+908 конверсий для интернет-магазина поставщика оборудования для печати и сканирования штрих-кодов

1. Настройка аналитики и отслеживание конверсий

• Подготовлена и настроена аналитика через Google Analytics и Google Tag Manager для корректного отслеживания взаимодействий на сайте, что позволило точно фиксировать целевые действия пользователей.
• Установлено отслеживание транзакций и конверсий (покупки, добавление в корзину, заполнение форм) для точного измерения эффективности рекламных кампаний.

2. Создание и настройка учетных записей

• Созданы учетные записи Google Ads и Merchant Center, настроив все необходимые параметры для запуска эффективных кампаний и соответствия требованиям Google.

3. Аудит сайта и рекомендации

• Проведен полный аудит сайта, в частности проверка юзабилити, контента и соответствия требованиям Merchant Center.
• Подготовлены рекомендации по оптимизации контента, включая оптимизацию названий товаров (title) и описаний (description) для улучшения релевантности фида.

4. Запуск рекламных кампаний

Запущен ряд рекламных кампаний для обеспечения целевого трафика и увеличения продаж:

• PMax на все товары: основная кампания для покрытия всего ассортимента.
• PMax на приоритетные позиции: кампания, направленная на продажу самых популярных товаров.
• PMax для конкретных категорий (например, Принтеры GoDEX, Разноформатные этикетки).
• Поисковые кампании на приоритетные категории: для привлечения целевого трафика по основным запросам.
• Брендовая поисковая кампания: для защиты бренда и повышения его узнаваемости.
• DSA-кампании: для дополнительного покрытия поисковых запросов по товарным категориям.

5. Анализ конкурентов и сезонности спроса

• Проведен анализ конкурентов: изучены стратегии других игроков на рынке, что позволило адаптировать рекламные сообщения под актуальные запросы.
• Проанализирована сезонность спроса, что помогло скорректировать рекламные сообщения и распределение бюджета.

6. Оптимизация фидов

• Оптимизированы фиды товаров и проведено разделение фидов по категориям.
• Использована подмена идентификаторов товаров (ID) для того, чтобы избежать внутренней конкуренции товаров в рамках одной кампании, что повысило эффективность показов.

7. Разработка креативов и контента

• Подготовлено ТЗ дизайнеру для создания баннеров и креативов для медийных кампаний.
• Разработаны и протестированы креативы, включая видео и баннеры, для привлечения дополнительного трафика и повышения эффективности медийной рекламы.

8. Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

• Еженедельная оптимизация рекламных кампаний, включая перераспределение бюджетов, корректировку стратегий назначения ставок, анализ поисковых запросов и минус-слов.
• Динамическая корректировка времени показа рекламы, географического таргетинга, а также ставок для улучшения результатов.

9. Постоянный мониторинг и отчетность

• Еженедельные и ежемесячные отчеты для клиента, включающие данные о показателях эффективности рекламных кампаний, в частности о ROAS, CPA и конверсиях.
• Проведены регулярные ревизии фидов и поисковых терминов, что помогло адаптировать кампании к изменениям в поведении пользователей.