Почему важна экспертность и зачем Google информация об авторах

Указание авторства материала сегодня является не менее важным параметром для ранжирования ресурса поисковой системой Google, чем привычные уникальность, тошнота или заспамленность. Для эффективного продвижения нужно убедить поисковик в экспертности конкретного автора и его безупречной репутации. Естественно, у владельцев сайтов возникают вопросы:

• В чем заключается роль автора? 
• По каким критериям система его оценивает?
• Почему недостаточно просто указать имя копирайтера?
• Требуется реальный специалист или достаточно выдуманного персонажа?
• Как правильно поступить с профильными публикациями и где заказать медицинские тексты.

Знакомство эксперта с поисковиком для получения доверия последнего — важный этап для достойной оценки размещенного контента алгоритмом YMYL и факторами ранжирования E-A-T. Что они собой представляют и для чего используются? Рассмотрим подробнее.

Кто и как оценивает экспертность

Алгоритм YMYL и факторы ранжирования E-A-T — основные критерии оценки материалов по таким темам, как здоровье, актуальные новостные сводки, профессиональные и юридические рекомендации. Нюансы, которые недоступны системам, изучают асессоры поисковика. Они являются модераторами выдачи и руководствуются в работе специализированными ресурсами, параметрами и программами.

YMYL: кошелек или жизнь?

Алгоритм Your Money or Your Life распространяется на ресурсы, оказывающие прямое или косвенное влияние на решения пользователей относительно здоровья и медицины, общественной жизни, финансов, платежей, товаров, услуг и ряда других категорий. Принято считать, что рекомендации экспертов, обладающих авторитетом в своей сфере, улучшают видимость сайтов.

Как это работает? Экспертные статьи зачастую читают до конца, вникая в детали. Они с большей вероятностью будут распространяться в медиаресурсах и между пользователями в социальных сетях.

Задача E-A-T

Факторы ранжирования E-A-T расшифровываются как:

• E — Expertise (экспертность);
• A — Authoritativeness (авторитетность);
• T — Trustworthiness (достоверность).

Они используются по отношению к ресурсам YMYL. Размещенный контент должен быть создан авторитетным автором, структурирован, содержать табличные материалы и выводы. Площадка будет пользоваться большим доверием поисковика и поднимется в выдаче, если учитывает многие из факторов E-A-T. Следовательно, ресурс станет считаться экспертным в глазах пользователей, что положительным образом сказывается на его экономическом развитии.

Значение подписи для автора, сайта и компании

Авторство нужно рассматривать как одну из составляющих эффективного продвижения. Оно будет полезным для всех задействованных сторон:

• автор может создавать личный бренд, повышать собственную узнаваемость в сфере, наладить деловые отношения с коллегами и потенциальными заказчиками;
• сайт получает доверие со стороны поисковых систем и дополнительную посещаемость благодаря репостам, повышает авторитетность, улучшает видимость в поисковой выдаче;
• поисковики определяют позицию ресурса в рейтинге.

Как правильно поступить, если авторы-эксперты есть, но широким массам они неизвестны? Сео-специалисты утверждают, что их следует указывать в любом случае. Это имеет значение для будущего анализа материалов: удастся определить авторов, материалы которых чаще дочитывают пользователи и лучше ранжируются.

Требования к автору-эксперту

Для объективной оценки автора поисковики должны получить о нем базовую информацию. Чтобы правильно «‎представиться» поисковой системе‎, нужно предоставить ей обширные персональные данные:

• Личный профиль на сайте с указанием персональных и контактных данных, фотографией, Curriculum Vitae, предоставлением дипломов, сертификатов, печатных материалов, ссылок на публикации на сторонних площадках.
• Профиль в социальных сетях. Нужно, чтобы он содержал профильный контент, отличался активностью и вовлеченностью других пользователей. Накручивать рейтинг и подписчиков при этом категорически запрещено.
• Публикации материалов в печатных авторитетных профильных изданиях, собственные изданные книги, подтверждения участия в видеоэфирах на трастовых площадках.
• Цитируемость, наличие отзывов на профильных ресурсах от заказчиков, коллег, преподавателей, учеников, деловых партнеров.

Как заявить Google об экспертности

Трансформация в автора-эксперта с идеальной репутацией — кропотливый и достаточно длительный процесс, требующий регулярных и последовательных действий. Чтобы заявить о себе поисковой системе, нужно:

• В каждом материале предоставлять данные об авторе. С увеличением количества подписанных публикаций будет расти узнаваемость специалиста, необходимая для формирования личного бренда. На быстрый результат надеяться не стоит, но игра в долгую определенно стоит свеч.
• Зарегистрировать рабочий аккаунт в социальных сетях. Не следует путать его с личным. В профиле, который будет в последующем оцениваться поисковыми системами, должны присутствовать настоящая фотография и ФИО, публикации с профильными материалами. Обязательно нужно позаботиться, чтобы среди подписчиков не было ботов. «‎Накрученные» друзья не прибавят доверия поисковых систем, для которых имеет значение в первую очередь не количество, а качество.
• Подробно рассказать об образовании и пути в сфере, с указанием учебных заведений, научных степеней, пройденных курсов, посещенных мастер-классов и тренингов, продемонстрировать отзывы заказчиков.
• Публиковать материалы не только на основном сайте, но и на других ресурсах. Необходимо стремиться стать экспертом, на мнение которого ссылаются крупные медиа.
• Написать, издать собственную книгу.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора