Что такое каннибализация ключевых слов и как ее исправить

Тема каннибализации ключевых слов достаточно сложна. Некоторые считают, что это серьезная проблема, а кто уверен, что ее не существует. Что такое каннибализация ключевых слов, как она влияет на ранжирование сайта? Попробуем выяснить, как выявить существование такой проблемы и ее исправить.

Что такое каннибализация ключевых слов в SEO

Каннибализация ключевых слов – это явление, когда несколько страниц на сайте оптимизированы под одни и те же или похожие запросы и конкурируют между собой в выдаче, то есть удовлетворяют одному или похожему интенту. Поисковая система не может определить более релевантную из них, и ни одна из этих страниц не получает ТОП позиций, что снижает органическую эффективность сайта.

Примером каннибализации является ранжирование по одному запросу двух или более страниц сайта на низких позициях. Поисковая система, при этом, не может определить более релевантную страницу – периодически в выдаче появляется то одна страница, то другая. В результате, каждая из них имеет меньшее влияние, просмотров и даже конверсий, чем если бы вы имели всего лишь одну целевую страницу.

Что не является каннибализацией ключевых слов

Скорее всего, страница, занимающая первую позицию в поисковой выдаче по популярному ключевому слову, может также ранжироваться примерно по сотне других ключевых слов. Неудивительно, что целевая страница может пересекаться с другими страницами того же домена, ориентированными на подобные или те же ключевые слова.

Иногда страницы одного вебсайта занимают второе и третье места в выдаче. ПС выбрала наиболее релевантные страницы, взаимодополняющие. Они обе соответствуют транзакционным намерениям, но отличаются по типу страницы и служат несколько разным целям – страница блога, и страница товара появляются по одному и тому же ключевому слову в поисковой выдаче.

Таким образом, вы можете легко иметь несколько страниц, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче. И это никак не повредит вашему сайту. Напротив, такая ситуация, скорее всего, будет способствовать повышению видимости вашего сайта, привлечению большего количества трафика на ваш сайт и улучшению CTR.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов на сайте

Самый простой способ – запустить сайт: выполнить поиск по вашему ключевому слову. Google покажет все страницы вашего сайта, попавшие в выдачу по этому запросу. Обратите внимание на URL-адреса с похожими названиями и содержанием.

Если вам нужны доказательства того, что каннибализация ключевых слов действует, вы можете проверить свои позиции и выявить случаи, когда несколько страниц ранжируются по одним и тем же запросам. Далее следует выяснить, влияют ли эти страницы на ранжирование каждой из них.

Короче говоря, вы будете искать несколько страниц, которые занимают достаточно низкие позиции в поисковой выдаче по одному и тому же запросу и часто меняют свои позиции. Эта задача может выглядеть несколько сложной, если у вас нет, например, инструмента для ранжирования, Seranking.

Шаг 1. Найдите несколько страниц, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову.

Возможно, вы решили, что определенные страницы должны ранжироваться по вашему целевому ключевому слову. Но Google может решить по-другому. Помимо вашей целевой страницы, он может видеть другие страницы, релевантные запросу. Следует сосредоточиться на неэффективных страницах, которые вы хотите попасть в топ-10. Если ваши страницы будут конкурировать друг с другом, они будут занимать низкие позиции и даже меняться местами по одному и тому же ключевому слову.

Шаг 2. Посмотрите, какие страницы часто меняются позициями.

Шаг 3. Проанализируйте ключевые слова и цель поиска.

Наша задача понять, какое намерение стоит по интересующему запросу. Нужно настроить поисковую выдачу и посмотреть, какие страницы наиболее успешны для нашего запроса. Это сообщение в блоге, списке или странице продукта? Направлено ли оно на информирование соискателя или помощь ему в выборе?

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Существует несколько способов исправить SEO-каннибализацию контента. Возможно, вам понадобится использовать любой из них, подходящий для вашего случая, или комбинировать разные методы.

Объединить страницы

Этот способ подходит, когда у вас есть несколько страниц по одной теме. Проанализируйте их содержание, чтобы выделить интересные детали на каждой странице. Затем перепишите лендинг, взяв наиболее полезный контент и соединив эти страницы в более качественный глубокий материал.

Вы можете удалить ненужные страницы. Однако если они имеют определенное влияние на ранжирование, лучше настроить правильные перенаправления на новую целевую страницу.

Исправьте проблемы с дублированием

Проблемы с дублированием – это не совсем каннибализация ключевых слов, но это работает аналогично: поисковики не могут понять, какую страницу показывать из нескольких одинаковых. Конечно, Google может попытаться определить, какая страница является главной. Но это также занимает немного больше времени, чтобы обнаружить и отсортировать все эти дублированные страницы.

В некоторых случаях, часто встречающихся на сайтах электронной коммерции или мультилокальных сайтах, дублированный контент можно исправить с помощью канонизации. Тег rel=”canonical” указывает поисковикам, какую страницу из нескольких дубликатов показывать в поисковой выдаче. Кроме того, канонический тег консолидирует ссылочные сигналы для схожих страниц в один URL.

Почему каннибализация ключевых слов вредна для SEO

Рассмотрим подробнее отрицательные стороны каннибализации ключевых слов. Итак, почему же каннибализация ключевых слов так плохо влияет на SEO? Некоторые из причин состоят в том, что она приводит к:

• Утраты трафика и конверсии. Поскольку ваша целевая страница конкурирует с другой в поисковой выдаче, она, несомненно, получит меньше трафика и соответственно меньше конверсий.
• Утрата ценности контента и авторитета сайта. Видя слишком много страниц сайта на одну и ту же тему, особенно когда они кажутся тонкими и недостаточными, пользователи теряют доверие к экспертизе и авторитету создателей сайта. Так же как и Google.
• Размывание ценности ссылок. Несколько страниц, оптимизированных под одно и то же ключевое слово – намеренно или нет – получат меньший вес ранжирования от ссылок. Таким образом, ссылочный вес распределяется между несколькими URL-адресами вместо того, чтобы быть консолидированным в один.

Это негативное влияние в конечном итоге сделает ваши усилия по SEO просто пустой тратой времени и ресурсов. Поэтому наилучшим подходом здесь является аудит страниц на наличие проблем с каннибализацией, их исправление и попытка предотвратить их возникновение в будущем.

Как предотвратить каннибализацию ключевых слов

Независимо от того, вы только начинаете создавать веб-сайт или думаете о создании новой страницы, вам нужно предусмотреть случаи каннибализации в самом начале.

Исследуйте ключевые слова с акцентом на намерения

Итак, когда вы ищете целевые ключевые слова для новой целевой страницы, подумайте о том, какое намерение несет выбранное ключевое слово. В процессе создания нового контента обязательно освещайте это намерение. Это повысит вероятность того, что целевая страница будет признана релевантной для данного ключевого слова.

Анализируйте поисковую выдачу на предмет намерений и факторов ранжирования

Анализ поисковой выдачи тесно связан с предыдущим пунктом. Прежде чем создавать контент для целевой страницы, проанализируйте поисковую выдачу по целевым ключевым словам. Изучите, какие типы контента показываются в целом для данного ключевого слова. Какие намерения он охватывает?

Отслеживайте позиции ключевых слов

Составление карты ключевых слов – это часто недооцененное, но замечательное решение. Вместе с контент-стратегией оно может помочь вам предотвратить каннибализацию ключевых слов и понять, какой контент вам нужно будет создавать в будущем.

Вы можете использовать электронную таблицу сопоставления ключевых слов с существующими страницами и назначенными ключевыми словами, сочетая их с контент-планом.

Или, чтобы сделать это проще, воспользуйтесь инструментом отображения позиций в Seranking.

Регулярно проводите аудит сайта

Проблемы с сайтом, как правило, серьезный недостаток для SEO. Обратите внимание на дубли, структуру сайта, внутренние ссылки и анкорные тексты.

Подведем итоги

Подводя итог, приведем основные моменты, касающиеся каннибализации ключевых слов:

• Несколько страниц, занимающих низкие позиции по одному и тому же запросу и рейтинг которых сильно колеблется, являются признаком “каннибализации” ключевых слов.
• Выявить каннибализацию ключевых слов сложно, но с отслеживанием позиций это можно сделать быстрее.
• Чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов, сосредоточьтесь на оптимизации ключевых слов на основе намерений и регулярно проводите аудит SEO-здоровья вашего сайта.

Даже при наличии высококачественного контента все усилия могут сойти на нет из-за проблем с каннибализацией ключевых слов. Это не то, что лежит на поверхности, и потери могут оставаться незамеченными в течение длительного времени. Следовательно, следуйте тщательному планированию ключевых слов, проверяйте результаты поисковой выдачи и регулярно проводите аудит своего контента, и “каннибализации” ключевых слов никогда не произойдет.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора