Что такое URL-адрес сайта?

Наличие уникального адреса сайта важная составляющая продвижения и маркетинговой стратегии. WEDEX расскажет о том, что такое URL-адрес сайта и как его правильно выбрать.

Что такое URL?

URL (он же Uniform Resource Locator или унифицированный локатор ресурсов) – это адрес вашего сайта в сети. Термин был придуман «отцом-основателем» интернета Тимом Бернерсом-Ли в далеком 1990 году и используется поныне.

Электронный адрес веб-ресурса является важной составляющей SEO-оптимизации сайта. Поисковые системы анализируют не только содержимое страницы, но и URL, который к ней ведет. Электронный адрес сайта должен быть понятным и информативным не только для поисковиков, но и для пользователей. Качественно сформированный и оптимизированный URL положительно повлияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче и вероятнее «найдет» своего пользователя.

Структура электронного адреса сайта

URL-адрес состоит из нескольких основных частей. Кроме непосредственного адреса страницы в состав ссылки также входят протокол, порт, доменное имя и путь к странице. Расскажем более подробно о каждой из этих частей.

Протокол

Протокол представляет из себя первую часть электронного адреса. Он указывает браузеру на то, как именно следует взаимодействовать с сервером, на котором находится сайт, какие данные принимаются, а какие отправляются.

Эти два протокола отличаются уровнем безопасности. HTTPS считается современным стандартом и использует шифрованную передачу данных. HTTP некоторые браузеры и поисковики считают ненадежным протоколом, о чем уведомляют пользователя при попытке зайти на сайт, использующий этот протокол.

HTTP и HTTPS поддерживаются по умолчанию, а потому при вводе электронного адреса в поисковую строку их можно не писать. Пример: wedex.com

Домен

Следующим в URL по протоколу идет доменное имя сайта. После того, как браузер понял, по какому протоколу работает ссылка, он осуществляет поиск по уникальному имени сайта с помощью DNS (система доменных имен). Эта система осуществляет «перевод» доменного имени в понятный компьютеру IP-адрес.

Порт

Протоколы HTTP и HTTPS работают через порты. Порты это такие себе «каналы» связи, через которые происходит обмен информацией. Для HTTP и HTTPS по умолчанию используются порты под номером 80 и 443 соответственно.

Точные значения портов пользователю обычно не нужно знать или запоминать, ведь браузеры умеют автоматически подставлять указанные выше значения. Но если сайт использует какие-то нестандартные порты, то его следует указывать в URL-адресе напрямую.

Путь

Браузер уже смог достать из URL протокол и нашел сайт на сервере. Что дальше? А дальше необходимо найти конкретную страницу. Для этого используется следующая часть электронного адреса – так называемый путь. На английском эта часть еще называется path.

Со стороны сервера сайт обычно выглядит как набор папок, а каждая отдельная страница – как файл. Поэтому, например, страница с историей компании будет располагаться по такому URL: https://example.com/about.html. Но с этим есть некоторые нюансы.

Особенности электронных адресов в системах CMS

Многие современные сайтах работает на базе CMS или конструкторов сайтов. Самые известные примеры: WordPress, Weblium, Framer. Эти конструкторы создают страницы и формируют их URL-адреса динамически, опираясь на записи о них в базе данных.

Простыми словами, имеющийся электронный адрес на WordPress-сайте не всегда соответствует реальному файлу на сервере.

Параметры URL

В большинстве случаев адреса состоят из описанных выше частей. Но для дополнительных настроек отображения страницы или веб-ресурса могут использоваться параметры. Их можно найти в конце URL и в отличие от основной части электронного адреса, они отделяются не через «/», а через «?» и разделяются между собой знаком «&».

Якорцы

Якорцы (или анкоры, или anchors) это прямые ссылки на конкретные части страницы. Например, имеем на одной странице сайта большой лонггит с тридцатью подразделами, а на другой странице короткую статью, которая ссылается на него.

Чтобы не заставлять пользователя переходить на страницу с длинночитом и вручную искать необходимое место, мы можем сформировать URL-ссылку на страницу и указать в ней конкретный подраздел.

Якорцы ставят в URL после знака решетки «#» и указывают конкретный идентификатор объекта или текста, на который делается ссылка.

Виды URL

В целом выделяют два типа электронных адресов – статический и динамический. Узнаем о том, чем они отличаются и какое отличие между абсолютным и относительным адресом.

Статический URL

Статический электронный адрес это неизменный адрес веб-ресурса. Он не содержит дополнительных параметров и ссылает на страницу, которая имеет одинаковый внешний вид для всех пользователей. Как правило, такие ссылки являются простыми и понятными как для пользователей, так и для поисковых систем, а также лучше индексируются.

Динамический URL

Динамический URL-адрес генерируется с учетом запроса пользователей. Он может содержать параметры на основе запроса, в «теле» ссылки могут быть символы ?, &, =.

Абсолютный и относительный адреса

Под абсолютным и относительным электронным адресом подразумевается два разных типа указания пути к странице или файлам. Абсолютный URL – это прямая ссылка на искомый объект или страницу. Например: https://example.com/images/logo.png. В этом примере, если ввести этот электронный адрес в поисковую строку браузера, мы увидим конкретное изображение с сайта.

Относительный URL – это сокращенный путь к странице или объекту в пределах сайта. В таком электронном адресе не указывается домен и протокол, остается только непосредственный путь к странице. Например: /images/logo.png.

Такой тип URL используется преимущественно разработчиками или владельцами сайта для формирования структуры файлов и папок на сервере. Еще одним примером использования относительных адресов может быть создание дерева ссылок на самом сайте.

Форматы URL

Ссылка может быть создана в нескольких основных форматах. Поговорим подробнее больше о преимуществах и недостатках каждого из них.

Транслитерация

Транслитерация хорошо знакома почти каждому пользователю сети. Часто веб-сайты имеют так URL-ссылки в такой форме: https://site.com/yak-stvoryty-gru. В этом адресе после домена можно увидеть транслитерированное название страницы: «Как создать URL».

Такие ссылки легче воспринимаются поисковыми системами, поэтому для лучшего ранжирования страниц можно использовать транслитерацию в ссылке на сайт. Из недостатков транслитерации обычно выделяют:

• Спорные варианты написания – правила транслитерации не всегда соответствуют нормам современного украинского языка и переводам на английский. Поэтому при транслитерации ссылки могут возникать неприятные казусы, например «kiev» вместо «kyiv».
• Понятность – транслитерированные адреса не всегда интуитивно понятны носителям языка. Например, «shkola» не так уж и похожа на «школа».
• Компактность – возвращаясь к нормам перевода украинского языка следует вспомнить, что некоторые слова, в частности топонимы, не очень компактны, поэтому вместо «запорожье» в ссылке будет монструозное «zaporizhzhia».

Латиница

Латинизированные URL это стандарт – большинство ссылок в интернете сформированы именно из англоязычных слов. Это самый распространенный тип электронных адресов, максимально удобный и понятный пользователям со всего мира. Кроме того, поисковики также более точно ранжируют страницы с такими URL. Но есть нюансы:

• Знание английского – для формирования корректного латинского URL-адреса необходимо знание языка. Например, «магазин» на английском можно назвать и как «shop», и как «store». Для лучшего соответствия и улучшения ранжирования следует выбрать более подходящий вариант.
• Потеря аутентичности и понятности – если сайт или страница ориентированы на украинского пользователя, то сложные и длинные электронные адреса на английском могут отпугнуть пользователя.

Кириллица

Оптимальный выбор для электронного адреса украиноязычного сайта с точки зрения понимания содержания URL пользователем. Но со стороны SEO – едва ли не худший вариант. Объясняем почему:

• Проблемы с кириллицей – большинство поисковиков плохо работают с кириллическими символами, а значит и ранжирование таких страниц будет проблемным.
• SEO – seo-оптимизация и дальнейшее продвижение будет затруднено проблемами с индексацией страниц в поисковиках.
• Неудобство – да, кириллический адрес будет понятен для пользователя в браузере, но при попытке скопировать ссылку, URL приобретет нечитабельный вид по типу «%D0%BF%D1%80%».

ЧПУ или человеко-понятные УРЛ (ссылка)

Человеко-понятные или человеко-читаемые URL это оптимальный вариант для сайтов, язык которых не английский и основная аудитория, например, украинцы. Этот вариант оптимален для SEO, читается естественно, формируется с учетом актуальных правил транслитерации языка. Что следует помнить при создании ЧПУ:

• Важность ручной настройки – не все CMS правильно транслитерируют URL, поэтому для лучших результатов следует вручную переписать ссылку.
• Некорректная настройка приведет к появлению длинных и непонятных адресов.
• В сложных структурах, особенно в CMS, в URL может появиться лишний дубляж слов или разделов: site.com/katalog/velosypedy/miski/miski/miski-2024.

Сокращение URL-ссылок

Длинные электронные адреса сайтов могут быть сложными для запоминания. Для того, чтобы сделать URL более коротким и простым используют различные сервисы сокращения ссылок. Среди них: TinyURL, Bitly, Rebrandly, T2M. Принцип работы у них одинаковый, но цены и возможности отличаются.

Вот некоторые советы по сокращению URL-адресов:

• Не сокращайте URL-адреса в гипертексте. Даже если ссылка большая, она все равно будет скрыта за основным текстом.
• Используйте короткие адреса сознательно. Сокращенные ссылки подойдут для соцсетей, email-рассылок и рассылок или в описаниях видео на YouTube.
• Не сокращайте короткое. Если сам по себе URL уже короткий, то его можно оставить как есть.
• Не все пользователи доверяют коротким ссылкам, а потому далеко не все ваши клиенты будут переходить по ним.

На что обратить внимание при формировании URL для веб-ресурса

Для того, чтобы URL не только исправно выполнял свою задачу, но и помогал в продвижении страницы, следует обратить внимание на следующие моменты:

• Использование ключевых слов – наличие ключевых слов в электронной ссылке также влияет на SEO-продвижение. Впрочем, злоупотреблять ключами не стоит, ведь эффект будет противоположный.
• Оптимизируйте URL – слишком длинную ссылку не только сложно читать пользователю, но и сложнее продвигать. Если длину ссылки нельзя изменить из-за технических особенностей сайта, то используйте сервисы по сокращению адресов.
• Избегайте кириллических URL – в крайнем случае используйте транслитерацию. Ссылки с кириллицей очень плохо ранжируются поисковиками.
• Избегайте лишних символов – ссылка должна быть лаконичной и понятной. Если URL не требует лишних параметров, то не используйте их и не перегружайте ссылку.

Выводы

В этом материале мы выяснили что такое URL, разобрали структуру электронных адресов, узнали о форматах URL и на что обратить внимание при формировании ссылок. Вот что нужно помнить об URL-адресах:

• URL-адрес – уникальная ссылка, которую имеет каждая страница и веб-ресурс в сети.
• Электронная ссылка имеет несколько составных частей – обязательные (протокол, доменное имя, путь к странице) и опциональные (параметры, якорцы, порты).
• Оптимальный вариант URL-ссылок для неанглоязычных сайтов – семантическая или ЧПУ. Такие адреса лучше индексируются поисковиками и понятны пользователю.
• Электронный адрес сайта можно зайти в строке поиска в верхней части браузера.
• При формировании URL помните о лаконичности, понятности и чистоте ссылки. Не перегружайте ее ненужными символами, параметрами.

Оставайтесь с WEDEX и узнайте о других полезных инструментах интернет-маркетинга!

Александр Романенко

Team Lead/Senior SEO-специалист

Страница автора