Что такое локальное SEO? Основные стратегии и советы по продвижению

Локальное SEO — это универсальный инструмент для продвижения сайта. WEDEX расскажет больше о Local SEO, для кого он нужен и как можно продвинуть сайт.

Что такое локальное SEO?

Когда речь заходит о SEO-оптимизации сайта, невозможно обойти тему локального SEO-продвижения. Локальное SEO представляет из себя комплекс мероприятий, которые направлены на улучшение ранжирования страницы сайта в результатах местного или локального поиска Google.

Локальное продвижение сайта бизнеса по конкретному региону с заданными параметрами аудитории реализовать гораздо легче, чем общими средствами SEO-оптимизации.

Кому и для чего нужно локальное СЕО?

Любой бизнес, который имеет физический офис или офлайн-отделение продаж может воспользоваться преимуществами локального SEO. Вот некоторые направления бизнеса, где локальное продвижение будет наиболее действенным:

• Медицинские услуги различных направлений – стоматологии, частные клиники и тому подобное. Часто у людей нет времени ждать пока завершится очередь в государственной клинике, поэтому быстрее попасть на прием к частному врачу.
• Юридические и нотариальные услуги – в наши неспокойные времена важно иметь под рукой контакт проверенного юриста или адвоката. Локальное продвижение своих юридических услуг поможет быстро найти клиентов.
• Ветеринарные клиники – одно из самых популярных направлений для локального SEO. Братья наши меньшие, как и люди, нуждаются в специализированной помощи врача.
• Заведения общественного питания – начиная от ресторанов и завершая точками продажи шаурмы. Любой тип таких заведений получит преимущества от локального продвижения в виде клиентов.
• Косметологические услуги – дерматологи, косметологи, визажисты часто держат личные кабинеты. Локальное СЕО это оптимальный выбор для продвижения такого рода услуг.
• СТО и обслуживание авто – автосервисы, шиномонтажи, автомойки и другие услуги по ремонту и уходу за транспортом пользуются высоким спросом. Локальное SEO поможет быстро привлечь внимание владельцев авто, которые ищут надежное обслуживание неподалеку.

Этот перечень не полный. Обратим ваше внимание, что буквально любой бизнес может использовать преимущества локального СЕО, поэтому вышеприведенными сферами перечень не ограничивается.

Какие факторы имеют влияние на локальное SEO продвижение сайта?

На локальное ранжирование сайта влияет не только общая SEO-оптимизация и действия по ее улучшению, но и конкретные факторы, такие как:

• Наличие физического адреса – для того, чтобы Google и другие поисковики понимали, что вы не просто предоставляете услуги, а физически находитесь в конкретном месте, следует прямо указывать адрес на сайте. Оптимальный вариант – разместить адрес где-то на видном пользователю месте, а именно на главной странице. Часто адрес размещают в футере сайта.
• Использование внешних сервисов – такие сервисы, как Google My Business или Google Maps значительно упрощают локальное СЕО-продвижение. Подробнее об этом расскажем ниже. Присутствие бизнеса в этих сервисах поможет в лучшем ранжировании на целевую аудиторию бизнеса.
• Внешние ссылки – присутствие в сети помогает качественно повысить видимость и узнаваемость сайта или бренда в регионе. В отличие от классического линкбилдинга, локальное СЕО фокусируется на повышение присутствия на региональных сайтах и площадках.
• Активность пользователей – наличие реальных отзывов и оценок пользователей сильно влияет на локальное продвижение. В случае с локальным SEO стоит воздержаться от фейковых комментариев с «левых» аккаунтов, особенно на Google Maps. Лучше сфокусироваться на том, чтобы поощрять клиентов оставлять правдивые положительные комментарии и отзывы – например, улучшением уровня обслуживания, постоянной связью с пользователями, предоставлением скидок и т.д.
• Классическое SEO и семантическое ядро – для локального продвижения бизнеса крайне важно сформировать семантическое ядро, которое соответствовало бы запросам клиентов в регионе. Перегруженный и переоптимизированный текст не сработает должным образом в локальном СЕО.
• Домен – домен критически важен в локальном продвижении сайта. Доменная зона должна соответствовать стране, в которой расположен бизнес. Идеальный вариант – когда в домене указан еще и город. Например: dostavka.odesa.ua или epiphone-guitars.kyiv.ua. Но если в планах масштабирование бизнеса, лучше ограничиться национальным доменом и его вариациями: .com.ua, .org.ua и т.д.

Основные стратегии локального продвижения сайта

В целом можно определить два типа стратегий локального SEO-продвижения сайта: внутренняя и внешняя. Поговорим о каждой из этих стратегий более подробно.

Внутренняя оптимизация сайта

К средствам внутренней оптимизации сайта для локального SEO можно отнести классическую SEO-оптимизацию, которая направлена на долгосрочное влияние на результативность сайта, и линкбилдинг.

Классическая SEO-оптимизация классическая SEO-оптимизация

Название и описание

Первое, на что следует обратить внимание – теги title и description. Это главные теги, которые помогают Google понять тему страницы и то, для кого она будет более релевантной. В этих тегах следует целесообразно использовать ключевые слова для лучшего ранжирования.

Еще одним практичным решением будет использование топонимов в title страницы: «Ремонт компьютеров в Одессе», «Продажа авто в Киеве».

