Стратегия SEO-продвижения: полный гайд и рекомендации

Стратегия SEO-продвижения сайта – это общий план действий по конкретному сайту, который охватывает определенный промежуток времени и помогает достигать поставленных целей.

SEO-стратегия нужна для следующих целей:

1. Наглядное наблюдение всех этапов, ведущих к цели.
2. Контроль продвижения процесса.
3. Повышение мотивации работы и осознанности всей команды.
4. Быстрое знакомство новых сотрудников с проектом.

Кроме того, стратегия продвижения сайта вам просто необходима, если: ниша, в которой вы работаете, является высококонкурентной; ваш ресурс содержит более 30 страниц; есть определенная цель раскрутки; хотите «наладить связь» с потенциальными клиентами.

Преимущества SEO-стратегии для компаний:

• Уменьшение времени и ресурсов, затраченных на достижение цели. Вся работа осуществляется по подготовленному плану структурированно, а не хаотично и кое-как.
• Мониторинг эффективности работ и фиксация промежуточных результатов, что помогает вовремя определить, если что-то идет не так.
• Повышение конверсии. Обычно при комплексном продвижении сайта улучшается и его техническая сторона, и интерфейс, и функционал, а вместе это все помогает превратить посетителей ресурса в покупателей.
• Можно оперативно найти ошибки или неполадки и устранить их, поскольку благодаря системному подходу к работам SEO специалист постоянно контролирует показатели и состояние ресурса.

Во время SEO-продвижения все работы должны проводиться комплексно, и их можно разделить на основные взаимосвязанные направления:

1. Аналитика конкурентов.
2. Работы по индексации сайта.
3. Техническая оптимизация.
4. Контентная On-Page оптимизация.
5. Оптимизация и расширение структуры.
6. Работа с внутренней перелинковкой.
7. Работа с ссылочным профилем.
8. Увеличение конверсионности сайта/работа с usability.
9. Работы по улучшению сниппетов и реализация структурированных данных.

Представленные направления работы формируются исходя из первичных данных: анализа сайта, технического аудита или анализа конкурентов. Далее, каждое направление оптимизации и конкретные задачи для вашего ресурса мы рассмотрим отдельно и более подробно.

В процессе работы SEO-специалиста перечень задач может меняться. Это обусловлено тем, что после углубленного изучения ниши и получения дополнительных аналитических данных, стратегия может потребовать незначительных корректировок для получения наилучших результатов продвижения в поисковой системе.

Аналитика конкурентов

Анализ необходим для того, чтобы понимать, какими методами для продвижения пользуются ваши конкуренты, на что они делают акцент при продвижении, какие слабые и сильные стороны имеют, по каким параметрам можно обойти их. Также анализируя конкурентов, можно понять, какие УТП они используют на сайте. Какие фишки в юзабилите они интегрировали в свой сайт и почему? Очень важно, что анализ конкурентов – это не те сайты, офлайн-точки которых находятся рядом, а те сайты, которые по основным ключевым запросам занимают топовые позиции в выдаче.

Большая часть анализов конкурентов производится в конкретных направлениях работы – внешние ссылки, контент и т.д. Работы распределены и делаются лишь по мере необходимости и значимости. Делать анализы для того, чтобы их сделать – это «глупая работа», за которую вам потом платить.

Анализ конкурентов производится сразу по некоторым направлениям:

1. Анализ технического состояния сайтов конкурентов.
2. Анализ способов расширения структуры, которые они употребляют и как употребляют.
3. Фишки в usability.
4. Особенности контента, размер текстов, технические характеристики, количество товаров на странице, названия товаров/услуг и т.д.
5. Ссылочный профиль, средние показатели по нише – соотношение анкор/безанкор, follow/nofollow, крауд/каталоги/статейные.

В большинстве случаев сравнение с конкурентами и выделение их сильных сторон идет на протяжении всего процесса работы. Если нужно что-то реализовать, то первое, что нужно сделать – обратиться к конкурентам и посмотреть, как это сделано у них, возможно ли это адаптировать под себя, возможно ли сделать лучше. Тогда рождается правильное решение, оптимальное именно для вашего сайта.

Работы по индексации сайта

Правильная индексация сайта – это залог того, что в результаты поиска попадают все полезные страницы, а «мусорные» и дублирующие страницы – нет. При индексировании ресурса поисковые работы его сканируют и анализируют его текст, изображение, видео, метатеги, микроразметку, служебные данные и другой контент. На практике – чем больше сайт, тем больше проблема с индексацией.

Процесс улучшения индексации сайта начинается с анализа и поиска распространенных проблем. Необходимо тщательно проанализировать данные, представленные в Google Search Console и определить соотношение количества проиндексированных и не проиндексированных страниц. Выявите причины, а именно – почему робот Google не добавляет в индекс поисковой системы данные о тех или иных страницах. Среди распространенных проблем, влияющих на индексирование страниц, можно отметить следующие: отсутствуют ссылки на страницу с сайта, перенаправление, страница закрыта от индексации в robots.txt, meta robots, не верно указан тег canonical и т.д.

Необходимо сравнить количество страниц в индексе с количеством страниц, указанных в файле sitemap.xml. Данный файл помогает поисковой системе более точно индексировать ваш сайт. С его помощью можно указать, какие из разделов более приоритетны, передать дополнительную информацию о языковых версиях страниц, наличии изображений, видеоматериалов и новостей. Если ресурс имеет массивную и сложную структуру, то в этом случае файл sitemap.xml и упрощает поисковую работу при сканировании сайта.

Дополнительным направлением работ по ускорению или повторной индексации является прямое добавление страниц сайта в переобход поисковых роботов. Этот процесс выполняется, когда необходимо, чтобы новая страница быстрее попала в индекс поисковой системы, или сообщить об изменениях на странице. К примеру, после обновления контента или внесения технических изменений. Это можно делать вручную, добавляя по одной странице в Google Search Console, или делать это через специально настроенный Indexing API. Это позволит максимально быстро отправить в индекс все необходимые вам страницы и не тратить лишнее время, добавляя по одному URL.

Сюда входит следующий список работ:

1. Проверка индексации сайта и поиск проблем на основе данных из Search Console.
2. Корректировка директив файла robots.txt для более точного индексирования страниц.
3. Проверка всех страниц в файле sitemap.xml и проверка/настройка его синтаксиса.
4. Настройка тега meta name=“robots” для удаления страниц из основного/дополнительного индекса или для разрешения индексации необходимых страниц.
5. Проверка наличия на основных страницах правильных тегов Canonical.
6. Создание и настройка функционала по добавлению страниц в индекс через Indexing API.
7. Поиск «мусорных» и дублирующих страниц в индексе и их удаление.
8. Контроль и аналитика показателей и результатов отчетов в Search Console.

Техническая оптимизация

Технические работы на сайте имеют большой список пунктов проверки и оптимизации. Это обусловлено тем, что функционирование сайта зависит от правильной работы большого количества файлов и данных, связанных и влияющих друг на друга. Таким образом, рассматривать только отдельные элементы, а не проводить комплексную проверку будет неправильным подходом к общей оптимизации. В основном, технические правки смежны с работами по индексации сайта.

Техническая оптимизация необходима для того, чтобы ресурс отвечал требованиям поисковиков и оценивался как «качественный» сайт. Чтобы в полной мере удовлетворить эти требования, необходимо убедиться, что сайт отвечает следующим критериям:

• валидация кода страниц проходит без ошибок и предупреждений, отвечает общепринятым стандартам;
• скорость загрузки страниц имеет удовлетворительные показатели и отвечает требованиям показателя Interaction to Next Paint (INP);
• сайт удобен для пользователя, имеет четкую структуру и интуитивно понятные элементы навигации (параметр частично смежный с работой над usability);
• сайт совместим и оптимизирован для мобильных устройств;
• поисковые работы имеют доступ ко всем основным и приоритетным страницам сайта.

К примеру, оптимизация языковых версий сайта не означает банальное создание дублей страниц с контентом на разных языках. Это означает, что эти страницы должны быть правильно связаны между собой, доступны для индексации, а на страницах правильно настроены тэги hreflang. Причем методы технической реализации мультиязычности сайта разные и зависят от конечной цели продвижения и особенностей CMS (Content Management System) ресурса.

На сайте должны быть правильно настроены страницы пагинации для того, чтобы весь контент был проиндексирован. Ранее страницы пагинации закрывали от индексации с помощью тегов Canonical, а сейчас документация Google отмечает, что эти страницы должны быть доступны, поскольку они имеют полезный контент для пользователя. Закрытые страницы пагинации не позволят проиндексировать часть контента на них. К примеру, поисковый бот не сможет просканировать все плитки товаров на сайте интернет-магазина, кроме первой страницы, если они закрыты тегом.

Метатеги Title, Description и отсутствующие или дублируемые заголовки Н1 указывают на неправильно оптимизированную структуру. Алгоритмы Google интерпретируют такие проблемы на сайте, как наличие копий страниц или не содержащих полезной информации для пользователя. Поэтому важно не только интегрировать ключевые слова в метаданные, но и сделать так, чтобы все они были уникальными. Это прямое указание для поисковой системы, что внутри сайта отсутствуют технические дубли страниц. Для сайтов с большим количеством страниц эффективным инструментом устранения подобных проблем является реализация автогенерации метаданных.

Большинство проблем по сайту можно обнаружить при просмотре сайта, полной выгрузке страниц с помощью специального программного обеспечения и анализа проблем и предупреждений в Google Search Console.

По утверждению Google, одним из самых важных параметров по технической оптимизации является скорость загрузки сайта. Чем быстрее загружается ресурс, тем больше людей дождется этой загрузки и зайдет на него. Для анализа показателей параметра скорости создан отдельный сервис, очень детально анализирующий процесс загрузки сайта и указывающий на проблемные места и факторы, замедляющие или блокирующие процессы инициализации страницы.

Необходимо, чтобы сайт был не только быстрым и наполненным ценным контентом, но и максимально удобным в использовании. Особенно это касается мобильных версий сайта. Поэтому для анализа показателя удобства есть отдельный сервис – Mobile Friendly. Его используют для проверки этого параметра, а данные о качестве страниц попадают напрямую в Google Search Console при сканировании сайта поисковым ботом. Поэтому следует обязательно обращать внимание и анализировать эти данные.

Также очень важным направлением является оптимизация страниц под основные требования Google Web Core Vitals. Сначала нужно проанализировать сайт на наличие распространенных проблем и ошибок по пяти основным типам страниц: главная, категория, подкатегория, товар/услуга, служебная. Если проблемы будут обнаружены, скорее всего придется найти компромисс между тем, что крайне необходимо исправить, и тем, что нельзя менять из-за переработки дизайна/верстки и т.д.

Ниже приведены основные пункты чек-листа во время технической оптимизации, и это лишь часть всех необходимых проверок и исправлений, проводимых SEO-специалистом.

1. Определение и настройка основного зеркала сайта.
2. Поиск и устранение полных технических дублей.
3. Настройка правил перенаправления с помощью 301 редиректов.
4. Настройка правил срабатывания 404 ответов сервера и странички ошибки.
5. Оптимизация производительности и скорости загрузки сайта.
6. Проверка валидности HTML и исправления ошибок.
7. Проверка валидности файлов стилей CSS и устранение ошибок.
8. Поиск и исправление внутренних ссылок с перенаправлением (коды 3хх) и битых ссылок (коды 4хх).
9. Работы по оптимизации сайта под требования WebCore Vitals.
10. Настройка правильной работы страниц пагинации.
11. Проверка и настройка тега rel canonical.
12. Проверка настроек и создания файла sitemap.xml.
13. Анализ и правка директив в файле robots.txt.
14. Настройка цепочек навигации (хлебные крошки).
15. Анализ и оптимизация/расширение имеющихся структурированных данных на сайте.

Контентная On-Page оптимизация

On-Page оптимизация – это необходимый этап доработок на сайте. Посредством данного направления работы мы указываем поисковой системе, какие запросы нужно ранжировать для той или иной страницы. Это достигается с помощью многих факторов и инструментов поисковой оптимизации. Основным начальным этапом для данного направления является сбор семантического ядра. Нужно понимать, по каким поисковым запросам ищут ваш сайт потенциальные клиенты. Ключевые слова можно найти с помощью различных сервисов, основными из них являются Google Keywords Planner, Ahrefs и SerpStat. Для сайтов, уже имеющих историю и ранжируемых, используют Google Search Console, чтобы понять, по каким запросам посещают сайт.

Первоначально проанализировав постраничную оптимизацию под поисковые запросы, можно обнаружить следующие ошибки:

• один или оба метатега отсутствуют на страницах;
• метатеги, автоматически генерируемые на страницах, не в полной мере охватывают все ключевые запросы;
• отсутствует или недостаточно четкая и логическая структура страницы, формируемая с помощью заголовков H1-H6;
• на приоритетных страницах отсутствует текстовый контент, полностью описывающий тематику и ее наполнение;
• тексты не оптимизированы под все ключевые слова; есть нюансы в их оформлении и соблюдении требований поисковых систем;
• текстовый контент на страницах не обновляется регулярно. Необходимо рассмотреть возможность его обновления путем автоматического создания некоторых дополнительных блоков;
• в текстах нет графического и видео контента. Интеграция медийной информации в тексты улучшит его восприятие пользователями, что улучшит поведенческие факторы и положительно отразится на поисковом ранжировании.

Ввиду этого этапность работ рассмотрим ниже.

Сбор семантики

Сбор семантики – это ответственная составляющая во время SEO-продвижения, поскольку нужно найти не просто явную семантику на сайте, но и синонимы, по которым люди могут искать ваш товар/услугу. Например, «автомат/автоматический выключатель/предохранитель» и так далее.

В процессе сбора семантики есть возможность сделать вывод, уместно ли расширять структуру на основе группирования запросов в отдельные кластеры. К примеру, если есть ключевые слова, под которые можно создать отдельную страницу, то лучше так и сделать. Таким образом, запрос будет более релевантен конкретной странице. По такому принципу на сайте создается SEO-структура – ​​структура, которая охватывает больше поисковых запросов в нише, не образуя при этом дублей страниц и избегая внутренней каннибализации.

Чаще всего владельцы веб-сайтов ориентируются на базовый набор ключевых слов в нише, по которым хотят продвигать свой бизнес/проект. Задача специалиста – выполнить максимально широкий поиск, анализ и сбор семантики для сайта. Это способствует продвижению сайта не только по высокочастотным запросам с высокой конкуренцией, но и по средне/низкочастотным ключевым словам, за счет которых можно гораздо быстрее получить высокие позиции в поиске и целевой трафик.

На основе собранной семантики нужно правильно оптимизировать страницу под эти запросы. Вот все потенциальные точки влияния и использования семантики в порядке приоритетности:

1. Формирование и оптимизация метатега Title (вручную или с помощью настройки автоматической генерации).
2. Оптимизация заголовка Н1 (вручную или с помощью настройки автоматической генерации).
3. Оптимизация текстового контента на страницах (названия товаров/услуг, seo-тексты и т.д.).
4. Формирование метатега Description (вручную или с помощью настройки автоматической генерации).
5. Формирование структуры с помощью заголовков Н2-Н6 (вручную или с помощью настройки автоматической генерации).
6. Настройка внутренней анкорной перелинковки.
7. Добавление метаданных alt и title для изображений (прописываются вручную или настраивается автоматическая генерация).

Необходима также точечная проработка страниц для расширения семантики и увеличения ее релевантности. Это касается страниц, по которым уже есть органический трафик и ранжирование. Кроме того, дополнительную семантику необходимо подбирать не только из общедоступных источников, но и с Google Search Console (там есть много семантики, которую не учитывает большинство специалистов).

Также не забывайте, что нужно работать с внутренней перелинковкой на приоритетные для вас направления, чтобы усиливать страницы и увеличивать релевантность запросов. То есть, настраивать блоки внутренней перелинковки для передачи веса на приоритетные страницы.

Анализ контента конкурентов

Прежде, чем начать спешно добавлять ключевые слова в текст, спамить в метатегах и изображениях, необходимо проанализировать нишу и определить основные параметры: оптимальный средний размер текстов, процент вхождения ключевых слов и другие качественные показатели. Это рассчитывается на основе анализа контента конкурентов.

Анализ контентной составляющей необходим для того, чтобы перенять опыт конкурентов и интегрировать его на своем сайте. Опираясь на фактические данные, а не шаблонные работы, можно минимизировать риск неправильной On-Page оптимизации, которая не только не позволит получить ожидаемый результат, а может наоборот – навредить продвижению и привести к бесполезному расходу средств на создание неэффективного контента.

Написание метатегов

Написание метаданных на сайт по собранной семантике – это достаточно сложная работа (хотя, на первый взгляд, может показаться наоборот). Они также формируются исходя из ключевых запросов. Метатеги служат для того, чтобы помочь поисковой системе лучше понять тематику и наполненность сайта. Также правильно оформленные метаданные могут улучшить показатель кликабельности страниц в поисковой выдаче.

При формировании метатега title следует выдерживать определенные требования:

• использовать правильный порядок слов;
• убедиться в наличии синонимов, которые могут расширить нишу;
• интегрировать коммерческие приставки;
• использовать названия городов, если это целесообразно.

Для метатега Description важно использование уникального торгового предложения (УТП), чтобы увеличить кликабельность сниппетов. Поэтому следует выявить и предоставить ваши конкурентные преимущества, чтобы специалисты могли правильно их использовать для написания метатегов и текстов.

Написание/обновление текстов

Написание новых или обновление старых текстов на сайте необходимо, в первую очередь для того, чтобы с их помощью правильно интегрировать и органически распределить ключевые запросы.

Иногда бывает так, что пользователи даже не читают тексты, находящиеся поближе к футеру. В основном это касается интернет-магазинов, где текст на странице категории нам, как потенциальным покупателям, не интересен. А вот описание на странице товара, наоборот, играет важную роль при принятии окончательного решения оформления товара пользователем. Но для поисковика эти обе страницы имеют одинаковое значение, а их ценность он может определить при проработке контента, в том числе и SEO-текстов, что на них размещены.

Тексты для информационных ресурсов – это основной источник трафика. Недостаточно просто написать большой текст на популярную тему и ожидать, что с помощью него можно привлечь дополнительных пользователей. То есть тексты на сайте – это очень весомый фактор ранжирования сайта. Поэтому к их написанию следует относиться очень ответственно. В противном случае, есть вероятность, что средства на написание контента будут потрачены впустую, а сайт так и останется за ТОП-100 в поисковой выдаче.

Начинать необходимо с анализа ниши. Специалист изучает средние показатели текстов: водность и плотность ключевых слов. Для определения оптимальной структуры и размера текста изучаются также данные текстов конкурентов в ТОПе. И уже на основе полученных данных вычисляется необходимое количество знаков и формируется наилучшая структура будущего текста.

Обновление контента

Для страниц, приоритетных для продвижения, необходимо обновлять контент хотя бы раз в год. Не обязательно полностью переписывать текст. Его можно немного обновить или расширить/дописать. Для поисковика это сигнал, что на сайте происходят изменения, данные на сайте актуальны и постоянно обновляются. Также каждый год может меняться пул запросов. Особенно это уместно, если это новая ниша, сезонная продукция или услуга, технологии и т.д. Новые запросы можно получить, проанализировав данные Google Search Console. С его помощью можно понять, как меняется динамика запросов, за счет которых сайт получает органический трафик. Эти данные дают понимание, какие ключи необходимо добавить в ваш контент, а какие утратили актуальность.

Для любого типа ресурса лучшим решением будет внедрение постоянно обновляемых блоков. Это касается именно текстового контента. Примерами таких блоков могут быть:

• списки популярных или новых товаров за неделю/месяц;
• новые отзывы на сайте;
• блоки с табличным верстанием;
• популярные/смежные услуги;
• блок с краткими новостями или объявлениями;
• акции и промо;
• цитирование в медиа.

Это позволит постоянно обновлять контент, а поисковые боты с большей частотой будут производить сканирование сайта, то есть это означает, что увеличится краулинговый бюджет.

Автогенерация метатегов или контента

Если страниц на сайте очень много, то собрать семантику и вручную прописать метатеги на каждую из них не будет эффективным решением. Это займет много времени работы, что не соразмерно с конечным результатом. Это в основном относится к крупным интернет-магазинам/маркетплейсам, где могут существовать десятки/сотни тысяч страниц товаров. Часть работы по оптимизации метаданных необходимо будет «закрыть» с помощью автогенерации метатегов. Это решит проблемы с дублированием и отсутствием основных метаданных на страницах, будет проведена минимальная оптимизация ключевых слов на страницах. Этот метод предоставляет дополнительное время до того момента, когда придет черед полной проработки определенных страниц вручную.

Важно понимать, что не всегда на каждую отдельную страницу есть смысл собирать семантику и вручную оптимизировать ее с помощью метатегов и уникальных текстов от копирайтера, поскольку запросов может быть незначительное количество, и они могут иметь низкую частотность или вообще отсутствовать для этой группы. В этом случае не важно, настроена ли там автоматическая генерация метаданных и текста, или оптимизация проведена вручную – страница все равно будет ранжироваться в поиске по ультранизкочастотным запросам. Поэтому очень часто на подобные группы страниц собирается типичная семантика и настраивается базовая автогенерация контента. К примеру, это может касаться страниц фильтров в интернет-магазинах. Например, группа страниц по параметру «цвет» товара имеет значение: желтый, синий, красный, черный, белый и т.д.

Расширение структуры

Данное направление работы направлено на то, чтобы сайт ранжировался по всем возможным поисковым запросам, которые релевантны для вашей ниши и списка товаров или услуг. Расширение структуры достигается за счет создания новых страниц под разные кластеры запросов и их On-Page оптимизации под необходимые ключевые слова.

На вашем сайте можно использовать несколько методов расширения структуры. Все они используются вашими конкурентами и могут дать расширение количества ключей и охват целевой аудитории.

Список способов:

1. Создание многоязычного сайта и правильная реализация мультиязычности.
2. SEO-фильтр по объективным параметрам – характеристики товара.
3. SEO-фильтр/страницы тегирования по субъективным параметрам.
4. Создание структуры под запросы с топонимами под большие или приоритетные города.
5. Разделение структуры под необходимые запросы (принимает решение специалист по сбору семантики).
6. Разделение сплетенных категорий на отдельные страницы.
7. Ведение блога.

Данные направления помогают охватить все точки увеличения потенциального трафика и ранжирования по всем релевантным ключам в нише. Ниже рассмотрим более подробно каждый метод.

Создание многоязычного сайта

Украинская версия сайта

Наличие украинской версии сайта уже не просто необходимость, а норма закона, предусматривающая штрафы для владельцев сайтов за ее отсутствие. По статистике, за последний год процент украиноязычных запросов вырос почти в два раза. Это означает, что количество российских запросов сокращается, и часть трафика конвертируется в украинские ключевые слова. Поэтому наличие украинской версии ресурса не просто избавит вас от проблем с законом, но и увеличит потенциальный трафик на сайт и видимость сайта по всем нишевым ключевым словам.

Создание версии сайта под русский язык

На данный момент украинские поисковые запросы набирают все большую популярность и по некоторым нишам частотности уже становятся больше, чем у аналогичных запросов на русском, но все же запросы на русском языке все еще дают трафик и могут генерировать заказы. Даже если общая доля российских ключей занимала бы 10-20 процентов, все равно – это потенциальные заказы. Поэтому также важно сделать и русскую версию на сайте. Но это при условии главной украинской версии.

Особенности многоязычия сайта

При создании многоязычного сайта необходимо просто создать копию сайта и перевести/написать уникальный контент (очень желательно, чтобы контент на каждую языковую версию базировался на своих поисковых ключах). Здесь важно правильно реализовать это технически. Правильно и полноценно прописать перелинковку между страницами языков. Правильно показать поисковой системе языковые версии каждой страницы, используя hreflang в коде или в карте сайта и т.д.

Создание страниц под релевантные запросы

Во время сбора семантики или анализа, ранжируемых по сайту запросов, можно выделять запросы, под которые нет отдельных релевантных страниц. Это актуальный метод именно для сайтов услуг, когда одна услуга может предусматривать большое количество мелких услуг. Например, «лечение зубов» может включать в себя «лечение кариеса, парадонтоза, парадонтита» и т.д. Необходимо собрать всю семантику по вложенным услугам, создать посадочные странички и подготовить под них контент.

SEO-фильтр

Данный способ еще называется «страница-запрос», потому что под любой, даже сложный запрос будет генерироваться статическая страница с уникальными товарами, контентом и т.д., которая будет максимально релевантно отвечать на запрос пользователя. Зачем он нужен? Он создает массово страницы под запросы НЧ и под большое количество групп кластеров запросов с небольшой частотностью.

По сути, задача seo-фильтра – помочь сео-специалисту быстрее настроить качественное продвижение по низкочастотным запросам. Рассмотрим преимущества использования SEO-фильтра:

1. Рост количества ранжируемых по сайту запросов.
2. Повышение видимости сайта в ПС за счет входа НЧ ключей в ТОП-10.
3. Прирост органики за счет достаточно быстрого выхода в ТОП низкочастотных запросов.
4. Рост основных позиций запросов за счет продвижения НЧ запросов.
5. Улучшение поведенческих факторов за счет более целевых запросов.
6. Уменьшение показателя отказов за счет более целевых запросов.
7. Увеличение конверсии за счет того, что по более узким запросам человек уже ближе к этапу покупки, чем при поиске по общим запросам.
8. Увеличение количества страниц, что важно для оценки сайта по вероятности получения хорошего ответа. Чем больше сайт, тем с большей вероятностью человек найдет ответ на свой запрос.

SEO-фильтр по объективным параметрам

Расширенный SEO-фильтр по параметрам товаров (по объективным параметрам) – создание статических страниц с уникальным контентом (цели, тексты, набор товаров) при выборе одного или нескольких параметров фильтра. Количество параметров, при которых генерируется статическая страница, доступная в индексе, называется уровнем seo-фильтра. Насколько глубоким должен быть фильтр, решает специалист на основе анализа конкурентов, запросов и т.д. Может быть ситуация, когда в одной категории фильтр работает на первом уровне, а по другим он имеет второй или даже третий уровень.

Расширенный SEO-фильтр (дополнительные субъективные параметры)

Это фильтр, в котором используются не только объективные параметры для генерирования страниц, но и субъективные. К примеру, есть понятие «игровой ноутбук», но нельзя объективно назвать тот или иной ноутбук игровым. Поэтому это более субъективное понятие. Или еще пример «холодильника для квартиры», чем он отличается от холодильников для дачи и дома? Нет объективной градации, которую можно туда отнести. Подобные страницы называются страницами тегирования.

Технические особенности

Для того, чтобы данные страницы правильно работали и функционировали, необходимо правильно реализовать их работу с технической точки зрения. Точных описаний по функционированию сео-фильтра поисковая система Google не дает. Оно расписано частично в разных мануалах Справки.

Основные правила, которые следует соблюдать при создании таких страниц:

• адреса страниц должны быть человекопонятными и статическими;
• должен быть уникальный контент на каждой странице;
• адреса всех страниц должны быть доступны к индексации;
• должны быть ссылки на эти страницы с сайта + ссылки с карты сайта.

Поэтому важно не столько просто сделать сео-фильтр, а сделать это правильно, чтобы Google проиндексировал и начал ранжировать данные страницы.

Правильность внутренней структуры

Использование такого фильтра может осложнить работу с наполнением сайта, поскольку на сайте нужно все стандартизировать, чтобы у всех товаров одной категории были идентичные наборы полей атрибутов. Чтобы все атрибуты были максимально стандартизированы – один и тот же атрибут должен содержать идентичное название. К примеру, все сумки должны иметь такой перечень атрибутов – размер, стиль, цвет, назначение, тип, производитель.

Атрибут «цвет» может принимать такие значения – коричневый, бежевый, красный и т.д. Но ни в коем случае не должно быть, чтобы на одной сумке цвет был написан «коричневый», а на другой – «коричневая». Это сгенерирует 2 дубля страницы коричневых сумок. Это разовая работа – один раз привели все к единому стандарту, а затем просто при добавлении новых товаров выбираете уже заданные атрибуты и все. Это, кстати, очень важно при начальной разработке сайта интернет-магазина. Учитывая все нюансы на этапе разработки, вы избавите себя от проблем в будущем.

Контентное наполнение

Ключевые запросы для каждой страницы фильтра не собираются в полной мере и не измеряются в seranking, в большинстве случаев. Поскольку для крупных ИМ их может быть сотни тысяч, и израсходованные бюджеты на время сбора и измерения могут быть колоссальными. Но, например, можно выбрать несколько кластеров подобных запросов, чтобы посмотреть частотность и текущие позиции сайта по данным запросам.

Основная особенность правильной работы подобных страниц – правильная техническая реализация. Они должны быть не только правильно созданы и уникализированы за счет OnPage оптимизации. То есть, на эти страницы должны быть вписаны уникальные метатеги, уникальный контент и уникальный список товаров. Но не обязательно цель и текст прописывать вручную, в большинстве случаев хватает автогенерируемых метатегов и/или текстов.

Запросы с топонимами

Создание страниц для релевантности запросов с топонимами – «запрос + город». Этот функционал перекрывает все запросы, связанные с названием городов, где ищут ваш товар или услуги. Если у вас есть региональные магазины или подтверждены на Google Картах и ​​в Google Мой Бизнес, данный функционал очень хорошо покажет себя в «Региональном SEO». Реализовывать подобный функционал можно через страницы фильтров, вывод на страницах отдельного блока с городами или создание поддоменов.

Подобный функционал хорошо работает в Розетке, Эпицентре и Эльдорадо. То есть их нужно анализировать и понять, как они добились хорошего индекса. И делать это нужно как можно скорее, пока все остальные не начали внедрять, чтобы не быть в конце.

Ведение блога

Ведение информационного и/или новостного блога дает привлечение трафика на сайт по информационным запросам через написание статей под информационные запросы и в дальнейшем перелинковка на сайт на товары или категории.

Итак, мы решаем сразу несколько задач:

1. Увеличение количества мероприятий на сайт – это будет позитивнее отображаться на ранжировании сайта. А трафик по информационным статьям всегда имеет более высокие показатели поведенческих факторов, что увеличит средние поведенческие факторы по сайту. Также при попадании статей в рекомендации Google мы получаем резкий рост трафика на сайт (но, чтобы попасть в рекомендации Google, надо очень стараться, и нужна очень большая доля везения).
2. Анкорная внутренняя перелинковка показывает боту поисковой системы, каким ключевым запросам страница, на которую идет перелинковка, релевантна и по каким нужно ее ранжировать.
3. Обновление контента – это очень важно для хорошего ранжирования. Очень часто превью новых статей попадают на ряд страниц на сайте и таким образом частично обновляют контент, положительно воспринимаемый поисковым ботом.

Блог может вестись по информационным статьям, новостям, презентациям – по всем направлениям, которые могут привлекать потенциально коммерческий трафик. Кроме того, если правильно проставлять метки на статьях, можно создавать подкатегории, как и на сайте. Например, помечая статьи тэгами, можно формировать структуру в блоге по тематикам. Статьи в блоге, аналогично и статьям на сайт, пишутся с учетом семантики.

Авторитетность

После выхода алгоритма Google E-E-A-T важно, чтобы все статьи писались только профессиональными авторами (или нужно создать видимость для поисковой системы). Для этого обязательно следует указывать на странице авторство статьи и отдельно создать страницу под каждого автора с краткой информацией о нем.

На странице автора должна быть перелинковка между статьями и страницей автора. Кроме того, лучше, чтобы со страницы автора были ссылки на живые страницы в социальных сетях, где автор делится тематической информацией. Также можно использовать любые другие методы подтверждения личности и профессионализма в тематике.

Работа с внутренней перелинковкой

Внутренняя перелинковка очень важна, поскольку именно на нее опирается поисковый бот при сканировании сайта. И правильное переливание внутреннего веса страниц с корректными анкорами дает лучшее ранжирование по ключевым запросам. И очень важно, что правильные связи между товарами/услугами и категориями/подкатегориями/страницами фильтра, правильно настроенная пагинация помогают лучше индексировать сайт. На практике проверено, что наличие страницы в карте сайта не означает ее индексацию. Поэтому нужно максимально закольцевать всю перелинковку по сайту, чтобы не было висячих узлов – страниц, на которые бот не попадает.

Для дополнительной перелинковки используют разные методы:

1. Дополнительные блоки перелинковки на страницах сайта (ранее это называлось «хранилище тегов», но с немного другим функционалом).
2. Перелинковка по характеристикам товаров на страницы фильтров.
3. Перелинковка из статей на категории или товары/услуги.

Для правильности перелинковки исключают также висячие узлы, из которых нет перелинковки на другие страницы или есть страницы с огромным количеством исходящих ссылок. Также в перелинковке очень важно правильное использование анкоров в ссылках, чтобы они были релевантны тем страницам, на которые они ведут. Это показывает поисковым системам высокую релевантность запросов и помогает при продвижении.

Работа с внешним ссылочным профилем

Внешние ссылки – это одно из наиболее важных направлений при работе с сайтами. Чем больше на ваш ресурс ссылается авторитетных сайтов, тем авторитетнее ваш сайт в глазах поисковой системы. Google считает, что ему можно доверять и улучшать позиции в выдаче. Кроме того, наличие анкорных ссылок показывает поисковой системе правильную релевантность анкоров к странице. Но очень важно правильно работать с наращиванием ссылочного профиля, нельзя покупать только анкорные ссылки, а только от безанкорных не будет того эффекта, который нужен для роста. Все типы ссылок должны сочетаться в правильных соотношениях. Только это обеспечит хороший эффект и исключит факты санкций от поисковых систем.

Основными направлениями работы со ссылочным профилем являются:

1. Аналитика нынешнего ссылочного профиля и очищение его от некачественных доноров.
2. Аналитика конкурентов и выявление особенностей продвижения по ссылкам в нише.
3. Создание стратегии на основе особенностей ниши и профиля сайта.
4. Поиск доноров достаточного качества под безанкорное и анкорное продвижение.
5. Постоянная закупка ссылок в соответствии с разработанной стратегией.

Анализ ссылочного профиля конкурентов + формирование стратегии и бюджета

Для начала необходимо проанализировать топовых конкурентов в нише и рассчитать средние показатели по количеству и соотношению – анкор/безанкор, статейная/крауд/сабмит и т.д. Это очень важно, поскольку, сделав перекос в сторону статейных анкорных ссылок, мы можем получить пессимизацию за использование покупных ссылок, не используя их вообще – получим слабый результат по росту позиций. Поэтому очень важно правильно рассчитать средние нишевые показатели.

Далее необходимо провести аналитику ссылочного профиля вашего сайта, чтобы понять нынешнюю ситуацию, то же соотношение и общее количество, которые мы искали у конкурентов. На основе данных, полученных из 2 анализов, формируется бюджет на ссылочную массу и стратегия наращивания ссылок – сколько вообще ссылок нужно отдельно по типам и т.д. На основе этого вносятся предложения по формированию бюджета на ссылку.

Подбор доменов-доноров

После утверждения стратегии и бюджета на ссылки, специалист формирует список доменов-доноров, на которых будет проводиться закупка ссылок на основе ежемесячного бюджета и выбранной стратегии. Список площадок формируется после проведения глубочайшего анализа их качества и уточнения цены. Площадка анализируется по более, чем 10 параметрам и показателям. Затем, опираясь на цифры показателей и стоимости, принимается решение об актуальности закупки ссылки с данной площадки на такие деньги. Таким образом, из определенного количества первоначально подобранных площадок формируется их конечный список (для размещения текстов со ссылками).

Выгрузка ссылочных профилей конкурентов дает также список площадок, на которых они публиковались и на которых можно разместиться самим. Поэтому здесь подключиться к работе лучше аутричеру, который напрямую или через биржи может искать возможность размещения ссылок на площадках.

Увеличение конверсионности сайта/работа с usability

Работы по увеличению конверсионности сайта – это целый отдельный пул задач, потенциально своей целью имеющий увеличение количества целевых действий по сайту без увеличения количества трафика на сайт. Для разных ресурсов конверсией могут быть совершенно разные действия. Для информационных сайтов – это больше просмотренных страниц, для сайта услуг – оставленные заявки, колбеки и перезвонки, для интернет-магазинов – это увеличение количества конечных транзакций (оформлений заказов в корзине или через быстрый заказ).

Для того, чтобы правильно улучшить конверсию сайта, необходимо знать так называемый customer journey. Это путь, который проходит пользователь от попадания на сайт до момента выполнения конверсионных действий. Для того, чтобы правильно улучшать конверсионность, нужно работать постоянно. Нужно проводить работы, направленные на удобство использования сайта – usability. Сюда относят ряд работ, которые делают использование сайта удобным:

1. На сайте должен правильно работать весь функционал, кнопки/тексты/блоки на сайте должны быть максимально понятными и простыми в использовании. Чем проще и понятнее, тем лучше.
2. Вся необходимая информация должна быть на видных местах, чтобы пользователь мог свободно ее найти и воспользоваться в случае необходимости.
3. Все call-to-action блоки должны быть выделены и понятны.
4. Использование навигации, открытие страниц, переходы по сайту и выполнение других действий должно быть понятным и прогнозируемым.

Для увеличения юзабилити можно использовать рекомендации, предоставленные сервисом Lightroom. Это позволит решить базовые проблемы по удобству использования сайта.

Чтобы увеличить конверсию сайта, нужно разложить поведение человека от мероприятия до заказа на этапы и понять, на каком этапе, а самое главное – почему отваливаются пользователи? К примеру, для интернет-магазина совсем простая схема: зашел в товар, увидел все атрибуты, добавил товар в корзину, перешел в корзину, начал оформление и закончил заказ. Далее следует найти в воронке причины отказа.

Работы с микроразметкой и оптимизация сниппетов

Это особый тип html тегов в коде сайта, дающих понимание поисковым ботам, какая именно информация представлена ​​на сайте. К примеру, микроразметка Local Business показывает адрес, график работы, название вашей компании. И когда вы размечаете определенные блоки с текстом на сайте, Google понимает, что именно эта строка текста – это адрес, а этот кусок текста – это название компании. Некоторые из микроразметок Google не просто отмечает у себя, как имеющиеся на сайте, а может выводить в сниппет. И таким образом можно расширить и улучшить внешний вид сниппета вашего сайта в поисковой выдаче. То есть, сделав правильные микроразметки на сайте, можно не только показать поисковой системе те или иные важные данные на сайте, но и увеличить CTR сниппетов. Что это значит для сайта? Даже не улучшая позиции ресурса, можно получить больше целевых мероприятий.

Для вашего сайта необходимо настроить следующие микроразметки:

1. Organization
2. BreadCrumbs
3. Local Business
4. Product
5. Review
6. AggregateRating
7. CollectionPage
8. SearchAction
9. FAQ
10. ImageObject
11. VideoObject

Подведем итоги

Разработка и воплощение SEO-стратегии в жизнь – это база продвижения сайта, без которой достижение хорошего результата невозможно. В статье мы рассказали, какие преимущества использования SEO-стратегии и рассмотрели каждый из ее этапов подробно. Как видите, без специальных знаний и достаточного количества времени не так легко это все осуществить, поэтому обращайтесь к нам, мы с радостью поможем вам в достижении вашей цели!

Сергей Иванченко

CEO

Страница автора