Google vs Microsoft Bing: сравнение поисковых систем: сравнение поисковых систем

В мире поисковых систем конкурируют две крупнейшие платформы: Google и Microsoft Bing. Они ежедневно обрабатывают миллиарды запросов и предоставляют пользователям доступ к информации, товарам и услугам. Но какой поисковик выбрать для бизнеса? Где реклама эффективнее и рентабельнее? И кто выиграет в 2025 году?

В этой статье разберем поисковые системы Google и Бинг с разных сторон: историю создания, долю на рынке, стоимость рекламы и возможные результаты для бизнеса B2B и B2C сегментов.

Истории создания и интересные факты

Компания Google была основана в 1998 году двумя студентами Стэнфордского университета – Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Их проект изначально назывался BackRub, поскольку алгоритм оценивал качество страниц по количеству обратных ссылок. Однако название вскоре изменили на Google – производное от слова «гугол» (googol), математического термина, обозначающего число с сотней нулей. Это символизировало миссию компании: организовать безграничный объем информации в интернете.

Первым инвестором Гугл стал Энди Бехтольшейм, соучредитель Sun Microsystems. Он выписал чек на 100 тысяч долларов, еще до официальной регистрации компании. Эти деньги помогли Пейджу и Брину быстрее пройти свой сложный путь и арендовать гараж в Менло-Парке, где они разместили свой первый офис. Кстати, этот гараж позже стал культовым местом в истории Кремниевой долины.

С момента запуска Google Search компания стремительно развивалась. Уже в 2000 году появился AdWords – платформа контекстной рекламы, изменившая рынок интернет-рекламы навсегда. А в 2004 году компания вышла на IPO, после чего началась глобальная экспансия. В 2015 году была создана холдинговая компания Alphabet, под управлением которой первая поисковая система продолжила наращивать влияние в сфере поиска, рекламы, искусственного интеллекта (AI) и мобильных технологий.

Среди интересных фактов из истории Гугл:

• домен google.com был зарегистрирован в 1997 году, хотя компания еще не существовала официально;
• первый сервер компании был собран вручную из конструктора LEGO, чтобы сократить расходы на оборудование.

Серьезная история Bing началась позже, но шаги к созданию были уже в 1998 году. Именно тогда Microsoft запустила свой первый поисковик MSN Search. В последующие годы она несколько раз меняла название: сначала на Windows Live Search, затем на Live Search. Однако конкурентоспособность оставалась низкой.

В 2009 году Microsoft переосмыслила стратегию и запустила совершенно новый продукт – Bing. Название выбрано не случайно: оно должно было быть коротким, запоминающимся и ассоциироваться со звуком «поиска» или «озарения» (как звук «бинго!»). Первое тестовое название Бинг было “Kumo”, что в переводе с японского означает «паук» или «облако». Во время создания Bing Microsoft инвестировала около 100 миллионов долларов в маркетинг, чтобы привлечь пользователей и рекламодателей.

Весомый толчок в развитии Bing дало заключение партнерства с Yahoo в 2009 году. Бинг стал основой для поиска Yahoo, что значительно увеличило его долю рынка. В 2023 году Microsoft сделала еще один стратегический ход, интегрировав искусственный интеллект OpenAI и ChatGPT в Bing Search. Это стало шагом к новому формату диалогового поиска для пользователей и персонализированных ответов на запросы.

Интересные факты из истории создания Bing:

• В 2008 году Microsoft рассматривала возможность купить Yahoo, но сделка сорвалась. Этот факт ускорил разработку Бинг как самостоятельной поисковой системы.
• В первые годы работы Bing Microsoft заключила соглашение с Facebook, что позволило показывать в поиске Бинг данные из соцсети, включая «лайки» друзей.

Статистика использования Google и Microsoft Bing в 2024-2025 годах

В 2024-2025 годах глобальный рынок поисковиков претерпел заметные изменения, отразившиеся на долях основных игроков. Согласно данным StatCounter, в феврале 2025 года доля Google на мировом рынке поиска составила 90,15%, что свидетельствует о небольшом снижении по сравнению с предыдущими годами. В то же время доля Bing достигла 3,95%, укрепляя позиции этой поисковой системы на мировом рынке.

На рынке десктопных поисковиков Bing продемонстрировал более заметный рост. По данным Statista, в январе 2025 года доля Bing на глобальном рынке десктопного поиска составляла 12,23%, тогда как у Google этот показатель был около 81,95%.

Также стоит отметить, что сегодня B2C-бренды в Европе получают наибольший трафик из Google, а B2B-компании в США находят целевую аудиторию через Bing, благодаря связке с LinkedIn и корпоративными продуктами Microsoft.

Отличия контекстной рекламы в Google и Bing

Контекстная реклама в этих поисковиках имеет ряд отличий, которые влияют на выбор площадки для бизнеса.

Google Ads предлагает огромный охват за счет своей поисковой системы и партнерских сайтов. Платформа достаточно сложная и идеально подходит для B2C-компаний, благодаря интеграции с YouTube, Google Shopping и широкой мобильной аудитории. Настройки таргетинга позволяют точно настраивать кампании по интересам, местоположению и поведению пользователей. Также Google активно использует искусственный интеллект (AI) и машинное обучение для оптимизации объявлений, улучшая их релевантность и кликабельность.

Microsoft Advertising делает ставку на точечный подход. Система позволяет запускать эффективные кампании. Bing Ads охватывает профессиональную аудиторию, а также пользователей десктопных устройств. Рекламные кампании здесь показывают хорошую конверсию за счет менее насыщенной конкуренции и более точного таргетинга.

Основные отличия для бизнеса:

• Google Ads лучше подходит для широкого охвата и работы с B2C-аудиторией, включая мобильных пользователей.
• Bing Ads эффективен для B2B и профессиональных сервисов, благодаря ориентации на бизнес-аудиторию.
• Оба сервиса предлагают мощные инструменты таргетинга и аналитики, но Google делает акцент на автоматизации, а Бинг – на точности данных.

Цена рекламы

Стоимость рекламы в системах Google Ads и Microsoft Bing Ads (сейчас известной как Microsoft Advertising) является ключевым фактором при выборе платформы для цифрового маркетинга. Обе системы работают по уже привычной всем модели оплаты за клик (CPC), но имеют разные показатели стоимости и эффективности, что важно учитывать при планировании рекламных кампаний.

Стоимость рекламы в Google Ads

Система предоставляет большой охват аудитории, что делает ее привлекательной для многих рекламодателей. Однако высокая конкуренция в популярных нишах, как финансы и электронная коммерция, приводит к увеличению стоимости клика. В этих отраслях цена за клик может превышать несколько долларов. В среднем компании тратят от $100 до $10,000 в месяц на рекламу в Google Ads, при этом средняя цена за клик составляет около $0.45 в коммерческих нишах.

В 2025 году Google Ads становится еще более сложной и эффективной. Продолжает внедрять новые функции, включая улучшенные алгоритмы машинного обучения для автоматического назначения ставок и расширенные форматы объявлений с поддержкой AR/VR. Эти инновации направлены на повышение эффективности рекламы, но также могут влиять на общие расходы, по материалу Brightbid.

Стоимость рекламы в Microsoft Advertising

Microsoft Бинг предлагает конкурентоспособные цены, часто более привлекательные для рекламодателей с ограниченным бюджетом. Средняя цена клика составляет около $1.55, что на 32% ниже, чем у первого поисковика, как утверждается в материале Conquer The Internet. Некоторые рекламодатели сообщают о снижении расходов до 70% при переходе на Bing Ads.

Преимуществами Microsoft Advertising также являются меньшая конкуренция по ключевым словам и возможность нацеливания на демографические группы с более высоким доходом.

Сравнение стоимости и эффективности

Можно отметить следующие отличия:

Рассмотрим несколько примеров для наглядности.

Компания, продающая SaaS-решения для автоматизации бизнеса, запустила кампанию в Bing Ads с таргетингом по профессиям через LinkedIn. Стоимость лида составила $25, тогда как в Google Ads на аналогичную аудиторию – $60. Bing обеспечил рентабельность инвестиций (ROI) на 40% выше за счет меньшей конкуренции.

В то же время интернет-магазин одежды запускает рекламу в Google Ads, получает 70% трафика с мобильных устройств, используя форматы Google Shopping и динамический ремаркетинг. Благодаря высокой узнаваемости Google, продажи увеличиваются на 25% в течение первых двух недель.

Сравнение Google и Bing: ключевые отличия: ключевые отличия

Обе поисковые системы являются сложными мощными инструментами для поиска информации, однако они существенно отличаются по ряду характеристик, что влияет на пользовательский опыт, результаты поиска и технологическую архитектуру.

Ниже приведен подробный анализ основных различий.

Технологии и алгоритмы поиска, внедрение ИИ, внедрение ИИ

Google известен своими передовыми алгоритмами, которые позволяют глубоко анализировать содержание запросов и учитывать контекст. Это:

• RankBrain: Машинное обучение, которое помогает обрабатывать сложные запросы, анализируя связи между ключевыми словами и контекстом.
• BERT: Технология, позволяющая глубже понимать нюансы естественного языка, что особенно полезно при обработке длинных и разговорных запросов.
• MUM: Новейшая разработка, которая способна анализировать мультимодальную информацию (текст, изображения, видео) и учитывать более широкий контекст запроса.

Эти сложные алгоритмы делают результаты поиска максимально релевантными, особенно при обработке сложных и разговорных запросов. Инновационные технологии машинного обучения и масштабируемая инфраструктура помогают Google быстро индексировать и обновлять информацию.

Бинг также активно развивает технологии искусственного интеллекта. Недавно платформа интегрировала решение – искусственный интеллект от OpenAI, что позволяет использовать диалоговые возможности и более естественное понимание запросов. Хотя алгоритмы Bing менее масштабные, чем у Google, они ориентированы на улучшение визуального поиска и интеграцию с продуктами Microsoft, что обеспечивает уникальные возможности для пользователей десктопов и корпоративного сегмента.

Пользовательский интерфейс и визуальные особенности

Интерфейс Google отличается минимализмом и лаконичностью. Главная страница практически не содержит отвлекающих элементов, что позволяет пользователю сосредоточиться на запросе. Результаты поиска подаются в виде чистых списков с отдельными блоками для знаний, новостных сводок и изображений.

Бинг делает ставку на визуальную составляющую. Главная страница часто демонстрирует динамические фоновые изображения, а результаты поиска сопровождаются крупными изображениями и картами, что создает более «живой» и интерактивный вид. Такие особенности могут быть особенно полезными для пользователей, которые отдают предпочтение визуальному восприятию информации.

Преимущества визуального оформления:

1. Гугл:

• Минималистичный дизайн, фокус на простоте и скорости.
• Четкое разделение между органическими результатами и дополнительными блоками (например, панели знаний).

2. Bing:

• Богатая визуальная подача с динамическими изображениями на главной странице.
• Интеграция результатов поиска с картами, изображениями и дополнительными информационными блоками.

Скорость и мобильная оптимизация

Google остается незаменимым инструментом для пользователей в процессе движения благодаря внедрению эффективной мобильной оптимизации. Bing, несмотря на ориентированность на десктопную версию, активно внедряет инновации для улучшения мобильного опыта, включая голосовой поиск и визуальные подсказки.

Рассмотрим сравнительную таблицу по мобильной оптимизации:

SEO-функции, индексирование и база данных

Эффективность SEO напрямую зависит от возможностей поисковых систем по индексированию контента и предоставлению инструментов для оптимизации сайтов. Google обладает одной из самых больших баз данных в мире, регулярно обновляя индекс, что позволяет быстро вносить новые страницы и менять позиции уже имеющихся ресурсов. Благодаря сложной системе сканирования, алгоритмы поисковика обеспечивают актуальность выдачи, уделяя особое внимание качеству контента, его уникальности, релевантности и авторитетности источника. Кроме того, сервис Google Search Console предоставляет подробные отчеты, рекомендации и анализ производительности сайта, что помогает владельцам ресурсов оперативно вносить улучшения и повышать видимость в выдаче.

Microsoft Bing также стремится к высокому качеству индексирования и оптимизации, однако его подход несколько отличается. Бинг использует структурированные данные и правильную разметку контента для обеспечения более точного ранжирования сайтов. Инструменты Bing Webmaster Tools предлагают аналитические отчеты и рекомендации, ориентированные на анализ технических и структурных характеристик сайта, что позволяет оптимизировать ресурсы для улучшения позиций в выдаче. Дополнительное преимущество Бинг заключается в тесной интеграции с экосистемой Microsoft, что помогает получать дополнительные данные для оптимизации и индексирования специализированных ресурсов.

Ниже приведена сравнительная таблица, обобщающая основные аспекты SEO, индексирования и базы данных обоих поисковиков.

Итак, Google продолжает оставаться лидером в сфере быстрого и глубокого индексирования, а также предоставляет обширные инструменты для SEO-оптимизации. В то же время Bing, несмотря на меньшую базу данных, делает ставку на структурированное индексирование и тесную интеграцию с другими продуктами Microsoft, что особенно полезно для нишевых и корпоративных ресурсов. Эти различия играют ключевую роль в том, как владельцы сайтов и SEO-специалисты выстраивают свои стратегии для каждой из поисковых систем.

Какую поисковую систему выбрать?

Google и Microsoft Bing это мощные инструменты с искусственным интеллектом (AI) и сложными технологиями. Гугл обеспечивает наибольший охват и высокую точность, а Бинг отличается привлекательным визуальным интерфейсом, выгодными условиями рекламы и сильными возможностями для корпоративных пользователей. Для максимального охвата стоит использовать обе платформы, адаптируя стратегию под разные устройства и регионы.

Павел Власюк

CMO

Страница автора