SEO-оптимизация сайта своими руками

Используя в своем бизнесе WEB-сайт, каждый владелец стремится получить максимальное количество посетителей из органического «бесплатного» поиска, то есть, получить позиции в ТОП-3 или ТОП-10 по ключевым запросам. Получение результата SEO-продвижения – это дело не одного месяца. Тут не стоит ожидать мгновенного результата. Это сложный процесс, включающий организационные, технические и аналитические меры, результаты которого можно заметить лишь спустя минимум 2-3 месяца. В редких случаях возможен быстрый успех, но это скорее исключение. Продвижение сайта — долгосрочный проект, требующий тщательного анализа, постоянного взаимодействия с целевой аудиторией и регулярного отслеживания конкурентов.

Преимущества и недостатки оптимизации сайта своими руками

Плюсы самостоятельного SEO-продвижения

1. Экономия средств. Если вы решите работать с агентством или фрилансером, расходы будут выше. Однако, занимаясь SEO самостоятельно, вы сможете сэкономить, но нужно относиться к процессу со всей ответственностью, так как конкуренты не прощают ошибок.
2. Получение опыта и навыков. Работая над сайтом самостоятельно, вы будете учиться новым вещам. Вы, возможно, не станете экспертом в SEO, но сможете понять базовые принципы продвижения, что будет полезно даже при передаче работы профессионалам.
3. Личный контроль. Если у вас достаточно времени, знаний и терпения, самостоятельная SEO-оптимизация может быть эффективной.

Минусы самостоятельного SEO-продвижения

1. Недостаток знаний на старте. Прежде чем начать работу, потребуется время на изучение основ SEO.
2. Отсутствие практического опыта. Теория легко доступна, но применять знания на практике — это совсем другой уровень. Без возможности «потренироваться» на другом сайте можно столкнуться с трудностями. Неправильные шаги в SEO могут привести к финансовым потерям.
3. Затраты времени. Этот процесс требует много времени и терпения. Поисковые алгоритмы постоянно меняются, и даже если сайт уже в топе, работы по его оптимизации нужно продолжать.
4. Долгий путь к результатам. Даже профессиональная команда тратит значительное время на эффективную SEO-оптимизацию. Если вы занимаетесь этим самостоятельно, стоит учитывать, что времени потребуется еще больше.
5. Высокая вероятность ошибок. Новичкам свойственно совершать ошибки, а в SEO важно строго следовать алгоритмам. Использование нелегальных методов продвижения (так называемых «черных» технологий) может привести к бану сайта спустя несколько месяцев или даже год. Это означает, что ваши усилия и вложения могут оказаться напрасными.

Этапы самостоятельной SEO-оптимизации

На что обратить внимание, и что можно улучшить при поисковой оптимизации сайта своими руками? Рассмотрим основные этапы и инструменты для их реализации при самостоятельной SEO-оптимизации:

1. Сбор статистики и аналитика
2. Сбор семантики, кластеризация и группировка
3. Техническая оптимизация сайта
4. Контент, наполнение страниц
5. Оптимизация коммерческих факторов
6. Внешняя оптимизация

Ниже рассмотрим каждый этап детальнее.

Сбор статистики и аналитика

Первым шагом в SEO-продвижении является сбор статистических данных, в которых входит:

Установка счетчиков

Для успешной SEO-оптимизации важно иметь полную картину активности пользователей на сайте. Нужно установить инструменты для анализа индексации, отслеживания количества посещений и источников переходов. Важно настроить счетчики так, чтобы они собирали только необходимую информацию, иначе это может замедлить работу сайта.

Подключение веб-аналитики

Независимо от типа сайта и целей продвижения, необходимо сделать два важных шага:

• Зарегистрируйтесь в Google Search Console. Здесь вы будете управлять процессом продвижения и получать отчеты о состоянии сайта: количество посещений, динамика и поведение пользователей.
• Установите счетчики. Достаточно Google Analytics. Анализ основных показателей ресурса, качество и объём трафика, настройка целей позволит определить приоритеты для работы и оценить результаты проделанной работы.

Сбор семантики, кластеризация и группировка

Семантическое ядро — это набор поисковых запросов, по которым планируется привлекать трафик на сайт. Лучше всего собирать его еще до разработки сайта, чтобы структура ресурса соответствовала потребностям пользователей. При составлении семантики следует уделить внимание ключевым страницам сайта, ориентируясь на приоритетные направления.

Стоит учитывать особенности этого процесса, так как он включает множество нюансов. Например, если семантика подбирается для коммерческого сайта, информационные запросы будут менее полезны, и наоборот. Однако в узкоспециализированных коммерческих нишах информационный трафик может быть эффективен, если он направлен на привлечение покупателей.

Сбор ключевых запросов, по которым сайт должен присутствовать в выдаче поисковых систем, кластеризация и группировка – очень трудоемкая и важная задача.

В самостоятельной работе с семантикой сайта поможет использование таких сервисов:

• Keyword Planner от Google;
• Google Trends;
• Google Correlate.

После сбора семантического ядра необходимо распределить ключевые запросы по страницам, сгруппировав их в кластеры. На основе этих групп происходит продвижение каждой страницы, адаптированной под важные ключевые слова.

Кластеризацию можно выполнить разными методами:

• вручную,
• с помощью программного обеспечения,
• через специализированные онлайн-сервисы.

Для начала попробуйте рассуждать логически: если бы вы искали информацию по конкретному запросу, что именно вы ожидали бы увидеть на сайте? В некоторых случаях для отдельных запросов потребуется создавать новые страницы, что является распространенной практикой в SEO.

Техническая оптимизация сайта

Самостоятельное SEO-продвижение сайта включает в себя оптимизацию технических аспектов. В первую очередь, важно следить за работоспособностью и безопасностью страниц, ссылок и всего сайта. Каждая внутренняя ссылка должна загружаться не более чем за 3 секунды, чтобы соответствовать минимальным требованиям скорости. Также нужно адаптировать дизайн сайта для правильного отображения на мобильных устройствах.

Одним из критериев качества сайта является отсутствие дублирующих страниц. Важно создать XML-карту сайта и её HTML-версию, чтобы ускорить процесс индексирования поисковыми системами. Обязательно добавьте сайт в Google Search Console, чтобы получить ценные данные о его работе и настроить индексацию.

Итак, техническая оптимизация позволит поисковым системам корректно проиндексировать сайт, основными задачами которой будут:

• настройка robots.txt;
• создание .xml карты сайта и добавление ее в вебмастерах;
• настройка ЧПУ адресов;
• обеспечение валидности html кода;
• настройка 301 редиректов, страницы 404 ошибки;
• исправление дублирования страниц;
• настройка микроразметки;
• переезд сайта на защищённый протокол https;
• настройка внутренней перелинковки;
• организация удобного и логичного меню;
• обеспечение рекомендуемой скорости загрузки страниц.

Контент, наполнение страниц

Контент создается с учетом ключевых слов, собранных на начальном этапе. При этом формат текстов зависит от типа сайта:

1. Для коммерческих сайтов нужны тексты, ориентированные на продажи.
2. Интернет-магазины требуют кратких описаний товаров для каталогов и карточек продуктов.
3. Сайты услуг нуждаются в продающих описаниях услуг с призывом к действию.
4. Для информационных сайтов или блогов на коммерческих платформах требуются объёмные статьи, дающие полные ответы на вопросы пользователей.

На начальных этапах статьи можно писать самостоятельно, а при наличии бюджета — нанимать копирайтера. Но при этом важно предоставить ему чёткое техническое задание.

Советы по написанию текстов:

1. Заголовок (H1) должен содержать ключевое слово в прямой форме. Если это нарушает грамматику, скорректируйте запрос для сохранения естественного звучания текста. Без ошибок статья ранжируется выше.
2. Подзаголовки (H2-H6) делают текст более структурированным и легко читаемым как для людей, так и для поисковых систем. Даже качественная статья, написанная без разбивки, воспринимается труднее.
3. Используйте маркеры, нумерацию, изображения, цитаты и рамки. Это помогает лучше воспринимать материал и делает его визуально привлекательнее.
4. Картинки являются важной частью статьи. Размещайте тематические изображения на каждые 2000 – 3000 символов текста.
5. Выделение текста жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием лучше использовать умеренно. Вместо бессмысленных выделений предпочтительнее использовать рамки или цитаты для акцента на важных мыслях.
6. Уникальность контента — обязательна (не ниже 95%)!

Оптимизация коммерческих факторов

Если на вашем сайте можно что-то приобрести, заказать или записаться на услугу, важно тщательно проработать коммерческие факторы (КФ).

Ключевые коммерческие факторы:

1. Контактные данные. Разместите полную информацию о компании: адреса представительств (с картой или схемой проезда), реквизиты и все возможные способы связи — телефоны, мессенджеры, электронную почту.
2. Каталог. Он должен быть конкурентоспособным по количеству товаров. Важно правильно оформить карточки продуктов — качественные фото, детальные описания, характеристики, а также добавить блоки с рекомендуемыми или похожими товарами.
3. Формы связи. Убедитесь, что у пользователя есть множество вариантов связаться с вами: заказ обратного звонка, формы обратной связи, онлайн-консультанты. После отправки сообщения посетителю нужно показать подтверждение, что запрос был успешно отправлен.
4. Информация о поддержке, гарантиях, оплате и доставке. Эти данные должны быть максимально понятными, чтобы пользователь не искал ответы на других сайтах.

Внешняя оптимизация

Она заключается в получении ссылок с внешних ресурсов. Важно не просто количество ссылок, а качество сайтов-доноров. Поисковики оценивают:

• трастовость домена — уровень доверия со стороны поисковых систем;
• позиции сайта в поисковой выдаче — используйте инструменты, такие как SeRanking или Serpstat;
• минимальное количество рекламы — если она есть, она не должна отвлекать от контента;
• отсутствие санкций и низкого качества ресурса.

Эффективные ссылки можно получить с каталогов, справочников, тематических форумов, сайтов с отзывами и крупных веб-ресурсов. Важно, чтобы тематика сайта-донора совпадала с вашей. Например, ссылка на магазин автозапчастей с сайта о товарах для беременных не принесет пользы.

Есть бесплатные и платные способы получения ссылок. Бесплатно — через работу с социальными сетями, форумами и тематическими сайтами. Платно — через биржи ссылок, тематические каталоги.

При покупке ссылок анализируйте доноров. Необходимо проверить:

• тематику сайта — она должна быть схожей с вашей;
• регион сайта — он должен быть максимально близок к региону вашего бизнеса;
• сайт должен быть «живым» с регулярными обновлениями;
• он не должен находиться под фильтрами поисковых систем и должен иметь хорошие позиции;
• качество ссылок можно проверить с помощью Ahrefs или Serpstat.

Подведем итоги

Учтите, что требования поисковых систем меняются регулярно. Информация, актуальная несколько месяцев назад, может потерять свою значимость сегодня. Основные принципы остаются неизменными, но для достижения высоких результатов нужно идти дальше базовых знаний.

Оптимизация сайта занимает время, и первые результаты можно ожидать через 2-3 месяца. Решение о том, заниматься продвижением самостоятельно или доверить его профессионалам — за вами. Если понадобится помощь, мы готовы предложить профессиональные услуги SEO-продвижения.

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора