Google Marketing Live 2024: ключові моменти

Google Marketing Live 2024 виділив важливість штучного інтелекту в різних оновленнях, зосередивши увагу на креативах, аналітиці даних та орієнтованих на користувачів результатів пошуку. Від розміщення реклами за допомогою ШІ та динамічних рекомендацій до оптимізації прибутку та вдосконалених інструментів звітності – Google продовжує розширювати межі маркетингових технологій. У ході 90-хвилинного основного заходу дев’ять доповідачів представили 30 нових продуктів та функцій.

Google Marketing Live: що це таке?

Google Marketing Live (GML) – це щорічний захід, організований Google, де компанія представляє свої новітні маркетингові продукти, технології та стратегії. На цій конференції демонструються останні інновації в галузі цифрового маркетингу, включаючи оновлення в Google Ads, Google Analytics, рекламі YouTube та інших сервісах компанії.

Головна мета заходу – показати, як нові інструменти та технології можуть допомогти компаніям ефективніше залучати клієнтів та покращувати свої маркетингові стратегії. У рамках Google Marketing Live відбуваються презентації, виступи експертів та дискусії, де учасники можуть дізнатися про останні тенденції та кращі практики в цифровому маркетингу.

У 2024 році GML знову зібрав тисячі маркетологів, підприємців та фахівців із цифрової реклами з усього світу, щоб поділитися останніми тенденціями та інноваціями в галузі цифрового маркетингу.

Ключові моменти Google Marketing Live 2024

Цього року на Google Marketing Live основна увага була приділена штучному інтелекту та продуктам, які Google збирається випустити наступного року. Нижче ми розглянемо основні моменти цьогорічної конференції.

Автоматичне розміщення реклами в оглядах AI

Минулого тижня на Google I/O компанія Google оголосила про ширше впровадження оглядів ШІ в результатах пошуку (раніше відомих як SGE або Search Generative Experience). В даний час Google тестує автоматичне розміщення пошукових, рекламних оголошень PMax та товарних оголошень на полях огляду штучного інтелекту.

Рекламні оголошення будуть позначені як «Спонсорські», щоб відрізняти їх від органічного контенту та контенту, створеного за допомогою ШІ. Google автоматично розмістить ці оголошення, якщо вони відповідають меті запиту та огляду АІ, і рекламодавцям не потрібно робити додаткових дій для таргетування.

Персоналізовані рекомендації на основі штучного інтелекту

В експерименті Google застосовує штучний інтелект для прискорення процесу ухвалення рішень покупцями, особливо у випадку великих або складних покупок. Шляхом надання персоналізованих рекомендацій щодо продуктів компанія допомагає користувачам приймати більш поінформовані рішення.

Використовуючи штучний інтелект, Google аналізує надані деталі та пропонує користувачеві необхідний продукт та пов’язані товари. Потім користувач перенаправляється на сторінку продукту на веб-сайті компанії, щоб завершити покупку.

Ця функція перебуває в стадії тестування. У разі успішної реалізації проєкту вона скоро стане доступною і для інших вертикалей бізнесу.

Створення креативних ресурсів за допомогою ШІ для кампаній PMax

Google оголосив про нові функції та інструменти, які дозволять рекламодавцям створювати ресурси для кампаній PMax швидше та у більшому масштабі. Ці додаткові можливості включають:

1. Можливість додавання брендованих рекомендацій щодо кольорів, шрифтів та зображень. Тепер рекламодавці зможуть легко інтегрувати свої брендові елементи до рекламних матеріалів, щоб створювати впізнаваний образ своєї компанії.
2. Редагування зображень, яке дозволить додавати та розширювати фон, вносити об’єкти та змінювати розміри зображень відповідно до різних місць розміщення реклами. Наприклад, рекламодавці можуть додавати рослини або розширювати стіни на зображеннях меблів, щоб створити більш привабливі та переконливі оголошення.
3. Автоматичне створення реклами із товарних фідів, що спростить процес створення роликів на основі даних про товари. Це дозволить рекламодавцям швидко та ефективно просувати свої продукти, використовуючи актуальну інформацію про товари.
4. Показники конверсій на рівні активів, які нададуть рекламодавцям точнішу інформацію про те, як кожен рекламний ресурс впливає на конверсії. Це допоможе оптимізувати рекламні кампанії та приймати ефективніші рішення на основі результатів конверсій.

Товарні оголошення, покращені штучним інтелектом

Реклама товарів отримала додатковий рівень обробки за допомогою штучного інтелекту завдяки декільком оновленням, які зроблять покупки ще цікавішими.

• Віртуальна примірка одягу

Google розширює можливості віртуальної примірки (VTO) для реклами одягу. Тепер користувачі зможуть побачити, як різні моделі одягу виглядають на різних типах статури.

• 3D-зображення продуктів

Google продемонстрував нові можливості показу взуття на 360 градусів на прикладі кросівок бренду Adidas. За допомогою наданих продавцем зображень Google створює 3D-зображення, які можна використовувати в рекламі. Це може стати популярним інструментом для PPC-користувачів, які можуть візуалізувати продукти в просторі і привернути більше уваги до своєї реклами.

• Короткі відеоролики про продукти в рекламі

Рекламодавці тепер можуть включати короткі відеоролики про продукти у свою рекламу, які можуть бути створені самим брендом чи впливовими особами. Відеоролики будуть інтерактивними та клікабельними, дозволяючи покупцям переглядати пов’язані товари та отримувати пропозиції про стиль та інформацію про товар.

Нові візуально захоплюючі формати та функції реклами

Google оголосив про розширення можливостей своїх відеорекламних кампаній, спрямованих на створення попиту шляхом додавання нових функцій для рекламодавців. Ось деякі з цих функцій:

1. Клікабельні стікери, створені на основі існуючих зображень. Рекламодавці можуть додавати інтерактивні стікери до своїх відеореклами, натиснувши на які, можна отримати додаткову інформацію або перейти на відповідні сторінки продуктів.
2. Можливість для користувачів YouTube провести пальцем ліворуч прямо під час відео та перейти на цільову сторінку з додатковими деталями або інформацією про продукт.
3. Анімація, створена штучним інтелектом, з урахуванням статичних зображень. Це дозволить рекламодавцям додавати рух та ефекти до своїх статичних зображень, роблячи рекламу більш привабливою та динамічною.

Єдине управління даними

Google оголосив про широкий доступ до своєї платформи Ads Data Manager, яка виходить зі стадії бета-тестування. Основною метою якої є покращення якості даних, що використовуються для управління штучним інтелектом.

Ads Data Manager дозволяє рекламодавцям збирати дані з різних джерел, таких як YouTube, Google Ads, HubSpot та Shopify. Це дає можливість рекламодавцям зробити свої дані більш видимими та корисними для використання у рекламних кампаніях.

Крім цього, платформа також виконує роль «індикатора перевірки двигуна», допомагаючи маркетологам забезпечити безпечне та відповідальне використання даних.

Візуальні профілі брендів у пошуку

Тепер продавці можуть створювати брендові профілі для пошуку, що включають фірмові зображення, пропозиції щодо продуктів, відео та інші елементи. Ці профілі також включатимуть огляди з товарних оголошень. Поки невідомо, наскільки рекламодавці зможуть контролювати, які огляди будуть відображатися, але нові функції дозволять активніше брати участь у формуванні враження про свій бренд у результатах пошуку та представляти його з найкращого боку.

Нові цілі оптимізації прибутку в PMax

Google повідомляє про можливість для рекламодавців оптимізувати свою рекламу з метою максимізації прибутку в рамках кампаній PMax. За даними Google, рекламодавці, які використовували нові цілі, пов’язані з прибутком, помітили збільшення прибутку у своїх кампаніях на 15% порівняно з цілями, орієнтованими лише на дохід. Це означає, що оптимізація рекламних кампаній на основі максимізації прибутку може призвести до більш високих фінансових результатів для рекламодавців.

Підведемо підсумки

Під час конференції Google Marketing Live 2024 було продемонстровано прогресивні приклади того, як реклама може розвиватись у майбутньому. Ці нововведення є цінністю як для маркетологів, які прагнуть оптимізувати процес створення рекламних матеріалів, так і для потенційних клієнтів, яким важливо легко і з комфортом знаходити потрібні їм товари або послуги.

Ольга Тищенко

Редактор-копірайтер

Сторінка автора