Реклама в ChatGPT

Зачем бизнесу реклама в ChatGPT: цели и показатели

Цель кампании выбираем до запуска. Для ознакомления с предложением важны просмотры, для привлечения посетителей — переходы, для продаж — настроенные конверсии и данные о заказах. Платформа поддерживает цели «Просмотры», «Клики» и «Конверсии».

Видимость бренда. Компания получает возможность представить себя при просмотре соответствующей категории. Показы и CPM позволяют контролировать объем и стоимость размещения. Узнаваемость бренда требует отдельной оценки.

Трафик на сайт. Объявления направляют пользователей на страницы с конкретным предложением. Анализируем клики, CTR и CPC, а в аналитике сайта — поведение посетителей и целевые действия.

Заявки и регистрации. Для услуг, B2B и цифровых продуктов кампанию можно оптимизировать под поддерживаемое стандартное событие. Качество результата дополнительно проверяем в CRM: соответствует ли обращение целевому клиенту и приводит ли оно к продаже.

Заказы и доход. Для магазина оцениваем затраты на привлечение заказа, его ценность и дальнейший статус. Данные личного кабинета сопоставляем с оплатами, отмены и возвратами.

Тестирование предложений. Отдельные кампании и группы помогают проверять различные товары, аргументы и целевые страницы. Решение о масштабировании принимаем исходя из конверсий и экономики проекта.

Сколько стоит реклама в ChatGPT

Расходы состоят из рекламного бюджета и работ по подготовке и ведению кампаний. Отдельно могут потребоваться изменения целевых страниц, создание изображений, подготовка фида или настройка передачи событий. Объем работ определяется после анализа сайта и согласовывается до запуска.

Цель «Views» предполагает оплату за тысячу показов, «Clicks» — за валидные клики. Для «Conversions» доступны соответствующие варианты оплаты за клики или показы в зависимости от условий аккаунта и кампании. Оптимизация под конверсии не означает фиксированную оплату за заявку.

Текущий минимальный дневной бюджет для аккаунтов с биллингом в долларах США — $25. Дневной бюджет представляет собой среднее значение за установленный семидневный период: расходы в отдельный день могут быть выше в пределах правил платформы. Для контроля общей суммы можно использовать бюджет на всю кампанию.

Рабочий бюджет рассчитываем исходя из допустимой стоимости продажи, среднего чека, маржи и конверсии сайта.

Товарная реклама для интернет-магазинов

Кампании на основе фида используют структурированный каталог: названия, описания, изображения, цены и адреса страниц товаров. Платформа может показывать отдельные карточки или карусели, автоматически выбирая доступную компоновку. Для групп объявлений можно формировать выборки товаров с помощью фильтров.

Каталог можно передавать в виде файла CSV/TXT, через HTTPS-адрес или SFTP. Для ассортимента, который регулярно меняется, требуется систематическое обновление данных. Перед запуском проверяем соответствие фида спецификации и информации на сайте.

Товарные группы для запуска выбираем с учётом наличия, маржи и сезонности. Проверяем страницы товаров, цены и условия доставки.

Отслеживание конверсий: Pixel и Conversions API

Для измерения действий используются OpenAI Pixel, Conversions API или их сочетание. Pixel отправляет события из браузера, а API позволяет передавать их с серверной стороны. События должны соответствовать настройкам кампании и условиям атрибуции. Фактически мы можем передавать любые необходимые нам данные через Pixel с помощью GTM.

Дополнительно настраиваем UTM-метки для анализа трафика в GA4. Для управления бюджетом важно различать отправку формы и квалифицированное обращение, а созданный заказ — от подтвержденной оплаты. Это позволяет оценивать результат на нужном этапе продажи.

Аналитика результатов и окупаемость рекламы

Ads Manager показывает показы, клики, расходы, CTR, средние CPC и CPM, а также атрибутированные конверсии. Соответствующие колонки продаж и ROAS рассчитываются по событиям order_created. Наличие других событий само по себе не формирует эти показатели дохода.

В WEDEX связываем оценку рекламы с экономикой бизнеса. Для услуг анализируем стоимость квалифицированного обращения и его переход в продажу. Для магазина — подтвержденные заказы, маржу, возвраты и затраты на привлечение покупателей.

ROAS показывает соотношение атрибутированной выручки и рекламных расходов. Условный пример: при валовой марже 40% ROAS 2,5 лишь покрывает расходы на рекламу за счет валовой прибыли. Для оценки чистого результата дополнительно учитываем сопровождение, операционные расходы и возвраты.

Данные личного кабинета и GA4 могут отличаться из-за методов атрибуции, выбранных периодов и доступности сигналов. Поэтому сравниваем согласованные даты и источники данных, а окончательную оценку продаж дополняем информацией из CRM.

GEO нацелено на органическое присутствие сайта и бренда в ответах ИИ. OpenAI Ads обеспечивает отдельное платное размещение: реклама не изменяет ответ ChatGPT и не означает рекомендацию компании со стороны OpenAI. Загрузка рекламного товарного фида также не обеспечивает органических упоминаний.

Эти направления могут работать параллельно. Результаты органического присутствия и рекламных кампаний мы измеряем отдельно, чтобы видеть вклад каждого направления.

Как заказать рекламу в ChatGPT в WEDEX

WEDEX занимается рекламой сайтов с 2013 года. Этот опыт мы используем для анализа спроса, проверки целевых страниц и работы с конверсиями. Стратегию рекламы формируем с учетом продукта, бюджета и бизнес-целей клиента.

Сначала анализируем предложение и готовность сайта, определяем приоритеты и согласовываем цель теста. Далее готовим кампании, объявления и инструменты измерения, проверяем настройки и анализируем данные после запуска.

Чтобы заказать рекламу в ChatGPT, оставьте заявку в WEDEX со ссылкой на сайт и кратким описанием задачи. Мы подготовим предложение по запуску, объему работ и оценке результатов с учётом возможностей вашего проекта.