Как писать идеальные мета-описания

Метаописание суммирует содержимое страницы и представляет его пользователям в результатах поиска. Это одна из первых вещей, которую люди, скорее всего, увидят при поиске, поэтому ее оптимизация имеет решающее значение для SEO. Это ваш шанс убедить пользователей нажать на вашу ссылку в результате поиска!

Что такое метаописание?

Метаописание – это элемент HTML, обобщающий содержимое веб-страницы. Это краткое описание отображается в результатах поисковой выдачи (SERP) под заголовком страницы и URL-адресом.

Чтобы оставаться видимыми в Google, вы должны держать свои метаописания в пределах 140-160 символов длиной.

Метаописание можно найти в HTML-коде <head> страницы:

Вот пример мета-описания, как он будет отображаться на странице результатов поисковой выдачи (SERP):

Обратите внимание, что поскольку запрос звучит как “Продвижение сайтов”, эти два слова в метаописании выделены жирным шрифтом.

Также обратите внимание, как мета-описание дает четкое и краткое описание темы, сигнализирующее читателю о том, чего он может ожидать. Метаописания могут оказывать влияние на коэффициент кликов (CTR). Это означает, что они могут влиять на то, решит ли пользователь посетить вашу страницу. Это делает их важным фактором on-page SEO.

Почему метаописания важны?

Метаописания важны, так как они позволяют Google понять, что именно будет содержаться на вашей веб-странице. Если Google сможет прочитать и понять содержание вашего мета-описания, у него будет больше шансов ранжировать вашу страницу в соответствии с поисковыми запросами.

Метаописания увеличивают органический трафик и привлекают больше внимания к вашим страницам.

Если вы не добавите метаописание, Google покажет фрагмент текста из первого абзаца вашей страницы. Если в этом тексте есть ключевое слово, оно будет выделено жирным шрифтом. Хотя это и не плохо, но отсутствие цели описания означает утрату возможности персонализировать сообщение, которое вы посылаете пользователям.

Наличие привлекательного мета-описания подталкивает людей к тому, чтобы перейти из результатов поиска на ваш сайт. Это важно – даже несмотря на то, что Google показывает указанное вами цель-описание только в 37% случаев, по данным исследования специалистов Ahrefs:

Советы по написанию метаописаний

Google считает, что метаописание должно рассказывать пользователям о том, о чем эта веб-страница. На основе информации в мета-описании поисковая система ранжирует результаты по релевантности.

Относитесь к мета-описанию как к презентации вашей веб-страницы. Сформулируйте, почему страница будет полезна читателю, и убедитесь, что метаописание точно отображает то, что на ней размещено. Если читатель не найдет того, что обещает метаописание, он, скорее всего, просто покинет страницу.

• Ответьте на вопросы

Очень вероятно, что люди ищут в Google ответ на какой-либо вопрос. Попытайтесь понять, что именно они ищут, и с чем может помочь ваш контент. Используйте метаописание, чтобы ответить на этот вопрос, предложив решение или предпочтение.

• Вспомните решение проблемы

Предложите решение проблемы, которую ищут пользователи.

Помните, что метаописание – это «стартовая площадка» вашей страницы в поиске – продайте содержимое вашего сообщения таким образом, чтобы подтолкнуть пользователей к переходу на него. Это описание сообщает читателям об информации, которую они прочтут и почему им важно ее знать.

• Держите описание лаконичным

Основной текст вашей страницы – это то место, где вы будете информировать свою аудиторию, поэтому метаописание не должно быть длинным. Предоставьте краткий анонс страницы – или ту ее часть, которая привлечет внимание читателей. Цель Описание не должно превышать 160 символов. Метаописание должно служить только срезом, а не основным текстом публикации – оставьте его для того момента, когда читатели получат доступ к вашей странице.

• Не злоупотребляйте ключевыми словами

Хотя ваше метаописание должно содержать ключевые слова, оно также должно восприниматься читателем естественно. Если вы злоупотребляете ключевыми словами только для того, чтобы получить высокий рейтинг, люди могут не понять вашу цель-описание. Сложное для восприятия описание может отвлечь пользователей от вашей страницы.

• Будьте привлекательны и уникальны для читателей

Постарайтесь сделать метаописание интересным и привлекательным для чтения. Что-то привлекает внимание, что остановит посетителя от прокрутки поисковой выдачи. Особенно полезно, если контент вашей веб-страницы должен быть интересен и уникален, подобрать тон контента в мета-описании.

• Привлекайте читателей призывом к действию

Если вы хотите убедить посетителя в необходимости действовать, или создать ощущение срочности – попробуйте добавить призыв к действию в конце описания.

Существует множество призывов к действию на выбор, например: “Узнать больше”, “Зарегистрироваться сегодня” или “Начать бесплатную пробную версию”. Контекст здесь имеет значение, поэтому выбирайте тот, который соответствует контенту, который вы предоставляете.

• Избегайте повторяющихся метаописаний

Хотя Google не будет активно наказывать вас за дублирование мета-описаний на вашем сайте, это все равно плохо для SEO. Почему? Если у вас слишком много одинаковых описаний, поисковики могут обозначить часть вашего контента как некачественный или избыточный, что повлияет на ваше ранжирование. Вместо этого сделайте его содержательным, легким для понимания и описательным.

Лучшие образцы мета-описей

Теперь рассмотрим несколько примеров хорошо сделанных мета-описаний.

Mузторг

Лучший пример страницы категории Интернет-магазина. Бесплатная доставка – уникальное предложение этого магазина, поскольку она упоминается только в этом результате на первой странице в результатах поиска Google.

4Camping

Здесь ясно, что пользователь ищет товары со скидкой. В начале описания размещена фраза, подтверждающая, что вы найдете там то, что ищете, а напоследок – условия бесплатной доставки.

Сеть магазинов EVA

Это главная страница сайта. В описании следует отразить сущность своего бренда. EVA отлично с этим справляется. Описание понятно, упомянуто наличие акционных предложений, бонусов и наград, еще в нем предлагается бесплатная доставка.

На составление мета-описания для главной страницы советую потратить больше времени, поскольку она в большинстве своем будет появляться в результатах брендированных запросов, где намерение однозначно, и Google наверняка будет показывать ее мета-описание в результатах поиска.

Подведем итоги

Ваше метаописание – это ваш шанс завоевать аудиторию. Обязательно создайте интересные метаописания для страниц вашего сайта, которые убедят людей выбрать ваш контент в первую очередь. В конце концов, если ваши веб-страницы созданы для того, чтобы быть полезными и ценными для браузеров, таким же должен быть и описывающий их контент.

Александр Романенко

Head of SEO

Страница автора