Важность микроразметки для локального SEO

С помощью микроразметки можно наполнить страницу дополнительными данными, которые улучшат видимость и индексацию сайта. Микроразметка представляет собой набор специальных тегов, которые имплементируются в код страницы. Эти теги могут содержать информацию о физическом адресе сайта, телефон, часы работы бизнеса и отзывы пользователей.

Оптимизация контента

Для качественного локального SEO необходимо, чтобы контент вашего сайта отвечал не только требованиям Google, но и был наполнен целесообразными ключевыми словами и имел высокое качество.

Для достижения этой цели следует анализировать выдачу по похожим запросам, исследовать решения конкурентов, искать оптимальный тип и частоту публикаций: лонгриды раз в неделю, небольшие посты ежедневно и тому подобное. Используйте топонимы и фразы вроде «рядом со мной», «поблизости».

Посадочные страницы для локального SEO

Локальная посадочная страница – это страница, которая сформирована специально для конкретного типа пользователей. Содержимое таких страниц может отличаться и содержать информацию, которая лучше соответствовать запросам конкретной части аудитории.

Например, киевская компания по ремонту компьютерного оборудования имеет несколько филиалов по стране. Для лучшего локального продвижения сайта компания сделала следующие посадочные страницы:

kyivtechno.com.ua/remont_computeriv-kyiv

kyivtechno.com.ua/remont_computeriv-odesa

kyivtechno.com.ua/remont_computeriv-izmail

На каждой из этих страниц будет содержаться информация о конкретных филиалах и отделениях, с расписанным графиком работы, ценами и тому подобное.

Линкбилдинг сайта и его влияние на локальное СЕО

Задача линкбилдинга заключается в увеличении количества ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Линки (или «ссылки» на русском) имеют большое влияние на продвижение страниц, особенно если речь идет о локальном SEO.

Наиболее ценными «донорами» линков являются крупные и авторитетные ресурсы вашего региона. Такие «доноры» помогут не только поднять узнаваемость бренда, но и повысить доверие к нему среди пользователей. Главное, чтобы место, где ваши линки будут продвигаться, имело хорошую репутацию.

Среди таких авторитетных «доноров» могут быть местные новостные сайты, справочники по бизнесу, блоги, социальные сети и сообщества в них.

Локальное СЕО с помощью внешних инструментов

Вторым типом стратегии локального SEO является продвижение с помощью внешних инструментов. На сегодня наиболее результативными инструментами являются Google Мой Бизнес и Google Maps.

Локальное SEO и Google Mой Бизнес и Google Mой Бизнес

Google предоставляет возможность бизнесу создать собственную электронную визитку с помощью сервиса Мой Бизнес. Этот инструмент позволяет владельцам бизнеса собственноручно добавлять и управлять данными о компании в поисковике.

Использование Google Мой Бизнес и оптимизацию профиля в нем поможет повысить узнаваемость и привлечь большее количество местных пользователей к вашему бизнесу.

Вот какая информация должна быть указана в сервисе Google My Business:

• Физический адрес – включает в себя улицу, город, область или регион и почтовый индекс.
• Часы работы – укажите точные часы работы компании. Также есть возможность выбрать опцию «Всегда открыто».
• Контактные данные – номера телефонов контактных лиц, ссылки на электронную почту или контакты бизнес-чатов в WhatsApp, Viber.
• Логотипы и фото бизнеса (при необходимости).
• Краткое описание бизнеса, которое будет включать основные услуги.

Все эти данные будут отображаться в поисковике Google, в частности в подразделении Google Maps.

Раскрутка сайта в Google Maps

После создания и заполнения данных в Google My Business следует заняться оформлением карточки бизнеса в Google Maps.

Одним из главных критериев действенного локального SEO для раскрутки сайта будет использование реального адреса бизнеса, даже если бизнес находится онлайн. Дело в том, что Google Maps поддерживают т.н. «зону обслуживания», которая отображает площадь, на которой бизнес работает.

Регулярное обновление и актуальность данных Google Maps является важным фактором для успешного СЕО-продвижения. «Живые» профили Google Maps лучше продвигаются и ранжируются, поэтому постоянная активность имеет положительное влияние на продвижение карточки бизнеса.

Работа с отзывами

Обратите особое внимание на наличие отзывов на сайте, соцсетях и Google Maps. Поощряйте своих клиентов оставлять развернутые отзывы и отвечайте даже на негативные комментарии. Это поможет показать активность бизнеса в сети, а также даст возможность пользователю больше узнать о том, как именно сервис сотрудничает со своими клиентами.

Продвижение сайта через соцсети

Расширение присутствия бренда в сети за счет активности в соцсетях также поможет при локальном SEO-продвижении сайта.

Обратите дополнительное внимание на описание компании и наличие в нем топонимов и ключевых слов, привлекайте пользователей к активности на страницах компании. Сделайте перелинковку между сайтом и соцсетями – так клиенту проще будет связаться с вами.

Продвижение на YouTube также возможно, но обычно суммы на рекламные расходы намного больше, чем на других сервисах. Кроме того, одного рекламного бюджета недостаточно – необходимо потратить время и деньги на создание видеоконтента.

Выводы

Локальное SEO-продвижение сайта – это тот тип задач, которые не всегда даются легко, но их результат может превзойти все ожидания. С другой стороны, локальное СЕО ставит целью долгосрочное влияние на ранжирование и выдачу сайта пользователям, поэтому следует уделить этому особое внимание. Используйте инструменты Google Maps и Google My Business для лучшего продвижения бизнеса.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора