Рост числа заказов на 142% для магазина подержанной компьютерной техники

Техническая настройка фида на Хорошоп

Мы использовали стандартные возможности платформы Хорошоп для генерации фида, но добавили ручные правила преобразования в Google Merchant Center:

• Чётко указали значение «used» для всех позиций, чтобы избежать блокировок.
• В Title автоматически добавили ключевые технические параметры (процессор, RAM, SSD, разрешение экрана), что позволило собирать целевой трафик по конкретным запросам пользователей.
• Пометили товары по уровню маржинальности и ценовым диапазонам.

Сегментация кампаний Performance Max

Вместо одной общей кампании мы создали отдельные группы объектов:

1. Отдельные группы для техники в идеальном состоянии и с небольшими дефектами (уценка).
2. Кампании, нацеленные на запросы «ноутбук для офиса» или «игровой ноутбук БВ».
3. Отдельная стратегия для подержанной техники Apple с более высокими ставками из-за высокого спроса и чека.

Работа с Поисковой сетью (DSA)

Для охвата тысяч уникальных карточек товаров мы запустили динамические поисковые объявления (DSA). Это позволило системе автоматически генерировать заголовки под конкретные модели ноутбуков, которые появлялись на сайте, без необходимости вручную собирать семантику для каждой позиции.

Настройка динамического ремаркетинга

Пользователи в этой нише часто долго сравнивают варианты. Мы настроили ремаркетинг, который преследовал посетителя именно тем товаром, который он просматривал, предлагая дополнительный аргумент в виде гарантии от магазина.

Оптимизация конверсий

Было настроено отслеживание не только покупок через корзину, но и переходов в мессенджеры и кликов по номеру телефона, поскольку бывшая в употреблении техника часто требует дополнительной консультации перед покупкой.