Как узнать вес ссылки

В цифровом маркетинге вес ссылки – один из базовых факторов, влияющих на видимость сайта в поисковых системах. И для бизнеса это вовсе не абстрактная техническая деталь. От понимания и контроля этого показателя зависит часть органического трафика, позиции в поиске и, в конечном итоге, количество продаж и лидов.

В статье рассмотрим, что означает «вес ссылки», как он формируется, какие бывают его виды, какими инструментами его измерять, а также какие практические шаги позволяют повысить вес страницы и защититься от его потерь.

Что такое вес ссылки

Вес ссылки – условная мера ценности, которую гиперссылка передает странице в сети. Простыми словами: когда один сайт ссылается на другой, он как бы рекомендует его, а поисковые системы учитывают эти рекомендации и повышают доверие к странице. Вес зависит не только от количества ссылок, а от качества доноров (авторитетности ресурсов), типа ссылок (dofollow или nofollow), контекста и анкорного текста. Также важную роль играет внутренняя перелинковка сайта: корректная структура помогает распределить имеющийся вес между ключевыми страницами. В практической работе вес оценивают через набор метрик, то есть аналогов PageRank в различных сервисах, и используют для принятия решений по линкбилдингу и оптимизации структуры сайта.

Виды ссылочного веса ссылок

Важно понимать разницу между видами ссылочного веса, потому что каждый из них по-разному влияет на рейтинг страницы и требует различных тактик оптимизации. Разберем основные виды веса и почему они важны для принятия решений в SEO.

Статический вес (аналог PageRank)

Статический вес отражает «усредненный» объем авторитета, который страница получает от входящих ссылок внутри сайта или сети внешних доноров. В традиционной модели PageRank каждый исходящий линк делит часть авторитета страницы между объектами, на которые он указывает, поэтому страницы с большим количеством качественных доноров аккумулируют больший статический вес. На практике это означает, что если ваша посадочная страница имеет сильные внешние ссылки и выгодную внутреннюю перелинковку, то она получает стабильную основную поддержку ранжирования.

Динамический (поведенческий) вес

Динамический вес формируется на основании реального поведения пользователей: клики по ссылке, время пребывания на целевой странице, показатель отказов и другие сигналы взаимодействия. Если пользователи активно переходят по ссылке и взаимодействуют с контентом, поисковые системы могут интерпретировать это как дополнительный сигнал релевантности, что повышает эффективный вес ссылки в конкретном контексте. Поэтому важно не только получать ссылки, но и делать их заметными и полезными для аудитории.

Внешний вес

Внешний вес — это сила, которую странице передают бэклинки с других доменов. Она зависит от авторитетности доноров, тематической релевантности и количества уникальных реферальных доменов. Ссылки с тематически близких, авторитетных ресурсов имеют значительно более высокий внешний вес, чем массовые упоминания с низкокачественных сайтов. Именно внешний вес чаще всего является решающим фактором при повышении позиций в конкурентных запросах.

Внутренний вес

Внутренний вес возникает в пределах вашего сайта и определяется структурой перелинковки. То есть сколько внутренних ссылок ведет к странице, из каких разделов и насколько близко она расположена от основных источников авторитета, например, главной страницы или категорий. Разумно спроектированная внутренняя перелинковка позволяет перераспределять имеющийся авторитет в направлении коммерческих посадочных и ключевых разделов без дополнительных внешних затрат.

Анкорный вес ссылки

Анкорный вес зависит от текста ссылки – анкора. Релевантные, информативные анкоры усиливают семантическую корректность ссылки и сигналы для ранжирования под конкретные ключевые словосочетания. Но чрезмерное или искусственное насыщение анкорами с оптимизированными ключами может вызвать подозрение у поисковиков, поэтому важна сбалансированность между брендированными, нейтральными и ключевыми анкорами.

Влияние атрибутов ссылок: dofollow vs nofollow

Атрибуты ссылок определяют, передается ли вес. Ссылки с атрибутом rel=”nofollow” или реализованные через скрипты и редиректы часто не передают классической ссылочной массы, хотя поисковые системы могут иногда интерпретировать их по-другому в контексте общей картины. Это означает, что для передачи веса необходимо ориентироваться на dofollow-ссылки из авторитетных источников как на основной инструмент линкбилдинга, а nofollow использовать как дополнительный канал трафика.

После того, как мы разобрались с видами ссылок, необходимо понять, с помощью каких инструментов эти виды измеряются.

Как измерить вес ссылки

Поскольку Google больше не показывает PageRank, вес страницы определяется напрямую через SEO-сервисы и специальные программы. Основные инструменты следующие:

1. Serpstat – облачная SEO-платформа, которая дает быстрый обзор ссылочной картины домена или конкретной страницы. Основные метрики:

• • оценка авторитета домена (подобная ранжированию 0-100;
  • количество реферерных доменов;
  • соотношение follow/nofollow;
  • тематика доноров.

Чтобы воспользоваться инструментом добавьте URL в модуль «Анализ ссылок», отфильтруйте доноры по авторитету и отберите те, что тематически релевантны. На основе этого можно составить список потенциальных партнеров для гостевых публикаций или PR-размещений. Преимущество для бизнеса – быстрая панорама и удобные отчеты, подходящие для принятия решений на уровне маркетинга.

2. Netpeak Spider – десктопный сканер сайта, который удобно раскладывает внутреннюю структуру и показывает, как именно «ходит» вес внутри сайта. Главные результаты:

• • внутренний PageRank;
  • карта внутренних ссылок;
  • перечень страниц с большим количеством исходящих линков или безвыходных узлов (dangling).

С помощью Netpeak Spider просканируйте сайт, найдите страницы, которые плохо получают внутренний вес, оптимизируйте перелинковку в пользу коммерческих посадочных и закройте пробелы в структуре. Этот инструмент позволяет улучшить видимость без привлечения внешних бэклинков.

3. Ahrefs – один из самых мощных инструментов для анализа внешних ссылок. Главные метрики:

• • URL Rating (UR) для конкретной страницы;
  • Domain Rating (DR) для домена;
  • полный список бэклинков с датами появления и анкорами.

Для применения анализируйте, какие именно доноры приносят больше всего веса, отслеживайте новые и потерянные ссылки, сравнивайте профиль с конкурентами и формируйте стратегию линкбилдинга. Этот инструмент полезен для бизнеса, поскольку предоставляет глубокую аналитику и помогает находить реальные возможности для укрепления авторитета сайта.

4. Moz предлагает простую для понимания пару метрик: Domain Authority (DA) и Page Authority (PA). Они показывают относительную силу домена и страницы. Инструмент удобен для быстрого сравнения с конкурентами: если у потенциального донора DA выше вашего – ссылки с него ценнее. Использовать Moz рекомендовано для приоритизации площадок при outreach-кампаниях и для контроля изменений в ссылочном профиле. Преимущество этого инструмента для пользователя – простые показатели, которые легко интерпретировать, и удобный интерфейс, не требующий специальных технических знаний.
5. Majestic концентрируется на качественных аспектах бэклинков через метрики Trust Flow (доверие) и Citation Flow (ссылочный массив). Trust Flow показывает, насколько надежными являются сайты, ссылающиеся на вас. Это метрика, которая оценивает именно качество источников. Citation Flow отображает общий объем ссылок, не учитывая их надежность. На практике стоит ориентироваться на доноров с высоким Trust Flow – они передают реальную ценность. Если же Citation Flow высокий, а Trust Flow низкий — это признак большого количества слабых или нерелевантных ссылок. Для бизнеса Majestic ценен тем, что позволяет оценивать не только количество, но и качество потенциальных площадок для размещения.

Начинайте с одного-двух инструментов, например, Serpstat для общей панорамы и Netpeak Spider для внутренней оптимизации. Затем подключайте Ahrefs, Majestic или Moz для более глубокого анализа доноров. Сравнение данных из нескольких источников дает наиболее объективную картину – не полагайтесь на одну метрику, оценивайте и количество, и качество, и внутреннюю структуру сайта.

Способы повышения веса страницы

Повышение веса страницы — это не единичное действие, а совокупность мероприятий на уровне структуры сайта, контента и внешних ссылок. Рассмотрим следующие способы повышения веса:

Внутренняя перелинковка — это первый и самый доступный шаг, который не требует дополнительных вложений. Правильная сеть внутренних ссылок направляет авторитет сайта на коммерческие или приоритетные страницы. Главная страница и категории накапливают больше всего веса, который логично передается дальше по связям. То есть нужно делать так, чтобы до важной посадочной было не более 2-3 кликов от главной. А также важно избегать хаотичной сетки линков, где все страницы ссылаются одинаково, так как в этом случае вес равномерно рассеивается и теряет эффективность.

Качественные внешние бэклинки – второй по значимости механизм ссылочного роста. Не стремитесь к количеству любой ценой: гораздо полезнее получить несколько ссылок с тематических и авторитетных ресурсов, чем сотни с малоизвестных сайтов. Делайте ставку на релевантность доноров и такие рабочие форматы как гостевые материалы на смежных площадках, тематические PR-публикации и партнерские упоминания, которые естественно вплетают ссылки в полезный контент.

Оптимизация текстов и анкоров помогает поисковым системам корректно интерпретировать, по каким темам должна ранжироваться страница. Анкор должен быть информативным и естественным. Стоит сочетать брендированные фразы, нейтральные формулировки и умеренное количество ключевых вариантов. Убедитесь, что важные ссылки стоят в видимых местах материала и, по возможности, ближе к началу текста – такие ссылки чаще замечают и переходят по ним.

Следующий пункт – контроль потерь веса. Это техническая гигиена сайта. Проверяйте, чтобы важные доноры давали dofollow-ссылки, устраняйте лишние или некачественные исходящие линки, которые забирают вес, следите за корректностью редиректов, чтобы сила не терялась при перенаправлениях, и регулярно находите и исправляйте битые страницы, прерывающие логику передачи авторитета. Когда на одной странице слишком много внешних ссылок или она не имеет внутренних выходов, это снижает ее способность эффективно передавать или накапливать вес.

Качественный контент – основа всех предыдущих мероприятий. Уникальные, полезные и структурированные материалы привлекают внимание пользователей и стимулируют естественные упоминания и ссылки. Обновляйте контент, добавляйте практические кейсы, инфографику и ответы на вопросы аудитории — это повышает время пребывания на странице, количество разделений и шанс получить внешние бэклинки органично.

После реализации этих шагов рекомендуется измерить результат и расставить приоритеты: начинайте с внутренней оптимизации и улучшения контента, параллельно работая над качественными внешними ссылками и технической чистотой сайта.

Схемы внутренней перелинковки

Грамотно спроектированная внутренняя перелинковка – ключ к тому, чтобы имеющийся вес сайта работал на бизнес-цели. Пусть у вас есть качественный контент и внешние ссылки, но без логичной структуры сайта эти ресурсы рассеиваются, а важные посадочные страницы не получают необходимой поддержки. Рассмотрим четыре прикладные схемы перелинковки, их сильные и слабые стороны.

Кольцевая

Кольцевая схема — это замкнутая цепь страниц, которые ссылаются друг на друга по кругу (A → B → C → A). Такая структура проста в реализации и помогает равномерно распределить внутренний вес между участниками кольца. В то же время ее осторожно применяют для групп тематически связанных материалов (например, серия статей или подборки продуктов), так как при неправильном использовании вес может «зациклиться» внутри кольца и не дойти до ключевых посадочных страниц.

Лучше всего использовать кольцо как дополнение к иерархической структуре – для связывания родственных материалов, но обязательно добавлять исходящие ссылки на центральные страницы сайта.

Звезда

Схема «Звезда» или «Паук» (hub-and-spoke) строится вокруг центральной страницы-хаба, на которую указывают много «лучей» – дочерних материалов. Такая конфигурация концентрирует вес на хабе и отлично подходит для посадочных страниц, категорий или ключевых товаров. Преимуществом использования является быстрая концентрация авторитета, а риск – если хаб имеет слишком много выходов, эффект может размыться.

Делайте хаб информативным, минимизируйте ненужные исходящие ссылки из него и поддерживайте хаб релевантными внутренними статьями, чтобы схема сработала качественно.

Иерархическая

Иерархическая схема – классическая древовидная структура: главная → категории → подкатегории → страницы. Она, естественно, отображает логику сайта и позволяет понятно распределять вес сверху вниз. Такая модель хорошо работает для интернет-магазинов, крупных порталов и сайтов со сложной структурой контента. Главный принцип – обеспечить, чтобы важные посадочные были в близкой доступности от главной, не более 2-3 кликов. Для получения эффекта тщательно продумайте категоризацию и не допускайте «пустых» уровней, которые лишь рассеивают вес.

Хаотичная

Хаотичная схема — это отсутствие четкой логики. Страницы линкуются без системы, часто хаотично. Такой подход встречается на сайтах без продуманной структуры и ведет к равномерному, но неэффективному распределению веса. Следствие – важные страницы не получают достаточной поддержки, поисковику сложно определить приоритеты. Поэтому если на сайте обнаружен хаос, первоочередная задача – реорганизовать перелинковку в одну из вышеупомянутых схем.

Какой бы схемой вы ни пользовались, цель одна – оптимально распределить имеющийся вес между ключевыми страницами. Выбор конкретной модели зависит от размера сайта, типа контента и целей бизнеса:

• для магазинов и большого каталога лучше подходит иерархия;
• для контентных проектов – комбинация «звезды» и кольца.

После построения схемы обязательно измеряйте изменения, делая внутренний PageRank-расчет и аналитику трафика, и корректируйте структуру по результатам. Это цикл, который обеспечивает постоянное улучшение видимости и конверсий.

Как запретить передачу веса

Иногда бизнесу нужно намеренно заблокировать передачу веса с определенных ссылок или страниц. Это актуально в случаях, когда:

• есть платные или партнерские ссылки, которые не должны влиять на SEO;
• страница имеет технический характер (кабинет, фильтры, корзина) и не должна накапливать вес;
• нужно минимизировать «утечку» авторитета на внешние ресурсы.

Самый простой способ – использовать атрибуты rel:

• nofollow – для ссылок, не передающих вес;
• sponsored – для рекламы и партнерских материалов;
• ugc – для комментариев и пользовательского контента.

Если вес не должна передавать вся страница, применяют noindex, nofollow. Это означает, что она не индексируется и не делится авторитетом. Такой метод стоит использовать осторожно – закрывать только ненужные для SEO разделы.

Важно помнить: главная цель – контроль, а не полная блокировка. Запрещать передачу веса следует выборочно, чтобы не навредить внутренней структуре сайта. Правильно настроенные атрибуты и понимание, когда их применять, позволяют сохранять вес там, где он действительно нужен.

Когда вес ссылки уменьшается

Вес передается не всегда в полном объеме. Есть несколько ситуаций, когда ссылка теряет часть силы. Если на странице слишком много исходящих ссылок, каждая из них получает меньший процент веса. Это ослабляет влияние даже полезных линков. Также вес может «терять» страница, которая сама никуда не ссылается. Такие страницы называют «висячими». Они получают линки, но не передают дальше авторитет, нарушая логику внутреннего распределения веса.

Отдельно следует учитывать фактор изменений на странице-источнике. Если донор теряет позиции, попадает под фильтры или удаляется, вес, передаваемый им, также уменьшается. Еще один случай – получение ссылок с нерелевантных или низкокачественных сайтов. Такие линки могут не только не принести веса, но и снизить общее доверие к странице. Тематическое соответствие и авторитетность доноров остаются ключевыми условиями.

Вес ссылки — это ключевой показатель, напрямую влияющий на видимость бизнеса в поиске. Чем выше «сила» ссылки, тем больше шансов, что страница получит лучшие позиции и приведет органический трафик без дополнительных рекламных затрат. Понимание механизма передачи веса и регулярный анализ ссылочного профиля помогают целенаправленно повышать авторитет ключевых страниц.  А грамотная внутренняя перелинковка и получение качественных внешних ссылок усиливают позиции ресурса, сокращают время выхода в ТОП и обеспечивают стабильный приток потенциальных клиентов.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора