Услуги контекстной рекламы

Площадки для размещения

Основными площадками для контекстной рекламы являются поисковые системы: Google, Bing и т.д. У каждого поисковика функционал для контекста называется по-разному, например, у Google — это Ads. Но суть у них одна и та же — у каждого на странице выдачи результатов поиска перед списком сайтов и после него есть специальные места (обычно их от 1 до 4) для размещения рекламных объявлений. Возле них обычно пишется, что это реклама. И в зависимости от положения назначается цена за 1 переход. Поэтому контекст часто называют PPC (price per click) – цена за клик.

Виды контекстной рекламы

Также у контекста могут быть различные виды и места показов. Например, если реклама показывается на странице поиска, то она называется поисковой. А еще есть контекстно-медийная – это реклама, показываемая на сайтах-партнерах данной площадки. В ней упор делается больше не на текстовые объявления, а на их мультимедийную составляющую: картинки, анимации, видео, звуки и т.д. (отсюда и название). Подобный тип рекламы еще может называться баннерной. Например, у Google площадки для показа подобных объявлений называются КМС (контекстно-медийная сеть). Обычно, такой вид объявлений в несколько раз дешевле показа на поиске.

Настройка контекстной рекламы в Google

Запуск PPC объявлений состоит из нескольких основных этапов:

1. Сбор ключей и минус-слов
2. Написание объявлений
3. Загрузка фраз, текстов, картинок и настроек на сервис
4. Настройка целей в системах CRM или посещаемости (Analytics)
5. Анализ работы кампании по результатам
6. Внесение корректировок

Подробнее о каждом этапе

Самым первым при запуске контекста собираются запросы, по которым необходимо показывать объявления. Подбирать их необходимо особо тщательно и аккуратно, ведь реклама не по тем фразам не даст желаемого результата. Важно также внимательно проработать слова, при которых вы не хотите показываться – стоп-слова. К примеру, в коммерции не нужны показы по ключам с такой фразой, как «своими руками» и т.д.

Вторым, но не менее простым этапом, является написание рекламных объявлений. У каждой площадки контекстной рекламы свои определенные требования к текстам. Поэтому нужно, соблюдая все эти правила, написать такие объявления, чтобы они:

• были похожи на запрос пользователя;
• раскрывали выгоды товара;
• показывали преимущества фирмы;
• были читабельные и интересные покупателю;
• предоставляли информацию о товаре или услуге.

Если все требования по написанию объявлений выполнены правильно, тогда они будут кликабельными, или, говоря научными словами, у них будет высокий CTR, что, в свою очередь, уменьшит стоимость перехода.

Далее следует загрузить все рекламные объявления на сервис для проверки самой системой и для продолжения настроек времени и регионов показа, цены за клик и всего остального. На данном этапе важно понимать, как лучше показывать объявления и в какое время, для каких устройств нужно поднять цену, для каких снизить и т.д. От правильности данных настроек кампании зависит успех в целом.

Для проведения анализа, учета и статистики необходимо увязать между собой рекламные кампании и программы учета посещаемости, чтобы можно было отслеживать конверсию различных источников рекламы. Также можно корректировать или отключать объявления, которые не приносят заказов, а только расходуют бюджет. Именно правильно настроенная система аналитики позволит отслеживать «сливы бюджета». Уменьшать расходы на один тип рекламы и увеличивать на другой, и в результате не меняя общего бюджета, можно получить еще больше клиентов.

Именно поэтому отдел контекстной рекламы в агентстве WEDEX и разделен на две группы, те, которые занимаются настройкой контекстной рекламы, и те, которые занимаются аналитикой уже существующих кампаний.