Google Marketing Live 2024: ключевые моменты

Google Marketing Live 2024 выделил важность искусственного интеллекта в разных обновлениях, сосредоточив внимание на креативах, аналитике данных и ориентированных на пользователей результатах поиска. От размещения рекламы с помощью ИИ и динамических рекомендаций до оптимизации прибыли и усовершенствованных инструментов отчетности — Google продолжает расширять границы маркетинговых технологий. В ходе 90-минутного основного мероприятия девять докладчиков представили 30 новых продуктов и функций.

Google Marketing Live: что это?

Google Marketing Live (GML) – это ежегодное мероприятие, организуемое Google, где компания представляет свои новейшие маркетинговые продукты, технологии и стратегии. На этой конференции демонстрируются последние инновации в области цифрового маркетинга, включая обновления в Google Ads, Google Analytics, YouTube рекламе и других сервисах компании.

Главная цель мероприятия — показать, как новые инструменты и технологии могут помочь компаниям эффективнее привлекать клиентов и улучшать свои маркетинговые стратегии. В рамках Google Marketing Live проходят презентации, выступления экспертов и дискуссии, где участники могут узнать о последних тенденциях и лучших практиках в цифровом маркетинге.

В 2024 году GML вновь собрал тысячи маркетологов, предпринимателей и специалистов по цифровой рекламе со всего мира, чтобы поделиться последними тенденциями и инновациями в области цифрового маркетинга.

Ключевые моменты Google Marketing Live 2024

В этом году на Google Marketing Live основное внимание было уделено искусственному интеллекту и продуктам, которые Google собирается выпустить в следующем году. Ниже мы рассмотрим основные моменты конференции этого года.

Автоматическое размещение рекламы в обзорах AI

На прошлой неделе на Google I/O компания Google объявила о более широком внедрении обзоров ИИ в результатах поиска (ранее известных как SGE или Search Generative Experience). В настоящее время Google тестирует автоматическое размещение поисковых, рекламных объявлений PMax и товарных объявлений в полях обзора искусственного интеллекта.

Рекламные объявления будут помечены как «Спонсорские», чтобы отличать их от органического контента и контента, созданного с помощью ИИ. Google автоматически разместит эти объявления, если они соответствуют цели запроса и обзора ИИ, и рекламодателям не нужно предпринимать дополнительных действий для таргетинга.

Персонализированные рекомендации на базе искусственного интеллекта

В эксперименте Google применяет искусственный интеллект для ускорения процесса принятия решений покупателями, особенно в случае крупных или сложных покупок. Путем предоставления персонализированных рекомендаций по продуктам, компания помогает пользователям принимать более информированные решения.

Используя искусственный интеллект, Google анализирует предоставленные детали и предлагает пользователю необходимый продукт, а также связанные товары. Затем пользователь перенаправляется на страницу продукта на веб-сайте компании, чтобы завершить покупку.

Эта функция находится на стадии тестирования. В случае успешной реализации проекта, она скоро станет доступной и для других вертикалей бизнеса.

Создание креативных ресурсов с помощью ИИ для кампаний PMax

Google объявил о новых функциях и инструментах, которые позволят рекламодателям создавать ресурсы для кампаний PMax быстрее и в большем масштабе. Эти дополнительные возможности включают:

1. Возможность добавления брендированных рекомендаций по цветам, шрифтам и изображениям. Теперь рекламодатели смогут легко интегрировать свои брендовые элементы в рекламные материалы, чтобы создавать узнаваемый образ своей компании.
2. Редактирование изображений, которое позволит добавлять и расширять фон, вносить объекты и изменять размеры изображений в соответствии с различными местами размещения рекламы. Например, рекламодатели могут добавлять растения или расширять стены на изображениях мебели, чтобы создать более привлекательные и убедительные объявления.
3. Автоматическое создание рекламы из товарных фидов, что упростит процесс создания роликов на основе данных о товарах. Это позволит рекламодателям быстро и эффективно продвигать свои продукты, используя актуальную информацию о товарах.
4. Показатели конверсий на уровне активов, которые предоставят рекламодателям более точную информацию о том, как каждый рекламный ресурс влияет на конверсии. Это поможет оптимизировать рекламные кампании и принимать более эффективные решения на основе результатов конверсий.

