Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01Увеличение продаж
- /02Увеличение органического трафика
- /03Продвижение приоритетных запросов
Проблематика и общая стратегия
К нам обратились с четкой проблемой – значительное проседание органического трафика и позиций в поисковой выдаче после удаления блога на сайте. Ранее блог играл важную роль в структуре сайта: благодаря внутренней перелинковке он поддерживал позиции для приоритетных страниц услуг. Однако после его удаления трафик резко снизился, а вместе с ним уменьшилось и количество заявок на услуги типографии. Основной целью клиента стало возвращение утраченного трафика, восстановление позиций в поисковых системах и, как следствие, увеличение количества обращений от потенциальных заказчиков.
До сотрудничества сайт типографии не продвигался систематически. На момент старта работ мы провели аудит и выявили ряд проблем. С технической точки зрения сайт имел многочисленные ошибки, которые требовали немедленного исправления – для этого мы составили детальное техническое задание программистам (ТЗП). Что касается SEO, базовая основа присутствовала, но требовала значительной доработки. В частности, структура сайта была недостаточно развитой, ключевые запросы – устаревшими, а мета-теги и тексты – неактуальными. Это создавало препятствия для эффективного ранжирования в поисковых системах.
После анализа ситуации мы утвердили комплексную стратегию, которая учитывает как краткосрочные потребности (исправление ошибок), так и долгосрочные цели (рост трафика и заявок). Основные направления работы:
- Актуализация семантического ядра. Мы начали с пересмотра ключевых запросов, ведь предыдущий список не отражал современных поисковых трендов и потребностей аудитории типографии. Расширение семантики позволит охватить новые ниши и привлечь дополнительный целевой трафик.
- Работа со структурой сайта. Поскольку старая структура не соответствовала полному потенциалу бизнеса, мы запланировали ее расширение. Это поможет охватить больше запросов и сделать сайт более удобным для пользователей и поисковых систем.
- Восстановление блога. Удаление блога стало критическим ударом по позициям, поэтому мы решили вернуть этот раздел. Новый блог будет наполнен качественным контентом с внутренней перелинковкой, что поддержит основные коммерческие страницы.
- Ссылочный профиль. Для повышения авторитетности сайта мы запустили кампанию по наращиванию внешних ссылок через аутрич (публикации на тематических площадках), крауд-маркетинг (обсуждения на форумах и в комментариях) и сабмиты (регистрация в каталогах).
- Техническая оптимизация. Устранение ошибок, ускорение загрузки страниц, исправление битых ссылок и другие технические доработки стали основой для дальнейшего продвижения.
Что было сделано
Техническая оптимизация
Сайт типографии работает на самописной админке, что усложняло некоторые аспекты работы, но не стало серьезным препятствием. На старте мы провели аудит с помощью Screaming Frog, выявили и исправили критические ошибки сайта. Дополнительно проверили сайт через валидаторы, устранив технические недочеты. Особое внимание уделили скорости загрузки – оптимизировали ее для лучшего пользовательского опыта и позиций в поисковиках. Мы также откорректировали файл robots.txt, чтобы правильно управлять индексацией, и настроили автоматическую генерацию карты сайта для облегчения сканирования поисковыми системами. После анализа сайтов конкурентов добавили новые блоки на страницы, которые помогли лучше раскрыть услуги типографии.
Семантика и ранжирование
На момент старта сайт ранжировался по 32 тысячам ключевых слов, преимущественно информационным запросам из блога, а также некоторым коммерческим. Семантическое ядро (СЯ) от клиента было, но неполное. Мы взяли его за основу, актуализировали семантику на существующих страницах и начали расширение. Акцент делали на высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) запросы, поскольку они имели больший потенциал для привлечения целевого трафика. Приоритетные запросы, такие как «типография» или «типография», оказались высококонкурентными, что требовало тщательной работы над контентом и ссылками.
Структура сайта
Структура сайта была небольшой, с возможностью расширения. Уровень вложенности составляет всего один шаг: от главной страницы до страницы услуги. Категории и подкатегории отсутствуют, что упрощало навигацию, но не позволяло полноценно перекрыть все кластеры запросов из семантического ядра. Это стало одним из ограничений проекта, которое мы учли в дальнейшей стратегии.
Контент
Контентная часть проекта началась с анализа текстов конкурентов. На основе этого мы скорректировали существующие тексты на сайте, а в некоторых случаях писали новые, если старые не соответствовали целям продвижения. К текстам добавили изображения с прописанными alt-тегами для улучшения индексации и видимости в поиске по картинкам. Также на страницы добавили блоки FAQ, которые помогли ответить на распространенные вопросы пользователей и дополнительно оптимизировать контент под информационные запросы.
Юзабилити
Для улучшения пользовательского опыта мы добавили новые информационные блоки, например, о тиражах и особенностях печати. Также внедрили конверсионные формы – кнопку «Консультация» и форму обратной связи, чтобы облегчить взаимодействие потенциальных клиентов с сайтом и увеличить продажи.
Структурированные данные
Основные структурированные данные на сайте уже были настроены до начала нашей работы. Однако после добавления блока FAQ мы расширили микроразметку, чтобы поисковики лучше понимали структуру контента и отображали его в расширенных сниппетах.
Ссылочный профиль
Стратегию внешнего продвижения разрабатывали, опираясь на анализ конкурентов. Мы привлекали ссылки через аутрич (качественные гостевые публикации), крауд-маркетинг (обсуждения на форумах и в комментариях) и сабмиты (регистрация в каталогах). Последние использовались преимущественно для повышения Domain Rating (DR) сайта. Такой подход позволил постепенно наращивать авторитетность сайта в глазах поисковых систем.
Результаты
Продвижение сайта типографии стало интересным вызовом из-за высокой конкуренции в нише и ограничений, таких как небольшая структура и неполное семантическое ядро. Несмотря на это, мы провели комплексную техническую оптимизацию, расширили семантику, улучшили контент и юзабилити, а также усилили сайт внешними ссылками. Работа дала свои результаты: сайт укрепил позиции по ключевым запросам и стал более удобным для пользователей. Этот кейс демонстрирует, как системный подход к SEO может работать даже с компактными проектами в конкурентных нишах.
| Параметры | В начале работ | Через 16 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | |||
| Органический трафик | 1360 | 1576 | +15,88% |
| Ключевые слова в ТОП-10 | |||
| Ключевые слова в ТОП-10 | 166 | 252 | +51,81% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,3 | 0,52 | +73,33% |
