Что такое внутренние ссылки: гайд по перелинковке на сайте

Внутренние ссылки – это гиперссылки, связывающие разные страницы в пределах одного сайта. Они помогают пользователям удобно перемещаться между разделами сайта, а поисковым системам – быстро находить и индексировать контент. Правильно настроенная система внутренней перелинковки не только повышает видимость сайта в поисковой выдаче, но и способствует передаче авторитета (link equity) между страницами. А это положительно влияет на SEO.

В этом гайде мы рассмотрим, зачем нужны внутренние ссылки, как они работают и как правильно их использовать для максимального эффекта в оптимизации вашего сайта.

Технические основы внутренних ссылок и их роль в SEO

Внутренние гиперссылки – это элементы, созданные с помощью HTML-тега <a>, которые направляют пользователей с одной страницы на другую в пределах того же домена. Они формируют логическую структуру сайта, позволяют эффективно организовать навигацию и способствуют лучшей индексации страниц поисковыми системами.

Основы работы внутренних ссылок: как это работает?

Когда поисковый робот, например Google, сканирует ваш сайт, он переходит по внутренним ссылкам, чтобы найти новый контент и оценить важность страниц. С помощью внутренних ссылок часть «веса» или авторитета одной страницы передается на другие, что помогает повысить рейтинг важных разделов в поисковой выдаче.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние гиперссылки являются одним из ключевых инструментов оптимизации сайта. Их правильное использование помогает поисковику фокусировать внимание на самых важных разделах сайта и улучшать пользовательский опыт. Ниже приведены основные причины, почему внутренние ссылки имеют решающее значение для SEO.

Внутренние ссылки помогают:

1. Формировать четкую структуру сайта.

С помощью внутренних ссылок можно оптимизировать сайт и создать логическую иерархию, благодаря которой пользователи быстро ориентируются, а поисковые роботы понимают, какие страницы являются основными, а какие – вспомогательными. Например, в большом интернет-магазине правильная структура может выглядеть так: Главная → Категория → Подкатегория → Конкретный товар.

2. Улучшать индексацию страниц.

Благодаря внутренним гиперссылкам поисковые роботы быстрее находят новые или глубоко расположенные оптимизированные страницы. Это способствует ускорению индексации, что важно для лучших показателей релевантности контента при его обновлении на сайте.

3. Передавать авторитет (link equity).

Внутренние ссылки позволяют передавать часть «веса» или авторитета с одной страницы на другую. Это особенно полезно, когда одна оптимизированная страница имеет высокую популярность или получает много внешних ссылок, и вы хотите повысить рейтинг других важных страниц.

4. Улучшать пользовательский опыт.

Пользователи охотно переходят по релевантным гиперссылкам, когда получают доступ к интересующей их дополнительной информации. Это увеличивает продолжительность сессий, снижает показатель отказов и положительно влияет на поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании.

5. Эффективно управлять поисковым бюджетом.

Внутренняя перелинковка позволяет оптимизировать распределение внимания поисковых роботов. Вы можете направить их фокус на важные разделы сайта, что уменьшает затраты сайта на менее релевантный контент и повышает эффективность сканирования.

Эти все факторы повышают конкурентоспособность вашего сайта. Именно поэтому они являются неотъемлемой частью любой стратегии оптимизации сайта.

Чтобы лучше понять, как работают внутренние ссылки на практике, представим, что вы ведете блог о цифровом маркетинге. На главной странице публикуете статью под названием «Основы SEO», где излагаете базовую информацию об оптимизации сайтов. Чтобы помочь читателям углубиться в отдельные аспекты темы, добавляете в текст внутренние гиперссылки на другие, более специализированные материалы своего блога.

• На статью «Как проводить анализ ключевых слов» позволяет читателю узнать больше о поиске и подборе эффективных ключевых фраз.
• На «Советы по оптимизации контента» ведет к практическим рекомендациям по написанию SEO-текстов.
• На публикацию «Стратегии построения ссылок» помогает лучше разобраться в вопросах перелинковки и формирования ссылочного профиля.

В таком случае HTML-код внутренней ссылки может, например, выглядеть так:

В этом примере:

• href указывает путь к внутренней странице;
• title помогает пользователям и поисковым системам понять, что именно содержится по ссылке;
• якорный текст (анкор) «SEO-советы» четко передает содержание страницы, на которую ведет гиперссылка.

Виды внутренних ссылок и их функции

Внутренние гиперссылки бывают разных видов. Каждая из них выполняет свою роль в построении эффективной структуры сайта и повышении его видимости в поисковых системах. Понимание функций и правильное сочетание различных видов ссылок помогает грамотно спланировать внутреннюю перелинковку и оптимизировать нужные страницы.

Основные виды внутренних ссылок

1. Навигационные ссылки.

Это линки, которые обеспечивают основную навигацию по сайту. Чаще всего они присутствуют в главном меню, хедерах, футерах, боковых панелях или в виде кнопок. Они нужны, чтобы помогать пользователям быстро находить основные разделы или страницы. Например, это может быть меню с категориями товаров на странице интернет-магазина.

2. Контекстные ссылки.

Это гиперссылки, которые размещаются непосредственно в теле контента – в текстах статей, блогов, описаниях товаров и т.д. Их функция – углублять тему, направлять пользователя к более детальной или релевантной информации, повышая вовлеченность. Например, в блоге о SEO в тексте упоминается «анализ ключевых слов» с линком на статью об этом процессе.

3. Ссылка в хлебных крошках (breadcrumbs).

Это цепочка навигационных линков, показывающая пользователю, где он находится в иерархии сайта. Используются для упрощения навигации, облегчения возврата к предыдущим уровням категорий. Также хлебные крошки улучшают структуру данных для поисковых систем (schema.org). Например: Главная → Каталог → Ноутбуки → Apple MacBook Air.

4. Ссылка в футере.

Линки, размещенные в нижней части оптимизированной страницы, обычно ведут на важные информационные страницы. Это может быть информация «О компании», «Доставка», «Контакты», политика конфиденциальности. Также эти внутренние гиперссылки могут вести к категориям товаров или разделам. Их функцией является помощь пользователям найти важные секции сайта независимо от того, где они находятся. Иногда футер дополнительно служит для дублирования основного меню.

5. Ссылки в карточках товаров или списках статей.

Эти внутренние гиперссылки ведут на конкретные продукты, категории или релевантные материалы. Интегрируются для улучшения навигации и удобства подбора нужных товаров или информации, повышения количества кликов и конверсии. Например, это может быть блок «Похожие товары» под карточкой конкретного продукта.

6. Фильтрационные и сортировочные ссылки.

Используются на страницах категорий, где есть возможность фильтровать или сортировать контент по определенным параметрам (цена, рейтинг, новизна и т.д.). Их функция – это улучшение пользовательского опыта. Но нужно быть осторожным, чтобы не создавать дубликаты страниц, которые могут ухудшить SEO.

7. Внутренние ссылки в баннерах или кнопках CTA (Call To Action).

Баннеры или кнопки с CTA – это элементы, которые призывают пользователей к действию: перейти, купить, зарегистрироваться и тому подобное. Они нужны для увеличения количества конверсий на сайте. Такие гиперссылки могут быть как в текстах, так и в графических блоках. Как пример таких ссылок – кнопка «Узнать больше о SEO-услугах», которая ведет на страницу с описанием сервиса.

Учитывая такое количество видов внутренних ссылок, нужно понять, когда и какие из них использовать. Поэтому разберем этот вопрос.

Как выбрать правильный вид внутренней ссылки?

Выбор вида внутренней ссылки зависит от того, какие проблемы нужно решить.

• Если ваша цель – сделать сайт максимально удобным для пользователей, следует сосредоточиться на навигационных ссылках и хлебных крошках.
• Для увеличения количества просмотренных страниц и привлечения пользователей к дополнительному контенту используйте контекстные ссылки или блоки вида «Похожие материалы».
• Когда нужно передать авторитет (link equity) с одной оптимизированной страницы на другую, лучшее решение – сосредоточиться на глубоких ссылках и тематических кластерах (построение piller page с подчиненными cluster pages позволяет централизованно распределять авторитет по всему кластеру).
• Для коммерческих сайтов или ресурсов, ориентированных на продажи, важно использовать ссылки через кнопки CTA (Call To Action) и баннеры, ссылки в футере или боковых панелях.

Итак, разные виды внутренних ссылок выполняют разные функции, но все они в комплексе формируют понятную структуру сайта, помогают поисковым системам правильно индексировать контент и увеличит вовлеченность пользователей.

Практические советы по настройке внутренней перелинковки

Чтобы получить наилучший результат, нужно планировать, тестировать и постоянно улучшать внутреннюю структуру сайта.

Рассмотрим проверенные методы, которые помогут создать эффективную систему внутренней перелинковки.

Постройте четкую иерархическую структуру сайта

Чем лучше организована структура, тем быстрее поисковые системы индексируют новый контент и тем проще пользователям находить нужную информацию.

Это важно:

• выделить основные разделы и подразделы сайта;
• организовать страницы по принципу «от общего к конкретному»;
• придерживаться понятной логики: Главная → Категории → Подкатегории → Отдельные страницы.

Например, сайт интернет-магазина электроники имеет такую иерархическую структуру: Главная → Смартфоны → Samsung →  Galaxy S24.

Используйте релевантные анкорные тексты

Анкор (якорный текст) помогает поисковым системам понять, куда ведет ссылка, и какую информацию найдет пользователь на целевой странице. Это повышает релевантность и способствует ранжированию по ключевым запросам.

Это важно:

• использовать описательные и информативные тексты ссылок;
• добавлять ключевые слова в анкор, избегая при этом переспама;
• не злоупотреблять общими формулировками вроде «нажмите здесь», если они не несут ценности.

Например, верно будет сделать внутреннюю гиперссылку с текстом «Пошаговая инструкция по подбору ключевых слов для SEO» вместо «Подробнее здесь».

Используйте глубокие ссылки

Стоит ссылаться не только на главные страницы сайта или основные разделы, но и на узкоспециализированные страницы или статьи. Это помогает передать вес внутренним страницам, которые нуждаются в продвижении.

Это важно:

• добавлять ссылки из блоговых статей на конкретные услуги или товары;
• использовать гиперссылки на страницы глубокого уровня: чек-листы, гайды, описания продуктов и т.д.

Например, если есть статья «10 способов улучшить скорость загрузки сайта», логично добавить из нее ссылку на инструкцию по оптимизации изображений или сервис по сжатию графики.

Создавайте тематические кластеры контента (Content Clusters)

Кластерная структура помогает объединить страницы после оптимизации вокруг одной основной темы. Это улучшает навигацию и позволяет поисковым системам лучше понимать, что ваш сайт является экспертным источником информации в конкретной нише.

Последовательность действий для создания кластерной структуры следующая:

1. определить главную тему (pillar page), например, «SEO-продвижение сайтов»;
2. создать подчиненные материалы (cluster content), детализирующие узкие подтемы: «Анализ ключевых слов», «Техническая оптимизация», «Линкбилдинг»;
3. связать эти страницы после оптимизации между собой с помощью внутренних ссылок.

Используйте хлебные крошки (breadcrumbs)

Breadcrumbs показывают путь пользователя от главной страницы к текущей. Они упрощают навигацию и дают поисковым системам дополнительный сигнал о структуре сайта. Также breadcrumbs часто отображаются в поисковой выдаче, улучшая кликабельность (CTR).

Например, Главная → Блог → SEO → Внутренняя перелинковка.

Добавляйте блоки с рекомендованными статьями или товарами

Блоки с рекомендованным контентом помогают удержать пользователя на сайте, увеличивают количество просмотренных страниц и улучшают поведенческие факторы.

Последовательность действий:

1. добавить блоки «Читайте также» или «Рекомендуемые статьи» после основного контента;
2. использовать релевантные материалы, которые логично дополняют тему.

Контролируйте глубину кликов (Click Depth)

Оптимальная глубина кликов к важным страницам должна быть не более 3-х. Чем меньше шагов до целевого контента, тем быстрее его найдут пользователи и поисковые роботы.

Например, правильно сделать: Главная → Категория → Продукт, а не Главная → Категория → Подкатегория → Подкатегория → Подподкатегория → Продукт.

Создавайте внутренние ссылки на новый контент с уже существующих страниц

Добавляя новую статью или страницу, стоит искать, откуда на нее можно поставить гиперссылку. Это помогает поисковым системам быстрее обнаружить новый контент и усиливает его вес.

Избегайте чрезмерного дублирования внутренних ссылок

Избыток одинаковых ссылок на странице после оптимизации не усиливает вес целевой страницы, а наоборот – уменьшает. Достаточно одной-двух ссылок на такую страницу в пределах текста, а меню, футер и хлебные крошки могут содержать дополнительные ссылки лишь в ограниченном количестве.

Используйте атрибуты title и alt для ссылок и изображений

Атрибуты title предоставляют дополнительную информацию при наведении курсора на ссылку, а alt-теги изображений с ссылками помогают поисковым системам лучше интерпретировать содержание страницы.

Пример HTML-кода:

<a href=”/seo-instruction” title=”Полная инструкция по SEO”>SEO-инструкция</a>

Углубленные методы внутренней перелинковки

Внутренние ссылки – это не просто способ связать страницы между собой. С помощью продуманных стратегий можно передавать вес важным страницам после оптимизации, улучшать индексацию контента и повышать вовлеченность пользователей. На этом этапе стоит взглянуть глубже и использовать техники, которые помогают не просто связать страницы, но и дополнительно строить логику перемещения посетителя по сайту.

Ниже рассмотрим наиболее эффективные подходы, которые стоит внедрить на своем сайте, чтобы сделать перелинковку максимально мощной.

Контент-хабы (Pillar page +  Cluster model)

Это модель структурирования контента, где главная страница (pillar page) охватывает широкую тему, а связанные страницы (cluster pages) раскрывают подтематики. Все эти страницы после оптимизации связываются между собой с помощью внутренних ссылок, формируя тематический кластер. Это нужно для улучшения релевантности страниц, ранжирования по ряду запросов в пределах одной темы и повышения авторитетности сайта для поисковых систем.

Для создания контент-хаба нужно:

• определить основную тему;
• создать главную страницу с обзором и разделами;
• добавить детальные статьи по подтемам;
• связать все страницы ссылками друг на друга и на главную.

Например:

• /seo-гид (столбовая страница);
• /seo-audit (кластер);
• /keyword-research (кластер);
• /linkbuilding-strategies (кластер).

Перелиновка по силосной структуре (Silo Structure)

Это структурированный подход, когда все страницы одной тематики после оптимизации связаны между собой, образуя «силосы», то есть тематические кластеры. Страницы не ссылаются на другие тематические группы, чтобы не размывать вес. Такие внутренние гиперссылки формируют четкие тематические ветки для поисковых систем и усиливают авторитетность страниц по узким ключевым словам.

Для реализации Silo Structure требуется:

• разделить контент на тематические группы;
• связать внутри каждой темы страницы исключительно между собой;
• избегать перекрестного перелинковки между различными тематическими силосами или минимизировать его.

Например:

SEO Silo структура:

• SEO-аудит;
• ключевые слова;
• линкбилдинг.

PPC Силосная структура:

• настройка Google Ads;
• ремаркетинг;
• аналитика кампаний.

Динамические блоки «Недавно просмотренные» или «Популярные страницы» динамические блоки

Блоки со ссылками на страницы, которые пользователь недавно просматривал, или на самые популярные материалы нужны, чтобы возвращать пользователей к контенту, который они уже читали и продвигать важнейшие страницы, которым нужен дополнительный вес.

Инструменты для управления внутренними ссылками

Внутренняя перелинковка может выглядеть как простая задача, однако с ростом количества контента на сайте она становится все сложнее. Для эффективного управления внутренними ссылками существует много инструментов, которые помогают автоматизировать этот процесс, сделать его более быстрым и точным. Вот несколько полезных инструментов для создания внутренних гиперссылок:

Для проверки ссылок:

1. Screaming Frog SEO Spider позволяет сканировать сайт и находить все имеющиеся ссылки, как внешние, так и внутренние. С помощью него можно проверить статус каждого линка, его анкорный текст и убедиться, что нет «битых» ссылок.
2. Ahrefs предоставляет возможность видеть внутренние ссылки для каждой страницы на вашем сайте, а также позволяет находить возможности для новых внутренних ссылок, которые можно добавить в старые тексты. Кроме того, этот инструмент позволяет проверить эффективность вашей внутренней перелинковки.
3. SEMrush помогает создавать структуру внутренних ссылок и проводить аудит сайтов для оценки их оптимизации. Инструмент показывает возможности для улучшения имеющихся внутренних ссылок и даже предлагает варианты для создания новых линков.

Для автоматизации процесса:

1. Плагин Link Whisper для WordPress автоматически предлагает релевантные внутренние гиперссылки при создании нового контента. Это помогает значительно ускорить процесс перелинковки, а также улучшает внутреннюю структуру ссылок.
2. Плагин Internal Link Juicer для WordPress позволяет автоматизировать внутреннюю перелинковку на основе заданных ключевых слов. Он предлагает варианты линков на основе контекста и способствует повышению релевантности контента.

Эти инструменты позволяют вам постоянно поддерживать внутреннее линкование на высоком уровне, что способствует улучшению SEO и навигации на сайте.

Вывод

Внутренние ссылки являются фундаментальным инструментом для построения удобной навигации, быстрой индексации и передачи авторитета между страницами сайта. Правильно настроенная система внутренней перелинковки не только повышает видимость ресурса в поисковых системах, но и улучшает пользовательский опыт. Это в результате способствует росту органического трафика и конверсий.

Используя оптимальную структуру, релевантные анкорные тексты, тематические кластеры и контролируя глубину кликов, можно создать основу для эффективной SEO-стратегии, которая обеспечивает конкурентное преимущество вашего сайта.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора