Google Search Console: полное руководство по работе в 2023 году

Google Search Console (GSC) – это бесплатный инструмент, созданный Google, для того, чтобы вы могли получить информацию о том, какое место занимает ваш сайт в результатах поиска, устранить неполадки и оптимизировать контент. Это не просто полезное приложение к вашей работе, а то, что вам действительно необходимо для того, чтобы находиться исключительно на верхних позициях поисковой выдачи.

Что можно сделать с помощью Search Console:

• удостовериться, что Google может видеть и сканировать ваш сайт;
• определить проблемы с индексированием и провести повторное индексирование после обновления контента;
• провести оценку трафика, который приходит на ваш сайт из Google Поиска;
• получать оповещения о разных неисправностях;
• выяснить перечень сайтов, которые ссылаются на вашу площадку;
• устранить неполадки с адаптацией сайта под мобильные устройства и с АМР-страницами.

Для кого полезен Google Search Console:

• Для владельцев компаний. Если самостоятельно работать с GSC вы не планируете, можно просто ознакомиться с сервисом, чтобы иметь представление о функциях Google Поиска и о поисковой оптимизации.
• Для SEO-специалистов и маркетологов. С помощью Google Search Console можно отследить и оптимизировать трафик, вид и позицию вашего ресурса в результатах поиска. Применяйте данные из этого сервиса при работе с контентом.
• Для администраторов сайтов. Цель администратора – добиться бесперебойной работы ресурса. Search Console дает возможность отследить и устранить ошибки сервера, неисправности с загрузкой, а еще решить вопросы с устранением вредоносного ПО или взломом сайта. Используя этот сервис, вы не потеряете свою позицию в результатах поиска при каких-либо изменениях вашего сайта или техническом обслуживании.
• Для веб-разработчиков. Если вы создаете код или разметку для своего ресурса, GSC поможет найти и ликвидировать стандартные проблемы с разметкой, такие, как ошибки в структурированных данных.

Ниже в статье мы также опишем инструкцию к Google Search Console и расскажем, как правильно им пользоваться.

Как добавить сайт в Google Search Console

Чтобы это сделать, вам нужно попасть на главную страницу инструмента и нажать на «Попробовать». Затем вы увидите окно, в котором вам будет предложено выбрать тип сайта: доменный или с префиксом в URL.

Разница у этих вариантов в том, что в первом случае система будет контролировать данные по всему вашему сайту (в том числе поддомены, независимо от префиксов «www», «//», «https://»). А во втором – префикс URL-адреса легче верифицировать, но информация собирается о конкретном URL-адресе, а не обо всем сайте. Это удобно, если вам нужно следить за производительностью конкретных страниц, а не всего ресурса.

Чаще пользователям необходимо настроить наблюдение за всем сайтом, поэтому мы рассмотрим именно этот вариант.

Введите доменное имя и нажмите кнопку «Продолжить».

Далее вы увидите окно, в котором нужно будет подтвердить право собственности на домен с помощью DNS записи.

Как только процесс верификации закончится, вы можете начинать пользоваться Google Search Console по назначению: оптимизировать сайт, повысить трафик и улучшить рейтинг в результатах поиска.

Как использовать Google Search Console

Для начала рассмотрим, как устроен интерфейс сервиса.

Все основные пункты меню находятся слева на боковой панели. Там есть вся информация, которая понадобится для работы с добавленным сайтом.

Ниже рассмотрим каждый из пунктов детальнее.

1.     Обзор

По умолчанию этот пункт еще является и главным экраном консоли от Google. Здесь можно просмотреть общие данные об эффективности сайта, отчет о покрытии и информацию о проблемах, возникших с вашим ресурсом.

Данный отчет подходит для ежедневного контроля, увидев который, вы сразу проверите и поймете все ли в порядке с сайтом. Но, если вам нужно настроить или изменить параметры SEO, то лучше провести оценку и других показателей.

2.     Эффективность

В этой вкладке можно просмотреть такие показатели:

• число кликов по выбранным ссылкам;
• число показов выбранных ссылок в поисковой выдаче;
• средний показатель CTR в процентном соотношении;
• среднюю позицию сайта в поисковой выдаче.

Узнать более детальную информацию можно, если полистать все окно эффективности и просмотреть фильтры (запросы, страницы, страны, устройства, вид в поиске, даты). Эти фильтры можно сформировать и самостоятельно.

Проводим анализ запросов

Находясь в той же вкладке, можно узнать, по каким запросам ранжируется выбранная страница, на какой позиции расположена и другое. Для этого нужно создать новый фильтр:

1. нажать на пункт «Новый»;
2. выбрать параметр «Страница»;
3. отметить тип фильтра «Точный URL»;
4. ввести адрес сайта или страницы, которую необходимо проанализировать.

После проделанных действий в меню с фильтрами отобразится полный перечень ключевых слов, которые используются при ранжировании указанной страницы.

Находим страницы с низким уровнем CTR

Во вкладке «Эффективность» есть возможность отыскать страницы, которые в результатах поиска отображаются часто и занимают первые позиции, но клики получают редко. Для того, чтобы это сделать, нужно:

1. Отфильтровать те ссылки, позиции которых занимают места ниже третьего. Таким образом мы обратим внимание на нужные нам страницы.
2. После этого проводим анализ ключевых слов с низким уровнем CTR. Если видите показатель ниже 30% на первых позициях, то нужно подумать, стоит ли использовать этот ключ. Еще иногда проблема может быть в том, что сниппет оформлен некачественно. Тогда просто нужно сделать заголовок и описание более привлекательными.

Также в «Эффективности» вы сможете просмотреть в каких странах находится ваша аудитория; какая часть посещений происходит с мобильных устройств, а какая с компьютеров; увидеть количество кликов и показов за каждую дату отдельно.

3.     Проверка URL

Эта функция закреплена вверху интерфейса Google Webmaster Tools и доступна из каждого окна панели управления. Нужно нажать на поисковое поле справа от надписи «Google Search Console» и указать адрес для проверки.

После этого действия вы увидите небольшой отчет и поймете отображается ли в результатах поиска Google эта страница, просканирована ли она и адаптирована ли под мобильные устройства.

Если ошибок в отчете не будет, то можно запросить повторное индексирование, клацнув на «Запросить индексирование». Если ошибки все же есть, то нажимаете на «Результаты проверки» и смотрите что не так. После того, как ошибки будут исправлены, необходимо снова запросить индексацию.

Вероятнее всего, этот раздел вы будете использовать реже двух предыдущих, но с его помощью можно увидеть те страницы, которые оптимизированы некачественно.

4.     Страницы

В блоке, который называется «Индексирование», есть вкладка «Страницы». Здесь можно увидеть проблемы, связанные с индексированием страниц вашего ресурса и советы по их устранению.

Рекомендация от Google: если у вас на сайте меньше 500 страниц, этой функцией можно не пользоваться.

5.     Файлы Sitemap

С помощью этого раздела можно отправить поисковому роботу карту сайта, согласно которой он сможет ориентироваться во время индексации страниц.

Вам нужно с самого начала сформировать эту карту и отправить ее на проверку в GSC. Для этого в разделе «Файлы Sitemap» необходимо прописать адрес соответствующих документов и нажать на «Отправить».

Карта сайта поможет подчеркнуть приоритетность страниц, которые вы хотите, чтобы были проиндексированы, и провести более результативное сканирование. Если нужно, файлы Sitemap можно обновить, отправив их Google повторно.

Также вы можете просмотреть, есть ли ошибки в одной или нескольких прикрепленных картах. Если они есть, то их нужно исправлять в первую очередь.

6.     Удобство страниц

Этот раздел позволяет просмотреть данные о том, удобен ли ваш ресурс для посетителей. Показатели удобства страниц также отражаются на его позициях в выдаче.

При формировании этого отчета проводится анализ удобства сайта на уровне отдельных URL. Благодаря этим результатам можно создать страницы, которые по большей мере будут отвечать потребностям пользователей.

Здесь рассматриваются такие критерии:

Основные интернет-показатели

Эти данные можно отнести к стабильности и скорости загрузки страниц. В этом отчете вы увидите оценку для каждой страницы: «Низкая скорость», «Нужно увеличить скорость» или «Хорошо». Если страница будет иметь оценку «Хорошо», то она будет рассматриваться как удобная для пользователей.

Удобство для мобильных

С помощью этой вкладки вы сможете узнать, какие страницы вашего ресурса на мобильных устройствах отображаются некорректно. Эта функция поможет вам удостовериться в том, на сколько качественный пользовательский опыт получают посетители вашего сайта, заходя со смартфонов.

Данные, которые вы увидите в этом отчете, относятся только к тем URL, которые отмечены как мобильные.

7.     Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

Раздел «Меры, принятые вручную» создан для того, чтобы видеть, когда с ошибками вашего ресурса работает не поисковый робот, а сотрудник Google. Если сказать по-другому, этот раздел – это санкции, которые применяются к вам компанией Google за применение черных стратегий SEO-оптимизации (покупка ссылок на ваш сайт, клоакинг, перенасыщение текста ключевыми словами, скрытые редиректы).

Если вы используете только белые стратегии оптимизации, то в отчете увидите информацию, что штрафов и проблем нет.

Раздел «Проблемы безопасности» показывает проблемы с безопасностью вашего сайта, если они есть. Это могут быть разные вирусы или операции хакеров (например, взлом). Страницы, на которых найдутся такие проблемы, будут отмечены значком предупреждения в результатах поиска. А если вы попытаетесь перейти на такой ресурс, то увидите информацию о том, почему этого делать не стоит.

Как устранить проблему безопасности:

• Разверните описание проблемы.
• После того, как ознакомились, жмите «Подробнее», чтобы узнать, что делать дальше.
• С помощью примеров URL, вы сможете определить причину проблемы (бывает такое, что перечень пуст, но это не значит, что таких страниц нет, просто по каким-то причинам Google их не успел подготовить).
• Ликвидируйте проблему на всех страницах сайта, где она нашлась (если где-то проблема останется, ваш ресурс не будет показываться в выдаче).
• Удостоверьтесь, что устранены все проблемы.
• Далее нажмите «Запросить проверку» (в запросе укажите, какие именно действия вы предприняли – опишите проблему; затем перечислите действия, с помощью которых вы ее решили; предоставьте доказательство эффективности предпринятых мер).
• Запрос на повторную проверку рассматривается определенное время (о ходе проверки вы будете получать письма на электронный адрес; не отправляйте новый запрос, пока не получите окончательного ответа по текущему, так как на рассмотрение следующего понадобится времени еще больше).

8.     Ссылки

С помощью этого раздела GSC можно просмотреть, какие ресурсы ссылаются на ваш сайт и на какие страницы ссылаются они. Линкбилдинг – это один из основных факторов обеспечения успешного SEO, поэтому раздел «Ссылки» очень полезен.

Подведем итоги

В статье мы рассмотрели, что такое Google Search Console и как с ним работать. Подключение вашего сайта к консоли Google даст большое преимущество перед конкурентами. Благодаря всем инструментам, которые описаны выше, вы сможете распоряжаться всеми метриками, нужными для оптимизации сайта, увеличения трафика и повышения рейтинга. От вас требуется только желание сделать хороший сайт и внимание к деталям. Применяйте панель управления инструментом, чтобы мониторить изменения на странице, отслеживать ошибки и как можно быстрее их исправлять. Тогда вы добьетесь желаемого результата. Вот и все, никакой магии.

Ольга Тищенко

Редактор-копирайтер

Страница автора