Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01Комплексный аудит сайта и анализ конкурентов
- /02Техническая оптимизация сайта
- /03Сбор полной семантики и расширение структуры сайта
- /04Продвижение приоритетных запросов в ТОП-3
- /05Работа с usability сайта
- /06Работа с внешним ссылочным профилем
Общая стратегия
Видимость и органический трафик сайта с 2020 года показывали негативную динамику, так что основной задачей было исправление ситуации. После проведения комплексного аудита сайта и анализа конкурентов была разработана стратегия SEO, реализация которой привела к положительным изменениям.
Проведена техническая оптимизация сайта, что позволило улучшить качество и скорость индексации страниц. Количество страниц в индексе Google выросло в два раза (250/500). Устранение ошибок в коде сайта, настройка CMS позволило получить лучшие показатели Web Core Vitals, скорости загрузки страниц.
После исследования семантического ядра были определены приоритетные для продвижения группы запросов. Утвердили страницы, требующие доработки, для поисковой оптимизации и необходимые для создания.
Что было сделано
Семантика
Были проведены исследования ключевых слов, группировка и кластеризация поисковых запросов. Это позволило выполнить проверку релевантности страниц сайта, определить страницы, требующие поисковой оптимизации.
Помимо оптимизации существующих, были созданы и создаются новые страницы, что позволяет увеличить количество страниц, которые ранжируются в поиске. Следовательно, количество ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, растет.
Контент
После проверки On-Page оптимизации страниц сайта сформировали и внедрили выборочные редактирования в текстах. Были проверены и отредактированы мета заголовки и описания страниц. Были добавлены целесообразные медиа-материалы, оптимизированные для поиска.
В процессе оптимизации были внесены изменения в существующие страницы и разработан контент-план по созданию новых страниц. В настоящее время отмечается рост количества посетителей по поиску, именно по созданным и оптимизированным страницам.
Расширение структуры
Специфика бизнес-ниши сайта позволила внедрить расширение структуры. Итак, было выполнено расширение охвата семантики и целевой аудитории.
Согласно разработанному контент-плану проводим работы по созданию новых страниц в блоге сайта. На данный момент оптимизированные семантические кластеры улучшили позиции в ТОП-10, ТОП-3.
Ссылочный профиль
Были проанализированы профили сайта и основных конкурентов и построена стратегия по набору ссылочной массы сайта, избавились от ссылок с низкокачественных площадок.
Для подбора площадок для ссылок использовался в основном Outreach. Подбирались максимально качественные. Часть площадок была выбрана из профилей конкурентов. Ссылки для этого проекта подбирали из тематических доноров, максимально качественные и трафикогенерирующие, чтобы помимо статического веса получать еще и динамический в виде переходов.
За первый квартал 2023 года реферальный трафик вырос на 160% (730/1900 пользователей в месяц).
Результаты
| Параметры | В начале работы | Через 3 месяца | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | |||
| Органический трафик | 4700 | 13100 | +178% |
| Конверсия сайта | |||
| Конверсия сайта | 1% | 1,6% | +70% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,28 | 0,48 | +71% |
