Google vs Microsoft Bing: порівняння пошукових систем

У світі пошукових систем конкурують дві найбільші платформи: Google і Microsoft Bing. Вони щодня обробляють мільярди запитів та надають користувачам доступ до інформації, товарів і послуг. Але який пошуковик обрати для бізнесу? Де реклама ефективніша та рентабельніша? І хто виграє у 2025 році?

У цій статті розберемо пошукові системи Google і Бінг з різних боків: історію створення, частку на ринку, вартість реклами та можливі результати для бізнесу B2B і B2C сегментів.

Історії створення і цікаві факти

Компанію Google було засновано 1998 року двома студентами Стенфордського університету – Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном. Їх проект спочатку називався BackRub, оскільки алгоритм оцінював якість сторінок за кількістю зворотних посилань. Однак назву незабаром змінили на Google – похідне від слова «гугол» (googol), математичного терміна, що позначає число із сотнею нулів. Це символізувало місію компанії: організувати безмежний обсяг інформації в інтернеті.

Першим інвестором Гугл став Енді Бехтольшейм, співзасновник Sun Microsystems. Він виписав чек на 100 тисяч доларів, ще до офіційної реєстрації компанії. Ці гроші допомогли Пейджу і Бріну швидше пройти свій складний шлях і орендувати гараж у Менло-Парку, де вони розмістили свій перший офіс. До речі, цей гараж пізніше став культовим місцем в історії Кремнієвої долини.

З моменту запуску Google Search компанія стрімко розвивалася. Уже 2000 року з’явився AdWords – платформа контекстної реклами, що змінила ринок інтернет-реклами назавжди. А 2004 року компанія вийшла на IPO, після чого почалася глобальна експансія. У 2015 році було створено холдингову компанію Alphabet, під управлінням якої перша пошукова система продовжила нарощувати вплив у сфері пошуку, реклами, штучного інтелекту (AI) і мобільних технологій.

Серед цікавих фактів з історії Гугл:

• домен google.com було зареєстровано у 1997 році, хоча компанія ще не існувала офіційно;
• перший сервер компанії був зібраний вручну з конструктора LEGO, щоб скоротити витрати на обладнання.

Серйозна історія Bing почалася пізніше, але кроки до створення були вже у 1998 року. Саме тоді Microsoft запустила свій перший пошуковик MSN Search. У наступні роки вона кілька разів змінювала назву: спочатку на Windows Live Search, потім на Live Search. Однак конкурентоспроможність залишалася низькою.

У 2009 році Microsoft переосмислила стратегію і запустила абсолютно новий продукт – Bing. Назву обрано не випадково: вона мала бути короткою, такою, що запам’ятовується, і асоціюватися зі звуком «пошуку» або «осяяння» (як звук «бінго!»). Перша тестова назва Бінг була «Kumo», що в перекладі з японської означає «павук» або «хмара». Під час створення Bing Microsoft інвестувала близько 100 мільйонів доларів у маркетинг, щоб привабити користувачів і рекламодавців.

Вагомий поштовх у розвитку Bing дало укладення партнерства з Yahoo у 2009 році. Бінг став основою для пошуку Yahoo, що значно збільшило його частку ринку. У 2023 році Microsoft зробила ще один стратегічний хід, інтегрувавши штучний інтелект OpenAI і ChatGPT у Bing Search. Це стало кроком до нового формату діалогового пошуку для користувачів і персоналізованих відповідей на запити.

Цікаві факти з історії створення Bing:

• У 2008 році Microsoft розглядала можливість купити Yahoo, але угода зірвалася. Цей факт прискорив розробку Бінг як самостійної пошукової системи.
• У перші роки роботи Bing Microsoft уклала угоду з Facebook, що дало змогу показувати в пошуку Бінг дані з соцмережі, включно з «лайками» друзів.

Статистика використання Google і Microsoft Bing у 2024-2025 роках

У 2024-2025 роках глобальний ринок пошуковиків зазнав помітних змін, що позначилися на частках основних гравців. Згідно з даними StatCounter, у лютому 2025 року частка Google на світовому ринку пошуку становила 90,15%, що свідчить про невелике зниження порівняно з попередніми роками. Водночас частка Bing досягла 3,95%, зміцнюючи позиції цієї пошукової системи на світовому ринку.

На ринку десктопних пошуковиків Bing продемонстрував більш помітне зростання. За даними Statista, у січні 2025 року частка Bing на глобальному ринку десктопного пошуку становила 12,23%, тоді як у Google цей показник був близько 81,95%.

Також варто відмітити, що сьогодні B2C-бренди в Європі отримують найбільший трафік з Google, а B2B-компанії в США знаходять цільову аудиторію через Bing, завдяки зв’язці з LinkedIn і корпоративними продуктами Microsoft.

