Как проверить наличие и корректность микроразметки на сайте

Микроразметка – один из тех технических элементов, которые незаметны для пользователя, но критически важны для SEO. Она помогает поисковым системам «понять» содержание страницы: что это – товар, статья, событие или отзыв. Именно благодаря этому сайт может получить расширенные сниппеты в выдаче – с рейтингами, ценами, фото или дополнительными ссылками.

Для бизнеса это означает больше видимости, кликов и доверия к бренду. Но даже правильно внедренная микроразметка может работать некорректно – из-за синтаксических ошибок, конфликтов шаблонов или устаревших типов данных. Поэтому регулярная проверка ее наличия и валидности – необходимая часть технического SEO-аудита.

В этом материале рассмотрим, как проверить наличие и корректность микроразметки на сайте, какие инструменты для этого использовать, какой формат выбрать и как правильно интерпретировать результаты проверки.

Как проверить наличие микроразметки

Прежде чем проверять корректность микроразметки, нужно убедиться, что она вообще есть на странице. Это можно сделать без специальных инструментов – непосредственно через браузер.

1. Откройте нужную страницу сайта. Для этого просто зайдите на любую страницу, где, по вашему мнению, должна быть структурированная разметка: например, карточка товара, блоговая статья или страница отзыва.
2. Просмотрите исходный код страницы. В большинстве браузеров нажмите Ctrl+U или щелкните правой кнопкой мыши → «Просмотреть код страницы» (View page source). Альтернативный вариант – открыть инструменты разработчика (DevTools), нажав F12.
3. Найдите фрагменты с микроразметкой.

Для форматов JSON-LD ищите тег:

Это самый распространенный вариант микроразметки, который обычно содержит блок структурированных данных в формате JSON.

Если используется Microdata или RDFa, обратите внимание на атрибуты itemscope, itemtype, itemprop в HTML-элементах. Например:

4. Оцените наличие и количество блоков.

Если ни одного из вышеупомянутых фрагментов нет, это означает, что на странице микроразметка отсутствует. В таком случае нужно проверить шаблоны сайта или CMS – возможно, разметку не добавили при разработке.

Если блок есть, скопируйте его полностью – от открывающего до закрывающего тега <script> или соответствующей HTML-структуры. Этот фрагмент понадобится для дальнейшей валидации через специальные инструменты.

5. Убедитесь, что данные соответствуют содержанию страницы.

Даже если разметка есть, важно проверить, что указанная информация (название товара, цена, рейтинг, дата публикации) совпадает с тем, что видит пользователь. Несовпадения могут привести к отклонению структурированных данных поисковой системой.

Быстрая валидация синтаксиса: локальный проверщик JSON

После копирования блока JSON-LD со страницы стоит проверить его синтаксис. Ведь даже одна ошибка в формате сделает разметку непригодной для поисковых систем.

1. Вставьте код между тегами <script type=«application/ld+json»> в онлайн-проверщик JSON (например, jsonlint.com) или воспользуйтесь редактором с подсветкой синтаксиса (VS Code, Sublime).
2. Убедитесь, что в структуре нет ошибок. Лишних или отсутствующих запятых, неправильных кавычек, незакрытых скобок.
3. Если ошибки есть, исправьте их и повторите проверку, пока валидатор не подтвердит корректность кода.

Этот этап помогает быстро убедиться, что формат JSON-LD правильный, прежде чем переходить к более глубокой проверке через инструменты Google или Schema.org.

Валидация соответствия Schema.org

После того как убедились, что синтаксис микроразметки правильный, следующий шаг – проверить, соответствует ли структура данных стандартам Schema.org. Это нужно для того, чтобы поисковые системы могли правильно интерпретировать каждый тип объекта.

1. Откройте официальный валидатор Schema.org – validator.schema.org. В этом инструменте можно вставить URL страницы или фрагмент кода JSON-LD, если вы проверяете его локально.
2. Запустите проверку. Валидатор проанализирует код и выведет результаты в виде дерева структурированных элементов – например, Article, Product, Organization и т.д.
3. Просмотрите предупреждения и сообщения об ошибках. Особое внимание обратите на:

• • неизвестные типы – когда указанный объект не существует в словаре Schema.org;
  • неопределенные или устаревшие свойства – такие, которые больше не поддерживаются или имеют другое название;
  • пропущенные обязательные поля – например, name, image, price для типа Product.

4. Ознакомьтесь с рекомендациями валидатора. Инструмент часто подсказывает, какие свойства стоит добавить, чтобы сделать разметку более полной (например, brand или aggregateRating для товаров).
5. Исправьте несоответствия в шаблонах. Зайдите в шаблон страницы или CMS, внесите изменения в код микроразметки, сохраните страницу и повторите проверку.

Такая валидация гарантирует, что структура данных соответствует официальным стандартам Schema.org и поисковые системы смогут безошибочно ее интерпретировать.

Валидация в сервисах Google

После проверки на соответствие стандартам Schema.org важно протестировать микроразметку через инструменты Google.

1. Откройте один из официальных инструментов Google:

• • Rich Results Test – проверяет, может ли страница отображаться с расширенными результатами (звездочки рейтинга, цены, breadcrumbs, FAQ и т.д.).
  • URL Inspection Tool в Google Search Console – показывает, как именно Google видит страницу, в частности распознанные типы структурированных данных.

2. Введите адрес страницы или вставьте код. Оба сервиса позволяют протестировать как публичный URL, так и отдельный фрагмент JSON-LD, если вы еще не разместили его на сайте.
3. Запустите проверку и просмотрите результаты. В отчете отображаются:

• • типы структурированных данных, которые распознал Google;
  • статус «успешно», «предупреждение» или «ошибка»;
  • детали каждой ошибки с объяснением, почему элемент не может быть использован в результатах поиска.

4. Обратите внимание на предупреждения. Предупреждения не блокируют показ расширенных результатов, но указывают на неполноту данных. Например, отсутствие изображения или описания. Добавив их, вы повысите качество и полноту разметки.
5. Внесите изменения и повторите тестирование. После коррекции шаблонов или тегов проверьте страницу повторно до исчезновения всех ошибок.

Валидация в Google – это финальный этап проверки. Она показывает, насколько разметка готова к индексации и будет ли соответствовать требованиям для отображения в расширенных результатах поиска, что напрямую влияет на CTR и видимость сайта.

В чем разница между валидаторами и какой из них выбрать

Каждый инструмент для проверки микроразметки имеет свою цель, и лучший результат дает их комплексное использование. Если вкратце:

Как расшифровать результаты проверки микроразметки

Результаты проверки в валидаторах могут выглядеть сложно, но главное – правильно интерпретировать статусы и сообщения.

1. Ошибки (Errors) – критические проблемы, из-за которых разметка не считывается поисковыми системами. Например, отсутствует обязательное поле name в типе Product или неправильно указан формат даты. Такие ошибки нужно исправлять в первую очередь, иначе расширенный сниппет не появится в выдаче.
2. Предупреждения (Warnings) – не блокируют показ структурированных данных, но сигнализируют о неполноте. Например, не хватает image, brand или description. Стоит устранить эти замечания, чтобы сделать разметку более информативной и повысить шанс на появление лучшего результата.
3. Информационные сообщения (Info) – это подсказки системы, которые объясняют, как именно интерпретируется код. Они помогают понять, распознал ли инструмент правильный тип объекта и свойства.
4. Статус поддержки Google. Если вы тестируете страницу в Rich Results Test, обращайте внимание, обозначен ли тип разметки как «поддерживаемый Google». Некоторые типы, например, Event или FAQ, используются в поиске, тогда как другие только помогают алгоритмам лучше понимать контент, но не влияют на вид сниппета.
5. Проверяйте согласованность данных. Важно, чтобы структурированные данные соответствовали содержимому страницы. Если в коде указана цена или описание, которых нет визуально, Google может отклонить такие данные как манипулятивные.

И помните: корректная микроразметка – это не разовое действие, а процесс. Системная проверка на этапе разработки, после релиза и в рамках регулярного аудита обеспечит стабильную видимость и удобный анализ эффективности расширенных результатов в поиске.

Александр Шмидько

SEO-специалист

Страница автора