ТОП-10 ошибок при SEO-продвижении сайта

Когда сайт не привлекает трафик и не поднимается в поисковой выдаче, возникает неопределенность, что делать дальше. На продвижение влияет множество факторов, и каждый из них может требовать доработки. В этой статье мы рассмотрим самые распространенные ошибки SEO и расскажем, как их избежать, чтобы сайт начал привлекать больше посетителей и улучшать свои позиции.

1. Отсутствие четкой цели для поисковой оптимизации

Четко поставленная цель — ключевой аспект успеха в SEO-продвижении. Необходимо формулировать конкретные и измеримые цели, будь то увеличение трафика или улучшение позиций в поисковой выдаче, независимо от того, работаете ли вы над продвижением самостоятельно или вместе с командой.

Ошибочно задаваться нечеткими целями, такими как «хочу быть на первом месте в поиске» или же «хочу, чтоб у меня был рейтинг выше, чем у конкурентов», так как это не дает возможности оценить эффективность вложений в SEO.

Примеры хороших целей: «нужно через полгода попасть в топ-100 сайтов по тематике» или «увеличить трафик на 25%».

2. Некачественные теги страниц

Заголовки H1, Title и описание Description страниц были и остаются одними из основных факторов для определения релевантности содержимого страницы поисковыми алгоритмами. Их «неправильное» составление без учета рекомендаций поисковых систем – одна из популярнейших ошибок для SEO:

• незаполненные теги;
• наличие 2-х или более тегов на странице;
• слишком длинное значение тега.

Примеры:

Некачественные тэги – «дешевый кофе в Киеве», «кофе в Киеве», «самые лучшие рестораны в Киеве».

Качественный тэг – «кофе в центре Киева от 50 гривен».

3. Некачественный контент

Содержимое страниц сайта может быть «непонятным» для ботов поисковых систем:

• отсутствие иерархии заголовков, подзаголовков и логичной структуры текста;
• малое количество контента;
• огромные тексты полные «воды» или заспамленные SEO-тексты;
• скрытые тексты.

Страница с некачественным контентом неудобна и бесполезна для пользователей. Отсутствие ответа на запрос посетителя, негативные поведенческие характеристики визитов – все это делает сайт «бесполезным» по мнению поисковых алгоритмов.

Перед созданием контента важно исследовать ключевые слова и убедиться, что он соответствует их запросам. Это помогает поисковым системам распознать контекст, а пользователям — найти нужную информацию. Не стоит забывать, что контент должен оставаться актуальным и уникальным. Путь к первой странице поиска требует времени, но качественный контент станет залогом долгосрочного успеха.

4. Дубли в любом их проявлении

Воровство контента – публикация текстов с других ресурсов, копирование контента со страниц собственного сайта, похожее наполнение страниц, дублирование страниц, URL-ов, мета заголовков и описаний. Страницы, содержащие неуникальный контент негативно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Страницы с повторяющимся контентом и тегами (страницы сортировок, фильтров, и т.д.) снижают рейтинг ресурса в поиске или вовсе исключаются из поисковой индексации как мусорные.

Такая ошибка особенно часто встречается у сайтов с параметрами URL для фильтрации или сортировки товаров, где могут возникнуть случайные дубли. Важно, чтобы весь контент был уникальным, а повторяющиеся страницы корректно настроены для индексации.

5. Некачественная архитектура сайта

Использование нелогичной, неудобной и непонятной архитектуры вебсайта не позволяет пользователю найти ответ на свой запрос, и он покинет его, посчитав бесполезным. Соответственно, показатели поведенческих характеристик ресурса отрицательно повлияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Непродуманная структура каталогов сайта с большими уровнями вложенности может значительно усложнить индексацию страниц сайта роботами-поисковиками.

Часто на новостных сайтах и в интернет-магазинах статьи или товары воспринимаются как изолированные элементы, не связанные с другими похожими объектами. Это мешает построению связной структуры контента, что также негативно сказывается на SEO.

6. Отсутствие адаптивной для мобильных устройств версии сайта

Адаптация сайта под различные устройства крайне важна. Крупные поисковые системы, такие как Google, уже давно придают значимость удобству мобильного использования. Сегодня более половины пользователей просматривают сайты с мобильных устройств, и игнорирование этого фактора может негативно сказаться на показателях сайта.

Часто встречается, что мобильной версии сайта либо нет, либо она значительно отличается от основной, что вызывает негатив у посетителей. Необходимо убедиться, что мобильная версия адаптирована для всех типов устройств.

7. Отсутствие ссылок или наоборот их чрезмерное количество

Нередко считают, что внешняя оптимизация не играет роли в продвижении, поэтому многие не уделяют внимания увеличению ссылочной массы. Это ошибочное мнение может привести к ухудшению позиций сайта. Ссылки отражают популярность ресурса и помогают поисковым системам оценить его значимость. Поэтому важно регулярно пополнять этот ресурс путем покупки платных ссылок и размещения бесплатных. Осуществляя этот процесс постепенно и неспеша, можно добиться хороших результатов.

Однако использование большого количества ссылок без контекста может привести к обратному эффекту, когда поисковые системы расценивают это как спам. А его поисковые системы отслеживают и понижают в рейтинге подозрительные ресурсы с некачественными линками. Важно контролировать ссылки, например, через атрибут rel=«nofollow» для комментариев пользователей, чтобы избежать понижения рейтинга.

8. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам

Подбор ключевых слов — это действие, которое несет большую значимость и ответственность. От правильности этого процесса зависит, кто и как будет находить ваше предложение при поиске информации или товаров. Одна ошибка, и ваша целевая аудитория может никогда не наткнуться на ваш сайт, а значит, не принести вам пользы.

Одной из наиболее распространенных ошибок в SEO на этапе формирования ключевых слов является игнорирование запросов средней и низкой частоты. Владельцы веб-сайтов часто убеждены, что лучше сосредоточиться на часто используемых запросах, так как за ними охотятся сотни тысяч пользователей, в отличие от запросов средней и низкой частоты, которые интересуют гораздо меньшее количество людей. Хотя такая логика понятна, она является ошибочной.

Обратите внимание на запросы, которые вы сами вводите в строку поиска. В 9 случаях из 10 вы указываете наиболее конкретные слова, чтобы получить максимально релевантные результаты. Также поступают и другие пользователи интернета. Именно поэтому в настоящее время более эффективно продвигать свой проект с использованием запросов средней и низкой частоты. Если следовать не догадкам, а обратиться к статистике, можно увидеть, что около 70% трафика любого сайта приходит именно из запросов с низкой и средней частотой.

9. Игнорирование конкурентов

Часто при продвижении своего проекта люди упускают из виду действия и стратегии конкурентов. Почему стоит внимательно отслеживать своих соперников:

• чтобы не пропустить интересные подходы, которые могут оказаться полезными и, следовательно, стоит внедрить их себе;
• чтобы избежать тех же ошибок, которые могли совершать конкуренты;
• чтобы стать еще лучше и подняться выше благодаря этому.

Не стоит вступать в прямую конкуренцию с соперниками. Важно уметь сосуществовать с ними и извлекать из этого выгоду. Только изучая сайты конкурентов, можно сделать свой ресурс лучше, ведь, нет чемпионов без достойных соперников.

10. Отсутствие аналитики

Ни одна стратегия продвижения не будет эффективной, если не осуществлять постоянный анализ результатов. Он должен быть конкретным, предоставлять ясные и объективные ответы, включать числовые данные, по которым можно отследить изменения.

Наличие и возможность анализа статистики по множеству параметров взаимодействия с ресурсом позволяет оценивать результаты работы и контролировать процесс продвижения. Сразу же при создании сайта необходимо подключить систему статистики Google Analitics, Microsoft Clarity. Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, улучшаются и для успешной поисковой оптимизации сайта необходимо учитывать много факторов и параметров.

Подведем итоги

Продвижение в интернете – это сложный и трудоемкий процесс, требующий значительных усилий, времени и внимания. При правильном подходе оно может дать значительное преимущество перед конкурентами. Поэтому важно избегать типичных ошибок, которые рассмотрены в статье. Если вы столкнулись с трудностями, всегда можно обратиться к специалистам, готовым помочь вам с SEO-продвижением.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора