Как запустить рекламу в Facebook

Реклама в Фейсбуке – это один из способов раскрутки бренда, услуг или товаров с помощью многомилионной социальной сети. Она позволяет создавать яркие и действенные рекламные ролики, которые можно за незначительную сумму направить на свою целевую аудиторию.

Коллектив Facebook постоянно улучшает свои маркетинговые методы для того, чтобы усовершенствовать уровень рекламы и сделать ее наиболее эффективной, как для предпринимателей, так и для пользователей. Ниже рассмотрим причины, почему настройка рекламы в Фейсбуке – это полезно для вовлечения новых пользователей и продвижения вашей деятельности.

1. Большая публика

Число активных посетителей Facebook в 2022 году равнялось 2,8 миллиардам человек (треть всех жителей планеты) и их количество продолжает увеличиваться. Именно поэтому вы без труда сможете найти свою аудиторию и скорректировать рекламу под нее.

2. Рентабельность

Расходы на рекламу в социальной сети зависят от ваших целей, конфигурации таргетинга и продолжительности кампании. Команда Facebook уверяет, что результативную рекламу можно сделать и с небольшим бюджетом.

3. Возможности таргетинга

В Фейсбуке таргетинг можно настроить не только по местоположению, полу и возрасту, но и на основании места работы, потребительского опыта, состава семьи и др. Эта соцсеть может с большой правильностью направить рекламу на врачей, программистов, водителей, подростков и так далее.

4. Полезные инструменты для эффективной работы

У вас есть возможность создавать разные типы пользователей, продумывать публикации, устанавливать расписание показа объявлений и другое. Методы Facebook повышают число горячих лидов и преобразовывают их в покупателей.

Какой инструмент использовать: Facebook Ads Manager или Business Manager

Сделать рекламные объявления можно с помощью Facebook Ads Manager или Business Manager.

Ads Manager — способ, который предоставляет доступ к обычным функциям. Его достаточно для того, чтобы закрыть основные потребности и настроить успешную рекламу.

В Business Manager вам предоставляется возможность привязать не один рекламный профиль и разграничить права доступа. Этот метод подойдет, если вы работаете сразу со значительным числом кампаний или, если целый коллектив работает над вовлечением трафика из Фейсбука. Business Manager можно использовать, когда есть потребность получать оплату с разных источников, информацию собирают с разных пикселей, требуется правильно наладить работу между разными элементами или нужно раскрутить несколько страниц потребителя.

Business Manager не следует использовать, если рекламные кампании нужны не постоянно, а периодически, и, если клиент еще никогда раньше не запускал рекламу в Facebook.

Запуск рекламы в Facebook Ads Manager

Ads Manager — это сервис от соцсети, который поможет вам формировать и регулировать рекламные объявления, а также анализировать успешность их результатов.

Ниже мы рассмотрим развернутое руководство как настроить рекламу в Facebook Ads Manager. Прежде всего, нужно зайти в Ads Manager (для этого на любой странице соцсети нажмите на выпадающий список в правом верхнем углу), дальше жмем кнопку «Создать». После чего нам требуется выбрать цель, с помощью которой мы дадим системе понять какие наши ожидания от рекламы и как ей найти необходимую аудиторию и упорядочить показы роликов. Основная цель рекламирования – получить большее количество установок.

Задачу рекламной кампании устанавливайте должным образом, потому что ее нельзя изменить после того, как вы запустите рекламу.

Далее необходимо оптимизировать бюджет. Здесь от нас потребуется задать бюджет на каждый день или установить сумму на весь срок раскрутки и выбрать стратегию. Вся разница в том, что в первом случае реклама будет транслироваться круглые сутки, а во втором – у вас будет возможность управлять графиком показов объявлений.

Если вы новичок в этом деле, тогда потребуется создать профиль для рекламы, указать часовой пояс и валюту. Эти данные также не получится изменить после сохранения.

Теперь выбираем сохраненную ранее аудиторию или создаем новую. Указываем местность, возраст и половую принадлежность.

В детальных настройках таргетинга есть возможность сократить целевую аудиторию, указав поведение или интересы. Параметров довольно много, поэтому можно пробовать разные варианты. Таким образом получится найти больше потребителей, которым окажется полезен ваш товар или услуга.

Далее нам нужно определиться с площадкой публикации рекламы. Это может быть Facebook, Instagram, Audience Network (партнерские сети) или Messenger. После выбора платформы необходимо подобрать конкретные плейсменты: видеолента Facebook; лента новостей Facebook; входящие Messenger; моментальные статьи на Facebook; лента Instagram; истории Facebook, Instagram или Messenger; баннерная и нативная реклама в Audience Network; видео с бонусом в Audience Network.

Следующий шаг – настройка расходов и расписания показа рекламы. Вы можете развернуть рекламную кампанию, не ограничиваясь во времени или же установить ее продолжительность (запланировав дату начала и завершения работы). Но в том случае, если реклама не связана с каким-то конкретным мероприятием, лучше не использовать эту функцию.

Для того, чтобы объявления транслировались от имени компании, потребуется создать бизнес-профиль в Facebook или выбрать сохраненный прежде.

Под указанные вами плейсменты и цель будут оптимизироваться форматы. Нужно выбрать один, загрузить снимки, видеоролики или оформить слайд-шоу.

Далее осуществляем заключительный шаг настроек рекламы. Нужно придумать и написать описание к креативу и определиться с призывом к действию. Затем справа в окне можно оценить саму рекламу, которая будет показываться пользователям.

Для того, чтобы контролировать конверсии, потребуется настроить пиксель Facebook. Но сделать это нужно до запуска рекламы, лучше за неделю или две до начала. Это необходимо для того, чтобы вся информация отправлялась и сохранялась в системе, иначе соцсеть не будет знать, что люди делали на сайте, и не сможет рационализировать рекламу. Затем этими данными можно воспользоваться, чтобы инициировать ретаргетинг. Кампанию сохраняем, вносим способ оплаты и ожидаем модерацию.

Запуск рекламы в Business Manager

Этот метод не такой простой, но здесь предоставляется больше возможностей. Ниже опишем детально как сделать рекламу в Facebook с помощью Business Manager.

Для начала, нужно в него перейти и создать аккаунт. Вводите информацию для установления личности: название компании, электронную почту, имя.

Затем нужно ввести все данные о компании, которые потребует система: страну, город, адрес, почтовый индекс, сайт компании, номер телефона.

Далее создаем или добавляем рекламный профиль.

Если реклама будет запускаться в Instagram через Business Manager, лучше сразу привязать страницу социальной сети, чтобы проще можно было формировать объявления.

Этот инструмент позволяет создавать до 10 пикселей, каждый из них связывается с аккаунтом, что, в свою очередь, является преимуществом.

Здесь вы можете любого пользователя обеспечить конкретными полномочиями – предоставить обычный доступ, права аналитика или администратора.

Когда все рекламные профили созданы, выбраны варианты оплаты, предоставлен необходимый доступ коллегам, сформированы пиксели, переходим к продвижению товаров или услуг в обычном пользовательском интерфейсе Ads Manager. Вся целесообразная статистика будет указываться в закладке «Обзор рекламного аккаунта».

Если вам понадобятся более детальные отчеты, их можно открыть во вкладке «Измерения и отчетность» в главном меню.

Советы по составлению рекламных объявлений в Facebook

1. Пишите лаконично

Согласно исследованиям, пользователям нужно всего 0,4 секунды для того, чтобы заметить и распознать рекламу. Поэтому важно убедиться, что текс в объявлении краткий и понятный, иначе есть риск того, что вы не донесете смысл до потенциальных клиентов.

2. Применяйте вертикальное видео и фото

Квадратное или вертикальное изображение занимает основную часть экрана телефона. А так, как сейчас большинство людей использует чаще телефон, чем ноутбук или компьютер, и держат их вертикально, просмотреть рекламу будет удобнее.

3. Не пишите много текста на изображениях

Весь необходимый текст лучше разместить в поле описания или заголовка. На фото текст должен закрывать не больше 20%.

4. Применяйте призывы к действию

Фейсбук для этого предлагает разнообразные варианты. Определитесь чего вы ждете от потенциальных клиентов и используйте нужный СТА. Ими могут быть: общение в мессенджере, переход на сайт, заполнение окна регистрации или др.

5. Следите за рекламой конкурентов

Это можно делать как вручную, так и с помощью определенных инструментов. Понадобится отслеживание для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов и сделать свои рекламные объявления лучше.

Почему Фейсбук отклоняет объявления

Если вы осуществили все настройки, но конверсии получать не начали, не торопитесь удалять рекламный профиль. В панели управления вы можете просмотреть причину. Самые распространенные из них мы рассмотрим ниже.

• Неправильный URL. Если конечный адрес не подходит к тематике ролика и система найдет нерелевантный контент, то рекламщик получит отказ. Замещением целевой страницы легко добиться блокировки профиля.
• Эмоциональное окрашивание. Фейсбук беспокоится о своих пользователях, поэтому в случае, когда рекламодатель пользуется грубыми выражениями, скорее всего, реклама не пройдет модерацию.
• Запрещенная тематика. Соцсеть тщательно контролирует выполнение правил и не разрешает рекламировать запретные товары или услуги: азартные игры, алкоголь и др.
• Завышение положительных качеств. Если акцент в креативе идет на «прибыль кучи денег за пару часов», то его будущее предопределено заранее.

На первый взгляд кажется, что Facebook сильно ограничил возможности в модерации, но если посмотреть с другой стороны, то все правильно. В итоге потребитель объявления получает только занятную и полезную рекламу, которая не притесняет ничьи интересы.

Подведем итоги

Таргетированная реклама в Фейсбуке – сильный двигатель трафика. Если должным образом устроить рекламную кампанию, вы легко привлечете потенциальных покупателей или улучшите популярность профиля в Инстаграме. Рекламный кабинет кажется непростым только в начале работы, но в нем можно легко и быстро разобраться.

Эта статья поможет вам создать и настроить рекламу, даже если опыта в этом у вас еще нет. В процессе деятельности вы и сами поймете, как лучше регулировать настройки для того, чтобы получить более успешные результаты от взаимодействия с аудиторией.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора