Расширенные сниппеты: Что это такое и как их получить?

Наверное, вы уже знаете о существовании понятия “расширенные сниппеты”. Специалисты по SEO, похоже, считают, что все точно знают, что это такое. Но для новичков в SEO расширенный сниппет – это очень расплывчатый термин. Что такое, почему они важны для SEO и как вы можете получить их для своего сайта.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты (также известные как “расширенные результаты”) – это обычные результаты поиска Google с дополнительными данными, выводимыми на страницу. Эти дополнительные данные получаются из структурированных данных, содержащихся в HTML коде страницы. Распространенные типы расширенных фрагментов включают в себя обзоры, рецепты, события и другие. Подавляющее большинство результатов поиска Google отображает 3 основных компонента данных:

• URL-адрес
• Тег заголовка
• Мета-Описание

Расширенные сниппеты берут обычный сниппет… и добавляют к нему:

Как и следовало ожидать, результаты расширенных сниппетов привлекают больше внимания, чем обычные результаты поиска, что может привести к более высокому показателю CTR. Google получает данные расширенных сниппетов из структурированной разметки (например, Schema) в HTML коде вашей страницы:

Несмотря на то, что некоторые считают, что использование структурированных данных может повысить ваш рейтинг в поисковиках, Google заявил, что использование структурированных данных не является сигналом для ранжирования:

Итак, по крайней мере на данный момент основным преимуществом Rich Snippets является увеличение количества кликов.

Типы расширенных сниппетов

Расширенные сниппеты отображаются только для страниц с определенным типом информации и могут изменяться на разных устройствах. Существует широкий выбор типов расширенных результатов в зависимости от вашего сайта и понимания пользователями вашего контента. Вот некоторые распространенные типы расширенных сниппетов:

Рецепты

Разметка рецепта отображает такие функции, как время приготовления, ингредиенты, количество отзывов и средняя оценка.

Списки компаний

Списки компаний могут помочь вам продемонстрировать свой бизнес при поиске по бренду. Это позволяет занимать больше визуальной площади в поисковой выдаче и предоставлять релевантную информацию пользователям поиска.

Продукты

Rich results дают покупателям всю ключевую информацию о продукте, которая может понадобиться, непосредственно в поисковой выдаче. Их можно легко добавить с помощью разметки Product Schema:

Панели знаний

Панели знаний и диаграммы знаний помогают Google быстро представить информацию, которую ищет пользователь. Это может помочь с поисковыми запросами.

Локальный 3-Pack

Local 3-pack появляется в результатах локального поиска и представляет собой ценную локальную тактику SEO для малого бизнеса. Когда пользователи ищут компанию поблизости или определенный тип бизнеса. Чтобы попасть в локальный пакет, необходимо создать список Google My Business.

Рекомендуемые сниппеты

Тематические сниппеты чаще всего встречаются в результатах поиска по длинным ключевым словам. Они предоставляют пользователю прямой ответ на вопрос или поисковый запрос. Их можно получить только создав высококачественный контент, который напрямую связан с поисковым запросом, что делает их очень желанными в поисковых системах.

Видео

Видео становятся все более заметными в поисковике Google. Структурированная разметка данных для видео позволяет Google понять, о чем идет речь в вашем видео, и помогает ему появляться в рейтинге по релевантным запросам, которые ищут потенциальные зрители. Убедитесь, что вы подробно описываете всю дополнительную информацию, необходимую для видео, чтобы оптимизировать их шансы стать расширенным сниппетом.

Расширенные сниппеты и SEO

Таргетинг расширенных фрагментов результатов для вашей SEO-стратегии – это отличный способ повысить позиции страниц вашего сайта в поисковой выдаче. Хотя размещение этих расширенных фрагментов может оказать значительное влияние на показатели кликов, органический трафик и удобство для пользователей. Итак, хотя это отличный метод привлечения посетителей из органического поиска через поисковую выдачу, он не повлияет на вашу SEO-стратегию – пока.

Как создать расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты можно получить разными способами. Основной способ – это разметка Schema. Первым шагом в создании расширенного фрагмента есть определение того, на какой части целевой страницы вы хотите сосредоточиться. Это будет обзор? Раздел часто задаваемых вопросов? Будущее событие? Что бы это ни было, найдите подходящий структурированный тип данных, на котором вы хотите сосредоточиться – существует огромное количество вариантов для создания Rich Snippets, поэтому вы почти гарантированно найдете тот, который подходит для целевой страницы вашего сайта:

• Продукт
• отзыв
• Рецепт
• Местный бизнес
• Организация
• Человек
• Видео
• Событие
• Новость Статья
• Блог
• FAQ
• и многое другое.

Вы можете найти полный список типов разметки Schema по ссылке.

После того, как вы определили соответствующую схему, вам следует заполнить все обязательные поля разметки структурированных данных как можно полнее. Один из самых простых способов сделать это – воспользоваться генератором схем разметки. Он позволяет быстро и легко заполнить все необходимые части для выбранной вами схемы, а затем просто скопировать код JSON (JavaScript Object Notation) и добавить его в HTML-код вашей страницы.

Если вы не программист, не беспокойтесь! Существует несколько плагинов, которые могут помочь вам упростить добавление JSON-кода в ваши веб-страницы.

Имейте в виду, что качественные результаты не гарантируются независимо от того, насколько тщательно вы заполнили микроразметки. Кроме того, если вы можете получать расширенные сниппеты в течение некоторого времени, вы можете обнаружить, что результаты поисковой выдачи – и отображаемые в ней расширенные результаты – изменяются.

Проверка расширенных сниппетов

Google упростил для владельцев сайтов тестирование и проверку микроразметки и расширенных результатов с помощью инструмента тестирование расширенных результатов. Просто введите URL-адрес, который вы хотите проверить, и он покажет все связанные с ним микроразметки и расширенные результаты, которые отвечают требованиям для включения во фрагмент.

Вы даже можете проверить JSON-код перед применением, чтобы убедиться, что вы заполнили все необходимые поля и ничего не пропустили. Это очень удобный инструмент для проверки расширенных результатов, который отлично подходит для тех, кто только начинает работать с сайтами.

Подведем итоги

Расширенные сниппеты могут выделить ваш сайт на странице результатов поиска Google, привлекая больше кликов и трафика. Вы можете создавать расширенные сниппеты с помощью структурированной разметки данных.

Вам не нужно быть экспертом по кодированию, чтобы написать сниппеты структурированных данных – вы также можете использовать плагины. В любом случае, вы можете протестировать свои настройки с помощью Google Search Console или инструмента тестирования структурированных данных Google.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора