Узнаваемость бренда — один из важнейших факторов ранжирования для поисковых систем

Создание сильного бренда всегда включает грамотное позиционирование и повышение узнаваемости, и такой подход является ключом к привлечению лояльного трафика в поисковых системах и естественному признанию компании целевой аудиторией. Эта стратегия позволяет торговым маркам стабильно расти, обеспечивая высокое качество взаимодействия с пользователями разного типа. Как именно это работает, и почему важно вкладывать ресурсы в эти аспекты маркетинга, расскажут эксперты тактического креативного агентства Rocketmen.

Как разработка бренда влияет на его будущую узнаваемость? 

Этот показатель является одним из ключевых аспектов концепции разработки бренда. Узнаваемость измеряется тем, насколько легко целевая аудитория может идентифицировать и отличить компанию среди конкурентов посредством названия, логотипа или других атрибутов. В процессе разработки атрибутов бренда, таких как слоганы, ключевые сообщения, тон голоса и визуальная привлекательность, отражающая брендбук, компания получает свою уникальную идентичность. Эти атрибуты должны быть интегрированы во все материалы и кампании, чтобы обеспечить последовательность и узнаваемость в любом контексте.

Однако речь не только о простом опознании, но и о создании более глубоких ассоциаций и эмоциональных связей с торговой маркой, в значительной степени влияющих на поведение потребителей, их лояльность и преданность. Разработка айдентики бренда становится только одним из решающих этапов в создании и поддержании имиджа. Полноценная айдентика – это больше, чем просто фирменный стиль или лого. Она охватывает полное позиционирование компании и ее коммуникационную реализацию. Поэтому формирование бренда включает в себя все: от четко определенных ценностей и качества обслуживания до управления клиентским портфелем.

Общение с целевой аудиторией не ограничивается простым рекламированием. Оно включает в себя управление впечатлениями и ожиданиями, а также поддержку долгосрочных отношений с уже существующими клиентами — пользователями и сторонниками компании. Важной частью работы с аудиторией является также:

1. Обеспечение качественного обслуживания.
2. Проведение акций, отвечающих ожиданиям и интересам потребителей.
3. Персонализированный подход к каждому клиенту.

Чтобы создать бренд успешным и узнаваемым, важно, чтобы компания могла эффективно коммуницировать свои ценности и преимущества, создавая при этом положительный опыт для своих клиентов.

Как правильное построение бренда влияет на SEO и органический трафик сайта компании?

Разработка собственного бренда является также важной частью стратегии SEO, поскольку сильная уникальная торговая марка повышает не только узнаваемость, но и всеобщую видимость в органическом поиске Google. Правильная настройка органического трафика открывает перед компанией безграничные возможности, которые ограничиваются только спецификой его ниши.

Органический трафик делится на две основные категории:

• брендовый трафик;
• обычный трафик.

Разработка бренда компании заранее предусматривает разницу между этими типами трафика, которая заключается в интенциях поиска и осведомленности пользователя о предложениях компании. Брендовый трафик приходит от пользователей, уже знающих о торговой марке и ее продуктах и ​​вводящих специфические запросы, связанные с ее названием, в поисковые системы. Эти пользователи, как правило, имеют более высокую готовность к взаимодействию с сайтом, что приводит к лучшим показателям поведенческих факторов, таких как низкий процент отказов, высокий показатель кликов (CTR) и более длительное время, проведенное на сайте.

Обычный трафик включает в себя пользователей, которые могут не знать о компании, но ищут общую информацию или продукты в данной категории. Целевая аудитория такого трафика менее “теплая” к компании, что может привести к более высокому уровню отказов и меньшему взаимодействию.

Однако брендовый трафик более значим для поисковой системы. Именно он берет на себя формирование основной доли поведенческих показателей домена. В результате поисковик определяет сайт, как ресурс с высоким уровнем доверия от целевой аудитории, поэтому ранжирует его на высоких позициях в выдаче даже по общим запросам.

Поэтому профессиональное создание бренда не только укрепляет узнаваемость, но и способствует созданию брендированных поисковых запросов, которые более ценны для SEO. Узнаваемый бренд привлекает качественные обратные ссылки и активность в социальных сетях, что также положительно влияет на ранжирование сайта в поисковике Google. Это способствует общему усилению органического трафика, являющегося основной целью каждой SEO-стратегии.

Мировой и украинский опыт удачной разработки позиционирования бренда

Многие крупные компании сосредотачивают свое внимание на разработке позиционирования торговой марки, получая преимущественно брендовый трафик без активной оптимизации общих категорийных запросов. К примеру, Nike обладает настолько прочной идентичностью, что пользователи вводят название компании, когда ищут спортивную обувь, вместо общих запросов по типу “белые кроссовки”. Аналогично McDonald’s получает большую долю трафика благодаря брендовым поискам, игнорируя нейтральные запросы типа “быстрое питание”. На украинском рынке ПриватБанк, Новая Почта, Розетка, Эпицентр, АТБ и EVA также акцентируют внимание на брендовом трафике, правильно используя свою узнаваемость и репутацию для привлечения клиентов без особых усилий в оптимизации по общим запросам.