Відмінності контекстної реклами в Google і Bing

Контекстна реклама в цих пошуковиках має низку відмінностей, які впливають на вибір майданчика для бізнесу.

Google Ads пропонує величезне охоплення за рахунок своєї пошукової системи і партнерських сайтів. Платформа досить складна та ідеально підходить для B2C-компаній, завдяки інтеграції з YouTube, Google Shopping і широкій мобільній аудиторії. Налаштування таргетингу дають змогу точно налаштовувати кампанії за інтересами, місцем розташування та поведінкою користувачів. Також Google активно використовує штучний інтелект (AI) і машинне навчання для оптимізації оголошень, покращуючи їх релевантність і клікабельність.

Microsoft Advertising робить ставку на точковий підхід. Система дає змогу запускати ефективні кампанії. Bing Ads охоплює професійну аудиторію, а також користувачів десктопних пристроїв. Рекламні кампанії тут показують хорошу конверсію за рахунок менш насиченої конкуренції і більш точного таргетингу.

Основні відмінності для бізнесу:

• Google Ads краще підходить для широкого охоплення і роботи з B2C-аудиторією, включно з мобільними користувачами.
• Bing Ads ефективний для B2B і професійних сервісів, завдяки орієнтації на бізнес-аудиторію.
• Обидва сервіси пропонують потужні інструменти таргетингу та аналітики, але Google робить акцент на автоматизації, а Бінг – на точності даних.

Ціна реклами

Вартість реклами в системах Google Ads і Microsoft Bing Ads (зараз відомої як Microsoft Advertising) є ключовим фактором при виборі платформи для цифрового маркетингу. Обидві системи працюють за вже звичною всім моделлю оплати за клік (CPC), але мають різні показники вартості та ефективності, що важливо враховувати під час планування рекламних кампаній.

Вартість реклами в Google Ads

Система надає велике охоплення аудиторії, що робить його привабливим для багатьох рекламодавців. Однак висока конкуренція в популярних нішах, як фінанси та електронна комерція, призводить до збільшення вартості кліка. У цих галузях ціна за клік може перевищувати кілька доларів. У середньому компанії витрачають від $100 до $10,000 на місяць на рекламу в Google Ads, при цьому середня ціна за клік становить близько $0.45 у комерційних нішах.

У 2025 році Google Ads стає ще більш складною та ефективною. Продовжує впроваджувати нові функції, включно з поліпшеними алгоритмами машинного навчання для автоматичного призначення ставок і розширеними форматами оголошень із підтримкою AR/VR. Ці інновації спрямовані на підвищення ефективності реклами, але також можуть впливати на загальні витрати, за матеріалом Brightbid.

Вартість реклами в Microsoft Advertising

Microsoft Бінг пропонує конкурентоспроможні ціни, часто більш привабливі для рекламодавців з обмеженим бюджетом. Середня ціна кліка становить близько $1.55, що на 32% нижче, ніж у першого пошуковика, як стверджується у матеріалі Conquer The Internet. Деякі рекламодавці повідомляють про зниження витрат до 70% при переході на Bing Ads.

Перевагами Microsoft Advertising також є менша конкуренція за ключовими словами і можливість націлювання на демографічні групи з більш високим доходом.

Порівняння вартості та ефективності

Можна відзначити такі відмінності:

Розглянемо декілька прикладів для наглядності.

Компанія, що продає SaaS-рішення для автоматизації бізнесу, запустила кампанію в Bing Ads з таргетингом за професіями через LinkedIn. Вартість ліда склала $25, тоді як у Google Ads на аналогічну аудиторію – $60. Bing забезпечив рентабельність інвестицій (ROI) на 40% вище за рахунок меншої конкуренції.

У той же час інтернет-магазин одягу запускає рекламу в Google Ads, отримує 70% трафіку з мобільних пристроїв, використовуючи формати Google Shopping і динамічний ремаркетинг. Завдяки високій впізнаваності Google, продажі збільшуються на 25% протягом перших двох тижнів.

Порівняння Google і Bing: ключові відмінності

Обидві пошукові системи є складними потужними інструментами для пошуку інформації, проте вони суттєво відрізняються за низкою характеристик, що впливає на користувацький досвід, результати пошуку та технологічну архітектуру.

Нижче наведено детальний аналіз основних відмінностей.

Технології та алгоритми пошуку, впровадження ШІ

Google відомий своїми передовими алгоритмами, які дають змогу глибоко аналізувати зміст запитів і враховувати контекст. Це:

• RankBrain: Машинне навчання, яке допомагає обробляти складні запити, аналізуючи зв’язки між ключовими словами і контекстом.
• BERT: Технологія, що дає змогу глибше розуміти нюанси природної мови, що особливо корисно під час обробки довгих і розмовних запитів.
• MUM: Новітня розробка, яка здатна аналізувати мультимодальну інформацію (текст, зображення, відео) і враховувати ширший контекст запиту.

Ці складні алгоритми роблять результати пошуку максимально релевантними, особливо під час обробки складних і розмовних запитів. Інноваційні технології машинного навчання та масштабована інфраструктура допомагають Google швидко індексувати та оновлювати інформацію.

Бінг також активно розвиває технології штучного інтелекту. Нещодавно платформа інтегрувала рішення – штучний інтелект від OpenAI, що дає змогу використовувати діалогові можливості та більш природне розуміння запитів. Хоча алгоритми Bing менш масштабні, ніж у Google, вони орієнтовані на поліпшення візуального пошуку та інтеграцію з продуктами Microsoft, що забезпечує унікальні можливості для користувачів десктопів і корпоративного сегмента.

Користувацький інтерфейс і візуальні особливості

Інтерфейс Google вирізняється мінімалізмом і лаконічністю. Головна сторінка практично не містить відволікаючих елементів, що дає змогу користувачеві зосередитися на запиті. Результати пошуку подаються у вигляді чистих списків з окремими блоками для знань, новинних зведень і зображень.

Бінг робить ставку на візуальну складову. Головна сторінка часто демонструє динамічні фонові зображення, а результати пошуку супроводжуються великими зображеннями і картами, що створює більш «живий» та інтерактивний вигляд. Такі особливості можуть бути особливо корисними для користувачів, які віддають перевагу візуальному сприйняттю інформації.

Переваги візуального оформлення:

1. Google:

• Мінімалістичний дизайн, фокус на простоті та швидкості.
• Чіткий поділ між органічними результатами і додатковими блоками (наприклад, панелі знань).

2. Bing: 

• Багата візуальна подача з динамічними зображеннями на головній сторінці.
• Інтеграція результатів пошуку з картами, зображеннями та додатковими інформаційними блоками.

Швидкість і мобільна оптимізація

Google залишається незамінним інструментом для користувачів у процесі руху завдяки впровадженню ефективної мобільної оптимізації. Bing, попри орієнтованість на десктопну версію, активно впроваджує інновації для поліпшення мобільного досвіду, включно з голосовим пошуком і візуальними підказками.

Розглянемо порівняльну таблицю з мобільної оптимізації:

SEO-функції, індексування та база даних

Ефективність SEO безпосередньо залежить від можливостей пошукових систем з індексування контенту та надання інструментів для оптимізації сайтів. Google володіє однією з найбільших баз даних у світі, регулярно оновлюючи індекс, що дає змогу швидко вносити нові сторінки і змінювати позиції вже наявних ресурсів. Завдяки складній системі сканування, алгоритми пошуковика забезпечують актуальність видачі, приділяючи особливу увагу якості контенту, його унікальності, релевантності та авторитетності джерела. Крім того, сервіс Google Search Console надає докладні звіти, рекомендації та аналіз продуктивності сайту, що допомагає власникам ресурсів оперативно вносити поліпшення і підвищувати видимість у видачі.

Microsoft Bing також прагне до високої якості індексування та оптимізації, проте його підхід дещо відрізняється. Бінг використовує структуровані дані та правильну розмітку контенту для забезпечення більш точного ранжування сайтів. Інструменти Bing Webmaster Tools пропонують аналітичні звіти та рекомендації, орієнтовані на аналіз технічних і структурних характеристик сайту, що дає змогу оптимізувати ресурси для поліпшення позицій у видачі. Додаткова перевага Бінг полягає в тісній інтеграції з екосистемою Microsoft, що допомагає отримувати додаткові дані для оптимізації та індексування спеціалізованих ресурсів.

Нижче наведено порівняльну таблицю, що узагальнює основні аспекти SEO, індексування та бази даних обох пошуковиків.

Отже, Google продовжує залишатися лідером у сфері швидкого і глибокого індексування, а також надає великі інструменти для SEO-оптимізації. У той самий час Bing, незважаючи на меншу базу даних, робить ставку на структуроване індексування і тісну інтеграцію з іншими продуктами Microsoft, що особливо корисно для нішевих і корпоративних ресурсів. Ці відмінності відіграють ключову роль у тому, як власники сайтів і SEO-фахівці вибудовують свої стратегії для кожної з пошукових систем.

Яку пошукову систему обрати?

Google і Microsoft Bing це потужні інструменти зі штучним інтелектом (AI) і складними технологіями. Гугл забезпечує найбільше охоплення та високу точність, а Бінг вирізняється привабливим візуальним інтерфейсом, вигідними умовами реклами та сильними можливостями для корпоративних користувачів. Для максимального охоплення варто використовувати обидві платформи, адаптуючи стратегію під різні пристрої та регіони.

Павло Власюк

CMO

Сторінка автора