Пошукове просування інтернет-магазину батутів та спортінвентарю

Технічна оптимізація

Сайт працює на Хорошоп, яка вже має базову технічну оптимізацію. Однак для підвищення ефективності просування ми виконали додаткові роботи:

• Оптимізація статичних фільтрів: налаштували фільтри так, щоб вони створювали унікальні URL-адреси для різних комбінацій параметрів. Це дозволило розширити кількість індексованих сторінок і залучити більше трафіку.
• Налаштування мета-тегів: для товарів, категорій, підкатегорій та сторінок фільтрів ми реалізували автоматичну генерацію мета-тегів (title, description) з урахуванням ключових слів, що покращило їхню релевантність.
• Налаштування alt-атрибутів для зображень: додали описові alt-тексти до всіх зображень, що сприяло кращому ранжуванню в пошуку за картинками та покращило індексацію.
• Точкові виправлення помилок: через адміністративну панель Хорошоп ми усунули дрібні технічні недоліки, такі як биті посилання чи дубльований контент.

Семантика

На момент початку співпраці сайт ранжувався, але не дуже добре — переважно за низькочастотними (НЧ) та середньочастотними (СЧ) запитами. Високочастотні (ВЧ) запити, такі як “купити батут”, залишалися поза зоною позицій на перших сторінках через високу конкуренцію.

• Робота з семантичним ядром (СЯ): ми повністю переробили існуюче СЯ, зібравши та кластеризуючи запити всіх типів — НЧ, СЧ та ВЧ. Особливий акцент зробили на запитах, пов’язаних із фільтрами товарів, щоб охопити ширшу аудиторію.
• Аналіз конкурентів: дослідили семантику сайтів-конкурентів, що допомогло виявити нові можливості для просування.

Оновлене семантичне ядро стало основою для оптимізації структури та контенту сайту.

Структура

Структура сайту була розроблена з урахуванням потреб користувачів і пошукових систем:

• Велика структура: ми оптимізували основну категорію за більшістю параметрів фільтрів, що дозволило створити додаткові сторінки для різних комбінацій запитів.
• Дворівнева вкладеність: сайт має категорії та підкатегорії, що забезпечує зручну навігацію.
• Два кроки від головної до товарів: завдяки оптимальній структурі користувач може дістатися до сторінки товару лише за два кліки від головної сторінки.
• Покриття всіх кластерів запитів: поточна структура повністю перекриває семантичне ядро, що сприяє кращій індексації.

Такий підхід покращив як юзабіліті, так і видимість сайту в пошуку.

Контент

Контенту відіграє важливу роль у SEO-просуванні, тому ми приділили йому особливу увагу:

• Аналіз конкурентів: дослідили тексти на сайтах конкурентів, щоб визначити оптимальну довжину, структуру та ключові слова.
• Складання ТЗ для копірайтерів: на основі аналізу підготували детальні технічні завдання для створення унікальних текстів, оптимізованих під ВЧ запити.
• Додавання зображень та alt-атрибутів: на пріоритетних сторінках розмістили релевантні зображення з прописаними alt-текстами.
• Оптимізація мета-тегів: склали мета-теги (title, description) для всіх сторінок, орієнтуючись на ВЧ запити та враховуючи оформлення мета-тегів у конкурентів.

Ці заходи підвищили релевантність сторінок і покращили їх привабливість у пошуковій видачі.

Структуровані дані

Структуровані дані допомагають пошуковим системам краще інтерпретувати вміст сайту та відображати розширені сніпети. Ми реалізували розмітку Product для сторінок товарів, що дозволило показувати в сніпетах рейтинг та ціну. Це підвищило клікабельність (CTR) у результатах пошуку. Використання структурованих даних покращило видимість сайту та залучило більше цільового трафіку.

Посилальний профіль

Для підвищення авторитетності сайту ми працювали над зовнішніми посиланнями:

• Стратегія на основі конкурентів: проаналізували посилальні профілі конкурентів і розробили власну стратегію.
• Аутріч: розміщували статті з посиланнями на тематичних ресурсах високої якості.
• Крауд-маркетинг: активно працювали з форумами, блогами та соцмережами, додаючи посилання в релевантних обговореннях.
• Сабміти: реєстрували сайт у тематичних каталогах і довідниках, що сприяло підвищенню Domain Rating (DR).