Поисковое продвижение интернет-магазина мужской одежды, обуви и аксессуаров

Техническая оптимизация

Сайт работает на CMS OpenCart (Store), что в целом хороший вариант для продвижения и содержит много положительных моментов для SEO.

Основные проблемы на старте работ:

• Не настроенные ЧПУ
• Не обновленный файл robots.txt
• Неправильная генерация карты сайта (добавлялись только англоязычные страницы страницы, хотя не было цели продвигать англоязычную версию)
• Сайт содержал некорректные редиректы
• Неправильно настроенные языковые версии
• Некорректно настроена автогенерация мета-тегов для товарных страниц
• Не настроены страницы пагинации
• Отсутствует микроразметка Product на товарных страницах и категориях
• Некорректные URL (вложенность) для товаров

Было создано детальное ТЗ на основе которого вносились необходимые правки. Периодически возникали проблемы в работе SEO модуля-генератора метатегов, что вызывает постоянные «затирания» ручных настроек.

Семантика

В начале сотрудничества, сайт уже ранжировался по большому количеству запросов, но в ТОП-10 входило только 2 категории товаров: «Классические мужские костюмы» и «Свадебные костюмы».

Семантическое ядро собиралось с нуля, поскольку ранее SEO работы по сайту не проводились. При сборе СЯ ориентировались на основных конкурентов, текущую структуру категорий сайта.

Средний уровень конкуренции в нише и замер позиций сайта дал понимание, что сначала стоит начать работать с НЧ и СЧ запросами.

Структура

Структура сайта не подлежала глобальным изменениям, поскольку была уже достаточно неплохо организована: категории и подкатегории 2 и 3 уровня вложенности. Максимальный уровень вложенности – 3 уровня.

В приоритете – проработать основные категории и подкатегории. После этого начинать работу над SEO-фильтрами.

Контент

Текстовый контент отсутствовал на всех страницах сайта. Техническое задание копирайтеру формировалось на основе собранной семантики и основных конкурентов в нише. Структура статей формировалась комбинированным способом – на основе статей конкурентов и с помощью ИИ.

Юзабилити

Новый дизайн, который был уже запланирован на момент начала сотрудничества, должен был исправить основные проблемы юзабилити: сделать сайт более «чистым», понятным и приятным на вид. Небольшие правки вносились только в основное меню, чтобы сделать его более user friendly.

Структурированные данные

Была реализована микроразметка Product для товарных страниц и страниц категорий. Это позволит расширить сниппет в поисковой выдаче и предоставить пользователям дополнительную полезную информацию о ценах, отзывах и т.д.

Ссылочный профиль

Стратегия наращивания ссылочного профиля базируется на анализе основных конкурентов ниши: количество, частота, качество доноров. Используются аутрич (статейные ссылки), крауд-ссылки, и сабмиты.