Что такое микроразметка? Как ее использовать для SEO?

Что такое микроразметка и как вы можете использовать ее для улучшения результатов SEO? Когда у вас есть качественный контент на сайте, вы не захотите его прятать – мы уверены, что вы захотите показать его как можно большему количеству посетителей. Привлечение трафика на ваш сайт за счет высоких позиций в поисковой выдаче является важной частью этого процесса.

Если люди не могут найти ваш сайт достаточно легко, они перейдут на другой. Именно здесь ваши усилия по SEO будут иметь решающее значение. Вам нужно убедиться, что поисковые системы распознают ваш контент таким, какой он есть. Вы должны говорить на языке, на котором они просматривают ваш контент (как текстовый, так и визуальный).

Чтобы заговорить ею, вы должны добавить на свой сайт разметку Schema – структурированные данные в виде кода, которые помогут поисковым системам понять ваши страницы и элементы контента.

Что такое микроразметка, зачем она нужна?

Микроразметка, также известная как структурированные данные, — это язык, используемый поисковыми системами для чтения и понимания содержимого ваших страниц. Под языком мы подразумеваем семантический словарь (код), который помогает поисковым системам характеризовать и классифицировать содержание веб-страниц.

Хотя поисковики являются очень мощными инструментами, использующими передовые алгоритмы, они все равно нуждаются в помощи, чтобы читать, идентифицировать и классифицировать контент. У поисковых систем нет таких же визуальных и интуитивных возможностей, как люди. Они не могут увидеть картинку, они должны ее прочесть. Если вы прочтете список ингредиентов и количеств, вы поймете, что это рецепт, но поисковая система этого не поймет. Используя схематическую разметку к своему контенту, вы помогаете поисковым системам понять сущность ваших страниц.

Структурированные данные – это способ стандартизировать информацию о странице и классифицировать ее содержимое. Данные создаются с помощью кода с использованием разметки в коде страницы, к которой относится информация. Разметка Schema это стандартизированный формат для предоставления явных подсказок о странице и классификации ее содержимого.

Микроразметка – это код в виде структурированных данных, передающий смысл вашей страницы, ее элементы и то, как пользователи должны ее видеть, поисковому инструменту, причем на языке, который поисковая система может понять. Микроразметка также позволяет поисковым системам создавать расширенные сниппеты, частота переходов по которым обычно выше, чем по “обычным” результатам поиска. То есть, она может дать вашему сайту больше трафика.

Как добавить микроразметку?

Познакомьтесь с сайтом schema.org – разметка представляет собой двухуровневую иерархическую систему. На верхнем уровне находятся типы, каждый из которых обладает набором определенных свойств.

• Типы определяют, к какой категории принадлежит блок контента.
• Свойства, в свою очередь, описывают контент.

Вот список типов разметки, с которых следует начать. Нажмите наиболее распространенные типы, чтобы посмотреть их свойства, узнать, что они означают, изучить возможные варианты значений и т.д.

Разметка расширенных сниппетов дает наибольший эффект в течение наименьшего времени, только если ваш контент уже находится на первой странице выдачи. Кроме того, помочь вам обзавестись расширенными сниппетами могут только некоторые типы и свойства схем.

Google предоставляет их список и необходимую документацию, но может получиться так, что вам не подойдет ни один из вариантов.

Наиболее распространены следующие типы контента для расширенных сниппетов:

• Разметка для инструкций
• Разметка для товаров
• Разметка для отзывов
• Разметка для приложений
• Разметка для часто задаваемых вопросов

В статье рассмотрены примеры внедрения основных типов микроразметки.

Как ввести микроразметку?

Давайте разберемся, как можно внедрить микроразметку на ваш сайт:

1. Сгенерируйте разметку

Вполне возможно написать микроразметку вручную, но обычно в этом нет необходимости. Если вы используете WordPress, есть множество плагинов, которые упростят процедуру. Если нет – к вашим услугам множество генераторов разметки. Широко известный генератор от Merkle и расширение Schema Builder; но вариантов полно. Учтите, что эти генераторы обычно охватывают только базовую разметку. Если вам этого недостаточно, придется самостоятельно редактировать код.

Во всех примерах кода здесь используется формат JSON-LD рекомендует Google. К тому же он наиболее прост для понимания и использования.

Однако вы часто будете встречать упоминания о другом формате, который называется “микроданными”, поскольку он часто используется системами CMS и плагинами для них. Есть еще один допустимый формат – RDFa (расширение HTML5).

