Актуальные стратегии линкбилдинга в 2023 году

Линкбилдинг (linkbuilding) – это процесс создания обратных ссылок с других ресурсов на страницы сайта с целью получения реферального трафика и улучшения рейтинга в поисковых системах за счет улучшения показателей авторитетности и доверия. Следовательно, получение бэклинков является одним из важнейших элементов поисковой оптимизации.

В последние годы, приоритеты ранжирования сайтов в Google изменились из количества ссылок на их качество, а значит должны изменяться и стратегии линкбилдинга. Сейчас необходимы поиск релевантных сайтов (площадок) для размещения и создания контента полезного и интересного для целевой аудитории.

Как создать стратегию линкбилдинга

Для создания успешной стратегии построения внешних ссылок для собственного ресурса сначала нужно изучить некоторые вещи.

Проанализируйте свой веб ресурс, чтобы определить, что ему не хватает, чем он полезен для посетителей.

Определите целевую аудиторию своего сайта – понимая свою аудиторию, можно определить другие сайты, которые они посещают. Что беспокоит вашу аудиторию, какие ответы они ищут, что их интересует из того, что относится к вашему продукту или услуге.

Выполните аудит существующего контента вашего сайта. На какие страницы сайта могут ссылаться другие ресурсы? Большинство сайтов не публикуют ссылки на страницы товаров или услуг, такие ссылки похожи на рекламу или спам. Нужно искать интересные страницы, имеющие образовательный характер.

Также будет полезным исследовать контент конкурентов ресурса: если найдете пробелы в вашем контенте, создайте эти страницы.

Создайте список целевых сайтов, которые должны соответствовать вашему контенту, бизнесу и целевой аудитории. Определите приоритеты по авторитетности и релевантности, чтобы в первую очередь обработать самые важные сайты.

Лучшие стратегии и тактики в построении ссылок

Считать что стратегия и тактика одно и то же ошибкой, они имеют принципиальные различия, хотя и тесно связаны. Стратегия – это общий план. А тактика – средства, используемые для достижения цели.

Важно создать стратегию на основе конечной цели, поскольку это потребует времени, усилий и терпения. По мере продвижения кампании вы должны переоценивать стратегию, чтобы понять, что действительно работает, а что не приносит результата.

Создавайте контент, достойный ссылок

Контент, на который хотят ссылаться, имеет широкую привлекательность и, скорее всего, образовательный и информационный и находится в верхней части маркетинговой воронки. Он решает общую проблему или отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у аудитории. Ваш контент должен не только отвечать на вопросы и решать проблемы, но делать это уникальным образом.

Примеры контента, на который следует ссылаться:

• Исследования, приносящие пользу вашей отрасли.
• Данные и тенденции.
• Статьи с инструкциями.
• Образовательный контент.
• Развлекательный контент.
• Вдохновляющий контент.
• Вечнозеленый контент.

Если ваша стратегия заключается в создании контента, на который больше ссылаются, вы можете провести аудит существующего контента, чтобы понять, где у вас есть пробелы.

Аутрич (Outreach)

Outreach – это обращение к сайту с просьбой разместить обратную ссылку. Наличие обратных ссылок с авторитетных сайтов – это один из способов сообщить поисковику о том, что ваш сайт является авторитетным в определенной тематике. Кроме того, обратные ссылки с разных сайтов могут помочь расширить вашу целевую аудиторию, привлекая новых потенциальных клиентов на ваш сайт.

Существует много различных тактик, которые могут быть применены для стратегии охвата:

• Пресс-релизы для получения ссылок с соответствующих сайтов.
• Продвижение нового контента.
• Искать ссылки в существующем контенте.
• Исправление упоминаний без ссылок.

Хотя аутрич может показаться простой стратегией, существуют лучшие рекомендации, о которых вы должны знать:

• Персонализируйте все свои обращения.
• Пишите коротко и по существу.
• Объясните, почему ваша ссылка на сайт или статью будет полезна для них.
• Предоставьте якорный текст для них.

Делайте достойные новостей публикации

Эта стратегия может показаться непонятной, но получение ссылок с новостных сайтов имеет много возможностей. Новинки имеют большую аудиторию, часть которой может перейти на ваш сайт, многие из них являются авторитетом в своей области, и обратная ссылка с них будет иметь большой вес в Google.

Рассмотрим тактики для этой стратегии:

• Создание новых продуктов или решений.
• Предложить стипендию.
• Проведите мероприятие.
• Объявите о партнерстве.

После того, как вы определились со своей тактикой, достойной новостей, вы должны представить свою идею корреспондентам, изданиям и другим соответствующим медиаконтактам, убедив их в том, что ваша история важна для них и их аудитории.

Технический linkbuilding

Один из способов наращивания ссылок – это проведение технического аудита ваших обратных ссылок. Анализируя обратные ссылки вашего сайта, вы можете вовремя находить обратные ссылки по техническим проблемам и восстанавливать ваши беклинки.

Некоторые тактические приемы в этой стратегии:

• Восстановление неработающих ссылок
• Устранение ошибок 404
• Исправление перенаправлений
• Исправление ссылок с HTTP на HTTPS

Перенаправление или ссылка на страницу 404 почти не имеют никакой ценности; важно восстановить эти ссылки, чтобы увеличить органический трафик на ваш сайт и облегчить, кроме того, поисковым работам сканирование и индексацию вашего сайта.

Идейный рост

Лидер мнений – это тот, кто считается экспертом в своей области, они постоянно публикуют новый контент и выдвигают новые идеи, касающиеся их отрасли. Стратегия контента лидерства идей также может помочь вашему рейтингу в Google. Чем больше людей указывают на ваш контент как на ресурс, тем больше Google будет воспринимать вас как авторитет.

Чтобы стать успешным лидером мнений, используйте следующие приемы:

• Ведение гостевых блогов.
• Информация читателей о новостях в отрасли.
• Публикация ответов на сайтах вопросов и ответов.
• Создание контента в социальных сетях.
• Создание онлайн классов или сертификатов.
• Проведение вебинаров или подкастов.

Следует помнить, что лидерство мнений начинается с оригинальных исследований и постоянного информирования о новостях отрасли.

Стратегии построения ссылок, которых следует избегать

Стремление получить все доступные вам ссылки не является ни стабильным, ни естественным. Тактики, используемые этой стратегией, рассматриваются Google как спам, и если вы пользуетесь ими, ваш сайт может быть наказан:

• Покупка ссылок.
• Подкуп других за размещение ссылок.
• Спам ссылку в полях комментариев.
• Схемы ссылок.
• Ложные редиректы.

Google предпочитает релевантность между ссылками, вместо того чтобы пытаться получить большое количество ссылок, попробуйте найти авторитетные и релевантные ссылки для вашего сайта.

Таким образом, создание ссылок требует времени и терпения. С хорошо продуманной стратегией из приведенного выше списка и внедрением тактики для ее поддержки ваш сайт может быть на пути к получению большого количества обратных ссылок в течение ближайших месяцев.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора