Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01Збільшення продажів
- /02Збільшення органічного трафіку
- /03Просування пріоритетних запитів
Проблематика та загальна стратегія
До нас звернулись з чіткою проблемою — значне просідання органічного трафіку та позицій у пошуковій видачі після видалення блогу на сайті. Раніше блог відігравав важливу роль у структурі сайту: завдяки внутрішньому перелінкуванню він підтримував позиції для пріоритетних сторінок послуг. Однак після його видалення трафік різко знизився, а разом із ним зменшилася й кількість заявок на послуги друкарні. Основною метою клієнта стало повернення втраченого трафіку, відновлення позицій у пошукових системах та, як наслідок, збільшення кількості звернень від потенційних замовників.
До співпраці сайт типографії не просувався систематично. На момент старту робіт ми провели аудит і виявили низку проблем. З технічної точки зору сайт мав численні помилки, які вимагали негайного виправлення — для цього ми склали детальне технічне завдання програмістам (ТЗП). Щодо SEO, базова основа була присутня, але потребувала значного доопрацювання. Зокрема, структура сайту була недостатньо розвиненою, ключові запити — застарілими, а мета-теги та тексти — неактуальними. Це створювало перешкоди для ефективного ранжування в пошукових системах.
Після аналізу ситуації ми затвердили комплексну стратегію, яка враховує як короткострокові потреби (виправлення помилок), так і довгострокові цілі (зростання трафіку та заявок). Основні напрямки роботи:
- Актуалізація семантичного ядра. Ми почали з перегляду ключових запитів, адже попередній список не відображав сучасних пошукових трендів та потреб аудиторії друкарні. Розширення семантики дозволить охопити нові ніші та залучити додатковий цільовий трафік.
- Робота зі структурою сайту. Оскільки стара структура не відповідала повному потенціалу бізнесу, ми запланували її розширення. Це допоможе охопити більше запитів та зробити сайт зручнішим для користувачів і пошукових систем.
- Відновлення блогу. Видалення блогу стало критичним ударом по позиціях, тому ми вирішили повернути цей розділ. Новий блог буде наповнений якісним контентом із внутрішньою перелінковкою, що підтримає основні комерційні сторінки.
- Посилальний профіль. Для підвищення авторитетності сайту ми запустили кампанію з нарощування зовнішніх посилань через аутріч (публікації на тематичних майданчиках), крауд-маркетинг (обговорення на форумах і в коментарях) та сабміти (реєстрація в каталогах).
- Технічна оптимізація. Усунення помилок, прискорення завантаження сторінок, виправлення битих посилань та інші технічні доопрацювання стали основою для подальшого просування.
Що було зроблено
Технічна оптимізація
Сайт друкарні працює на самописній адмінці, що ускладнювало деякі аспекти роботи, але не стало серйозною перешкодою. На старті ми провели аудит за допомогою Screaming Frog, виявили та виправили критичні помилки сайту. Додатково перевірили сайт через валідатори, усунувши технічні недоліки. Особливу увагу приділили швидкості завантаження – оптимізували її для кращого користувацького досвіду та позицій у пошуковиках. Ми також відкоригували файл robots.txt, щоб правильно керувати індексацією, та налаштували автоматичну генерацію карти сайту для полегшення сканування пошуковими системами. Після аналізу сайтів конкурентів додали нові блоки на сторінки, які допомогли краще розкрити послуги друкарні.
Семантика та ранжування
На момент старту сайт ранжувався за 32 тисячами ключових слів, переважно інформаційними запитами з блогу, а також деякими комерційними. Семантичне ядро (СЯ) від клієнта було, але неповне. Ми взяли його за основу, актуалізували семантику на існуючих сторінках і почали розширення. Акцент робили на високочастотні (ВЧ) та середньочастотні (СЧ) запити, оскільки вони мали більший потенціал для залучення цільового трафіку. Пріоритетні запити, такі як “типографія” чи “друкарня”, виявилися висококонкурентними, що вимагало ретельної роботи над контентом і посиланнями.
Структура сайту
Структура сайту була невеликою, з можливістю розширення. Рівень вкладеності складає лише один крок: від головної сторінки до сторінки послуги. Категорії та підкатегорії відсутні, що спрощувало навігацію, але не дозволяло повноцінно перекрити всі кластери запитів із семантичного ядра. Це стало одним із обмежень проєкту, яке ми врахували в подальшій стратегії.
Контент
Контентна частина проєкту почалася з аналізу текстів конкурентів. На основі цього ми скоригували наявні тексти на сайті, а в деяких випадках писали нові, якщо старі не відповідали цілям просування. До текстів додали зображення з прописаними alt-тегами для покращення індексації та видимості в пошуку за картинками. Також на сторінки додали блоки FAQ, які допомогли відповісти на поширені питання користувачів і додатково оптимізувати контент під інформаційні запити.
Юзабіліті
Для покращення користувацького досвіду ми додали нові інформаційні блоки, наприклад, про тиражі та особливості друку. Також впровадили конверсійні форми – кнопку “Консультація” і форму зворотного зв’язку, щоб полегшити взаємодію потенційних клієнтів із сайтом і збільшити продажі.
Структуровані дані
Основні структуровані дані на сайті вже були налаштовані до початку нашої роботи. Проте після додавання блоку FAQ ми розширили мікророзмітку, щоб пошуковики краще розуміли структуру контенту та відображали його в розширених сніпетах.
Посилальний профіль
Стратегію зовнішнього просування розробляли, спираючись на аналіз конкурентів. Ми залучали посилання через аутріч (якісні гостьові публікації), крауд-маркетинг (обговорення на форумах і в коментарях) та сабміти (реєстрація в каталогах). Останні використовувалися переважно для підвищення Domain Rating (DR) сайту. Такий підхід дозволив поступово нарощувати авторитетність сайту в очах пошукових систем.
Результати
Просування сайту друкарні стало цікавим викликом через високу конкуренцію в ніші та обмеження, такі як невелика структура та неповне семантичне ядро. Незважаючи на це, ми провели комплексну технічну оптимізацію, розширили семантику, покращили контент і юзабіліті, а також підсилили сайт зовнішніми посиланнями. Робота дала свої результати: сайт зміцнив позиції за ключовими запитами та став більш зручним для користувачів. Цей кейс демонструє, як системний підхід до SEO може працювати навіть із компактними проєктами в конкурентних нішах.
| Параметри | На початку робіт | Через 16 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік | |||
| Органічний трафік | 1360 | 1576 | +15,88% |
| Ключові слова в ТОП-10 | |||
| Ключові слова в ТОП-10 | 166 | 252 | +51,81% |
| Видимість | |||
| Видимість | 0,3 | 0,52 | +73,33% |