• Сначала протестируйте свой код.

Разметку всегда следует тестировать перед использованием, если только вы не используете CMS или плагин, с которым взаимодействуете через пользовательский интерфейс. Для этого Google предлагает два простых в использовании инструмента: Первый – это валидатор разметки структурированных данных.

Инструмент проверки расширенных результатов от Google. Как можно догадаться из названия, он фокусируется на расширенных результатах, что оставляет в стороне большую часть словаря schema.org.

Если вы тестируете фрагмент кода или страницу без разметки, которые запускают расширенные сниппеты, он не покажет вам дерево разметки, как это делает первый инструмент:

Кроме того, инструмент проверки расширенных результатов показывает ошибки в том случае, если вы неправильно использовали типы или свойства разметки:

• • Разместите код на своем сайте

  Размещение кода отличается в зависимости от параметров вашего сайта и системы тегов. Здесь обсудим JSON-LD как рекомендуемый формат разметки. Рассмотрим следующие методы применения:

  Непосредственно в коде HTML

  Разметка JSON-LD это вид скрипта, который размещается в разделе <head> или <body> кода HTML вашей страницы. Если вы не веб-мастер, обратитесь к разработчикам своей компании и разрешите им решить эту задачу.

  Используя Google Tag Manager

  До недавнего времени считалось, что использование микроразметки через GTM является плохим вариантом, поскольку робот Googlebot для получения доступа к ней должен отрисовывать JavaScript. Однако, Google недавно указал внедрение через GTM как одно из официально рекомендованных решений.

• Это хорошо для маркетологов, привыкших работать с GTM. Советуем применять этот способ только если вы уже пользуетесь GTM для управления своим набором маркетинговых технологий. Добавьте созданную разметку в виде собственного HTML-тега и установите триггер на основе вида страницы для одной или большего количества конкретных страниц.

  Используя системы CMS и плагины

  Это самый распространенный и доступный для начинающих способ добавления микроразметки. Но из-за большого количества различных систем CMS и плагинов он может вызвать наибольшие затруднения.

• CMS или плагин, который делал бы всю работу за вас, просто нет. Если вам нужна редкая микроразметка, то неизбежно придется комбинировать доступные варианты. При этом также может потребоваться внести изменения в темы и шаблоны или вставить код непосредственно на страницу или через GTM.

• Следует использовать только один универсальный плагин для SEO, такой как Yoast, RankMath или The SEO Framework. Использование двух или более таких плагинов практически наверняка вызовет проблемы.

• Существует множество различных инструментов, которые помогут вам создать разметку схемы и проверить ее. Вот некоторые из них: Генераторы кода

  • Помощник разметки структурированных данных Google
  • Генератор схем JSON-LD от Merkle

  Валидаторы и инструменты тестирования

  • Расширенные карты Google Search Console
  • Тестер расширенных результатов Google
  • Средство проверки разметки Bing Webmaster Tools

  Несколько плагинов для тех, кто работает с WordPress

  • Yoast SEO локальный
  • Yoast SEO

  Как отслеживать микроразметку?

  В сервисе Google Search Console информация о всей обнаруженной разметке находится на вкладке Improvements (Улучшение):

Для просмотра отчета нажмите конкретный тип разметки.

Если вы проверили разметку перед использованием, проблем у вас быть не должно. Также следует отметить, что некоторые типы разметки имеют обязательные свойства, при отсутствии которых будут возникать ошибки. Обычно это не имеет большого значения, поэтому не слишком беспокойтесь о ошибках и не делайте их исправления приоритетной задачей.

Подведем итоги

Решение использовать схематическую разметку в вашем контенте не может отрицательно повлиять на вас, а только поможет поисковым системам генерировать более релевантные быстрые ответы для своих пользователей. Только на ⅓ веб-сайтах применяют язык разметки к своему контенту, поэтому есть много пространства для развития, помогая поисковым системам понять значение ваших страниц.

Выигрыш, который вы получаете благодаря разметке с помощью схем, с точки зрения размера и отображения расширенных результатов может помочь вам привлечь больше внимания и посетителей к вашим страницам.

Кроме того, с последними разработками голосового поиска и “разговорной” выдачи от Google мы точно можем ожидать увеличения технологического прогресса этих опций. Итак, как говорится – лучше быть готовым, чем опоздать.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора