Содержание кейса
Медиа
Начальные данные
Цели работ
- /01 Увеличение органического охвата по основным услугам: дерматология, трихология и лазерная косметология
- /02 Вывод геозависимых запросов в ТОП-3
- /03 Повышение авторитетности ресурса в соответствии с требованиями Google к медицинским сайтам (E-E-A-T)
- /04 Увеличение количества записей на консультации через сайт
Проблематика и общая стратегия
Медицинская ниша относится к категории YMYL (Your Money or Your Life), что требует особого подхода к качеству контента и подтверждению экспертности. На старте сайт имел низкую видимость по высокочастотным запросам и нуждался в существенной доработке структуры.
Общая стратегия была сосредоточена на глубокой проработке семантического ядра для каждой медицинской услуги и создании контента, который бы соответствовал стандартам экспертности. Основной акцент мы сделали на локальном SEO и работе с факторами доверия (отзывы, профили врачей, сертификация оборудования).
Что было сделано
Контент и E-E-A-T (Экспертность)
Мы провели полную ревизию медицинских текстов. Для каждой услуги были подготовлены профессиональные описания с привлечением врачей клиники в качестве экспертов. Внедрены блоки «Автор статьи» и «Рецензент» со ссылками на профили специалистов, что критически важно для ранжирования в медицинской тематике. Это помогло сайту завоевать расположение алгоритмов Google и значительно увеличить количество показов (Impressions).
Структура и семантика
Расширена структура сайта за счет создания отдельных целевых страниц для узкоспециализированных запросов (например, отдельные страницы для лечения акне, удаления новообразований, трихоскопии). Это позволило охватить низкочастотную семантику, которая имеет самую высокую конверсию в запись на прием.
Техническая оптимизация
Мы внедрили микроразметку MedicalEntity и Physician для страниц услуг и врачей. Оптимизирована скорость загрузки страниц и мобильная версия, поскольку большинство пациентов ищут услуги именно со смартфонов. Также была настроена корректная работа страниц цен, что является одним из главных факторов принятия решения в этой нише.
Локальное SEO и ссылки
Была проведена работа с Google Business Profile и агрегаторами медицинских услуг. Стратегия наращивания ссылок базировалась на получении бэклинков с авторитетных медицинских порталов, локальных СМИ Львова и ресурсов о здоровье. Количество доменов-доноров росло плавно и системно, что обеспечило устойчивую динамику видимости (до 0,9).
Результаты
| Параметры | В начале работ | Через 12 месяцев | Разница |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | |||
| Органический трафик | 2340 | 12300 | +425,6% |
| Конверсия (запись) | |||
| Конверсия (запись) | 1,8% | 3,2% | +77,7% |
| Видимость | |||
| Видимость | 0,1 | 0,9 | +800,0% |
| Ключей в ТОП-10 | |||
| Ключей в ТОП-10 | 180 | 1450 | +705,5% |