Товарные объявления, улучшенные искусственным интеллектом

Реклама товаров получила дополнительный уровень обработки с помощью искусственного интеллекта благодаря нескольким обновлениям, которые сделают покупки еще более интересными.

• Виртуальная примерка одежды

Google расширяет возможности виртуальной примерки (VTO) для рекламы одежды. Теперь пользователи смогут увидеть, как различные модели одежды выглядят на разных типах телосложения.

• 3D-изображения продуктов

Google продемонстрировал новые возможности показа обуви на 360 градусов на примере кроссовок бренда Adidas. С помощью предоставленных продавцом изображений, Google создает 3D-изображения, которые можно использовать в рекламе. Это может стать популярным инструментом для PPC-пользователей, которые могут визуализировать продукты в пространстве и привлечь больше внимания к своей рекламе.

• Короткие видеоролики о продуктах в рекламе

Рекламодатели теперь могут включать краткие видеоролики о продуктах в свою рекламу, которые могут быть созданы самим брендом или влиятельными личностями. Видеоролики будут интерактивными и кликабельными, позволяя покупателям просматривать связанные товары и получать предложения о стиле и информацию о товаре.

Новые визуально захватывающие форматы и функции рекламы

Google объявил о расширении возможностей своих видеорекламных кампаний, направленных на создание спроса, путем добавления новых функций для рекламодателей. Вот некоторые из этих функций:

1. Кликабельные стикеры, созданные на основе существующих изображений. Рекламодатели могут добавлять интерактивные стикеры в свои видеорекламы, нажав на которые, можно получить дополнительную информацию или перейти на соответствующие страницы продуктов.
2. Возможность для пользователей YouTube провести пальцем влево прямо во время видео и перейти на целевую страницу с дополнительными деталями или информацией о продукте.
3. Анимация, созданная искусственным интеллектом, на основе статических изображений. Это позволит рекламодателям добавлять движение и эффекты к своим статичным изображениям, делая рекламу более привлекательной и динамичной.

Единое управление данными

Google объявил о широком доступе к своей платформе Ads Data Manager, которая выходит из стадии бета-тестирования. Основной целью которой является улучшение качества данных, используемых для управления искусственным интеллектом.

Ads Data Manager позволяет рекламодателям собирать данные из различных источников, таких как YouTube, Google Ads, HubSpot и Shopify. Это дает возможность рекламодателям сделать свои данные более видимыми и полезными для использования в рекламных кампаниях.

Помимо этого, платформа также выполняет роль “индикатора проверки двигателя”, помогая маркетологам обеспечить безопасное и ответственное использование данных.

Визуальные профили брендов в поиске

Теперь продавцы могут создавать брендовые профили для поиска, включающие фирменные изображения, предложения по продуктам, видео и другие элементы. В эти профили также будут включаться обзоры из товарных объявлений. Пока неизвестно, насколько рекламодатели смогут контролировать, какие обзоры будут отображаться, но новые функции позволят активнее участвовать в формировании впечатления о своем бренде в результатах поиска и представлять его с наилучшей стороны.

Новые цели оптимизации прибыли в PMax

Google объявляет о возможности для рекламодателей оптимизировать свою рекламу с целью максимизации прибыли в рамках кампаний PMax. Согласно данным Google, рекламодатели, которые использовали новые цели, связанные с прибылью, заметили увеличение прибыли в своих кампаниях на 15% по сравнению с целями, ориентированными только на доход. Это означает, что оптимизация рекламных кампаний на основе максимизации прибыли может привести к более высоким финансовым результатам для рекламодателей.

Подведем итоги

В ходе конференции Google Marketing Live 2024 были продемонстрированы прогрессивные примеры того, как реклама может развиваться в будущем. Эти новшества представляют ценность как для маркетологов, которые стремятся оптимизировать процесс создания рекламных материалов, так и для потенциальных клиентов, которым важно легко и с комфортом находить нужные им товары или услуги.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора