Как эффективно провести комплексный поиск ключевых слов?

Ключевые слова – это фразы, с помощью которых пользователи ищут нужную информацию в интернете. Они являются фундаментом семантического ядра, а оно – основой любого сайта. Именно поэтому подбор ключевых слов – важный этап при поисковом SEO-продвижении сайтов. Их использование улучшит ранжирование страниц вашего ресурса. Только не забывайте, что не стоит ими злоупотреблять, иначе поисковики могут наложить фильтры на определенные страницы или даже весь сайт.

Почему ключевые слова важны

Ключевые слова помогают поисковым роботам понять, на сколько страница сайта релевантна запросу пользователя. Алгоритмы поисковиков, анализируя текст, определяют, сможет ли человек получить полный и развернутый ответ на свой запрос на сайте. Если вы хотите, чтобы аудитория нашла ваш ресурс, тогда просто необходимо разработать стратегию, которая поможет это осуществить. Именно в этом и заключается суть исследования ключевых фраз.

Оптимизация контента под ключевые слова – это главный инструмент продвижения разных товаров и услуг. Поэтому первым делом при оптимизации собирают семантическое ядро, а под него создают новые страницы ресурса и оптимизируют существующие. Если правильно подобрать ключи, можно создать контент, который длительное время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

Инструменты для поиска ключевых слов

Ниже мы расскажем о трех инструментах для исследования ключевых слов. Все они имеют как бесплатную версию, так и платную. Конечно, можно использовать бесплатный вариант, но в таком случае будьте готовы к ограничению функционала (например, отсутствие частоты запросов или лимит на количество отдаваемых ключей). Поэтому, для вашего удобства, мы рекомендуем все же пользоваться платными версиями этих сервисов.

Общий принцип работы инструментов схож: юзер вводит слово или фразу, а программа показывает перечень разнообразных комбинаций с ним. По каждому из них можно увидеть частотность, что поможет выявить нужные варианты для семантического ядра. Итак, перейдем к более детальному рассмотрению каждого сервиса.

Google Keyword Planner

Планировщик – это бесплатный и легкий в использовании инструмент, который дает возможность получить большое количество дополнительных ключевых слов, определить конкурентность и прогнозы по вероятному трафику. Необходимо просто ввести фразу и можно сразу увидеть среднемесячное количество поисковых запросов для ключевика, минимальные и максимальные расчетные ставки за показы (если вы решите использовать Google Рекламу) и понять, высока ли конкуренция за это слово.

Воспользоваться Google Keyword Planner несложно – достаточно создать аккаунт в Google Рекламе и указать данные вашей карты. Но именно это некоторых пользователей и отталкивает, так как за пользование самим сервисом ничего платить не нужно. Более детальная инструкция по использованию данного инструмента описана в другой нашей статье.

Кому будет полезен инструмент:

1. Специалистам по контекстной рекламе

С его помощью можно узнать, какие ключи рекомендуются для создания новой рекламной кампании. Также есть возможность подобрать новые ключевые фразы на основе уже имеющихся для расширения существующих кампаний. Еще маркетологи могут планировать здесь бюджет и ставки.

2. SEO-специалистам

Как мы уже упоминали, благодаря планировщику специалисты во время составления семантического ядра могут отыскать ключевые слова, узнать их частотность и конкурентность.

При подборе ключевых слов в Планировщике, у вас есть возможность выбрать подходящие настройки. В сервисе можно указать:

• Нужный язык. Получить прогнозы по уже имеющимся ключам и собирать новые можно на любом из 45 представленных языков.
• Местоположение. Настроить геотаргетинг можно практически в каждой вкладке.
• Диапазон дат. Здесь указывается промежуток времени, за который необходимо получить данные по количеству запросов.
• Минус-слова. Если они будут сочетаться с фразой, то он просто не будет отображаться.
• Параметры поиска. При поиске новых ключевых слов, можно отфильтровать их по рекомендованной ставке, конкурентности, среднему числу запросов в месяц или же вообще включить только те, которые содержат определенные термины.

Serpstat

Этот инструмент разрабатывался украинскими программистами и маркетологами. Он является относительно бесплатным. После регистрации у вас будет доступ к основным функциям сервиса, но с ограничением в 30 запросов в сутки. Если вам нужны расширенные возможности – есть 4 тарифных плана (от 59$ в месяц, но действуют скидки при подписке на год).

Serpstat – многофункциональный инструмент с самой большой базой ключевых слов для украинского сегмента. С его помощью можно значительно расширить семантическое ядро ресурса, подобрать качественные фразы и проанализировать семантику конкурентов. Именно поэтому он является отличным помощником для каждого SEO-специалиста. Для более легкого использования мы подготовили для вас пошаговую инструкцию по работе с сервисом.

Особенности Serpstat:

1. После того, как вы загрузили проект, будет возможность проверить ресурс на наличие ошибок, правильность примененных мета-тегов, битые ссылки и другие показатели.
2. После проверки сайта, платформа укажет на критичные и не очень критичные SEO-ошибки.
3. У инструмента есть набор метрик, нужных для каждодневной работы SEO- и РРС-специалистов: мониторинг позиций; анализ ключевых фраз, ссылок и конкурентов; SEO-аудит сайта.
4. Благодаря сервису можно значительно ускорить время работы специалистов, так как он предназначен для сбора информации по определенному домену, его странице или ключевику, которые нужны для продвижения сайта и настройки контекстной рекламы, а еще для контроля эффективности стратегий конкурентов и получения выгоды из их успехов и ошибок.

Ahrefs

Этот сервис рассчитан больше на западный сегмент рынка. Стоимость использования зависит от того, какой тарифный план вы выберете (всего их 4, и минимальный стоит от 89$ в месяц). Есть и бесплатная пробная версия, с помощью которой можно решить такие задачи, как: исследование ключевиков, линкбилдинг, on-page SEO и другие. Они будут иметь свои ограничения, но, например, для тех, кто только начинает свой путь в SEO, этого будет достаточно.

Ahrefs – довольно популярный инструмент для исследования ключевых слов и один из самых легких для визуального восприятия. Среди его основных параметров аналитики – сложность ключа, на основании которого можно предположить, как им воспользоваться лучше всего. Благодаря этой платформе ваше исследование может быть гибким – можно понять, где именно нужная ключевая фраза ранжируется. Вы можете выполнить поиск в разных системах: Google, YouTube, Bing, Baidu и Amazon. Работать с сервисом совсем несложно, подробное описание есть в другой статье.

Лучшие функции Ahrefs:

• Можно настроить оповещения о новых ключевых словах, обратных ссылках, упоминаниях и о прочем.
• Понятный интерфейс, который дает возможность определить общее состояние вашего ресурса и его рейтинг в поисковиках.
• Отчеты с диаграммами.
• Детальный анализ поискового трафика.
• Рендеринг JavaScript и аудит площадки для определения проблем с SEO.
• Сравнение доменов.
• Обозреватель контента, с помощью которого можно найти хорошие предложения по темам.

Как правильно использовать ключевые слова

Применяя ключи, не забывайте, что контент создается для людей, а уже потом – для поисковиков. Если правильно подобрать и грамотно использовать ключевые фразы, то в тексте они будут смотреться органично и не будут мешать его восприятию.

Рекомендации по применению ключей:

1. Добавляйте ключевые запросы в заголовки. По ним пользователь понимает суть контента, а их наличие поможет определить соответствие запросу.
2. Используйте ключи в метатегах. Ключевые слова в title, description и alt помогут поисковым системам лучше понять содержание материала.
3. Следите за плотностью. Не употребляйте ключевики чрезмерно, чтобы не было переспама.
4. Распределяйте фразы по тексту. Основные используйте вверху страницы, а дальше лучше размещать по убыванию значимости.
5. Контролируйте естественность применения. Если определенная формулировка выделяется из общего контекста, постарайтесь ее заменить или удалите вовсе.

Подведем итоги

Для успешного продвижения сайта и получения трафика очень важно правильно подобрать ключевые слова. В статье мы рассмотрели, как это можно сделать с помощью специальных онлайн-сервисов. Главное – не забывайте, что нельзя спамить, и распределять их нужно по тексту органично, тогда вы непременно достигнете желаемого результата.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора