами для основных городов, чтобы расширить охват и привлечь новый трафик.
Контент
До начала работ контента было мало, он в основном состоял из текстов, которые находились в конце страниц или текстовых блоках, изображения были размещены в самом тексте. Мы значительно увеличили объем текстового контента, написав уникальные SEO-тексты для важных страниц, многие из которых были оптимизированы или созданы с нуля.
Юзабилити
Проведен анализ конкурентов, на основе которого были предложены изменения для улучшения пользовательского опыта. Добавлены конверсионные элементы, такие как кнопки, формы обратной связи, всплывающие окна, чтобы облегчить взаимодействие с пользователями и повысить конверсии на сайте.
Структурированные данные
Микроразметка была предложена и успешно реализована на сайте, что позволило улучшить отображение товаров и категорий в поисковых системах, а также сделать их более привлекательными для пользователей (например, добавление рейтинга к сниппетам).
Ссылочный профиль
Для улучшения видимости сайта в поисковых системах была реализована стратегия линкбилдинга, которая включала аутрич и крауд-маркетинг. Это позволило улучшить ссылочный профиль сайта, что в свою очередь помогло продвинуть ТОП категории и запросы. Стратегия была ориентирована на долгосрочный результат и улучшение общего авторитета сайта.
Результаты
| Параметры | В начале работ | Через 6 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | |||
| Органический трафик | 348 | 1044 | +200% |
| Ключевые слова | |||
| Ключевые слова | 5670 | 6480 | +14% |
| Покупки | |||
| Покупки | 0 | 48 | - |
| Конверсия | |||
| Конверсия | 0 | 5% | - |
