Как проверить позиции сайта в поиске

Позиция сайта в поисковой выдаче играет ключевую роль в результативности. WEDEX расскажет, как узнать позицию сайта в поиске и как ее улучшить.

Зачем проверять позицию сайта?

Позиция сайта в поисковой выдаче напрямую влияет на успешность бизнеса в Интернете. Отсюда вытекает потребность в мониторинге позиции сайта, который поможет понять, какие именно действия следует предпринять в дальнейшей стратегии развития сайта:

• Наличие проблем с SEO-стратегией. Анализ позиций позволяет понять, как изменения в контенте или SEO-оптимизации влияют на видимость сайта в поисковых системах вроде Google.
• Анализ конкурентов. В поисковой выдаче появляются не только ссылки на ваши страницы, но и на страницы конкурентов. Следовательно, сравнительный анализ поможет понять влияние конкурентов на нишу и даст возможность найти пробелы в собственной стратегии.
• Мониторинг изменений в алгоритмах Google. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому для того, чтобы ваш сайт стабильно имел высокие позиции в поисковой системе, следует анализировать эти изменения.
• Анализ трафика. Мониторинг позиции предоставит сведения об актуальном состоянии трафика и вероятных проблемах.

Что влияет на позицию сайта?

На позицию сайта влияет более 200 различных факторов, которые тем или иным образом могут влиять на его рейтинг в поисковой системе. Среди этих факторов есть более значимые, а часть из этого огромного перечня известна лишь разработчикам Google и других поисковых систем. Давайте рассмотрим основные факторы, которые имеют большое влияние на рейтинг сайта, а следовательно – и на его позицию.

Контент

Действительно, ключевым элементом, вокруг которого строится любая маркетинговая стратегия, является контент или наполнение сайта. К контенту относят все материалы с сайта, то есть текст и медиа. Google и другие поисковые системы в большинстве своем обращают внимание на сайты, контент которых можно описать как «полезный» и «заслуживающий доверия».

В общем можно выделить несколько основных критериев качества контента, которые влияют на позицию сайта в поисковой системе:

• Уникальность – Google всегда придирчиво относился к откровенному плагиату материалов, но сейчас определение уникальных страниц очень важно для продвижения сайта.
• Экспертность контента – поисковая система отдает предпочтение страницам и сайтам, контент которых подкреплен статистическими данными, реальными исследованиями.
• Актуальность – контент, публикуемый на сайте, должен быть актуальным. Следует избегать использования устаревшей информации, которая уже не соответствует действительности.
• Структурированность – любая страница на сайте должна иметь четкую и понятную структуру. Особенно это касается больших текстовых статей.

Соответствие тематике – для того, чтобы Google мог понять, что ваша статья или страница сайта действительно полезна, необходимо проводить как минимум базовую SEO-оптимизацию текста, наполнять текст ключевыми словами. Если текст имеет один заголовок, а рассказывает совсем о другом, то такую страница вероятнее всего потеряет поисковую позицию.

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация сама по себе является отдельной темой для рассказа. Обратим ваше внимание на основные составляющие SEO-элементы, которые должны присутствовать на сайте для лучшей позиции сайта.

Мета-теги

Мета-теги это элементы кода, с помощью которых поисковая система понимает, о чем идет речь на странице сайта. К ним относят title (название) и description (описание). И название, и описание должны быть оптимизированными, то есть иметь конкретную длину и содержать ключевые слова. Так Google сможет качественнее определять страницу и предлагать ее потенциальному пользователю.

Структура сайта

Структуру сайта также можно отнести к SEO-оптимизации, ведь пользовательский опыт также принимается поисковой системой Google во внимание. Для улучшения поисковых позиций сайта его внутреннее наполнение должно быть логичным и понятным любому пользователю. Если при определении позиции выявлено, что какие-то страницы ранжируются хуже других, то вероятно именно на них есть проблемы или с SEO, или со структурой.

Внутренние и внешние ссылки

Для поисковой системы важно наличие внутренних и внешних ссылок на сайт. Во-первых, внутренние ссылки являются важным элементом построения внутренней структуры. Такие ссылки должны приводить пользователя на другие страницы того же сайта и поощрять его к действиям.

Внешние ссылки, например, более весомы в разрезе глобальной стратегии продвижения. Наличие таких ссылок на других ресурсах поднимает авторитетность сайта для Google, а следовательно и улучшает позицию сайта. В обоих случаях ссылки должны быть «естественными».

Как проверить позицию сайта в поисковой выдаче?

Узнать актуальную позицию сайта в выдаче поисковой системы можно несколькими способами. Самый простой и доступный – использование режима «инкогнито» или приватного окна. Для этого достаточно открыть соответствующий режим в настройках вашего браузера.

Для более глубоко изучения и анализа поисковой позиции существует большое количество онлайн-инструментов, о которых мы сейчас и поговорим.

Бесплатные инструменты проверки позиции

Кроме банального поиска через «инкогнито» есть целый ряд бесплатных онлайн-инструментов. Одним из наиболее эффективных инструментов является Google Search Console. Благодаря этой платформе вы сможете:

• анализировать позицию сайта по ключевым запросам;
• проверять частоту появления сайта в поисковой выдаче;
• узнавать, какие запросы приносят больше всего кликов;
• выявлять проблемы с индексацией страниц. 

Онлайн-сервис Google Search Console абсолютно бесплатный и предлагает точные данные непосредственно от Google.

Keyword Rank Checker

Keyword Rank Checker это онлайн-инструмент для анализа поискового рейтинга сайта на основе введенного ключевого слова. Сервис принадлежит Ahrefs, однако является полностью бесплатным. Для использования достаточно ввести необходимое слово или словосочетание, адрес страницы и выбрать страну.

Инструмент продемонстрирует отчет проверки рейтинга, в котором также приведена информация о количестве ссылок, примерные показатели трафика и десятка лучших результатов поиска.

Условно-бесплатные и платные инструменты проверки позиции

Кроме бесплатных инструментов в большом количестве представлены условно-бесплатные и платные онлайн-сервисы для определения поискового рейтинга. Вот некоторые из них.

Serpstat

Serpstat предоставляет большой инструментарий для расширенного анализа поисковой позиции или позиций сайтов.

Функционал платформы доступен в ограниченном виде бесплатно, за подробную инфографику придется оформить ежемесячную подписку. Serpstat предлагает:

• мониторинг поисковой позиции сайта по неограниченному количеству ключевых слов;
• определение положения и изменения позиции рейтинга в различных поисковых системах;
• анализ текущих и прошлых позиций в рейтинге;
• сравнивать изменения позиций с конкурентами.

SEMRUSH

SEMRUSH – один из самых популярных онлайн-сервисов для анализа и аудита SEO-стратегий, включая поисковый рейтинг. Бесплатный “триал” действителен 7 дней, далее – по подписке.

SEMRUSH предлагает большое количество функций, которые будут полезны любому SEO-специалисту, в частности:

• определение поисковых позиций по ключевым словам;
• отслеживание ранжирования платных объявлений;
• анализ имеющейся контекстной рекламы;
• анализ конкурентов.

Sitechecker

Sitechecker имеет меньше функций и больше сфокусирован на поисковых рейтингах.

Онлайн-сервис предлагает следующие преимущества перед конкурентами:

• наглядные графики истории позиций рейтинга;
• определение позиций по региону или типу устройства пользователя;
• возможность отслеживания динамики неограниченного количества проектов;
• экспорт результатов поиска в различных табличных форматах.

SE Ranking

SE Ranking полезный онлайн-сервис, который предоставляет широкий функционал проверки позиции сайта в поисковом рейтинге.

Возможности сервиса:

• мониторинг позиций в более чем 25 поисковых системах;
• сравнительные таблицы и графики рейтинга конкурентов;
• фильтрация и сегментация поисковых результатов по различным критериям;
• экспорт результатов.

Wincher

Wincher является онлайн-сервисом для анализа SEO от Serpstat Labs. Wincher стабильно входит в рейтинги лучших SEO-инструментов.

Как и в других сервисах, Wincher предлагает бесплатный пробный период, в дальнейшем доступно три варианта планов – за 49, 89 и 319 евро в месяц. Каждый из этих планов имеет собственные ограничения и особенности использования. Wincher предлагает следующие особенности:

• определение позиции сайта по ключевым словам;
• глубокая настройка фильтров – по региону, девайсам, языкам и т.д;
• разбиение запросов на кластеры (как семантическое ядро).

Каждый из приведенных выше инструментов имеет свои особенности работы, преимущества и недостатки. На первых этапах может быть достаточно бесплатных онлайн-сервисов, но для более глубокого анализа лучше подойдут платные инструменты

На что обратить внимание для улучшения позиции сайта в выдаче?

Если после проверки через онлайн-сервис оказалось, что на сайте имеются какие-то проблемы и позиция поискового рейтинга не соответствует желаемым результатам, то следует проверить следующие аспекты.

SEO и мета-теги

Часто проблемы возникают из-за некорректно заполненных мета-тегов. На страницах сайта необходимо наличие не только уникальных для каждой страницы, но и точных тегов и описаний. Для максимальной эффективности использования мета-тегов важно использовать данные из семантического ядра.

Соответствие контента требованиям поисковой системы

Google, как мы выяснили, выдвигает конкретные требования к контенту. Чтобы улучшить позиции в поисковом рейтинге следует создавать контент, который нацелен на вашу целевую аудиторию. Более того – не только нацеленный, но и отвечающий на вопросы пользователей, то есть решающий «боль» аудитории.

Адаптивность, скорость загрузки, дизайн, дизайн

Все три пункта, приведенные в названии, являются частью SEO, хотя о них не так часто вспоминают. Из-за того, что больше половины трафика в Google приходится на смартфоны, современный сайт должен иметь адаптивную верстку. Это также является одним из требований высокой позиции рейтинга поисковых систем.

Скорость загрузки страницы – еще один пункт, о котором часто забывают. Этот показатель зависит от размеров медиа-данных на странице. Если на сайте много больших изображений, то следует уменьшить их размер. Страницы, которые долго загружаются, не интересуют пользователей, а потому и редко имеют хорошие поисковые позиции в рейтинге.

Дизайн также должен поощрять пользователей проводить больше времени на сайте, а не наоборот. Интерфейс и дизайн должны быть приятными глазу, а у пользователя не должно возникать вопроса на какую кнопку нажимать, чтобы изменить язык интерфейса или купить товар.

Регулярные проверки позиции в поиске

Не забывайте регулярно проверять место сайта в рейтинге. Так вы сможете более эффективно и четко реагировать на любые изменения и применять различные стратегии продвижения заблаговременно.

Выводы

Чтобы сайт успешно ранжировался поисковиками и имел стабильно высокую позицию в рейтинге необходимо не менее стабильно проверять эти позиции и имплементировать новые стратегии продвижения. Сервисы проверки, приведенные выше, должны стать постоянным инструментом проверки позиции, но выбор следует делать исходя из потребностей бизнеса. Вероятно, Google Search Console лучше подойдет небольшой компании, чем тот же Wincher.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора