Продвижение сайта в ТОП Google

Для чего нужен анализ конкурентов

После технического аудита необходимо провести анализ конкурентов. Этот этап является обязательным в работе по продвижению сайта в топ поисковых систем, так как позволяет узнать:

• какие позиции в результатах поиска занимают их сайты;
• по каким запросам они оптимизированы;
• насколько удобны их ресурсы;
• используют ли они ссылочные стратегии;
• как оперативно отвечают на запросы потенциальных клиентов через различные каналы связи.

Завершением этого этапа станет разработка детального плана развития и продвижения ресурса в топ. Специалист включит в него ключевые запросы, для которых необходимо создать и оптимизировать посадочные страницы, перечислит изменения, необходимые на сайте. При необходимости больших изменений — внесения изменений в CMS или дизайна — он уточнит это, оценив сроки и стоимость таких работ у программистов и дизайнеров. Вы узнаете стоимость вывода сайта в топ уже на этом этапе.

Значение семантического ядра

Один из первоначальных шагов в рамках продвижения сайта в топ — анализ ключевых слов. Специализированные инструменты помогут выявить все запросы, по которым возможны поисковые действия пользователей, определить их частоту, сезонность и уровень конкуренции.

Частота — количество раз, которое запрос был введен пользователями в поисковую строку за последний месяц.

Сезонность — влияние времени года на запросы пользователей. Например, запрос «купить зимние шины» будет сезонным, в то время как «купить холодильник» — нет.

Конкуренция — количество сайтов, релевантных для данного запроса. Продвижение в топ по запросам с высокой конкуренцией будет дороже и сложнее.

Ключевые слова необходимы для:

• контента на вашем сайте;
• мета-тегов и заголовков;
• текстов на внешних площадках.

Результатом работы на этом этапе становится обширная база запросов, структурированная по основным тематикам. Например, если ваш бизнес связан с бытовой техникой, у вас будут различные списки ключевых слов для пылесосов, чайников, холодильников и так далее.

Формирование простой и удобной структуры сайта

Ключевые слова размещаются в соответствующих разделах ресурса (формирование категорий и подкатегорий), что позволяет сайту лучше соответствовать запросам и улучшает пользовательский опыт. Правильно спроектированная структура помогает вывести сайт в топ поисковых результатов и повысить конверсию.

Важно, чтобы структура сайта была удобной для посетителей. Это можно достичь через:

• простую навигацию (пользователь должен быстро находить нужную информацию);
• использование фильтров и функции поиска (чем быстрее пользователь найдет искомое, тем лучше);
• быстрый доступ к страницам (идеально, если нужная информация доступна за 2-3 клика);
• категоризацию контента (каждая категория должна содержать соответствующий контент).

Если сайт охватывает несколько городов или регионов, для каждой локации следует создать свой набор страниц. Важно избегать дублирования контента на этих страницах, иначе поисковые системы могут снизить рейтинг сайта.

Разработка структуры — длительный процесс, поэтому чем раньше начнется ее проработка, тем быстрее будут видны результаты и сайт займет топ позиции.

Из каких работ состоит внутренняя оптимизация

Действия, проводимые на данном этапе, благоприятно сказываются на поднятии сайта в топ поисковых результатов и приносят более чем 95% эффективности SEO продвижения.

В ходе работы над этим этапом устраняются препятствия, мешающие эффективному продвижению ресурса, после чего начинает поступать органический трафик.

Этот этап включает в себя выполнение следующих действий:

• настройка заголовков страниц сайта, мета-тегов title и description;
• формирование понятных URL-адресов, отражающих тематику страниц;
• настройка микроразметки для лучшего понимания контента поисковыми роботами;
• удаление дублирующихся страниц для повышения уникальности ресурса и поднятия его на топ места;
• создание XML-карты сайта для указания поисковым роботам страниц для индексации;
• улучшение скорости загрузки страниц сайта (медленная загрузка отпугивает пользователей);
• управление мультиязычным контентом (если на сайте есть разные языковые версии).

Как правильно оптимизировать контент

Страницы, созданные на основе семантического ядра, наполняются контентом. Этот этап также необходим, чтобы вывести сайт в топ поиска. Написание текстов просто для заполнения пространства — неправильный подход. Тексты должны отвечать на вопросы и возражения потенциальных клиентов, а также быть оптимизированными под подобранные запросы. Поэтому для продвижения сайта в топ тексты создают копирайтеры.

SEO-специалист разрабатывает техническое задание для авторов. В нем содержится список требований к текстам:

• структура — заголовки h1—h6, их содержание, списки;
• объем (в символах с пробелами или без);
• ключевые слова (запросы), их количество и разновидности;
• требования к уникальности и прочие технические параметры;
• рекомендации по оформлению мета-тегов.

После создания текстов их необходимо разместить на страницах сайта. Также необходимо заполнить мета-теги title и description, из которых формируются сниппеты — краткие описания в результатах поиска. Они должны быть привлекательными, чтобы привлечь пользователей на сайт.

Изображения также играют значительную роль в продвижении ресурса в топ, поэтому проводится и их оптимизация.

Как правильно проводить внешнюю оптимизацию

Для того, чтобы вывести сайт в топ требуются еще и обратные ссылки на ресурс. Однако для продвижения в рейтинге они должны быть естественными, а не спамными. Чтобы не нарушить репутацию сайта, увеличение числа обратных ссылок должно происходить равномерно и постепенно. Качество здесь важнее, чем количество. Если поисковые системы подозревают, что ссылки на ваш сайт приобретены искусственно, возникает риск попасть под фильтр, что приведет к падению рейтинга с топ позиций и переходу на последние страницы результатов поиска.

В рамках работы над внешней оптимизацией формируется естественный профиль обратных ссылок. В нем должны присутствовать ссылки:

• с различных источников (социальные сети, блоги, форумы и прочее);
• с различными видами якорных текстов, включая ссылки без якоря;
• с разной длиной якоря;
• лишь с надежных, авторитетных ресурсов и так далее.

Удобный для пользователей ресурс повышает его ранжирование, поскольку улучшаются факторы поведения: снижается отказ, увеличивается время пребывания на страницах, увеличивается взаимодействие. Кроме того, такой сайт поднимается в топ и лучше конвертирует посетителей в клиентов: на удобном и привлекательном ресурсе потенциальные заказчики чаще переходят к совершению покупки.

Как улучшить юзабилити

Для обеспечения быстрой навигации пользователей по разделам и страницам сайта используются «хлебные крошки». Они отображают полный путь от главной страницы до текущей. Если такой навигации не предусмотрено, пользователи могут запутаться и, вероятно, закрыть вкладку, чтобы не терять время. Тогда ваш ресурс может начать терять топ позиции.

Кнопки заказа, обратного звонка, формы обратной связи — эти элементы должны привлекать максимальное внимание пользователей. В противном случае вероятность совершения заказа снижается.

И напоследок о дизайне сайта — он не должен быть ярким с агрессивными цветами и мелким нечитаемым шрифтом. Лучше сделать его лаконичным и сдержанным, но удобным, чем следовать последним модным тенденциям. Иначе пользователи быстро покинут сайт, что отразится на показателях отказов и, как следствие, на потере позиций в топ поиска.