Пошукове просування інтернет-магазину чоловічого одягу, взуття та аксесуарів

Технічна оптимізація

Сайт працює на CMS OpenCart (Store), що в цілому хороший варіант для просування і містить багато позитивних моментів для SEO.

Основні проблеми на старті робіт:

• Не налаштовані ЧПУ
• Не оновлений файл robots.txt
• Неправильна генерація карти сайту (додавались тільки англомовні сторінки сторінки, хоча не було цілі просувати англомовну версію)
• Сайт містив некоректні редиректи
• Неправильно налаштовані мовні версії
• Некоректно налаштована автогенерація мета-тегів для товарних сторінок
• Не налаштовані сторінки пагінації
• Відсутня мікророзмітка Product на товарних сторінках та категоріях
• Некоректні URL (вкладеність) для товарів

Було створено детальне ТЗ на основі якого вносились необхідні правки. Періодично виникали проблеми в роботі SEO модуля-генератора метатегів, що спричиняє постійні «затирання» ручних налаштувань.

Семантика

На початку співпраці, сайт вже ранжувався за великою кількістю запитів, але в ТОП-10 входило тільки 2 категорії товарів: «Класичні чоловічі костюми» і «Весільні костюми».

Семантичне ядро збиралось з нуля, оскільки раніше SEO роботи по сайту не проводились. При сборі СЯ орієнтувались на основних конкурентів, поточну структуру категорій сайту.

Середній рівень конкуренції  в ніші і замір позицій сайту дало розуміння, що спершу варто почати працювати з НЧ і СЧ запитами.

Структура

Структура сайту не підлягала глобальним змінам, оскільки була вже досить непогано організована: категорії та підкатегорії 2 та 3 рівня вкладеності. Максимальний рівень вкладеності – 3 рівні.

В пріоритеті – опрацювати основні категорії та підкатегорії. Після цього починати роботу над SEO-фільтрами.

Контент

Текстовий контент був відсутній на всіх сторінках сайту. Технічне завдання копірайтеру формувались на основі зібраної семантики і основних конкурентів в ніші. Структура статей формувалась комбінованим способом – на основі статей конкурентів та за допомогою ШІ.

Юзабіліті

Новий дизайн, що був вже запланований на момент початку співпраці, мав виправити основні проблеми юзабіліті: зробити сайт більш «чистим», зрозумілим і приємним на вигляд. Невеликі правки вносились тільки в основне меню, щоб зробити його більш user friendly.

Структуровані дані

Було реалізовано мікророзмітку Product для товарних сторінок і сторінок категорій. Це дозволить розширити сніппет в пошуковій видачі і надати користувачам додаткову корисну інформацію щодо цін, відгуків, тощо.

Посилальний профіль

Стратегія нарощування посилального профілю базується на аналізі основних конкурентів ніші: кількість, частота, якість донорів. Використовуються аутріч (статейні посилання), крауд-посилання, та сабміти.