Зміст кейсу
Медіа
Початкові дані
Цілі роботи
- /01 Збільшення органічного охоплення по основним послугами: дерматологія, трихологія та лазерна косметологія
- /02 Виведення геозалежних запитів у ТОП-3
- /03 Підвищення авторитетності ресурсу згідно з вимогами Google до медичних сайтів (E-E-A-T)
- /04 Збільшення кількості цільових записів на консультації через сайт
Проблематика та загальна стратегія
Медична ніша відноситься до категорії YMYL (Your Money or Your Life), що вимагає особливого підходу до якості контенту та підтвердження експертності. На старті сайт мав низьку видимість за високочастотними запитами та потребував суттєвого доопрацювання структури.
Загальна стратегія була зосереджена на глибокому опрацюванні семантичного ядра для кожної медичної послуги та створенні контенту, який би відповідав стандартам експертності. Основний акцент ми зробили на локальному SEO та роботі з факторами довіри (відгуки, профілі лікарів, сертифікація обладнання).
Що було зроблено
Контент та E-E-A-T (Експертність)
Ми провели повну ревізію медичних текстів. Для кожної послуги були підготовлені професійні описи з залученням лікарів клініки як експертів. Впроваджено блоки «Автор статті» та «Рецензент» з посиланнями на профілі спеціалістів, що критично важливо для ранжування в медичній тематиці. Це допомогло сайту отримати прихильність алгоритмів Google та значно наростити кількість показів (Impressions).
Структура та семантика
Розширено структуру сайту за рахунок створення окремих посадкових сторінок для вузькоспеціалізованих запитів (наприклад, окремі сторінки для лікування акне, видалення новоутворень, трихоскопії). Це дозволило охопити низькочастотну семантику, яка має найвищу конверсію в запис на прийом.
Технічна оптимізація
Ми впровадили мікророзмітку MedicalEntity та Physician для сторінок послуг та лікарів. Оптимізовано швидкість завантаження сторінок та мобільну версію, оскільки більшість пацієнтів шукають послуги саме зі смартфонів. Також було налаштовано коректну роботу сторінок цін, що є одним із головних чинників прийняття рішення в цій ніші.
Локальне SEO та посилання
Було проведено роботу з Google Business Profile та агрегаторами медичних послуг. Стратегія нарощування посилань базувалася на отриманні беклінків з авторитетних медичних порталів, локальних ЗМІ Львова та ресурсів про здоров’я. Кількість доменів-донорів зросла плавно та системно, що забезпечило стійку динаміку видимості (до 0,9).
Результати
| Параметри | На початку робіт | Через 12 місяців | Різниця |
|---|---|---|---|
| Органічний трафік | |||
| Органічний трафік | 2340 | 12300 | +425,6% |
| Конверсія (запис) | |||
| Конверсія (запис) | 1,8% | 3,2% | +77,7% |
| Видимість | |||
| Видимість | 0,1 | 0,9 | +800,0% |
| Ключів у ТОП-10 | |||
| Ключів у ТОП-10 | 180 | 1450 | +705,5% |
