Поисковое продвижение интернет-магазина батутов и спортинвентаря

Техническая оптимизация

Сайт работает на Хорошоп, которая уже имеет базовую техническую оптимизацию. Однако для повышения эффективности продвижения мы выполнили дополнительные работы:

• Оптимизация статических фильтров: настроили фильтры так, чтобы они создавали уникальные URL-адреса для различных комбинаций параметров. Это позволило расширить количество индексируемых страниц и привлечь больше трафика.
• Настройка мета-тегов: для товаров, категорий, подкатегорий и страниц фильтров мы реализовали автоматическую генерацию мета-тегов (title, description) с учетом ключевых слов, что улучшило их релевантность.
• Настройка alt-атрибутов для изображений: добавили описательные alt-тексты ко всем изображениям, что способствовало лучшему ранжированию в поиске по картинкам и улучшило индексацию.
• Точечные исправления ошибок: через административную панель Хорошоп мы устранили мелкие технические недочеты, такие как битые ссылки или дублированный контент.

Семантика

На момент начала сотрудничества сайт ранжировался, но не очень хорошо – преимущественно по низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам. Высокочастотные (ВЧ) запросы, такие как «купить батут», оставались вне зоны позиций на первых страницах из-за высокой конкуренции.

• Работа с семантическим ядром (СЯ): мы полностью переработали существующее СЯ, собрав и кластеризуя запросы всех типов – НЧ, СЧ и ВЧ. Особый акцент сделали на запросах, связанных с фильтрами товаров, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Анализ конкурентов: исследовали семантику сайтов-конкурентов, что помогло выявить новые возможности для продвижения.

Обновленное семантическое ядро стало основой для оптимизации структуры и контента сайта.

Структура

Структура сайта была разработана с учетом потребностей пользователей и поисковых систем:

• Большая структура: мы оптимизировали основную категорию по большинству параметров фильтров, что позволило создать дополнительные страницы для различных комбинаций запросов.
• Двухуровневая вложенность: сайт имеет категории и подкатегории, что обеспечивает удобную навигацию.
• Два шага от главной к товарам: благодаря оптимальной структуре пользователь может добраться до страницы товара всего за два клика от главной страницы.
• Покрытие всех кластеров запросов: текущая структура полностью перекрывает семантическое ядро, что способствует лучшей индексации.

Такой подход улучшил как юзабилити, так и видимость сайта в поиске.

Контент

Контента играет важную роль в SEO-продвижении, поэтому мы уделили ему особое внимание:

• Анализ конкурентов: исследовали тексты на сайтах конкурентов, чтобы определить оптимальную длину, структуру и ключевые слова.
• Составление ТЗ для копирайтеров: на основе анализа подготовили детальные технические задания для создания уникальных текстов, оптимизированных под ВЧ запросы.
• Добавление изображений и alt-атрибутов: на приоритетных страницах разместили релевантные изображения с прописанными alt-текстами.
• Оптимизация мета-тегов: составили мета-теги (title, description) для всех страниц, ориентируясь на ВЧ запросы и учитывая оформление мета-тегов у конкурентов.

Эти меры повысили релевантность страниц и улучшили их привлекательность в поисковой выдаче.

Структурированные данные

Структурированные данные помогают поисковым системам лучше интерпретировать содержимое сайта и отображать расширенные сниппеты. Мы реализовали разметку Product для страниц товаров, что позволило показывать в сниппетах рейтинг и цену. Это повысило кликабельность (CTR) в результатах поиска. Использование структурированных данных улучшило видимость сайта и привлекло больше целевого трафика.

Ссылочный профиль

Для повышения авторитетности сайта мы работали над внешними ссылками:

• Стратегия на основе конкурентов: проанализировали ссылочные профили конкурентов и разработали собственную стратегию.
• Аутрич: размещали статьи со ссылками на тематических ресурсах высокого качества.
• Крауд-маркетинг: активно работали с форумами, блогами и соцсетями, добавляя ссылки в релевантных обсуждениях.
• Сабмиты: регистрировали сайт в тематических каталогах и справочниках, что способствовало повышению Domain Rating (DR).