Влияет ли хостинг сайта на SEO? Чек-лист выбора провайдера

Хостинг – один из факторов, непосредственно влияющих на скорость загрузки страниц, а затем – на продвижение сайта в сети. Поэтому в любой успешной SEO-стратегии выбор или анализ провайдера, у которого размещаются файлы и база данных ресурса, имеет решающее значение.

Как именно оборудование и расположение дата-центра влияют на SEO оптимизацию сайта? Какие технические параметры следует учесть при выборе хостинг-провайдера или при переезде в другой хостер? И как сделать так, чтобы сайт давал отличные показатели в PageSpeed ​​Insights, читайте ниже.

Как Хостинг влияет на SEO ваших и клиентских сайтов

Начнём с того, что основные метрики Core Web Vitals являются частью алгоритмов, определяющих ранжирование ресурсов в поисковой выдаче. Эти метрики CWV тем или иным образом связаны со скоростью загрузки страниц сайтов:

• Largest Contentful Paint, LCP – время загрузки тяжелой картинки или текстового блока на странице.
• Interaction to Next Paint (INP) – задержка всех щелчков и клавиатурных взаимодействий со страницей, время реакции на взаимодействие пользователя.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – сумма всех смещений экрана при загрузке или просмотре страницы.
• FCP (First Contentful Paint) – время, за которое посетитель увидит первый элемент страницы.
• Time to First Byte (TTFB) – за сколько времени после запроса со стороны браузера от страницы был получен первый ответ (байт).

По сути, все эти метрики определены Google как полноценные факторы продвижения. Увидеть их мы можем, когда произведем проверку сайта в PageSpeed ​​Insights или Google Search Console.

Так вот, все эти сигналы ранжирования можно оптимизировать для повышения позиций сайта. Возможны улучшения показателей Core Web Vitals – использование изображений правильного размера, адаптивных медиафайлов, lazy loading, оптимизации файлов, кэширования и для хорошего TTTB – конечно, быстрый хостинг.

Что именно влияет на время ответа сервера (TTTB)?

Железо хостера – процессор и диски. Чем новее и продуктивнее будет совокупность «процессор + диски», тем лучше будет скорость чтения/записи, обработка запросов в секунду, а также скорость баз данных.

При использовании мощных многоядерных и многопоточных процессоров, предполагающих параллельную обработку данных в несколько потоков и с учетом приоритетности, а также NVMe-дисков нового поколения, серверы могут обрабатывать информацию в разы быстрее, и соответственно сайты у пользователей загружаются за 1-2 секунды.

Сравним:

Веб-сервер. Обычно хостинг-провайдеры используют связи «Apache + Nginx», «Ngnix + phpfpm» или Litespeed веб-сервер. Как раз последний показывает лучшие результаты тестирования ответа сервера, а также скорость обработки запросов в секунду.

Если хостер предлагает по тарифам вебсервер LiteSpeed, это означает, что на сайт можно будет подключить плагин для ускорения LiteSpeed ​​Cache. Он подразумевает кэширование на уровне сервера, а также встроенные функции оптимизации: более быструю обработку динамического контента и ускорение обработки статического содержимого.

Расположение дата-центра. То, где географически размещен дата-центр, влияет на время ответа сервера и на то, как скоро у целевой аудитории будет загружаться контент веб-сайта. Если сервер и пользователь находятся в одном регионе, ресурс для пользователей будет загружаться быстро.

Чтобы посетители из других стран имели возможность быстрого доступа к сайтам из других регионов, придумали технологию CDN (сеть серверов, распределенных по всему миру). Сегодня она лучше всего реализована в CloudFlare, облачной платформе, которая с помощью кэширования и оптимизации ускоряет работу миллионов сайтов по всему миру.

Uptime или время доступности сайта. Измеряется этот показатель в процентах и ​​означает, сколько времени сервер находится в рабочем состоянии. Аптайм 100%, к слову, – полнейший маркетинговый ход, потому что не в вакууме такого показателя достичь невозможно. Как минимум, потому что серверы совершенствуются, на них время от времени производятся плановые технические работы. И это без учета возможных DDoS-атак и других незапланированных причин простоев.

Если поисковые роботы будут часто посещать сайт, когда он недоступен, поисковик может снижать позиции такого ресурса в выдаче.

Идеальным показателем uptime является 99,99%, хорошим – 99,9%. К слову, 0,01% даунтайма (время, когда сайт недоступен) приравнивается к 1 часу простоя в год.

Чек-лист выбора хостинг-провайдера

Прежде всего, отметим – хорошей практикой является тестирование тарифа перед заказом. Большинство хостеров предоставляют бесплатные триалки на несколько дней, так что вы сможете вживую сравнить скорость работы сайта в различных хостинг-компаниях, не потратив ни копейки.

При выборе хостинга для сайта рекомендуем обратить внимание на такие технические и сервисные показатели.

Технические критерии выбора хостинга

• Мощные процессоры (с частотой 5 Ghz). Процессоры с частотой 5 Ghz значительно быстрее и производительнее (обрабатывают больше запросов одновременно), чем процессоры с более низкой частотой. Это особенно актуально для сайтов и приложений с высоким трафиком и рабочей нагрузкой.
• SSD NVMe-диски позволяют достичь в 12 раз большей скорости чтения и в 6 раз большей скорости записи, если сравнивать с обычными SSD-дисками. Причем даже при скачках трафика на ресурсоемких проектах.
• Вебсервер LiteSpeed позволяет подключить модуль LiteSpeed ​​Cache и использовать его возможности по максимуму. Благодаря функциям кэширования и оптимизации повышение производительности, как показывает практика, гарантировано.
• Наличие защитного ПО от DDoS и антивируса. Качественные хостинг-провайдеры, как правило, используют для отражения DDoS-атак самописное программное обеспечение. Также желательно, чтобы вы могли подключить хотя бы бесплатный тариф Cloudflare, тогда при обнаружении DDoS можно будет включить режим «I’m Under Attack» – это смягчит негативное влияние на сервер.

Все эти параметры в связке дают очень хорошие результаты скорости работы сайта, поэтому хорошо влияют на SEO сайтов.

Также к техническим критериям отнесем ресурсы в соответствии с масштабом сайта, потому что это влияет на выбор, собственно, тарифа хостинга и бюджетов.

• Например, для лендинга или сайта-портфолио будет достаточно и простейшего тарифа на 10 GB NVMe-диск.
• Для интернет-магазина с относительно небольшим количеством страниц товаров может подойти shared-хостинг на 20-30 GB NVMe-диска.
• Однако, если это будет какой-то маркетплейс, масштабный онлайн-магазин, обычного виртуального Хостинга уже может быть недостаточно. Тогда придется выбирать из тарифов VPS (виртуальных серверов) или же выделенных серверов – от 50 GB NVMe-диска.

Сервисные критерии выбора хостинга

Помимо чисто технических показателей перед покупкой хостинга следует оценить также оперативность и профессионализм техподдержки и некоторые сервисные услуги. Рассмотрим какие именно.

Техподдержка 24/7. Важность качественной технической поддержки, как правило, оказывается особенно ценной тогда, когда возникают проблемы с настройками, оптимизацией, переносом сайта/домена и т.д. То, как быстро и квалифицированно реагируют на ваши запросы сапорты, понять можно еще на тестовом периоде.

Критически важно также, чтобы вам могли ответить и днем, и ночью, и по выходным или на праздники. Ибо сайт и посетители точно не будут ждать 2 дня, пока ресурс починят. Скорость ответа поддержки буквально спасает ваш трафик и продажи.

Ежедневное резервное копирование. С сайтом может что-нибудь произойти в любую минуту – неудачный апдейт, ошибка администратора или DDoS-атака. Поэтому у вас всегда должны быть свежие резервные копии, чтобы в случае необходимости восстановить отдельные файлы, базу данных или весь сайт полностью. Чтобы не беспокоиться о периодическом создании и сохранении резервных копий, лучше выбирать хостинг-провайдера, который будет делать автоматические бекапы всех ваших данных на серверах в резервных дата-центрах и сохранять их, как минимум, в течение 30 дней.

Предоставление SSL-сертификата. Google настоятельно рекомендует использовать HTTPS в домене. Безопасное подключение по протоколу HTTPS возможно только после установки SSL-сертификат, который вы можете приобрести у хостинг-провайдера. Некоторые компании, такие как HostPro, еще и бесплатно подключат SSL и настроят работу сайта по HTTPS.

Шифрование маскирует данные и уменьшает вероятность того, что ваша информация с ресурса – личные или финансовые данные, будут просмотрены или скомпрометированы третьим лицом. Если сайт без SSL, пользователи при попытке зайти на него получат предупреждение на весь экран о том, что соединение опасно. Согласитесь, нужно быть очень целеустремленным посетителем, чтобы все-таки перейти на такой сайт несмотря на все «угрозы» Гугла.

Безопасность данных пользователей была важна для поисковиков всегда. Итак, если вам нужно уберечь данные, которые вносят на ваш сайт покупатели/пользователи, и не конфликтовать с поисковиком, позаботьтесь о подключении к ресурсу SSL уже сейчас.

Географическое расположение дата-центра. Чем ближе сервер, где лежит ваш сайт, к целевой аудитории, тем меньше будет время отклика сервера – а значит, быстрее будет и загрузка страниц. Так что лучше отдавать предпочтение тому региону, откуда льется основной трафик.

Если ресурс ориентирован на несколько стран сразу, подключите CloudFlare. Благодаря этой услуге файлы вашего сайта будут кэшироваться на серверы, географически распределенные по всему миру. Тогда пользователь в разы быстрее получает ответ с того сервера, который ближе к нему. Не все, но большинство украинских хостинг-провайдеров имеют или арендуют дата-центры в Европе и США, поэтому если вы ориентируетесь не на украинскую аудиторию, можете смело хостить сайт в наших компаниях. Прежде всего, из-за одного важного преимущества – украиноязычной техподдержки, которая в большинстве отечественных хостеров бесплатная и действительно гораздо оперативнее, чем у зарубежных компаний.

Подведем итоги

В статье мы рассмотрели, как хостинг влияет на SEO-показатели вашего сайта и на какие характеристики обращать внимание при выборе качественного провайдера. По собственному опыту можем сказать, что лучше работает связка «многоядерный многопоточный процессор + NVMe-диски + вебсервер LiteSpeed». Также рекомендуем обратить внимание на наличие службы технической поддержки, которая работает круглосуточно, и бесплатное резервное копирование.

Все эти характеристики комплексно обеспечат максимальный уровень аптайма (бесперебойной работы сайта), а также рекомендуемую Google скорость загрузки – 2 секунды и меньше.